悦3而动-宝马3月3系系列活动策划案
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用户，目的在于通过借助目标客户女性钟爱的顶尖时尚品牌潮流趋势 动向体验，自然植入的形式推出BMW3系09款最新的时尚潮流外观升 级的体验，形成一种：时尚服饰设计潮流-豪华珠宝设计潮流-顶级座 驾宝马设计潮流 3种潮流物种的潮流更新的一致性，让潮流的品质生 活和BMW3系强势互动。现场通过09巴黎，米兰最新春夏季服饰，珠 宝展示活动，结合BMW3系09款最新潮流外观设计展示，在悠闲，浪 漫，动感的下午在温暖的下午茶种自然的生活化的植入目标受众。
悦3而动
成都宝悦 BMW3系3月精彩系列活动
时
活
间
动
背
背
景
景
3月3系，一种巧妙的时间结合，注定这个月份是属于3系的，我们抓 住这个时间背景的联系，将两个3进行结合创意，策划出整个贯穿全月的 系列活动。让3月3系亲密无间。
春，万物复苏，气温回暖，所有动感的情绪开始在这个季节释放，所 以春季是“动”的季节，潮流涌动；新全球时尚潮流发布的密集时期是春 季；时尚运动，踏青出游，户外运动的最佳季节是春季；所以这个季节也 当之无愧的是属于充满“运动”精神BMW3系的季节。
• 活动部分预算：（单位:万）
活动/项目 舞台搭建 灯光音响 现场布置 VCR制作 摄影切换 人员成本 其他费用 小计 合 计：
潮流悦3而动 驾驭悦3而动
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0.2
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0.5
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18 万 （RMB)
科技悦3而动
0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.2 0.3 3
3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动
活动合作伙伴
驾驭悦3而动
3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动
• 活动创意：
选择3月20日（暗和BMW320)在成都优美的现代绿化湿地风景区 北湖公园举行BMW3系驾驭悦3而动主题家庭休闲试驾活动。活动邀请 来宾以及家人前往北湖公园城市湿地风景区，共赏春色，试驾09款 BMW3系，同时迎着春意放飞个性写意风筝，策划邀请来宾自己手绘 风筝，然后评选出最优手绘设计，以拍卖的形式现场竞拍，拍卖收入 捐献给5.12震灾灾区儿童。（配合即将到来5.12一周年）即赏春色， 又感受BMW3系驾驭乐趣，更放飞童趣，为灾区儿童慈善事业尽了一 份力量。整个试驾活动温馨浪漫，而且充满了爱的气息，让原本生硬 的新车试驾活动变得充满了暖暖春意。
通过对宝马品牌内涵和宝马车主对生活品 质追求的分析，我们发现，只有把汽车和 生活进行紧密的结合，才能挖掘潜在客户 对宝马3系精神的理解和向往。把3系在静， 尚，动，韵四个方面的不同表现嵌入到我 们宝马车主的优雅生活之中。
借助本次活动在实现宝悦汽车的贴心 客户服务理念同时又展示了最新的产 品，用情感认同来促进销售
科技悦3而动
3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动
科技悦3而动
3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动
活动合作伙伴
• 活动创意
3月悦3而动
3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动
•
3月悦3而动是整个系列活动的终点和核心，在成都市中心顶尖高
尚社区公园-浣花溪公园中央广场举行大型新车促销主题活动。活动
新的科技配置进行详细阐述，让来宾在古代和现代交融的空间里感受 BMW全新科技的魅力。更亲身感受科技化配置为生活带来的便捷与轻 松。通过互动式的讲座，让来宾参与到BMW3系科技升级配置的操控
与对比之中。同时举行一些互动小问答，评选出当日最具科技精神的 嘉宾活动，让整个下午气氛变得活跃与愉悦。
科技悦3而动
驾驭悦3而动
3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动
• 参与方式：受邀人员可友人家人前往北湖公园参加潮流BMW温馨试驾活动 • 规模：50-80人 时间： 2009年3月20日 2：00-5：30PM
• 人员构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者
• 活动内容：
播放悦3而动系列活动主题VCR BMW3系现场试驾环节 手绘风筝以及设计比赛 获奖作品简短慈善拍卖会 放飞风筝活动
歌曲作为结束，最后我们将现场的VCR制作成BMW悦3而动活动宣传
光碟作为礼品赠送给每一位到场来宾。
3月悦3而动
3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动
• 参与方式：受邀人员可携带好友或家人前往浣花公园 • 规模：150-200人 时间：2009年3月30日6：30-8：00PM • 来宾构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，中国工商银行
未能参与现场活 动的媒体记者
