品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单
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2)产品在生命周期所处的阶段 ⑴ 导入期 ⑵ 成长期 ⑶ 成熟期 ⑷ 衰退期
3)品质因素
4)设计因素
5)商品划分
⑴ 消费者商品或工业商品
⑵ 耐用商业／非耐用商品／服务
⑶ 方便商品／大件商品或特制品
6)包装
2.产品定位及组合
3.包装策略
五、价格策略
1.价格结构
六、分销策略
1.目标区域
2.通路选择
3.通路利润
2)目标受众排序
⑴ 主要的
⑵ 次要的
⑶ 补充的
3.传播媒介
1)界定媒介目标
⑴ 到达率
⑵ 频次
⑶ 一致性／起伏式／脉冲式
2)明确哪种媒介到达目标受众的效果最好
⑴ 传统大众媒介
1电视
2报纸
3广播
4杂志
5户外
⑵ 其他媒介
1直邮
2互动／数字媒介
3宣传
来自百度文库⑶ 补充媒介
1商业展览
2销售推广手段
3其他媒介
4非常规媒介
4.广告讯息
1)文案元素
⑴ 广告诉求
⑵ 文案大纲
⑶ 重点消费者利益
⑷ 产品个性或形象
2)艺术元素
⑴ 视觉诉求
1广告中的
2包装上的
3在售点和销售材料上的
⑵ 艺术大纲
1布局
2设计
3插图风格
3)制作元素
⑴ 广告制作过程中的拼版因素
1色彩
2大小
3风格
⑵ 追求制作价值
1版式
2印刷
3彩色复制
4照片／插图
5纸张
6电子特技
4.通路激励
5.目标终端
七、广告(创意)战略
1.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：
1)产品或市场定位
2)产品差别化
3)生命周期
4)分类、包装、品牌
5)购买决策坐标
⑴ 高／低思维活动
⑵ 高／低感觉活动
2.目标受众——广告将要针对的具体人群
1)目标受众详细描述
⑴ 目标受众与目标市场的关系 潜在顾客的购买影响 追求的利益／广告诉求 人口统计 消费心态 行为
3)杂志广告
⑷ 媒介
4)售点广告
⑸ 预算
5)招商手册
⑹ 排期
6)招商广告
2)
方法
4.
户外广告策略
⑴ 中心地点测试法
1)大路牌
⑵ 销售试验法
2)候车亭灯箱
⑶ 生理测试法
3)地铁灯箱
⑷ 辅助回忆测试法
4)车体广告
⑸ 纯粹回忆测试法
5)出租车后窗贴
⑹ 态度测试法
5.
陈列展示设计策略
⑺ 查询测试法
6.
常用物料策略
⑵ 明确顾客的品牌联络
1顾客需要产品时他们处于什么位置
2他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息
3该品牌在什么时候对他们最具优势
2)二级目标市场—竞争对手的用户
⑴ 识别品牌网络
⑵ 明确品牌联络
3)三级目标市场—摇摆不定的用户
⑴ 识别品牌网络
⑵ 明确品牌联络
四、产品策略
1.产品描述
1)发展与经历
叶茂中营销策划公司
品牌整合营销传播策划与设计服务
项目清单
A
不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容
列出)：
一、概述及推广目的
二、市场分析
1.市场综述
1)业界情况
2)产品种类情况
3)趋势
2.竞品分析(SWOT分析)
3.问题点与机会点
三、目标市场描述
1.确认的市场细分
⑻ 销售测试法
1)完全手册
⑼ 其他
2)DM样宣
3)
测试成本
7.
活动策略
九、
/—- —r、亠小,
行动方案
1)全国性活动方案
1.
广告诉求策略
2)区域性活动方案
1)
广告诉求点
8.
促销策略
2)
理性支持点
1)消费者促销方案
3)
感性支持点
2)通路促销方案
4)
核心创意
9.
推广组合策略
5)
广告气质
十、
额外建议
6)
形象载体选择
7动画
8胶片或录像带
⑨ 音效
⑩ 音乐
7)广告关键词
8)产品基本文案
八、
测定与评估
9)延伸文案
1.
实施的广告调查
2.
影视广告策略
1)
战略确定
1)电视广告创意
2)
概念发展
2)电视专题片脚本
2.
事前测定与事后测定
3)电视标版设计示范
1)
测定项目
3.
