中国几个主要的服装产业之都

从品牌分布看谁是中国服装产业第一城？

城市战争曾经讨论过谁是中国金融第一城、谁是中国汽车第一城、谁是中国快递第一城、谁是中国科创第一城、谁是中国互联网第一城……今天我们讨论一个轻松的话题，那就是谁是中国服装产业第一城？

相比金融、汽车、高科技、快递等新兴行业，服装是一个典型的传统行业，没有那么多的资本与概念可以玩，也很难引起人们的讨论，但千万不要低估这个行业。要知道，日本首富与欧洲首富可都是卖衣服的。

改革开放以来，从贴牌到自创品牌，我国的服装企业度过了艰难而又充实的三十余年，产生了一批知名品牌。这些服装品牌像一张张名片，展示自身风格特色的同时，也充当了各自所在城市的“形象大使”。部分原本“默默无闻”的城市也因此被人熟识。下面，我们就简单粗暴地按照品牌分布来探讨一下中国几个主要的服装产业之都。

杭州：杭派女装的发源地

代表品牌：江南布衣、秋水伊人、COCOON、三彩、香影、红袖

优势：靠近面料市场，当地高校输出专业人才

不足：风格类似，同质竞争较严重，品牌建设和经营意识较弱

“杭派”女装的概念大致出现在1996年。上个世纪90年代初，当时正值中国服装业产业升级、转型的初期阶段，中国美术学院、浙江理工大学、浙江科技学院等杭州高等院校的服装系毕业生纷纷创业。得益于当时的寄卖、代销制度，创业者不用跑市场，可以把心思全部放在服装设计和制作上。

杭州一直享有“丝绸之府“之美誉，丰富的人文底蕴、发达的丝绸产业以及秀美的自然风光，令杭州人的审美偏向江南古韵，而外来文化的进入与原有的审美形成了奇妙的化学反应，从原始积累到扩大生产规模，再到企业化运作、品牌打

造，“杭派“女装逐渐形成了“清新不轻浮、前卫不张扬、精致不繁缛”的独特个性，并产生了一批江南气息与时尚兼具的女装品牌，其中以江南布衣是最具代表性。

宁波：盛产男装

代表品牌：杉杉、雅戈尔、罗蒙、太平鸟（包括旗下乐町等）、唐狮、步云

优势：服装文化底蕴身后，服装生产技术精湛，同时具备港口优势

不足：整体创新能力有待提升

宁波是“红帮裁缝”的发源地。“红帮裁缝”发轫于清末民初，宁波作为当时最早与国外通商的口岸城市之一，不少裁缝曾为外国人（又称“红毛”）裁制过服装，“红帮”之名由此而来。在中国服装史上，“红帮裁缝”创立了五个第一：中国第一套西装，第一套中山装，第一家西服店，第一部西服理论专著，第一家西服工艺学校。因此，宁波具有深厚的服装文化底蕴和技术，服装产业的发展基础是非常好的。

上世纪80年代，宁波利用国外服装企业将低端加工转移到中国的契机，宁波的服装企业开始大量承接贴牌订单，形成“宁波制造”。上世纪90年代，宁波自创的服装企业崛起，因男装闻名而获得“中国男装之都”的美誉，并形成了以西装、衬衫为特色的服装产业集群。其中，太平鸟男装、杉杉、雅戈尔、罗蒙都是国内较知名的男装品牌。

上海：不止有恒源祥

代表品牌：恒源祥、拉夏贝尔、broadcast播、斯尔丽、三枪、南极人、热风、莱珂、春竹、DAZZIE地素、LILY、亦谷

优势：历史较长，风格自成一体，形成了较成熟的现代经营管理模式

不足：部分品牌老化

上海服饰风格大约形成于开埠之初，也就是十九世纪中叶，兼收并蓄的海派文化对上海产生了方方面面的影响，“海派服饰“逐渐成为上海服饰风格的代名词。

兼收并蓄、西为中用是海派服饰最大的特点，服装风格往往是时尚俏丽又不失端庄稳重，丝绸为主要面料，质感较好，显得高档大方。羊绒、纯棉也使用得较多，因此不乏恒源祥、三枪这样的“国民品牌“。

