第八章--企业决策理论
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汽车制造 石油开采
公用事业 (水，电)
一、完全竞争市场
1、特点 ①市场上存在大量的买者和卖者。 ②厂商提供的产品是无差别的。 ③所有资源都具有完全的流动性，任何厂商都可以
自由进入或退出该市场。 ④市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的
信息。 2、竞争企业 （1）需求曲线 自由竞争时，对于一个企业而言，做为一个微
色、包装、质量、性能和附带服务形式 改变产品。
（2）广告：
A、不同产品广告量
略有差别产品：收益10%-20%用于广 告
工业品：很少有广告
同质产品:不用广告
B、对广告的评价 批评：
操纵了人们的嗜好，许多广告是心理的， 而不是信息的
不足道的市场一分子，只能接受均衡价格，
P P0
0
S
E Q
Q0 行业
P P0
D=AR=MR
Q0
企业
Q
提价：销售量下降为0
{ 降价，无谓损害自身利益。 因而竞争市场上，企业的价格线，MR、AR与需求线重合。 （2）竞争企业的收益 完全竞争企业的企业追求利润最大化
P0=AR=MR 在完全竞争市场上，单个企业所面临的市场价格是不变的，
特点 企业行为具有相互依存性，又相互牵制，行为
具有不确定性。 厂商数极少，只有几个，控制了整个行业，新
的厂商很难进入。 产品可以相同，也可以不同。 寡头之间易于形成勾结和串谋（卡特尔，采用
公开或正式的方式进行勾结而成的企业集团）
四、垄 断 竞 争（概念要了解）
1、特点： （1）同类产品存在差别 （2）同一行业存在众多厂商 每一家企业所占市场份额都很小 产品存在差别，垄断竞争企业又可以影响
二、完全垄断市场
1、特点： （1）厂商数目只有1个——唯一卖者 （2）垄断企业生产的产品没有相近替代
品 （3）垄断企业能独自决定产品价格，操
纵和制定价格 （4）垄断市场存在进入障碍
2、形成垄断的原因
（1）关键资源由一家企业拥有
（2）政府给予一个企业排他性地生产某 种产品或劳务的权利
（3）边际收益曲线，位于平均收益线下 方，向右下方倾斜。
（3）垄断企业无供给线
P
AR=D MR
Q
4、垄断企业的决策
利润最大化原则，根据MR=MC确定产量； 根据产量水平确定价格 将价格定得高于平均成本就能获得超额利
润。
三、寡头垄断市场
由少数几家厂商垄断某一行业的市场， 控制了这一行业供给的一种市场结构
（3）自然垄断——产品最好由一家经营 者提供，否则就会造成浪费。
Baidu Nhomakorabea
3、垄断企业的需求曲线与收益曲线
（1）因为整个行业只有一家企业，因而 垄断企业面对的需求曲线就是市场的需 求曲线，向右下方倾斜。
(2)收益曲线，垄断企业是价格制定者， 他出卖一定数量的商品给厂商带来的平 均收益等于价格，因此平均收益线与需 求曲线重合；
四种基本的市场类型之比较
市场类型 完全竞争
垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
厂商 数量 很多
较多 几个 一个
产品差别 程度
无差别
对价格控制 的程度
没有
进入市场的 难易程度
很容易
有差别
较小
有差别 或无差别
不可替代
较大
很大 受管制
比较容易 比较困难 几乎不能
接近的 商品市场
农产品 期货市场 金融市场
轻工业 零售业(烟)
5、案例：覆水难收与沉淀成本（sunk cost）
当成本已经发生而难以收回时，这种成本就是沉 淀成本。
如你对一场电影的评价是10元，你用7元买了一 张票，但是丢了。你是该回家呢，还是再买一张 票看电影？
——应该再买票。因为第一张票的7元属于沉淀 成本，无法再收回，不能考虑。
只要看电影的10元心理感受依然大于机会成本7 元，就可以获得消费者剩余3元，继续买票就是 理性的。
再增加一单位商品的销售量所增加的实际收入就是P0。
（3）竞争企业的供给曲线 完全竞争企业的短期供给曲线是其边际
成本线。 企业的边际成本线决定了企业在任何一
种价格时愿意供给的数量，这恰好是企 业的供给曲线。 P
Q
