新媒体环境下河北农民频道的发展策略
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生活常态 。 二 、新 媒 体 环 境 影 响 下 的 发 展 困 境
１ ． 技 术 的影 响
目，从 频道整体到具体 栏 目，把 品牌 的
民 ，突 出本 土化和贴 近性优势 ，打造并 力量渗 透到栏 目的每个 细节 ，注重提 高
成为我 国省 级对农频 道中 的有代表 性频 忠诚度 ，使品牌栏 目能够成为常青树 。 道 。近几年 ，随着新媒体 的迅猛发展 ，
眼点 ，不仅 吸引农 民观众 ，也 引发 了城 者 苏老三 ，操一 口浓郁 的河北 张家 口方 等情 况。新媒体则 开创 了微博 、微信 的
市观 众的故 乡情 结。通过全省 性的巡 回 言 ，身穿棉袄 ，戴着棉 帽，语 言亲切 ， 互动交 流平 台，内容更 加通俗 ，注重 口
推广 、群众投票 、广场活动 、多媒体报 每 天为农 民利益 奔走在 田间地 头 。 《 致 语化 和贴 近性 ，互 动更 为频 繁 ，最突 出
新 媒 体
ＷＳ ＲＥＳＥ ＡＲＣＨ
农 民受 众可以关注公共账号 ，从 而获 取 有 的基础条件 ，新媒体走 入农 民的生活 收视 前 景 。 第一手 的农 资新闻 。平 台让农 民受众 与 将 是发展趋势 。面对这 种形 势 ，媒介融 ３ ． 优 化节 目资源，完善 台网合作
众 化和乡土气 的制作特点 ，坚持可持续 各种类 型的农 民形象保持 了很高 的出镜 未来 发展 的趋势 。但在河北农 民频道 的 发 展。如举 办 《 大地欢歌 》节 目全省海 率 。河北农 民频道一直注重 贴近性和本 对农 传播 中，由于新媒 体硬件成本 以及 选 ，进行城 际对 抗 ； 《 我要 上 电视 》栏 土化传播 ，主持人和记者都 以朴实无华 农 民本身文化素养 的制约 ，突破技术 的 目实 现 零 门槛 报 名 ，引发 全 民参 与热 的形象和语 言与农 民对话 。通过这些栏 影 响绝非 易事 。
【 关键词 】 新媒体 Fra Baidu bibliotek农民频道；发展
河北 电视 台农 民频道开播 于２ ０ ０ ５ 年 ５ ， ｑ，是河北 电视 台 的专业频 道 ，２ ０ ０ ９ 年 开始 独 立 运 营 ，立 足 土 地 ，围绕农 ２ ． 建设 品牌栏 ｌ ｑ，注重品牌延伸 河北农 民频道成功推 出若干 品牌 栏
随着新媒体技术 的发展 ，互 联网等 科普 网站 、致 富信息 网等开始 以更快的
培育 品牌栏 目，创新 节 目制作模式 ，已 品牌栏 目的可信度 和受 众对 品牌栏 目的 新媒体开始转 向对农传播 ，农业 网站 、 从 《三农 最 前线 》的品 牌记 者 “ 苏 老 速度和更 丰富的内容进入 了农 民家庭 。 传统 媒 体 遭 到 了前 所 未 有 的挑 战 和 冲 三 ”到 现在的新栏 目 《 老三热线 》，从 同时 ，手 机 也 已深入 农村 千家 万 户， 基 击 ，河 北 农 民频 道 该 如何 调整 发 展 策
《 非常 帮助 》的 “ 帮大 哥” “ 帮大姐 ”
本具 备 了构建 移 动 信息 网络 的硬 件 条
略 ，保持优 势 ，实现 突围 ，本文将 给出 到 “ 相 亲会 、寻亲会 ” ，无 不体现 出品 件。这些新媒体 的建设都对河北农 民频 合理化建议 。 牌栏 目的建 设和延伸 。像 《 绝对有戏 》 道形成 了威胁 。传 统意义上 的对农传 播
１ ． 创 新 节 目制作 模 式
河北农 民频道 自开播 以来 ，不 断创 目，具备品牌效应 。
新 节 目制作模 式 ，积极创 新媒体活 动 ， 实现电视节 目活动化呈现 ，一直强调 大
在各栏 目中 ，农 民是绝对 的主角 ，
以互 联 网信息数据 库为基础 、手机 为客 户终端的新媒体对农 传播体系 ，应该 是
