管理经济学需求供给分析

2004年9月
浙江工业大学池仁
五．需求曲线 假定非价格因素不变，那么，需求量与价格之间的关系就成为：
Q=f（p）
这种需求量与价格之间的关系函数，我们称之为需求曲线。
{ 例 } 假定某洗衣机厂，对本厂的市场需求函数进行估计，如下： Q=-200P+200I+0.5A P为洗衣机价格，I为居民收入，A为广告费用 如果居民收入为 800 元，广告费用支出 1万元没有变化，那么需 求函数就为： Q=165,000-200P 称之为需求曲线方程。 从以上需求曲线可以得到: 2004年9月 浙江工业大学池仁
实际最高定价＝7X3＝21
9元 8元 7元 消费者剩余 ＝ 24－21＝3元
1 2 3
数量
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TU
Max
Q Q0 MU
Q0
Q
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二．消费行为
消费者总是期望把有限的收入去购买实现最大的效用的商品 组合。
如何才能使消费者的消费效用最大呢？从理论上说，是：
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六．需求量的变化和需求的变动 当消费者的收入，偏好，相关商品价格，消费者数量，企业 广告费用等等,这些因素不变化，市场需求量只随着价格变动 而变动。如下图： D3
P A P1 P2 0 B P0 D3 D2 数量 价格 D1 D2
D1
Q1 Q2 0 Q1 Q2 Q3
当消费者收入水平，偏好以及其他诸因素发生变化时，需 求曲线就会发生移动。例如，消费者收入水平提高了，在原有 的价格下，市场需求量就会增加，所以，需求曲线向右移动。 如果相关商品价格上涨了，市场需求量也会增加。等等。 2004年9月 浙江工业大学池仁
• 心理的衡量，效用因人、因时、因地而异。
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引入 边际效用
我们称消费者在一定时期内，增加一个某 种商品的消费所增加的效用，称之为边际 效用。 总效用 边际效用 TU MU=
△TU △Q
但是，爬上运动员的喝水边际效用
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效用
消费者购买3杯水，愿意支付价格＝9＋8＋7＝24元
P P
P
Q1+Q’1
P1 P2
P1 P2
Q1 Q2
P1 P2
Q’1 Q’2 Q2+Q’2
假定市场只有两个消费者，个人需求与行业（市场）需求曲线
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③企业需求曲线表示某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种 商品的数量与价格之间的关系。 如果该企业的产品涨价，消费者可能立即购买其他企业市场 的同类产品，使企业需求量下降。
为 利
为 名
需要 ≠ 需求
需求有两个条件：
①消费者愿意购买，即需要或欲望。（消 费者需求层次决定） ②消费者有支付能力。（国民经济发展水 平）
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取决于效用
一种商品能在多大程度上满足人们的欲望呢？ 经济学用效用来衡量。 • 效用是指一种商品或劳务满足人的欲望或 需要的能力。
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需求基本规律：
商品价格与需求量之间成反比关系
价 格 D
D 需求量
市场需求曲线
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也有特殊例外的商品。
1）“吉芬商品”
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2）炫耀商品 如，金戒指，珍贵的邮票、古董、名画等收 藏品，等等，是炫耀商品。
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第一节 需求
一.需求量
一定时间内、一定条件下，消费者愿意并且能够购 买某种商品或劳务的数量。 需求与需要的区别： •需要仅仅是一种愿望，而需求不仅是一种愿望，并 且要有支付能力。 •需要可以是无限的，但需求一定是有限的。
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一、需要
所以需要也是一种欲望。是指人们希望弥补生活中某种欠缺 的愿望，所以需要实际上是一种心理状态。
1、消费一种商品，边际效用为0时，消费者实现了消费效用最 大，即MU=0。 2、消费多种商品时，各种的商品边际效用相等。 MU1 P1 MU2 P2 MUn Pn
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四．需求函数
市场是由无数个消费者组成的，全体消费者在某种 价格下愿意购买的商品数量总和就是市场的需求量。
需求量和购买量不同，购买量是消费者实际发生的 购买数量。 需求量是指消费者愿意购买的数量，是潜在的购买 量。 一种商品的需求量到底是多少呢？由哪些因素决定 呢？
需求表：
价格Baidu Nhomakorabea元）
200
300
400
500
需 求 （台）
量
125,000
105,000
85,000
65,000
价 格 （元）
把以上需求表中 的数字画成图：
500 400
300
200 100
70 80 90 100 110 120 130 需求量（千台）
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需求曲线可以分为： 个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线 ①个人需求曲线表示单个消费者愿意购买并且有能力购买某 种商品的数量和价格之间的关系。 ②（市场）行业需求曲线表示市场上，全体消费者愿意购买 并具有能力购买某种商品的总数与价格之间的关系。
一般来说，人们的需要是
因人、应时、应地而异
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所以，消费者的需求或欲望对于不同的个体是有区 别，但是，美国心理学家马斯洛（maslow）认为，人 的需要从低向高发展： 1 ．生理需要。如：衣、食、住、性。生理的需要是 最强烈、最迫切的。当一个人为生理需要奔波时，其 他需要都会隐蔽起来。 2 ．安全需要。比如，要得到自身的安全，有稳定的 收入，没有失业，有社会福利保障等等。但仍然没有 跳出生理的范畴。 3．社交需要。例如，要交朋友，爱打扮，讲究排场， 到公共场合参加活动，了解社会、了解世界、获得知 识等等。 4 ．尊重需要。追求社会地位、名誉、威望，受人赞 美等。所以管理者对员工要既要有物质奖励，还要有 精神奖励。 5 ．自我实现需要。希望完成与自己能力相称的工作， 证明自己的能力，发挥才能。 2004 年9月 浙江工业大学池仁
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需求量的主要影响因素有：
1、商品自身的价格 2、消费者的收入
3、相关商品价格：
替代品 ： 互补品： 录像机 与 DVD机 DVD机 与 影碟
4、消费者偏好、嗜好
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5、 广告费用 广告费是否影响食品味道？ 6、消费者的数量
广告与火鸡味道
市场需求量函数：
Qd=f( P,Y,J,Pr,N,A …) 其中，Qd――某商品的需求量 Y――消费者的收入水平 Pr――该商品相关商品价格 A――该商品广告费用 P――该商品的价格 J――消费者的偏好 N――消费者数量