平面广告策略
⑴ 市场
1)主平面
⑵ 动机
2)报纸广告
⑶ 讯息
B
不间断地提供平面设计服务：平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。具体包括如下内容：
2.主要市场
3.次要市场
4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)
1)初级目标市场—忠诚用户
⑴ 识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识
1对某一类产品的感觉
2消费者如何购买、使用该品牌
3对该类产品和品牌的消费心态、态度
4对品牌背后的企业的感觉
5购买该品牌的初级购买诱因(竞争优势)
3)品质因素
4)设计因素
5)商品划分
⑴ 消费者商品或工业商品
⑵ 耐用商业／非耐用商品／服务
⑶ 方便商品／大件商品或特制品
6)包装
2.产品定位及组合
3.包装策略
五、价格策略
1.价格结构
六、分销策略
1.目标区域
2.通路选择
3.通路利润
2)目标受众排序
⑴ 主要的
⑵ 次要的
⑶ 补充的
3.传播媒介
1)界定媒介目标
⑴ 到达率
⑵ 频次
⑶ 一致性／起伏式／脉冲式
2)明确哪种媒介到达目标受众的效果最好
⑴ 传统大众媒介
1电视
2报纸
3广播
4杂志
5户外
⑵ 其他媒介
1直邮
2互动／数字媒介
3宣传
来自百度文库⑶ 补充媒介
1商业展览
2销售推广手段
3其他媒介
4非常规媒介
4.广告讯息
1)文案元素
⑴ 广告诉求
⑵ 文案大纲
⑶ 重点消费者利益
⑷ 产品个性或形象
2)艺术元素
⑴ 视觉诉求
1广告中的
2包装上的
3在售点和销售材料上的
⑵ 艺术大纲
1布局
2设计
3插图风格
3)制作元素
⑴ 广告制作过程中的拼版因素
1色彩
2大小
3风格
⑵ 追求制作价值
1版式
2印刷
3彩色复制
4照片／插图
5纸张
6电子特技
4.通路激励
5.目标终端
七、广告(创意)战略
1.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：
1)产品或市场定位
2)产品差别化
3)生命周期
4)分类、包装、品牌
5)购买决策坐标
⑴ 高／低思维活动
⑵ 高／低感觉活动
2.目标受众——广告将要针对的具体人群
1)目标受众详细描述
⑴ 目标受众与目标市场的关系 潜在顾客的购买影响 追求的利益／广告诉求 人口统计 消费心态 行为
3)杂志广告
⑷ 媒介
4)售点广告
⑸ 预算
5)招商手册
⑹ 排期
6)招商广告
2)
方法
4.
户外广告策略
⑴ 中心地点测试法
1)大路牌
⑵ 销售试验法
2)候车亭灯箱
⑶ 生理测试法
3)地铁灯箱
⑷ 辅助回忆测试法
4)车体广告
⑸ 纯粹回忆测试法
5)出租车后窗贴
⑹ 态度测试法
5.
陈列展示设计策略
⑺ 查询测试法
6.
常用物料策略
⑵ 明确顾客的品牌联络
1顾客需要产品时他们处于什么位置
2他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息
3该品牌在什么时候对他们最具优势
2)二级目标市场—竞争对手的用户
⑴ 识别品牌网络
⑵ 明确品牌联络
3)三级目标市场—摇摆不定的用户
⑴ 识别品牌网络
⑵ 明确品牌联络
四、产品策略
1.产品描述
1)发展与经历
叶茂中营销策划公司
品牌整合营销传播策划与设计服务
项目清单
A
不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容
列出)：
一、概述及推广目的
二、市场分析
1.市场综述
1)业界情况
2)产品种类情况
3)趋势
2.竞品分析(SWOT分析)
3.问题点与机会点
三、目标市场描述
1.确认的市场细分
⑻ 销售测试法
1)完全手册
⑼ 其他
2)DM样宣
3)
测试成本
7.
活动策略
九、
/—- —r、亠小,
行动方案
1)全国性活动方案
1.
广告诉求策略
2)区域性活动方案
1)
广告诉求点
8.
促销策略
2)
理性支持点
1)消费者促销方案
3)
感性支持点
2)通路促销方案
4)
核心创意
9.
推广组合策略
5)
广告气质
十、
额外建议
6)
形象载体选择
7动画
8胶片或录像带
⑨ 音效
⑩ 音乐
7)广告关键词
8)产品基本文案
八、
测定与评估
9)延伸文案
1.
实施的广告调查
2.
影视广告策略
1)
战略确定
1)电视广告创意
2)
概念发展
2)电视专题片脚本
2.
事前测定与事后测定
3)电视标版设计示范
1)
测定项目
3.
平面广告策略
⑴ 市场
1)主平面
⑵ 动机
2)报纸广告
⑶ 讯息
B
不间断地提供平面设计服务：平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。具体包括如下内容：
2.主要市场
3.次要市场
4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)
1)初级目标市场—忠诚用户
⑴ 识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识
1对某一类产品的感觉
2消费者如何购买、使用该品牌
3对该类产品和品牌的消费心态、态度
4对品牌背后的企业的感觉
5购买该品牌的初级购买诱因(竞争优势)