潮；《 绝对有戏 》栏 目通 过全省范 围内 目，河北农 民频道建构 和传播 了很多有
的大型 电视戏 曲 比赛 ，弘扬 河北梆子等 特殊事迹 的典 型农 民形象 ，也展现 了很 爱 。该频道 的品牌节 目不仅 服务农村 ，
２ ． 微博微信互动交流的强势冲击
传 统 媒 体 的对 农 传播 大 多 是综 合
民间艺术 ，受 到了无数观众 的追捧和喜 多热情 、乐 观的普通农 民形 象 ，使广大 类信 息的发布 ，信 息的内容不够通俗 ， 农 民形象得 到真实再现 ，为各 界人们所 传播 内容不足 ，不 易被农 民受众普遍接
还 联 系 城 乡 ，以 乡 土 、故 土 为 栏 目 的着 了解和喜爱 。 《 三农最前线 》的外景记 受 ，还存在更新不够及 时 、有效价值低
新 媒 体
ＷＳ ＲＥＳＥＡｒ ： ￣ ＣＨ
新媒体 环境 下ｆ － ． － １ － ． Ｉ Ｉ ： 农 民频道 的发展 策略
口 杨 磊 杨 璐
【 摘 要 】新媒体技术 的冲击使得 河北农 民频道 需谋 求发展 策略 ，笔者认为应在 当前制播分 离的基础上 突出本
土 化 特 色 、 建设 品 牌 栏 Ｉ ｑ、 进 行 媒 介 融 合 、优 化 节 目资 源 、 完善 台网合 作 ，从 而 保 持优 势 ， 实现 突 围。
一
、
河 北 农 民频 道 特 色
《 大地欢歌 》 《 村里这 点事 》等一批栏 的传播者与受众 的传受关系被打破 ，需 目都 已经成 长为河北农 民频 道的强档栏 重新进行定位 。建 立新型 的新媒体对 农
传播模式 ，搭建新 媒体交互平 台 ，发 展
３ ． 强调 贴 近 性 和本 土化
道 ，营造 了更大 的传播磁场 ，达到更广 富情报站 》的记 者大宽也是 和农 民在 田 的是搭建 了农 民受众表 达 自我和展现 自 更深 的传播效 应。 间地头请教专家农 业知识 ，贴 近农 民 的 我 的平 台 。在 “ 微博微信 ”互动专 区，
奢 ｆ 闻知识 ２ ０ １ ５ ￣第０ ４ １ １ １ ］７ １
１ ． 技 术 的影 响
目，从 频道整体到具体 栏 目，把 品牌 的
民 ，突 出本 土化和贴 近性优势 ，打造并 力量渗 透到栏 目的每个 细节 ，注重提 高
成为我 国省 级对农频 道中 的有代表 性频 忠诚度 ，使品牌栏 目能够成为常青树 。 道 。近几年 ，随着新媒体 的迅猛发展 ，
眼点 ，不仅 吸引农 民观众 ，也 引发 了城 者 苏老三 ，操一 口浓郁 的河北 张家 口方 等情 况。新媒体则 开创 了微博 、微信 的
市观 众的故 乡情 结。通过全省 性的巡 回 言 ，身穿棉袄 ，戴着棉 帽，语 言亲切 ， 互动交 流平 台，内容更 加通俗 ，注重 口
推广 、群众投票 、广场活动 、多媒体报 每 天为农 民利益 奔走在 田间地 头 。 《 致 语化 和贴 近性 ，互 动更 为频 繁 ，最突 出
新 媒 体
ＷＳ ＲＥＳＥ ＡＲＣＨ
农 民受 众可以关注公共账号 ，从 而获 取 有 的基础条件 ，新媒体走 入农 民的生活 收视 前 景 。 第一手 的农 资新闻 。平 台让农 民受众 与 将 是发展趋势 。面对这 种形 势 ，媒介融 ３ ． 优 化节 目资源，完善 台网合作
众 化和乡土气 的制作特点 ，坚持可持续 各种类 型的农 民形象保持 了很高 的出镜 未来 发展 的趋势 。但在河北农 民频道 的 发 展。如举 办 《 大地欢歌 》节 目全省海 率 。河北农 民频道一直注重 贴近性和本 对农 传播 中，由于新媒 体硬件成本 以及 选 ，进行城 际对 抗 ； 《 我要 上 电视 》栏 土化传播 ，主持人和记者都 以朴实无华 农 民本身文化素养 的制约 ，突破技术 的 目实 现 零 门槛 报 名 ，引发 全 民参 与热 的形象和语 言与农 民对话 。通过这些栏 影 响绝非 易事 。