3、完全竞争企业的短期均衡决策 短期意味着：
（1）企业的生产规模不能调整变化 （2）厂商的数目不发生变化 （3）对单个企业而言，产品价格已知既
甚至决定自己产品的价格 （3）厂商可以自由进出，不存在进入障碍
2 、垄断竞争企业的均衡
利润最大化原则：边际收益等于边际成 本
若价格高于平均成本，可获得超额利润； 若等于平均成本，获得正常利润；若价 格小于平均成本，则发生亏损。
长期内产品价格等于平均成本，厂商只 能获得正常利润。
4、垄断竞争企业的竞争手段 （1）产品变异：通过变换产品款式、颜
划分市场类型的主要标准
1.厂商的数量 数量多——竞争性强； 数量少——垄断性强。 2.产品的差别程度 差别小——竞争性强； 差别大——垄断性强。 3.厂商进出的难易程度 进出容易——竞争性强； 进出困难——垄断性强。 4.厂商对价格的控制程度
市场的四种基本类型
按竞争性的强弱排列： 完全竞争市场 [Perfect Competition] 垄断竞争市场 [Monopolistic Competition] 寡头垄断市场[Oligopoly] 完全垄断市场[Monopoly]
（1）企业长期不愿退出该行业；
（2）短期内暂时停止营业就仍然必须支付固定成 本，而且意味着固定成本丝毫不能得到弥补；
（3）短期的销售收益大于平均可变成本，企业不 仅可以弥补全部可变成本，还可以部分弥补固定成 本。
P
MC
ATC
AVC P1 P2
E
Q
当市场价格等于P1时，虽然P小于AC，企业存在亏损，但企业长期并 不想退出该行业，短期内可以继续生产。当市场价格等于P2时， P2=AVC，企业收益可以弥补全部可变成本，如市场价格再低，继续 经营就十分不合算，企业停止营业。所以停止营业点在P与AVC相等 的E点。
定，厂商根据利润最大化决定是否停止 营业
（4）厂商根据MR=MC原则确定产量
如果价格（平均收益）高于平均成本， 厂商就有盈利；如果价格等于平均成本 ，不盈不亏；价格小于平均成本，有亏 损。
4、企业的停止营业点（shutdown point）
如果企业的亏损并不严重，短期内的收益能够超过 平均可变成本，那么继续经营企业就是合算的。
公用事业 (水，电)
一、完全竞争市场
1、特点 ①市场上存在大量的买者和卖者。 ②厂商提供的产品是无差别的。 ③所有资源都具有完全的流动性，任何厂商都可以
自由进入或退出该市场。 ④市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的
信息。 2、竞争企业 （1）需求曲线 自由竞争时，对于一个企业而言，做为一个微
色、包装、质量、性能和附带服务形式 改变产品。
（2）广告：
A、不同产品广告量
略有差别产品：收益10%-20%用于广 告
工业品：很少有广告
同质产品:不用广告
B、对广告的评价 批评：
操纵了人们的嗜好，许多广告是心理的， 而不是信息的
不足道的市场一分子，只能接受均衡价格，
P P0
0
S
E Q
Q0 行业
P P0
D=AR=MR
Q0
企业
Q
提价：销售量下降为0
{ 降价，无谓损害自身利益。 因而竞争市场上，企业的价格线，MR、AR与需求线重合。 （2）竞争企业的收益 完全竞争企业的企业追求利润最大化
P0=AR=MR 在完全竞争市场上，单个企业所面临的市场价格是不变的，
特点 企业行为具有相互依存性，又相互牵制，行为
具有不确定性。 厂商数极少，只有几个，控制了整个行业，新
的厂商很难进入。 产品可以相同，也可以不同。 寡头之间易于形成勾结和串谋（卡特尔，采用
公开或正式的方式进行勾结而成的企业集团）
四、垄 断 竞 争（概念要了解）
1、特点： （1）同类产品存在差别 （2）同一行业存在众多厂商 每一家企业所占市场份额都很小 产品存在差别，垄断竞争企业又可以影响
二、完全垄断市场
1、特点： （1）厂商数目只有1个——唯一卖者 （2）垄断企业生产的产品没有相近替代
品 （3）垄断企业能独自决定产品价格，操
纵和制定价格 （4）垄断市场存在进入障碍
2、形成垄断的原因
（1）关键资源由一家企业拥有
（2）政府给予一个企业排他性地生产某 种产品或劳务的权利
