包装设计心理学ppt课件
合集下载
包装设计里的心理学分析
设计心理学论文题目名称：包装设计里的心理学分析系部名称：13级专升本班级：装潢设计二班学号：************学生姓名：***指导教师：2014年 6 月目录摘要 (1)前言 (1)心理要素对包装设计的影响 (1)一、视觉感知对包装设计的影响 (2)1、文字 (2)2、图案 (3)3、色彩 (4)二、触觉感知对包装设计的影响 (4)1、材质 (5)2、造型 (5)三，味觉感知对包装设计的影响 (5)1、色彩 (5)2、图案 (6)包装设计在心理学方面的发展 (6)结语 (6)感谢 (7)参考文献 (7)包装设计里的心理学分析摘要.包装设计的心理学分析，阐述了从心理学方面分析研究产品包装的设计思维以及消费者接受包装的各方面心理因素。
它分别分析了消费者的情感因素和心理需求与包装设计内在构成要素之间的关系。
从包装设计的整体出发，总结归纳出对应消费者不同层次情感需要的合理的包装设计方法并将其应用到包装设计中去。
从而使设计有目的，有意识的迎合消费者的不同心理需求。
关键词：设计心理学1; 包装设计2; 情感需要3前言包装设计在平面设计的领域中已经占据了非常重要的地位。
一个成功的包装设计可以直接影响到消费者的购买欲望。
包装的第一映像会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据。
在包装设计中，不同的色彩、形体、造型使消费者联想到视觉、触觉、味觉等感官刺激。
因此，心理因素对包装设计有着重要的影响。
而包装设计的心理需求大概有以下方面：1 是消费者产生安全便利感； 2 突出产品形象； 3 富有时代特色； 4 深具艺术魅力； 5 反映厂家声誉； 6 诱发积极美好的联想。
包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。
值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。
随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。
生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。
《包装设计》教学课件(全)
第二节 现代包装的概念及发展
条形码在20世纪70年代出现的，美国加快了超市 中退款速度，有助于零售商对于护持如保修有效控制 。微电子时代体现着精湛小巧，设计越来越简明简洁 明快而丰富，是这个时代，有些设计家甚至开始探索 非形式主义的减少主义设计方式，自20世纪80年代开 始到20世纪90年代，包装设计则更加注意企业形象的 表现为企业产品服务。由于同一企业的产品越来越同 一化，在设计上便采取了理性主义方式，这几乎成为 20世纪90年代一个非常突出的趋向，环保意识在进入 20世纪90年代以后得到了人们异乎寻常的重视，崇尚 自然原始健康的观念深入人心。
随着时代和科技的发展，包装开始多元化发展，如今，包装已经完全融入了一个公 司内部无所不包的品牌战略。包装设计师们与品牌打交道的历史由来已久，因此，在 公司内部团结协作的过程中，他们扮演着举足轻重的角色。包装设计师不仅需要对视 觉传达和结构设计了解了，如执掌而且还要涉猎营销、财务、时社会学、心理学装潢设计的历史沿革与发展
第一节手工业时代的包装设计
手工业时代是指在工业革命之前，人们依靠手工劳动进行工业生产和生活用品生产 的活动。手工业时代主要人们自产自销，主要是为消费者服务的流通和为买主或工厂 进行加工的两种运作方式。后来发展为资本主义简单协作的手工业作坊和工场手工业 。手工业时代的包装材料简单，多为玻璃、纸质、铁质等材料，纸质包装最为常见。 中国手工业历史久、行业多、分布广，在国民经济中占有重要地位。1949年以后，手 工业者走上了社会主义合作化道路，并逐步纳入了现代化的轨道。
从20世纪60年代起，尤其那些户外商品的包装上都附加了一个短句清洁处理，比 如炸薯片的包装纸、糖果包装和饮料罐。进入80年代后环保性短句被附加包上，例如 对危险说不、拒绝毒品。从整个社会意义上讲，人们越来越关注食品中的原料成分， 要求成本厂家在包装上注明特性原料成分和比例，厂家还应标出蛋白质化合物脂肪纤 维素的含量，并且明确标明卡路里数量。在80年代以后，这类说明文字铺天盖地。
商品包装、设计与消费心理PPT精品文档
另一方面是由酒鬼酒所蕴含的文化个性和文