【 关键词 】 新媒体 Fra Baidu bibliotek农民频道；发展
河北 电视 台农 民频道开播 于２ ０ ０ ５ 年 ５ ， ｑ，是河北 电视 台 的专业频 道 ，２ ０ ０ ９ 年 开始 独 立 运 营 ，立 足 土 地 ，围绕农 ２ ． 建设 品牌栏 ｌ ｑ，注重品牌延伸 河北农 民频道成功推 出若干 品牌 栏
随着新媒体技术 的发展 ，互 联网等 科普 网站 、致 富信息 网等开始 以更快的
培育 品牌栏 目，创新 节 目制作模式 ，已 品牌栏 目的可信度 和受 众对 品牌栏 目的 新媒体开始转 向对农传播 ，农业 网站 、 从 《三农 最 前线 》的品 牌记 者 “ 苏 老 速度和更 丰富的内容进入 了农 民家庭 。 传统 媒 体 遭 到 了前 所 未 有 的挑 战 和 冲 三 ”到 现在的新栏 目 《 老三热线 》，从 同时 ，手 机 也 已深入 农村 千家 万 户， 基 击 ，河 北 农 民频 道 该 如何 调整 发 展 策
《 非常 帮助 》的 “ 帮大 哥” “ 帮大姐 ”
本具 备 了构建 移 动 信息 网络 的硬 件 条
略 ，保持优 势 ，实现 突围 ，本文将 给出 到 “ 相 亲会 、寻亲会 ” ，无 不体现 出品 件。这些新媒体 的建设都对河北农 民频 合理化建议 。 牌栏 目的建 设和延伸 。像 《 绝对有戏 》 道形成 了威胁 。传 统意义上 的对农传 播
１ ． 创 新 节 目制作 模 式
河北农 民频道 自开播 以来 ，不 断创 目，具备品牌效应 。
新 节 目制作模 式 ，积极创 新媒体活 动 ， 实现电视节 目活动化呈现 ，一直强调 大
在各栏 目中 ，农 民是绝对 的主角 ，
以互 联 网信息数据 库为基础 、手机 为客 户终端的新媒体对农 传播体系 ，应该 是
潮；《 绝对有戏 》栏 目通 过全省范 围内 目，河北农 民频道建构 和传播 了很多有
的大型 电视戏 曲 比赛 ，弘扬 河北梆子等 特殊事迹 的典 型农 民形象 ，也展现 了很 爱 。该频道 的品牌节 目不仅 服务农村 ，
２ ． 微博微信互动交流的强势冲击
传 统 媒 体 的对 农 传播 大 多 是综 合
民间艺术 ，受 到了无数观众 的追捧和喜 多热情 、乐 观的普通农 民形 象 ，使广大 类信 息的发布 ，信 息的内容不够通俗 ， 农 民形象得 到真实再现 ，为各 界人们所 传播 内容不足 ，不 易被农 民受众普遍接
还 联 系 城 乡 ，以 乡 土 、故 土 为 栏 目 的着 了解和喜爱 。 《 三农最前线 》的外景记 受 ，还存在更新不够及 时 、有效价值低
新 媒 体
ＷＳ ＲＥＳＥＡｒ ： ￣ ＣＨ
新媒体 环境 下ｆ － ． － １ － ． Ｉ Ｉ ： 农 民频道 的发展 策略
口 杨 磊 杨 璐
【 摘 要 】新媒体技术 的冲击使得 河北农 民频道 需谋 求发展 策略 ，笔者认为应在 当前制播分 离的基础上 突出本
土 化 特 色 、 建设 品 牌 栏 Ｉ ｑ、 进 行 媒 介 融 合 、优 化 节 目资 源 、 完善 台网合 作 ，从 而 保 持优 势 ， 实现 突 围。
一
、
河 北 农 民频 道 特 色
《 大地欢歌 》 《 村里这 点事 》等一批栏 的传播者与受众 的传受关系被打破 ，需 目都 已经成 长为河北农 民频 道的强档栏 重新进行定位 。建 立新型 的新媒体对 农
传播模式 ，搭建新 媒体交互平 台 ，发 展
３ ． 强调 贴 近 性 和本 土化
道 ，营造 了更大 的传播磁场 ，达到更广 富情报站 》的记 者大宽也是 和农 民在 田 的是搭建 了农 民受众表 达 自我和展现 自 更深 的传播效 应。 间地头请教专家农 业知识 ，贴 近农 民 的 我 的平 台 。在 “ 微博微信 ”互动专 区，
奢 ｆ 闻知识 ２ ０ １ ５ ￣第０ ４ １ １ １ ］７ １