（3）边际收益曲线，位于平均收益线下 方，向右下方倾斜。
（3）垄断企业无供给线
P
AR=D MR
Q
4、垄断企业的决策
利润最大化原则，根据MR=MC确定产量； 根据产量水平确定价格 将价格定得高于平均成本就能获得超额利
润。
三、寡头垄断市场
由少数几家厂商垄断某一行业的市场， 控制了这一行业供给的一种市场结构
（3）自然垄断——产品最好由一家经营 者提供，否则就会造成浪费。
Baidu Nhomakorabea
3、垄断企业的需求曲线与收益曲线
（1）因为整个行业只有一家企业，因而 垄断企业面对的需求曲线就是市场的需 求曲线，向右下方倾斜。
(2)收益曲线，垄断企业是价格制定者， 他出卖一定数量的商品给厂商带来的平 均收益等于价格，因此平均收益线与需 求曲线重合；
四种基本的市场类型之比较
市场类型 完全竞争
垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
厂商 数量 很多
较多 几个 一个
产品差别 程度
无差别
对价格控制 的程度
没有
进入市场的 难易程度
很容易
有差别
较小
有差别 或无差别
不可替代
较大
很大 受管制
比较容易 比较困难 几乎不能
接近的 商品市场
农产品 期货市场 金融市场
轻工业 零售业(烟)
5、案例：覆水难收与沉淀成本（sunk cost）
当成本已经发生而难以收回时，这种成本就是沉 淀成本。
如你对一场电影的评价是10元，你用7元买了一 张票，但是丢了。你是该回家呢，还是再买一张 票看电影？
——应该再买票。因为第一张票的7元属于沉淀 成本，无法再收回，不能考虑。
只要看电影的10元心理感受依然大于机会成本7 元，就可以获得消费者剩余3元，继续买票就是 理性的。
再增加一单位商品的销售量所增加的实际收入就是P0。
（3）竞争企业的供给曲线 完全竞争企业的短期供给曲线是其边际
成本线。 企业的边际成本线决定了企业在任何一
种价格时愿意供给的数量，这恰好是企 业的供给曲线。 P
Q
3、完全竞争企业的短期均衡决策 短期意味着：
（1）企业的生产规模不能调整变化 （2）厂商的数目不发生变化 （3）对单个企业而言，产品价格已知既
甚至决定自己产品的价格 （3）厂商可以自由进出，不存在进入障碍
2 、垄断竞争企业的均衡
利润最大化原则：边际收益等于边际成 本
若价格高于平均成本，可获得超额利润； 若等于平均成本，获得正常利润；若价 格小于平均成本，则发生亏损。
长期内产品价格等于平均成本，厂商只 能获得正常利润。
4、垄断竞争企业的竞争手段 （1）产品变异：通过变换产品款式、颜
划分市场类型的主要标准
1.厂商的数量 数量多——竞争性强； 数量少——垄断性强。 2.产品的差别程度 差别小——竞争性强； 差别大——垄断性强。 3.厂商进出的难易程度 进出容易——竞争性强； 进出困难——垄断性强。 4.厂商对价格的控制程度
市场的四种基本类型
按竞争性的强弱排列： 完全竞争市场 [Perfect Competition] 垄断竞争市场 [Monopolistic Competition] 寡头垄断市场[Oligopoly] 完全垄断市场[Monopoly]
（1）企业长期不愿退出该行业；
（2）短期内暂时停止营业就仍然必须支付固定成 本，而且意味着固定成本丝毫不能得到弥补；
（3）短期的销售收益大于平均可变成本，企业不 仅可以弥补全部可变成本，还可以部分弥补固定成 本。
P
MC
ATC
AVC P1 P2
E
Q
当市场价格等于P1时，虽然P小于AC，企业存在亏损，但企业长期并 不想退出该行业，短期内可以继续生产。当市场价格等于P2时， P2=AVC，企业收益可以弥补全部可变成本，如市场价格再低，继续 经营就十分不合算，企业停止营业。所以停止营业点在P与AVC相等 的E点。
定，厂商根据利润最大化决定是否停止 营业
（4）厂商根据MR=MC原则确定产量
如果价格（平均收益）高于平均成本， 厂商就有盈利；如果价格等于平均成本 ，不盈不亏；价格小于平均成本，有亏 损。
4、企业的停止营业点（shutdown point）
如果企业的亏损并不严重，短期内的收益能够超过 平均可变成本，那么继续经营企业就是合算的。