化气质所决定，诉求的是一种“胸怀自由，追求 极至”的价值理念，体现出自由洒脱、亲善包容、 积极进取、追求完美的人生态度，这不仅是湘西 少数民族人性本质的写照，也正是酒鬼酒文化内 涵的精髓。
2021/4/25
35
作家蒋子龙写出《酒鬼歌》赞美不已：“今世
出酒鬼，翩然成大器。人皆赞其美，品清香自溢。 此鬼最风流，多情亦多趣。称鬼不称神，识高藏 玄机。鬼名天下扬，反惹神仙嫉。有此鬼作伴， 醉意胜醒意。”
3．按消费者性别年龄设计包装
（1）男性化包装
（2）女性化包装
（3）儿童用品包装
（4）青年用品包装
（5）老年用品包装
2021/4/25
22
2021/4/25
“ Joy ”的香水瓶是由路 易斯·芬设计的，瓶身有着 经典的比例，圆润、饱满， 设计灵感来自中国十八世 纪的鼻烟壶造型，以醒目 的红色作为香水瓶盖，和 黑色的瓶身形成强烈的对 比，颈部以金色的带子加 以装饰，极致品味就反映 在如同艺术品的香水瓶上， 充分体现了它高贵及不凡 的身价 。
多用途 包装
附赠品 包装
礼品 包装
环保
纪念
包装
心理策略பைடு நூலகம்
包装
按性别、 年龄包装
简便 包装
等级 包装
2021/4/25
30
综合案例分析——酒鬼酒、水井坊
2021/4/25
31
背景介绍：
酒鬼酒
酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉 首酒厂，1997年7月上市，酒鬼酒公司位于湖南吉 首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和1828省 道，为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德
3
2021/4/25
化气质所决定，诉求的是一种“胸怀自由，追求 极至”的价值理念，体现出自由洒脱、亲善包容、 积极进取、追求完美的人生态度，这不仅是湘西 少数民族人性本质的写照，也正是酒鬼酒文化内 涵的精髓。
2021/4/25
35
作家蒋子龙写出《酒鬼歌》赞美不已：“今世
出酒鬼，翩然成大器。人皆赞其美，品清香自溢。 此鬼最风流，多情亦多趣。称鬼不称神，识高藏 玄机。鬼名天下扬，反惹神仙嫉。有此鬼作伴， 醉意胜醒意。”
3．按消费者性别年龄设计包装
（1）男性化包装
（2）女性化包装
（3）儿童用品包装
（4）青年用品包装
（5）老年用品包装
2021/4/25
22
2021/4/25
“ Joy ”的香水瓶是由路 易斯·芬设计的，瓶身有着 经典的比例，圆润、饱满， 设计灵感来自中国十八世 纪的鼻烟壶造型，以醒目 的红色作为香水瓶盖，和 黑色的瓶身形成强烈的对 比，颈部以金色的带子加 以装饰，极致品味就反映 在如同艺术品的香水瓶上， 充分体现了它高贵及不凡 的身价 。
多用途 包装
附赠品 包装
礼品 包装
环保
纪念
包装
心理策略பைடு நூலகம்
包装
按性别、 年龄包装
简便 包装
等级 包装
2021/4/25
30
综合案例分析——酒鬼酒、水井坊
2021/4/25
31
背景介绍：
酒鬼酒
酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉 首酒厂，1997年7月上市，酒鬼酒公司位于湖南吉 首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和1828省 道，为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德
3
2021/4/25
设计心理学(完整版)ppt课件
• 美感不仅仅只是客体带给主体的愉悦感，从广义上而言， 美感包括一切情感体验，这是以往美学中的主要命题。 当物最基本的实用目的实现之后，人们更多地是将物视 为诱发情感体验、进行审美观照的对象。
43
艺术设计具有实用与审美双重属性
• 普通产品一旦被当作了一种审美的对象，那么物与人即 形成了一种所谓的审美关系。
• 在所著《设计心理学》中，诺曼使人理解这一点：设计一个有效的界 面，不论是计算机或门把手，都必须始于分析一个人想要做什么，而 不是始于有关屏幕应该显示什么的一个隐喻或者一种观念。诺曼的目 标不仅是帮助企业制造出满足人们的理性需求，更要满足情感需求的 产品。他认为，一个良好开发的完整产品，能够同时增强心灵和思想 的感受，能够使用户拥有愉悦的感觉去欣赏，使用和拥有它。
