浅析自媒体运营现状及发展趋势
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量 的产 生 主 要 依 靠 自媒 体 人 本 身 的社 交 或 内容 影 响力 ． 完 全
蛮发展 ， 其 运 营 不 得 不 面 临 流 量 红 利 消 退 带 来 的挑 战 。 阅读 量增 长减缓 、 内容 泛 滥 且 同质 化 现 象 严 重 、 抄 袭 成 风 是 大 部 分 自媒 体 遇 到 的瓶 颈 。 新 榜 联 合 问 卷 网 针 对 内 容 消 费者 进 行 的 问 卷 调 查 显 示 ． 内容 消 费 者 的 主 要 需 求 是 知 识 见 闻类 ． 同
２ ． 基 于 门户 或 聚 合 的 自媒 体平 台 包 括 以今 日头 条 和一
点 资讯 为代 表 的个 性 化 内 容 聚 合 平 台 ． 以及 依 靠 于 自身 新 闻
的法则 ． 不管是广播 、 报媒 还是 电视媒体 ． 都在 强调 “ 内容 为 王” ， 然而 ， 自媒 体 发 展 到 现 在 ， 支 撑 其 发 展 的 内 容 需 求 也 面 临着 严 峻 的挑 战 １ ． 内容泛滥 ． 阅 读 量 增 长 减 缓 。 经 过 近几 年 自媒 体 的野
中 图分 类号 ： Ｇ ２ ２
文 献标 识 码 ： Ａ
Leabharlann Baidu
个观点的出处 ， 最终断定 ， “ 社 会 逼得 走 投 无 路 ． 犯罪不可耻 ” 完全出于网络人士对“ 统 治 者压 迫下 反抗 不 可 耻 ” 的改编 ． 而 “ 统治者压迫下反抗不可耻” 也 基 本 断定 是伪 造 同 时 由 于缺 乏管制及版权意识 ， 自媒 体 市场 纠纷 不 断 一 些 自媒 体 运 营 基 本 不 生 产 原创 内 容 。 未 经 原 创 作 者 许 可 照抄 照搬 甚 至 擅 自 改编 ， 同时 还 散 布 其 他 公 民信 息 ． 泄露他人隐私 ． 这 种版 权 意 识 的淡 薄会 带 来 法 律 问题
、
文 主要 从 内容 、 平 台、 营 销 三 个 方 面探 讨 分析 自媒 体 的运 营现 状 及 趋 势 。
关键词 ： 自媒 体 ； 自媒 体 运 营 ； 现状分析 ； 未 来发 展 趋 势 作者单位 ： 河 北科 技 大 学 在媒 介 （ 即信息 ） 时代 ， 自媒 体 发 展 的 脚 步 已 不 能 遏 制 ． “ 主流媒体” 的声 音 逐 渐 变 弱 。 美 国 学 者谢 因 波 曼 与 克里 斯 威
理斯 两位在联合 提出的 “ Ｗｅ Ｍｅ ｄ ｉ ａ （ 自媒 体 ） ” 研 究 报 告 里 面
对“ Ｗｅ Ｍ ｅ ｄ ｉ ａ ” 下 了一 个 十 分 严 谨 的定 义 ： “ Ｗｅ Ｍｅ ｄ ｉ ａ是 普 通
大众经 由数字科技 强化 、 与全球 知识体 系相连之后 ． 一 种 开 始 理 解 普 通 大 众 如 何 提 供 与 分 享 他 们 自身 的 事 实 、 新 闻 的途 径 。” 自媒 体 发 展 至 今 ． 也 是 一个 优胜 劣 汰 的过 程 面 对 市 场 的需 求 变 化 和红 利 消退 。 如 何 运 营好 一个 自媒 体 显 得 尤 为 重 要 。 本 文将 从 以 下 三 个方 面浅 谈 自媒 体 运 营 的现 状 与 未 来 。
一
二、 平 台风 向
自媒 体 的运 营对 平 台 的依 赖度 很 高 ． 大 部 分 自媒 体 的 运 营 目标 是 依 托 多 个 平 台 提 升流 量 和 增 强 变 现 能力 随着 自媒
、
内容 需 求
在 以往 的 媒 介 竞 争 中 ， “ 内容 为 王 ” 仿 佛 是 一 个 永 不 褪 色
对 用 户 的积 累 ． 同时由于大部分 都是个体运 营 ． 难 度 可 想 而 知， 开号容易推广难。 事实上 ， 多数 用 户 开 通 此 类 平 台账 号并 不 是 为 了盈 利 。 而 是 当做 一个 情 感 寄 托 的场 地
