电影版《杜拉拉升职记》商业成功之探析

电影版《杜拉拉升职记》商业成功之探析

〈杜拉拉升职记》是徐静蕾继20XX年执导《梦想照进现实》之后,首次导演的一部商业大片。该片讲述了由徐静蕾所扮演的职场新人杜拉拉进入世界500强公司后,由一个菜鸟新人成长为一名专业干练的HR经理,最终爱情事业双丰收的故事。这部电影改编自畅销小说《杜拉拉升职记》,看过原着的读者对电影中商业主义和爱情的渲染多有诟病,上恶评

不少。但作为一部上映5天便坐收6千万,13天便轻松获得破亿票房佳绩的商业片,它无疑是成功的。这里作者试图从目标受众群、时尚元素和消费文化三个方面探析一下这部电影取得商业成功的原因。

一、拥有广泛的受众群

《杜拉拉升职记》获得商业成功最重要的一个原因是它成功锁定了目标受众。原着读者群、即将进入职场的大学生们、正在职场拼搏的白领和明星FANS 构成了一个巨大的受众络。这些受众大致分布在20至40岁的人群间:即将进入职场的新人可以从中学习到一些知识类的东西,把它当作职场定律和工作原则记牢,遇到类似问题时可举一反三;已经在职场拼搏的人,则可以从中更深入地了解职场中工作、生活、学习和人际等各方面的关系、立场和处理这些关系的方法、技巧;工作了几十年的人,则可以借鉴其中一些职场原则,如扩充交际圈、更新管理经验、留住得力助手、加强学习谈判技巧等。

(一)畅销小说读者群

一本好的电影剧本就是成就一部卖座电影的有力保障。“小说《杜拉拉升职记》拥有180万忠实读者”,自20XX年初到20XX年初不到一年的时间,“就拥有了60万册的销售量(不含盗版),而顺带推出的《杜拉拉2——似水年华》首印量即高达25万册”,《杜拉拉升职记》的销售热已经成为出版界同仁普遍的话题。庞大的畅销小说读者群为电影版的受众群奠定了坚实的基础。

因为这本书的作者李可本身就是500强中的职业经理人,所以书中对500强公司的公司架构、管理理念、工作流程、等级关系、职能设置、人际脉络等内容都描述得相当真实,这也间接地推动了读者的购买,刺激了读者观看电影版《杜拉拉升职记》的欲望。

(二)即将进入职场的大学生们

高等教育的普及,使得高校毕业生人数庞大。“根据全国普通高校毕业生统计数据,20XX年全国毕业生人数为652万人,较20XX年增加了41万人,增长

率虽较上年有所下滑,但仍高达671%。”如此庞大的职场新兵队伍,要上的第一堂社会课就是了解职场规则以便快速地适应职场生活。而《杜拉拉升职记》将无数大学毕业生向往的外企工作细节,如公司架构、管理理念、工作流程、人际脉络等一一展现在影片中,无疑成为他们进入外企工作的一个指南针。因此吸引着大量学子前往观看。

(三)在职场拼搏的白领

对于这一部打着职场宝典口号的商业大片,身处职场尤其是世界500强的外企职员的关注不在少数。不论是职场中的小资还是中产阶级、高产阶级或是富人,无论是带着探寻自身相似度的疑惑还是带着职场取经的真诚或是带着借鉴比较的学习态度,走入影院的人亦不在少数。《杜拉拉升职记》的故事情节写的是一家虚拟的,在中国的地位相当于移动或联想的公司。小说中的主人公杜拉拉是典型的中等收入阶层的代表,她没有背景、受过较好教育、靠个人奋斗取得成功,成为中国白领职场奋斗的缩影。在中国的一些大公司中,由于制度的重复化、雷同化必然会带来工作者经历的雷同,这使得影片容易引起白领的心理共鸣,从而增加票房号召力。

