广告策划的思维方法

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发散思维又称求异思维,是一种推测、想象,是 从不同方向和角度去思考问题的思维方法。在发散的 过程中,可以把得到的各类信息重新组合,产生新的 信息。
发散思维时要消除思维定势的影响。
发散思维常用的两种形式:多向思维和逆向思维。 多项思维的特征——大胆地设想; 逆项思维的特征——敢于标新立异。
第三节 广义灵感论与系统方法
三.开放参与性思维
四.艺术性思维 艺术性思维在广告策划中的具体要求是: 1、把广告创意、策划过程看成是一个真正的
艺术创作思维过程,而不是简单的“计划”; 2、在广告作品表现手法上,力求实现艺术化
要求广告作品表现手法上的艺术化,涉及的指标有: 审美化、具有文化内涵、剧情化和拟人化。
第二节 发散思维和集中思维
一.广义灵感论 把知识、信息组合成灵感,这就是广义灵感产生
最通俗、最简洁的表述。
(一)灵感组合的出发点 1.从目标出发——目标扫瞄法 2.从有价值的信息出发——信息开掘法
(二)灵感组合的思路 1.类比组合 2.矛盾组合 3.因果组合 4.嫁接组合 5.形意组合 6.多因组合
二.系统论方法
系统论方法就是按照事物本身的系统性,把对 象放在系统的形式中加以考察的方法。即从系统的 观点出发,始终着重从整体与部分之间,整体与外 部环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关 系中,综合地、精确地考察对象,以达到最优化地 处理问题的方法。
第二章 广告策划的思维方法
1.了解:系统思维,创造性思维,开放参与 性思维,艺术性思维,发散思维,集中思维,广 义灵感论,系统方法;
2.掌握:(1)一般思维方法的特点; (2)发散思维与集中思维的特点;
3.重点:掌握广义灵感论与系统方法在实践 中的运用。
第一节 广告策划中的思维方法
一、系统思维 要求我们分析、观察事物时,要有要素观、动
3.如何在广告策划中运用广义灵感论?
4.系统论方法如何在广告策划中得到运用?
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态观、整体观和优化观。 1.静态上充分认识到广告工作的整体性: 主要表现的四个方面
2.动态上自觉谋求广告工作的规模效应: 主要表现的四个方面
二.创造性思维
创造性思维在广告工作中的基本要求:
Байду номын сангаас1.策划广告宣传活动要讲究谋略,以最大限 度地吸引公众,引起公众注意;
2.策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖; 3.策划广告宣传活动要力求“奇特”; 4.策划广告宣传活动要善于“嫁接”。
讲究创造性的“广义灵感论”方法与讲究有序与 最优化的“系统论”方法,两者结合,便成为策划的 根本思维方法。
系统论的方法运用到策划中来,则需从以 下三个方面予以把握:
1.策划的整体性 2.策划的综合性 3.策划的最优化
思考:
1.系统思维、创造性思维、开放参与性思维及艺 术性思维的含义?
2.发散思维的含义及其两种主要运用形式?发散 思维与集中思维有何关系?
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