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
1.1 设计心理学的概念和研究现状
• 设计、心理、设计心理 • 设计——《现代汉语词典》：设计是在做某项工作之前，
根据一定的目的要求，预先制定的方法、图样。 • 心理——人的头脑反映客观现实的过程就是人的心理现象。
生理活动与心理活动相伴随、交织在一起。 • 客观现实引发心理活动；
9
不可能图形（impossible figures）在现实世界中，不可能客观存在的事物的 图形，人们知觉不可能图形的过程，说明了知觉是人们在感官所获得的信息的 基础上，对事物主动寻求解释的一个过程。人们知觉一个事物，总是赋于它一 定的意义，并用词把它标志出来。用词标志知觉对象也就是知觉者对感觉信息 进行组合，寻求最佳解释的过程，知觉与记忆、思维等活动是密切联系着的。 人在知觉过程中，能够识别不可能图形，正说明过去经验在知觉中的作用。
43
艺术设计具有实用与审美双重属性
• 普通产品一旦被当作了一种审美的对象，那么物与人即 形成了一种所谓的审美关系。
• 在所著《设计心理学》中，诺曼使人理解这一点：设计一个有效的界 面，不论是计算机或门把手，都必须始于分析一个人想要做什么，而 不是始于有关屏幕应该显示什么的一个隐喻或者一种观念。诺曼的目 标不仅是帮助企业制造出满足人们的理性需求，更要满足情感需求的 产品。他认为，一个良好开发的完整产品，能够同时增强心灵和思想 的感受，能够使用户拥有愉悦的感觉去欣赏，使用和拥有它。
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
1.1 设计心理学的概念和研究现状
• 设计、心理、设计心理 • 设计——《现代汉语词典》：设计是在做某项工作之前，
根据一定的目的要求，预先制定的方法、图样。 • 心理——人的头脑反映客观现实的过程就是人的心理现象。
生理活动与心理活动相伴随、交织在一起。 • 客观现实引发心理活动；
9
不可能图形（impossible figures）在现实世界中，不可能客观存在的事物的 图形，人们知觉不可能图形的过程，说明了知觉是人们在感官所获得的信息的 基础上，对事物主动寻求解释的一个过程。人们知觉一个事物，总是赋于它一 定的意义，并用词把它标志出来。用词标志知觉对象也就是知觉者对感觉信息 进行组合，寻求最佳解释的过程，知觉与记忆、思维等活动是密切联系着的。 人在知觉过程中，能够识别不可能图形，正说明过去经验在知觉中的作用。
包装色彩心理学
包装色彩心理学
色彩是人们的视觉核心，可以最直接最深刻地影响人们的视觉感受和心理感受。
据科学研究说，一见钟情的瞬间只要0.2秒。
因此，想要让消费者快速捕捉并且愿意购买该食品，包装就显的尤为重要。
而包装中的色彩是最直接最迅速的视觉感受，因此，色彩在包装中的应用尤为重要。
在食品包装设计中，不同色彩的运用会给消费者带来不同的心理效应，因此设计师在设计食品的包装时，既要了解不同色彩的不同心理效应，更要充分了解该产品的特点与口感。
在食品包装中，巧克力、甜品等甜食，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以香甜美味的心理效应。
例如XXX巧克力的包装，每颗费列罗都选用金箔纸独立包装，且每颗上面都有一个精致的小标签，整齐的陈列在透明礼盒内，装潢典雅华贵，很好的突出了产品的高品质。
金色包装给人以奢侈和美味的视觉心理感受，盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERREROROCHER字样，细节处的精细烫金处理，更显出制作者对此产品的精心制作，使顾客心甘情愿掏出比普通巧克力更高的价格去购买。
而冷饮食品的包装，通常采用蓝配合白色，可突出食品的凉爽感、冰雪感，使产品在炎炎夏日更能吸引到顾客的目光。
例如雪碧的包装，该包装以蓝、绿色为基调，加之以白色水花飞溅的效果，准确的传达出该饮料冰爽沁脾的口感，给顾客以冰凉清爽的心理感受。
试想在炎炎夏日，当顾客看到冰柜里摆放着冰凉的雪碧，哪位不想买一桶以解
夏日炎热？
因此，一个好的食品包装设计，其色彩一定是运用准确的，并且符合产品定位，它可以准确表现出该食品的味觉感受，突出产品的特点，可以让顾客在短时间内迅速捕捉到有效的商品信息，并被其所吸引，给商品留下一个美好的印象，以此来增加商品的经济效益。
包装设计ppt课件