(四)明星FANS

《杜拉拉升职记》可谓明星荟萃,最耀眼的要数导演兼女主角徐静蕾,她与章子怡、周迅、赵薇并称四小花旦,因其自导自演电影及博客点击率在中国内地地区长期排名第一,故有大陆影视圈才女之称。她的博客仅开通112天就突破了千万大关,可见她粉丝团的庞大。为她的才气和名气而慕名前往观影的恐也不在少数,而且这又是她的第一部自导自演的商业片。除此之外,有着美腿之称的香港影、视、歌多栖明星莫文蔚和在超模大赛中为人熟知的美女模特李艾及和徐静蕾传出绯闻的台湾歌手黄立行的加入,为这部影片更是赚足了眼球。虽然不知道喜欢这些明星的粉丝们在这破亿的票房中占了多大的比例,相信分量也不少。

二、汇集了各种袭人眼球的时尚元素

这部影片一大亮点是汇集了各种袭人眼球的时尚元素,成为观众的一道视觉盛宴。

(一)时尚明星阵容

影片的主演黄立行、莫文蔚等都是港台演艺圈走在时尚前沿的偶像明星,本身就是时尚的化身,代言过众多时尚品牌,如黄立行代言过在日本深受年青一代欢迎的流行表领导品牌ALBA、美国着名时尚牛仔裤品牌LEE等;莫文蔚代言过时尚内衣品牌黛安芬、时尚电子产品佳能、诺基亚、还有钻石、手表、化妆品等众多时尚高端品牌。整部影片里,夸张的配饰、个性鲜明的服饰、名贵的敞篷跑车、香艳的时尚派对、浓郁的时尚气息贯穿着整部影片。符号学的先驱皮尔

斯认为:一个符

号,或者说象征,是某人用来从某一方面或关系上代表某物的某种东西。”这些时尚明星和普通人相比,其区别主要就在其所指:影片中的众多明星大腕都

被公认为是时尚贵气的代名词。这为整个影片的基调和氛围打下伏笔,成功地营造出一个被观众所认可的时尚王国。

(二)中英文夹杂的新式语言

身处外企工作环境中,职员的外语水平自然也有很高的要求。而随着高素质人才越来越多、外语的普及率越来越高,处于双重语言环境下的新一代知识分子自创了中英文结合的语言模式。这既是一种双语水平的体现更是一种适应对外开放环境的自我解压和调整,自然流露而略带诙谐,成为年轻人中流传的一种

时尚交流方式。这一点在影片中得到了充分的体现,尤其表现在王伟和玫瑰的对话中,如当王伟和玫瑰在车上平淡地谈论着分手时,王伟关切地说道,“you take care yourself”,玫瑰笑答,“我当然会take care myself”;此外,像行政专员麦琪在给新人做培训时说,“DB是全球500强,做什么事情都是有SOP的,也就是管理上我们常说的标准作业流程。”这样的职场英文缩写语言也在影片中屡见不鲜,既满足了观众的好奇心也激发了受众学习的动力。

(三)各种职场流行话题

在整个影片中到处可见职场中流行话题的影子,这不仅让观众感觉自己跟上了时代的潮流,也在影片中找到了自己生活工作中的画面,会因为熟悉而产

生更多的关切。例如在杜拉拉进DB前被民营的男上司性骚扰的问题;在餐厅吃饭时,高级秘书海伦对同桌同事说,“吃得那么油,小心你会胖”涉及的职场丽人减肥的问题;还有禁止办公室恋情的问题,如海伦在陪拉拉逛街时,说“在DB绝对

绝对不行,第一动公司的钱,第二动公司的人,无论男人或是女人,如果发现办公

室恋情,不幸地,两个人就必须离开一个”;此外还有合理减压、一夜情,等等。这些流行话题既充实了影片内容也让观众有了更多的想象的空间,而且观众亦能从影片中找到一些解决这些生活中可能会面临的问题的办法。

三、迎合了当前大众消费文化的热潮

《杜拉拉升职记》是一部带有青春励志性质的时尚大片,集合了小人物成就梦想和灰姑娘变公主的故事特性,集合了创作者把“梦想照进现实”的美好愿望与想象力,创下了过亿票房的佳绩,引起了社会各界人士的关注。但无论是演员的服饰还是剧中工作生活的环境的布景,都明显大于对生活还原的忠实度而极力地迎合了当前大众消费文化的热潮。

(一)华丽的服饰斗秀

电影从某种意义上说是一个复杂的文化结合体,以剧情为基本舞台,载