全国家纺市场现有品牌分析

全国家纺市场现有品牌分析

(国内厂商：富安娜、梦洁、罗莱，梦兰、水星被服、恐龙、馨亭)

（国际厂商：喜来登，FREETE、TRUSSADY、CK）

品牌商富安娜（国内领导品牌之一）

公司简介：

深圳市富安娜家饰用品有限公司创立于1994年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体现代化大型企业，现拥有自创品牌“富安娜”、“馨而乐”、“圣之花”以及全权买断意大利顶级品牌“维莎”。公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，传递出全新现代家居生活方式。公司在全国各大中城市拥有专卖店（柜）800多家，并在香港、北京、全国、广州、武汉、长沙等地建立了18个分公司及办事处。目前，公司在深圳龙华、江苏常熟分别筹建占地十万平方米花园式工业园和占地近十五万平方米大型生产物流基地。

品牌定位：

“中国名牌”——“富安娜”以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，使用纯棉面料，高支高密、精梳工艺、手感柔软、吸水性好，经丝光处理，布面保持永久性丝般光泽；在款式设计上，以绣花、印花为主,结合别具一格绗缝和先进印染工艺及配套饰品，将艺术灵感、时尚元素和现代科技融为一体,形成了绝佳艺术效果。

2000年，为满足不同层次消费需求，富安娜公司推出简约、时尚、温馨品牌——“馨而乐”，风格定位以花型为主，色彩丰富、色调清新，运用刺绣花边等装饰工艺，呈现出温馨浪漫欧陆风情。

2003年，公司全权买断意大利顶级品牌VERSAI——“维莎”在中国经营权。尊贵、典雅、奢华“维莎”秉承了意大利完美传统工艺和灿烂文明，每一件产品布料均取材于优质蚕丝以及埃及长线棉，密度均在600-1000针之间，全部采用精梳织造。“维莎”系列产品填补了国内床品行业高端市场空白。

富安娜公司第四品牌——随意、轻松、个性“圣之花”。“圣之花”以各种抽象艺术花卉和几何造型为主，色彩炫丽，配色大胆，定位于大众消费品牌，以超市为主要销售渠道，延袭了富安娜一贯优良品质。“圣之花”推出，标志着富安娜公司品牌已经可以覆盖所有消费群体。

产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、进口产品、床垫系列

价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-500 0元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。

经营方式：该品牌采用自营与加盟经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。中心城市如北京、全国、天津、南京、武汉和西安等省会城市及经济发达地区，次中心城市为中心城市除外地级市。

目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店方式销售，加盟零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。

经营规模：网络谝及全国，专卖店、柜共计约800

家。

目标客户群：28-45岁、追求生活品味中高收入女性消费者。

广告策略、推广手段：主要为户外广告及报纸招商、专业展会、网站推广。公交车身公告、

电视、广播为辅助广告

核心竞争力：

有质量优势：通过ISO9001；2000质量体系认证。

强大产品自主设计研发能力，一支20多人设计队伍。

先进物流系统：有ERP电脑进行管理

先进办公自动化系统

管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。

终端管理：体现在售前、售中、售后服务持续及衔接。

企业文化：持续不断创新文化

品牌商梦洁家纺（国内领导品牌之一）

公司简介：

湖南梦洁家纺有限公司创立于1993年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体现代化大型企业，现拥有自创品牌“梦洁”、“艾比”以及全权代理法国顶级品牌“寐”。公司以“爱在家庭”经营理念把企业发展和社会责任和谐统一。公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区300多家外商建立了业务关系。公司市场规模及综合实力连续3年居全国同行业第一。2002年，梦洁产品被评为“中国名牌”产品，梦洁商标成为“中国驰名商标”。梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。

品牌定位：

“中国名牌”——“梦洁”梦洁公司倾心于生机勃勃中国家纺业，坚持人本主义设计理念，用创造艺术激情，演绎家纺产品经典、时尚和永恒；

。“艾比”是湖南梦洁家纺有限公司根据市场发展需要，结合现有湖南梦洁家纺有

限公司产品特性，通过充分市场调研，实行多品牌战略而诞生一个时尚床上用品品牌。

自“艾比”诞生以来，以自身鲜明产品特色、多彩靓丽、青春时尚风格，迅速得到了市场认同，并以惊人速度在发展。同时其大众化价格也为广大消费者所接受。

产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列

价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-500 0元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。

经营方式：该品牌采用自营与加盟经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店方式销售，加盟零售终端则包括百货专柜、多品牌

店、专卖店。

经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家

梦洁专柜。

目标客户群：28-45岁关爱家人士。

广告策略、推广手段：主要为户外广告及央视广告、网站推广。报纸招商、专业展会。公

交车身公告为辅助广告

核心竞争力：

有质量优势：通过ISO9000；ISO14001、1996版质量体系认证。

强大产品设计研发能力，一支20多人设计队伍。

先进物流系统：有软件化财务管理到ERP电脑进行管理

管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。

终端管理：体现在售前、售中、售后服务持续及衔接。

企业文化：传达爱信息，实现爱关怀

品牌商罗莱（国内领先品牌之一）

公司简介：

全国罗莱家用纺织品有限公司全国罗莱公司发起设立于1992年，是一家专业从事家用纺织品制造企业，公司集研发、设计、生产、销售于一身，也是国内最早涉及家用纺织品行业，并形成自己优势品牌家纺业。公司现有厂房260000平方米，拥有各类专业技术人员150人，员工总数1120人，拥有各类进口设备500多台。目前已拥有自有品牌“罗莱”品牌，同时代理国际著名家纺品牌“喜来登”、“尚•玛可”等品牌，不断满足不同消费者个性化需求。