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
32
我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
33
看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
34
5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
14
2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
15
包装造型设计
16
2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
35
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
21
3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
22
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
23
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
包装盒的设计PPT课件
3、人性化设计更加追求商品的审美性和 趣味性
随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变 ，消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获 得一种精神上的满足。因此包装设计必须不断求 新求变。以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目 光，满足现代人追求轻松、愉悦的消费心理。例 如在水果包装中，针对消费者买新吃鲜、量少次 多的特点。一些经销商把不同形状、不同颜色的 水果进行组合包装。圆圆的绿色苹果、弯月形的 黄色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等，把它们 摆放在一个透明材料的小箱中。在超市的货架上 五颜六色、形状各异的时令水果令人赏心悦目， 能够吸引人们的目光。消费者很愿意接受这种多 口味、多品种的小包装。
4、人性化设计满足人的更高层次需求
在市场竞争日趋激烈的今天，消费者要求商 品不仅具有多种使用功能、携带方便、适应 各种消费群体等，还要在设计中体现更多的 人文关怀。真正做到人与物的和谐统一。设 计师通过对包装功能的开发和挖掘，在日臻 完善的产品中注入人性化设计元素，使人感 到亲切温馨。整个设计过程强调与消费者的 情感交流与沟通。处处体现对消费者的关怀 。“为人而设计”不再是一句空洞的口号，而 是深深扎根于设计师的心中。
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
• 1、包装开启方式 • 2、人性关怀的设计
• 随着全球一体化趋势的加强பைடு நூலகம்人们的生活日益丰裕,生活方式也
悄然发生变化。消费者对产品的需求已经不再局限于满足基本 的生活需求,而是渴求在多感官语境下的情感性、人性化产品的 出现。而对于与产品最密切相关的包装开启方式而言,其单一与 冷漠的形态已经无法适应现代人的需求。因此,设计师在进行包 装设计创作时,特别在对开启方式设计时应该更加注重开启方式 与人之间的互动与沟通,使包装的开启方式更富有情感性与个性
包装的设计和包装策略PPT15页
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
包装的设计和包装策略
•
46、寓形宇内复几时，曷不委心任去 留。
•47、采ຫໍສະໝຸດ 东篱下，悠然见南山。•48、啸傲东轩下，聊复得此生。
•
49、勤学如春起之苗，不见其增，日 有所长 。
•
50、环堵萧然，不蔽风日；短褐穿结 ，箪瓢 屡空， 晏如也 。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
包装的设计和包装策略
•
46、寓形宇内复几时，曷不委心任去 留。
•47、采ຫໍສະໝຸດ 东篱下，悠然见南山。•48、啸傲东轩下，聊复得此生。
•
49、勤学如春起之苗，不见其增，日 有所长 。
•