传播效果和力度无干扰的情况下，成本最小化！
媒体选择
电视媒体：
四川电视台； 成都电视台；
平面媒体：
成都商报；华西都市报；成都晚报 新潮周刊；快一周；都市丽人 …
网络媒体：
四川在线；大成网；成都全搜索 …
在细分化定位下，充分挖掘内在支撑 元素，对从车主生活半径的特别关怀 折射出宝悦在产品服务上的进步和领 先优势。
潮流悦3而动 科技悦3而动 驾驭悦3而动
3月悦3而动
关注生活
嵌入生活式创意活动
促 进 新车销 售
• 活动创意：
潮流悦3而动
3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动
选择3月18日（暗合BMW318),在成都地区顶尖时尚百货：仁和春天 百货- 春天咖啡举行BMW3系新潮生活体验主题活动，活动针对女性
场捐赠仪式，邀请灾区儿童共同参加现场活动，同时我们创意了一组
特别的VCR影片，我们将参加前三场活动的每一为嘉宾的精彩瞬间都
编辑到这段悦3而动的最终VCR短片中，在现场大屏幕中煽情的展示3
月宝马陪伴大家度过的每一个难忘的瞬间，3月宝马3系给大家带来的
每一份惊喜。将现场活动推向高潮。最后活动以全场合唱一首温暖的
驾驭悦3而动
3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动
驾驭悦3而动
3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动
活动合作伙伴
• 活动创意
科技悦3而动
3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动
• 选择3月25日（暗和BMW325)在宽窄巷子星巴克，在悠闲的下午时光 中，在古蜀文化与现代潮流结合的写意空间里，为客户就BMW3系全
• 活动内容：
播放悦3而动系列活动主题VCR 09年春夏最新顶级品牌服饰设计展示 09年春夏最新顶级品牌珠宝设计展示 BMW3系09款最新潮流设计展示以及理念介绍 温馨下午茶以及美容及健康互动环节 举行当日参加活动装扮最新潮女人评选
潮流悦3而动
3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动
潮流悦3而动
在傍晚以露天冷餐会形式进行，活动将之前系列活动中分别展示的外
观，科技，操控性主题进行整合，推出宝马3系的全系车型现场登场
展示，并举行之前3场系列活动的获奖嘉宾集体宣布颁奖仪式，邀请
获奖嘉宾感言这个属于宝马的3月带给他的愉悦与感动，每位获奖嘉
宾还将表演一个自己创意的节目，同时举行手绘彩绘风筝拍卖收入现
3月悦3而动
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活动
新车
创意 悦3而动系列活动 Hale Waihona Puke Baidu市
活新 动闻 造通 势稿
后深 续度 报评 道论
媒体推广策略
根据媒体名单来源进行筛选
到达活动现场参与的 媒体记者
到达活动现场的媒体 记者
将活动当天的 资料共享出去
根据资料同样 完成推广工作
未能参与现场活 动的媒体记者
3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动
• 参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往宽窄巷子星巴克参加潮流下午茶活动 • 规模：30-50人 时间：2009年3月25日2：30-4：00PM • 来宾构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者
• 活动内容：
播放悦3而动系列活动主题VCR 极具传统风味的古筝表演，品尝顶级星巴克咖啡 播放09款BMW3系科技升级配置广告VCR BMW3系09款最新科技升级配置互动讲座 通过问答形式举行当日最具科技精神嘉宾评选
潮流悦3而动
3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动
• 参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往成都仁和春天春天 咖啡参加潮流下午茶活动
• 规模：80-100人 时间：2009年3月18日 2：30-4：30PM
• 人员构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，香港东亚银行贵宾理财客户,中国工商 银行贵宾理财客户
前3场活动获奖嘉宾集体颁奖仪式，穿插嘉宾节目表演
驾驭悦3而动活动拍卖善款捐赠仪式（邀请灾区儿童上台共同接受捐赠）
悦3而动系列活动嘉宾参与精彩瞬间VCR播放
集体合唱节目，配合现场冷烟火表演
活动结束
3月悦3而动
3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动
3月悦3而动
3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动
贵宾理财客户，东亚银行贵宾理财客户
• 活动内容： 播放悦3而动系列活动主题VCR
现代动感鼓阵击鼓表演
播放BMW3系广告片
BMW318新车亮相，配合播放3月18日潮流悦3而动活动回顾VCR BMW320新车亮相，配合播放3月20日驾驭悦3而动活动回顾VCR BMW325新车亮相，配合播放3月25日科技悦3而动活动回顾VCR BMW330新车亮相，配合播放当天活动现场实况切换VCR
悦3而动
成都宝悦 BMW3系3月精彩系列活动