海派服装企业和品牌定位主要分三种，一是讲究面料舒适、提供基础款为主的国民品牌，如恒源祥、三枪、南极人；第二种是时尚的女装品牌，拉夏贝尔、broadcast播、DAZZIE地素、LILY、亦谷都属于这类；第三种就是有历史、有情怀的高端品牌，代表之一就是生产顶级中装的上海梅楣服饰有限公司。

温州：美邦与森马的故乡

代表品牌：美特斯邦威、森马（及旗下童装品牌巴拉巴拉）、报喜鸟、康奈、法派、骊谷、飘蕾、丹顶鹤

优势：市场基础好；当地人经商意识强，精明能干；品牌意识强，善于营销

不足：时尚度不高，缺乏时尚展示平台；品牌相似度较高，同质竞争较严重

光是美特斯邦威和森马，就足以让温州在服装产业方面占有一席之地。从作坊经济到规模化经营，再到品牌的打造，温州服装产业在十年前便走在了全国前列。数据显示，截至2016年8月，温州服装企业高达2449家，规模以上企业235家，规模以上企业纺织服装服饰业工业总产值198.24亿元。

温州服装企业善于模仿。意大利是温州人在欧洲的主要聚居地，温州服装企业在发展之初，充分利用意大利的老乡资源，收集欧洲最新的服装潮流款式，然后回来模仿生产。

在营销和推广方面，温州服装企业热衷请明星代言，尤其在本世纪之初，国内服装品牌正处于上升期，国外ZARA、H&M、UniqlO等快时尚品牌还没进入中国，网络信息技术还没现在发达，当时最红的明星代言市场号召力颇强。很多人认为，美特斯邦威的成功，其代言人周杰伦功不可没。森马的代言人由谢霆锋，法派的代言人由张柏芝、梁家辉，庄吉的代言人有周华健。

不过，随着国内消费者时尚意识的提升，以及国外快时尚品牌的进入，温州的服装企业在市场竞争中显得越来越被动，业绩和利润都出现下滑。不过，最近也出现一些积极的信号，去年11月美特斯邦威换帅，原董事长周成建30岁女儿接班，不久后公布的2016年第三季度报告释放暖意；报喜鸟也发生高管变更。温州服装企业能否重拾活力，时间会给出答案。

义乌大陈：曾产全国1/10的衬衫

代表品牌：能达利、傲哥、浪莎

优势：起步较早；市场基础好，出口活跃

不足：规模化经营不足，知名品牌较少；抗风险能力较差

义乌大陈有“中国衬衫之乡”、“中国衬衫名镇”的美誉。上世纪80年代，得益于义乌市场先发优势，大陈出现了一批生产衬衫的企业。但多为作坊式经营，质量较差，档次低，没有在全国打出名气。上世纪90年代中后期是大陈衬衫企业发展的黄金时期，那时大陈有近600家衬衫企业，日产规模50多万件。面积仅136平方公里的大陈，曾经生产着全国1/10的衬衫。

不过，到了2000年尤其是2003年以后，在原材料涨价、人民币升值、用工成本大增、外贸困境及信贷收紧的影响之下，大陈的衬衫企业遭遇经营困境，一些实力弱的小企业难以为继。在市场竞争中经历了优胜劣汰和调整之后，大陈涌现了一些规模化、集团化的龙头衬衫企业。

泉州：这里的男装大叔爱

代表品牌/企业：七匹狼、九牧王、利郎、柒牌

优势：产业链完整，内外销基础扎实，知名品牌较多

不足：缺乏高端品牌

泉州既是中国鞋都，也是闽派服装的集合地。除了安踏体育、特步国际、匹克、361度、贵人鸟、富贵鸟等全国知名鞋企，泉州的服装产业也颇有亮点。