50、环堵萧然，不蔽风日；短褐穿结 ，箪瓢 屡空， 晏如也 。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
第一讲包装设计概述PPT课件
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
设计心理学(简单
精选2021版课件
16
2 .1 .2访谈法
访谈法是通过访谈者与受访者之间的交流，了解受访者的动机、态度、个性和价值观 念等的一种方法。
精选2021版课件
17
访谈法分结构结构式访谈和无结构式访谈两种
结构式访谈又叫控制式访谈，它是通过访谈者主动询问受访者，逐一回答的方式进行 的。进行这种形式的访谈，访谈者需要根据访谈的目的，事先拟好的访谈提纲，或访 谈的具体问题。访谈时，按照提纲或问题发问，让受访者回答，以收集所需要的资料。 这种方式容易使受访者感到拘束产生顾虑，也容易让受访者处于被动的地位，使访谈 者只能得到“是”与“否”的回答，而不能了解到受访者内心的真实情况。因，而访 谈的结构深度不够，也不容易全面。
精选2021版课件
10
作业：
一、名词解释 1、设计心理学
2、消费者满意度
二、简述题 1、设计与消费者的关系
三、分析题 1、分析设计心理学为“好的设计”服务的案例。
精选2021版课件
11
第二章：设计心. 理学的研究方法
精选2021版课件
12
2 .1设计心理学的研究方法
人的消费活动是一种复杂的社会行为，是人类心理活动的一部分。研究消费者 的心理活动规律的方法与整个心理学的一般研究方法是一致的，心理学本身的 发展，为心理学应用分支的发展提供了科学的基础。但人类的消费活动是一种 特殊领域。在运用心理学的某些方法了解消费行为规律时，必然有一些新的内 容和新的问题。因此探索设计心理学研究方法，不仅有利于自身的发展，也丰 富了心理学主干研究方法的积累。
精选2021版课件
13
2 .1 .1观察法
观察法是心理学的基本方法之一。观察是科学研究的最一般的实践方法，同时也是最 简便、易行的研究方法。所谓观察法是在自然条件下，有目的、有计划地直接观察研 究对象（消费者）的言行表现，从而分析其心理活动和行为规律的方法。 观察法的核心，是按观察的目的，确定观察的对象、方式和时机。观察时应随时记录 消费者面对广告宣传、产品造型、包装设计以及柜台设计等方面所表现的行为举止， 包括语言的评价、目光注视度、面部表情、走路姿态，等等。
包装设计心理学
广告心理学 消费心理学
格式塔心理学
科目：包装设计心理学
制作人:李彦慧 From：广设121
广告心理学作为应用心理学在广告学方面的一个分支，研究广告对 于潜在消费者的作用和普遍意义上的购买决策的动机。常被视为研究广 告效果提升的市场调研的一个分支领域。 广告心理学与消费者心理学交织在一起，广告心理学几乎涉及心理 学的所有研究专题：注意、知觉、联想、理解、记忆乃至情绪、动机、 需要、个性等。
广告创意即广告构思，也就是针对广告主题设计最适当的表现方法 的过程。每一广告都有明确的目标，如，使消费者注意新的品牌，记住 已有的品牌，说服消费者改变 对某一品牌的态度等。广告创意首先必须 符合各类目标所必须遵循的心理法则或规律，如注意、记忆、说服的规 律等。
美国应用心理学家W.D.斯科特 1908年出版了世界上第一本这方面的专著：《广 告心理学》。 1903年，美国 W.D.斯科特《广告理论》指出：广 告影响消费者心理的各种因素和暗示心理 。 例如：望梅止渴、忽诱等等。 《广告理论》被认为是标志消费心理学最初的雏形 ----广告心理学的产生。
R
格式塔心理学是西方现代心理学的主要流派之一，根据 其原意也称为完形心理学，完形即整体的意思，格式塔是德 文“整体”的译音。“格式塔”（Gestalt）一词具有两种涵 义。
一种涵义是指形状或形式，亦即物体的性质，例如，用“有 角的”或“对称的”这样一些术语来表示物体的一般性质， 以示三角形（在几何图形中）或时间序列（在曲调中）的一 些特性。在这个意义上说，格式塔意即“形式”。 另一种涵义是指一个具体的实体和它具有一种特殊形状或形 式的特征。
保
社语古需已在 会，希要提西 生法腊、出方 产国哲动“， 目古人作欲古 的典色和望希 是学诺意是腊 满派芬志心唯 足的最均理心 消终早为运主 费结提欲动义 者者出望的哲 需西“所资学 要斯消引源家 的蒙费发，亚 观第””一里 点提这的切士 。出个命情多 了术题感德 ，、
格式塔心理学
科目：包装设计心理学