时
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动
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景
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3月3系，一种巧妙的时间结合，注定这个月份是属于3系的，我们抓 住这个时间背景的联系，将两个3进行结合创意，策划出整个贯穿全月的 系列活动。让3月3系亲密无间。
春，万物复苏，气温回暖，所有动感的情绪开始在这个季节释放，所 以春季是“动”的季节，潮流涌动；新全球时尚潮流发布的密集时期是春 季；时尚运动，踏青出游，户外运动的最佳季节是春季；所以这个季节也 当之无愧的是属于充满“运动”精神BMW3系的季节。
• 活动部分预算：（单位:万）
活动/项目 舞台搭建 灯光音响 现场布置 VCR制作 摄影切换 人员成本 其他费用 小计 合 计：
潮流悦3而动 驾驭悦3而动
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0.5
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0.5
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18 万 （RMB)
科技悦3而动
0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.2 0.3 3
3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动
活动合作伙伴
驾驭悦3而动
3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动
• 活动创意：
选择3月20日（暗和BMW320)在成都优美的现代绿化湿地风景区 北湖公园举行BMW3系驾驭悦3而动主题家庭休闲试驾活动。活动邀请 来宾以及家人前往北湖公园城市湿地风景区，共赏春色，试驾09款 BMW3系，同时迎着春意放飞个性写意风筝，策划邀请来宾自己手绘 风筝，然后评选出最优手绘设计，以拍卖的形式现场竞拍，拍卖收入 捐献给5.12震灾灾区儿童。（配合即将到来5.12一周年）即赏春色， 又感受BMW3系驾驭乐趣，更放飞童趣，为灾区儿童慈善事业尽了一 份力量。整个试驾活动温馨浪漫，而且充满了爱的气息，让原本生硬 的新车试驾活动变得充满了暖暖春意。
通过对宝马品牌内涵和宝马车主对生活品 质追求的分析，我们发现，只有把汽车和 生活进行紧密的结合，才能挖掘潜在客户 对宝马3系精神的理解和向往。把3系在静， 尚，动，韵四个方面的不同表现嵌入到我 们宝马车主的优雅生活之中。
借助本次活动在实现宝悦汽车的贴心 客户服务理念同时又展示了最新的产 品，用情感认同来促进销售
科技悦3而动
3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动
科技悦3而动
3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动
活动合作伙伴
• 活动创意
3月悦3而动
3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动
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3月悦3而动是整个系列活动的终点和核心，在成都市中心顶尖高
尚社区公园-浣花溪公园中央广场举行大型新车促销主题活动。活动
新的科技配置进行详细阐述，让来宾在古代和现代交融的空间里感受 BMW全新科技的魅力。更亲身感受科技化配置为生活带来的便捷与轻 松。通过互动式的讲座，让来宾参与到BMW3系科技升级配置的操控
与对比之中。同时举行一些互动小问答，评选出当日最具科技精神的 嘉宾活动，让整个下午气氛变得活跃与愉悦。
科技悦3而动
驾驭悦3而动
3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动
• 参与方式：受邀人员可友人家人前往北湖公园参加潮流BMW温馨试驾活动 • 规模：50-80人 时间： 2009年3月20日 2：00-5：30PM
• 人员构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者
• 活动内容：
播放悦3而动系列活动主题VCR BMW3系现场试驾环节 手绘风筝以及设计比赛 获奖作品简短慈善拍卖会 放飞风筝活动
歌曲作为结束，最后我们将现场的VCR制作成BMW悦3而动活动宣传
光碟作为礼品赠送给每一位到场来宾。
3月悦3而动
3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动
• 参与方式：受邀人员可携带好友或家人前往浣花公园 • 规模：150-200人 时间：2009年3月30日6：30-8：00PM • 来宾构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，中国工商银行
未能参与现场活 动的媒体记者
传播效果和力度无干扰的情况下，成本最小化！
媒体选择
电视媒体：
四川电视台； 成都电视台；
平面媒体：
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网络媒体：