娱乐消遣 、 情 感 慰 藉 的 内容 则 更 少 。也 就是 时 间 的 重 要 性 在 逐 渐 地 体 现 出来 ．用 户希 望 能 通 过 内容 获 得 有 用 的信 息 ． 而 不 是 单 纯 的 靠 娱 乐 消 遣 时 间
体 的疯 狂 发 展 ， 其 所 依 托 的 平 台 也 是 水 涨 船 高 在 这 里 有 必 要 对 当前 主 流 的 自媒 体平 台进 行 简 要 梳 理 １ ． 基 于 社 交关 系 的 自媒 体平 台 。 包括 微 信 公 众 平 台 、 Ｑ Ｑ 订 阅号 、 新 浪 微 博 等 自媒 体 。 此 类 平 台不 对 内 容进 行分 发 ． 流
２ ． 注意力稀 缺 ． 短 视 频 崛 起 。 随 着 越来 越 多 自媒 体 平 台 的涌现 ． 内 容 消 费 者 对 千 篇 一 律 的 图文 排 版 内 容 的 表 现 形 式 略感麻木 ． 图文 并 茂 的形 式 已 司 空 见 惯 ． 并 不 能 抓 住 读 者 眼 球。对于内容消费者而言 ． “ 完 整地讲述一条资讯 ” 的 短 视 频
时 发 现 高 收 入 人 群 对 知识 见 闻 的 需 求 比低 收 入 人 群 更 多 ． 对
依 赖 于 对 目标 用 户 的 积 累 及 其 推 广 。所 以尽 管 微 信 、 Ｑ Ｑ、 微 博 用 户 的 基 数 达 到 上 亿 。但 对 于很 多 新 自媒 体 人 意 义 不 大 ． 尤其是对于草根大众 。 他们 无法 在 短 期 内 靠 自身 影 响 力 达 到
运 营 指 南
暑
浅析 自媒体运营现状及发展趋势
吴玉 斌
摘要 ： 运 营是 指 对 企业 经 营过 程 中的 各 项 管 理 工 作 的 总 称 包括 计 划 、 组织、 实施 与控 制 。运 营过 程 是 一 个投 入 、 产 出、 增 值
，
的 过 程 。 自媒 体 运 营 如 同经 营 一 个 企 业 ， 也有其独特的运营流程， 包括 内容 生 产 、 用 户 积 累 品牌 推 广 、 市 场 营销 等 活 动 ． 由此 本
蛮发展 ， 其 运 营 不 得 不 面 临 流 量 红 利 消 退 带 来 的挑 战 。 阅读 量增 长减缓 、 内容 泛 滥 且 同质 化 现 象 严 重 、 抄 袭 成 风 是 大 部 分 自媒 体 遇 到 的瓶 颈 。 新 榜 联 合 问 卷 网 针 对 内 容 消 费者 进 行 的 问 卷 调 查 显 示 ． 内容 消 费 者 的 主 要 需 求 是 知 识 见 闻类 ． 同
２ ． 基 于 门户 或 聚 合 的 自媒 体平 台 包 括 以今 日头 条 和一
点 资讯 为代 表 的个 性 化 内 容 聚 合 平 台 ． 以及 依 靠 于 自身 新 闻
的法则 ． 不管是广播 、 报媒 还是 电视媒体 ． 都在 强调 “ 内容 为 王” ， 然而 ， 自媒 体 发 展 到 现 在 ， 支 撑 其 发 展 的 内 容 需 求 也 面 临着 严 峻 的挑 战 １ ． 内容泛滥 ． 阅 读 量 增 长 减 缓 。 经 过 近几 年 自媒 体 的野
中 图分 类号 ： Ｇ ２ ２
文 献标 识 码 ： Ａ
Leabharlann Baidu
个观点的出处 ， 最终断定 ， “ 社 会 逼得 走 投 无 路 ． 犯罪不可耻 ” 完全出于网络人士对“ 统 治 者压 迫下 反抗 不 可 耻 ” 的改编 ． 而 “ 统治者压迫下反抗不可耻” 也 基 本 断定 是伪 造 同 时 由 于缺 乏管制及版权意识 ， 自媒 体 市场 纠纷 不 断 一 些 自媒 体 运 营 基 本 不 生 产 原创 内 容 。 未 经 原 创 作 者 许 可 照抄 照搬 甚 至 擅 自 改编 ， 同时 还 散 布 其 他 公 民信 息 ． 泄露他人隐私 ． 这 种版 权 意 识 的淡 薄会 带 来 法 律 问题
、