制作人:李彦慧 From：广设121
广告心理学作为应用心理学在广告学方面的一个分支，研究广告对 于潜在消费者的作用和普遍意义上的购买决策的动机。常被视为研究广 告效果提升的市场调研的一个分支领域。 广告心理学与消费者心理学交织在一起，广告心理学几乎涉及心理 学的所有研究专题：注意、知觉、联想、理解、记忆乃至情绪、动机、 需要、个性等。
广告创意即广告构思，也就是针对广告主题设计最适当的表现方法 的过程。每一广告都有明确的目标，如，使消费者注意新的品牌，记住 已有的品牌，说服消费者改变 对某一品牌的态度等。广告创意首先必须 符合各类目标所必须遵循的心理法则或规律，如注意、记忆、说服的规 律等。
美国应用心理学家W.D.斯科特 1908年出版了世界上第一本这方面的专著：《广 告心理学》。 1903年，美国 W.D.斯科特《广告理论》指出：广 告影响消费者心理的各种因素和暗示心理 。 例如：望梅止渴、忽诱等等。 《广告理论》被认为是标志消费心理学最初的雏形 ----广告心理学的产生。
R
格式塔心理学是西方现代心理学的主要流派之一，根据 其原意也称为完形心理学，完形即整体的意思，格式塔是德 文“整体”的译音。“格式塔”（Gestalt）一词具有两种涵 义。
一种涵义是指形状或形式，亦即物体的性质，例如，用“有 角的”或“对称的”这样一些术语来表示物体的一般性质， 以示三角形（在几何图形中）或时间序列（在曲调中）的一 些特性。在这个意义上说，格式塔意即“形式”。 另一种涵义是指一个具体的实体和它具有一种特殊形状或形 式的特征。
保
社语古需已在 会，希要提西 生法腊、出方 产国哲动“， 目古人作欲古 的典色和望希 是学诺意是腊 满派芬志心唯 足的最均理心 消终早为运主 费结提欲动义 者者出望的哲 需西“所资学 要斯消引源家 的蒙费发，亚 观第””一里 点提这的切士 。出个命情多 了术题感德 ，、
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
格式塔心理学是西方现代心理学的主要流派之一，根据 其原意也称为完形心理学，完形即整体的意思，格式塔是德 文“整体”的译音。“格式塔”（Gestalt）一词具有两种涵义。 一种涵义是指形状或形式，亦即物体的性质，例如，用“有 角的”或“对称的”这样一些术语来表示物体的一般性质，以示 三角形（在几何图形中）或时间序列（在曲调中）的一些特 性。在这个意义上说，格式塔意即“形式”。 另一种涵义是指一个具体的实体和它具有一种特殊形状或形 式的特征。
பைடு நூலகம்
库尔特· 考夫卡 （Kurt Koffka）
美籍德裔心理学家，格式塔心理学的代表人物之一。 1886年3月18日生于德国柏林，在那里接受基础教育。 1903－1904年求学于爱丁堡大学，对科学和哲学产生强烈兴趣。 回到柏林后，师从C．斯顿夫（C．Stumpf）研究心理学， 1909年获柏林大学哲学博士学位。 自1910年起，他同M．威特海默（M．Wertheimer）和W．苛 勒（W．Kohler）在德国法兰克福开始了长期的和创造性的合 作，“似动”（apparentmovement）实验成为格式塔心理学 的起点，他本人也成为格式塔学派三人小组中最多产的一个。 1911年，考夫卡受聘于吉森大学，一直工作到1924年。 第一次世界大战期间，他在精神病医院从事大脑损伤和失语症 患者的研究工作。战后，美国心理学界已模糊地意识到正在德 国兴起的这一新学派，因而劝说考夫卡为美国《心理学公报》 写一篇关于格式塔的论文。题为《知觉：格式塔理论导言》 （Perception，an Introduction to Gestalt Theory，于1922年 发表。论文根据许多研究成果提出了一些基本概念。 1921年，考夫卡刊布《心理的发展》（Growth of Mind）一书， 该书被德国和美国的发展心理学界誉为成功之作，它对改变机 械学习和提倡顿悟学习起过促进作用。
广告创意即广告构思，也就是针对广告主题设计最适当的表现方法 的过程。每一广告都有明确的目标，如，使消费者注意新的品牌，记住 已有的品牌，说服消费者改变 对某一品牌的态度等。广告创意首先必须 符合各类目标所必须遵循的心理法则或规律，如注意、记忆、说服的规 律等。
美国应用心理学家W.D.斯科特 1908年出版了世界上第一本这方面的专著：《广 告心理学》。 1903年，美国 W.D.斯科特《广告理论》指出：广 告影响消费者心理的各种因素和暗示心理 。 例如：望梅止渴、忽诱等等。 《广告理论》被认为是标志消费心理学最初的雏形 ----广告心理学的产生。