四川在线；大成网；成都全搜索 …
在细分化定位下，充分挖掘内在支撑 元素，对从车主生活半径的特别关怀 折射出宝悦在产品服务上的进步和领 先优势。
潮流悦3而动 科技悦3而动 驾驭悦3而动
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嵌入生活式创意活动
促 进 新车销 售
• 活动创意：
潮流悦3而动
3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动
选择3月18日（暗合BMW318),在成都地区顶尖时尚百货：仁和春天 百货- 春天咖啡举行BMW3系新潮生活体验主题活动，活动针对女性
场捐赠仪式，邀请灾区儿童共同参加现场活动，同时我们创意了一组
特别的VCR影片，我们将参加前三场活动的每一为嘉宾的精彩瞬间都
编辑到这段悦3而动的最终VCR短片中，在现场大屏幕中煽情的展示3
月宝马陪伴大家度过的每一个难忘的瞬间，3月宝马3系给大家带来的
每一份惊喜。将现场活动推向高潮。最后活动以全场合唱一首温暖的
驾驭悦3而动
3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动
驾驭悦3而动
3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动
活动合作伙伴
• 活动创意
科技悦3而动
3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动
• 选择3月25日（暗和BMW325)在宽窄巷子星巴克，在悠闲的下午时光 中，在古蜀文化与现代潮流结合的写意空间里，为客户就BMW3系全
• 活动内容：
播放悦3而动系列活动主题VCR 09年春夏最新顶级品牌服饰设计展示 09年春夏最新顶级品牌珠宝设计展示 BMW3系09款最新潮流设计展示以及理念介绍 温馨下午茶以及美容及健康互动环节 举行当日参加活动装扮最新潮女人评选
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3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动
潮流悦3而动
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观，科技，操控性主题进行整合，推出宝马3系的全系车型现场登场
展示，并举行之前3场系列活动的获奖嘉宾集体宣布颁奖仪式，邀请
获奖嘉宾感言这个属于宝马的3月带给他的愉悦与感动，每位获奖嘉
宾还将表演一个自己创意的节目，同时举行手绘彩绘风筝拍卖收入现
3月悦3而动
1.5 1 1 1 1 0.2 0.3 6
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新车
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到达活动现场的媒体 记者
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未能参与现场活 动的媒体记者
3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动
• 参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往宽窄巷子星巴克参加潮流下午茶活动 • 规模：30-50人 时间：2009年3月25日2：30-4：00PM • 来宾构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者
• 活动内容：
播放悦3而动系列活动主题VCR 极具传统风味的古筝表演，品尝顶级星巴克咖啡 播放09款BMW3系科技升级配置广告VCR BMW3系09款最新科技升级配置互动讲座 通过问答形式举行当日最具科技精神嘉宾评选
潮流悦3而动
3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动
• 参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往成都仁和春天春天 咖啡参加潮流下午茶活动
• 规模：80-100人 时间：2009年3月18日 2：30-4：30PM
• 人员构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，香港东亚银行贵宾理财客户,中国工商 银行贵宾理财客户
前3场活动获奖嘉宾集体颁奖仪式，穿插嘉宾节目表演
驾驭悦3而动活动拍卖善款捐赠仪式（邀请灾区儿童上台共同接受捐赠）
悦3而动系列活动嘉宾参与精彩瞬间VCR播放
集体合唱节目，配合现场冷烟火表演
活动结束
3月悦3而动
3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动
3月悦3而动
3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动
贵宾理财客户，东亚银行贵宾理财客户
• 活动内容： 播放悦3而动系列活动主题VCR
现代动感鼓阵击鼓表演
播放BMW3系广告片
BMW318新车亮相，配合播放3月18日潮流悦3而动活动回顾VCR BMW320新车亮相，配合播放3月20日驾驭悦3而动活动回顾VCR BMW325新车亮相，配合播放3月25日科技悦3而动活动回顾VCR BMW330新车亮相，配合播放当天活动现场实况切换VCR