文 主要 从 内容 、 平 台、 营 销 三 个 方 面探 讨 分析 自媒 体 的运 营现 状 及 趋 势 。
关键词 ： 自媒 体 ； 自媒 体 运 营 ； 现状分析 ； 未 来发 展 趋 势 作者单位 ： 河 北科 技 大 学 在媒 介 （ 即信息 ） 时代 ， 自媒 体 发 展 的 脚 步 已 不 能 遏 制 ． “ 主流媒体” 的声 音 逐 渐 变 弱 。 美 国 学 者谢 因 波 曼 与 克里 斯 威
理斯 两位在联合 提出的 “ Ｗｅ Ｍｅ ｄ ｉ ａ （ 自媒 体 ） ” 研 究 报 告 里 面
对“ Ｗｅ Ｍ ｅ ｄ ｉ ａ ” 下 了一 个 十 分 严 谨 的定 义 ： “ Ｗｅ Ｍｅ ｄ ｉ ａ是 普 通
大众经 由数字科技 强化 、 与全球 知识体 系相连之后 ． 一 种 开 始 理 解 普 通 大 众 如 何 提 供 与 分 享 他 们 自身 的 事 实 、 新 闻 的途 径 。” 自媒 体 发 展 至 今 ． 也 是 一个 优胜 劣 汰 的过 程 面 对 市 场 的需 求 变 化 和红 利 消退 。 如 何 运 营好 一个 自媒 体 显 得 尤 为 重 要 。 本 文将 从 以 下 三 个方 面浅 谈 自媒 体 运 营 的现 状 与 未 来 。
一
二、 平 台风 向
自媒 体 的运 营对 平 台 的依 赖度 很 高 ． 大 部 分 自媒 体 的 运 营 目标 是 依 托 多 个 平 台 提 升流 量 和 增 强 变 现 能力 随着 自媒
、
内容 需 求
在 以往 的 媒 介 竞 争 中 ， “ 内容 为 王 ” 仿 佛 是 一 个 永 不 褪 色
对 用 户 的积 累 ． 同时由于大部分 都是个体运 营 ． 难 度 可 想 而 知， 开号容易推广难。 事实上 ， 多数 用 户 开 通 此 类 平 台账 号并 不 是 为 了盈 利 。 而 是 当做 一个 情 感 寄 托 的场 地
娱乐消遣 、 情 感 慰 藉 的 内容 则 更 少 。也 就是 时 间 的 重 要 性 在 逐 渐 地 体 现 出来 ．用 户希 望 能 通 过 内容 获 得 有 用 的信 息 ． 而 不 是 单 纯 的 靠 娱 乐 消 遣 时 间
体 的疯 狂 发 展 ， 其 所 依 托 的 平 台 也 是 水 涨 船 高 在 这 里 有 必 要 对 当前 主 流 的 自媒 体平 台进 行 简 要 梳 理 １ ． 基 于 社 交关 系 的 自媒 体平 台 。 包括 微 信 公 众 平 台 、 Ｑ Ｑ 订 阅号 、 新 浪 微 博 等 自媒 体 。 此 类 平 台不 对 内 容进 行分 发 ． 流
２ ． 注意力稀 缺 ． 短 视 频 崛 起 。 随 着 越来 越 多 自媒 体 平 台 的涌现 ． 内 容 消 费 者 对 千 篇 一 律 的 图文 排 版 内 容 的 表 现 形 式 略感麻木 ． 图文 并 茂 的形 式 已 司 空 见 惯 ． 并 不 能 抓 住 读 者 眼 球。对于内容消费者而言 ． “ 完 整地讲述一条资讯 ” 的 短 视 频
时 发 现 高 收 入 人 群 对 知识 见 闻 的 需 求 比低 收 入 人 群 更 多 ． 对
依 赖 于 对 目标 用 户 的 积 累 及 其 推 广 。所 以尽 管 微 信 、 Ｑ Ｑ、 微 博 用 户 的 基 数 达 到 上 亿 。但 对 于很 多 新 自媒 体 人 意 义 不 大 ． 尤其是对于草根大众 。 他们 无法 在 短 期 内 靠 自身 影 响 力 达 到
运 营 指 南
暑
浅析 自媒体运营现状及发展趋势
吴玉 斌
摘要 ： 运 营是 指 对 企业 经 营过 程 中的 各 项 管 理 工 作 的 总 称 包括 计 划 、 组织、 实施 与控 制 。运 营过 程 是 一 个投 入 、 产 出、 增 值
，
的 过 程 。 自媒 体 运 营 如 同经 营 一 个 企 业 ， 也有其独特的运营流程， 包括 内容 生 产 、 用 户 积 累 品牌 推 广 、 市 场 营销 等 活 动 ． 由此 本