求实心理：是以追求商品或劳务的使用价值为主要目的的消费心
理。
求美心理：是以追求商品的艺术价值和欣赏价值为主要目的的消
费心理。
求便心理：是指消费者购买方便或携带方便。 攀比心理（炫耀心理）：消费目的是满足好奇心理，不甘落后。
在炫耀心理诱导下的购买动机具有虚荣性，常常表现为购买名贵商品、 紧俏商品和时髦商品，其购买行为具有攀比性和超前性的特点。 偏好心理（好恶心理）：只具有某些特殊爱好的消费者的消费 心理。 从众心理：在从众心理诱导下的购买动机具有跟随性，常常表现 为群体集体购买。购买行为具有无目的性、偶然性、冲动性的特点。 自豪心理：在自豪心理诱导下的购买动机具有地方性和显示性， 常常表现为购买家乡或某一地区的名优、土特产品。其购买行为具有 馈赠性的特点。
社语古需已在 会，希要提西 生法腊、出方 产国哲动“， 目古人作欲古 的典色和望希 是学诺意是腊 满派芬志心唯 足的最均理心 消终早为运主 费结提欲动义 者者出望的哲 需西“所资学 要斯消引源家 的蒙费发，亚 观第””一里 点提这的切士 。出个命情多 了术题感德 ，、
的之然（在 就欲七陶东 是，策朱方 满给”公， 足人经）中 人之营已国 的求商从春 消”业分秋 费（，析末 需《荀消期 要荀子费的 ；子提需著 出要名 礼生入自 论产手由 》要，商 ）“以人 ，养“范 讲人计蠡 ·
包装设计心理学
广告心理学作为应用心理学在广告学方面的一个分支，研究广告对 于潜在消费者的作用和普遍意义上的购买决策的动机。常被视为研究广 告效果提升的市场调研的一个分支领域。 广告心理学与消费者心理学交织在一起，广告心理学几乎涉及心理 学的所有研究专题：注意、知觉、联想、理解、记忆乃至情绪、动机、 需要、个性等。
出出作 版版者 时社： 间 ：黄 ：厦 合 门水 大 年学 出 版 社
（ 厦《 门广 大告 学心 广理 告学 学》 丛 书 ）
2009
消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在 消费活动中的心理现象和行为规律。 消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究人们在生 活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心 理特征。 消费心理学是消费经济学的组成部分。研究消费心理， 对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效 益。
格式塔心理学采取了胡塞尔的现象学观点，主张 心理学研究现象的经验，也就是非心非物的中立经验。 在观察现象的经验时要保持现象的本来面目，不能将 它分析为感觉元素，并认为现象的经验是整体的或完 形的(格式塔)，所以称格式塔心理学。由于这个体系 初期的主要研究是在柏林大学实验室内完成的，故有 时又称为柏林学派。主要领导人是韦特海默、苛勒和 考夫卡。 作为格式塔心理学的代表人物之一，考夫卡在 《格式塔心理学原理》一书中采纳并坚持了两个重要 的概念：心物场（psycho-physical field）和同型论 （isomorphism）。
占有心理： 在占有心理支配下的购买动机具有恐失性，常常表
现为购买有价证券、文物古董、名人字画和珍贵工艺品，其购买行 为具有收藏性和报纸性的特点。 保值心理： 在保值心理诱导下的购买动机具有守财性，常常表 现为购买金属制品、耐用消费品和生活必需品，其购买行为具有盲 目性、冲动性和抢购性的特点。 怀旧心理： 在怀旧心理诱导下的购买动机具有复古性，常常表 现为购买只有某一历史特征的的传统商品的仿古制品，其购买行为 具有明确的目的性、专一性和观赏性的特点。 推崇权威心理： 消费者推崇权威的心理，在消费形态上，多表 现为决策的情感成分远远超过理智的成分。这种对权威的推崇往往 导致消费者对权威所消费产品无理由的选用，并且进而把消费对象 人格化，从而达成产品的畅销。
爱占便宜心理。 害怕后悔心理： 每一个人在做决定的时候，都会有恐惧感，
他生怕做错决定，生怕他花的钱是错误的。 面子心理： 中国的消费者有很强的面子情结，在面子心理的驱 动下，中国人的消费会超过甚至大大超过自己的购买或者支付能力
《罗《 消 消 费 费 心 者 理 行 学 为 》 学 》 樊 文 迈 娟 克 尔 保 R