海报版式设计分析

海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语言、设计风格的重要体现。

在平面海报设计的发展历史上，随着工业化的进步，特别是印刷产业的革新，出版业的繁荣，在工业发达的欧洲国家，特别是德国、和瑞士和法国出现了许多有代表性的平面设计大师，设计出了经典传世佳作，并呈现出不同的设计风格和特点。

我们运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性网格编排设计原理，对大师的作品进行系统分析研究，来感悟海报编排设计的规律。

【案例一】德国平面设计大师作品分析

早在15世纪的德国，得力于古藤堡在金属活字印刷术上的发明与革新，人们已将文字与插图混合排版并运用于印刷媒体

■ “青年风格”运动最重要的设计家彼得贝伦斯是德国现代设计的鼻祖，被誉为“德国现代设计之父”。贝伦斯在字体设计上进行了大胆的改革和创新，将繁琐的装饰字体设计为“无饰线”字体，他为德国电气公司所设计的海报运用简洁无装饰字体和几何形体对称的组合，通过视觉中心点状渐变的光感,表现了德国工业化时代的企业特征（图1）。

主持人提示：

现代设计经历半个多世纪的探索和实践后，1919年沃尔特格多佩斯在德国的魏玛建立“国立包豪斯学院”，强调技术与艺术的和谐统一，通过不断完善形成了

自己的体系。战后的国际主义平面设计风格在很大程度上是在包豪斯体系基础上发展起来的，后来影响了整个欧洲、美国、日本和二十世纪的中国。

德国在二战以后,涌现出了一大批对世界平面设计发展产生重大影响的设计师，

贡特尔基泽，皮埃尔门德尔，格特冯德利希，冈特兰博都是大师级的代表人物。

■ 贡特尔基泽是“欧洲视觉诗人”派代表人物，作品具有丰富的想象力与激扬的创造力，讲究比例和尺寸、色彩和明暗的对比关系，具有超现实主义风格特征。《和平运动》海报（图2）将文字嵌入图形之中，强调方向的版式编排，使版式中的文字与图形形成运动感。

■ 皮埃尔门德尔用理性的哲学思想处理图形、表现主题。慕尼黑巴伐利亚国家剧院戏剧海报（图3）以简洁的图形、文字、色彩来表现主题思想，以中轴线为依据，对称的版式结构，

给人庄严、稳重、典雅之感，在文字编排上增加了一定的不对称因素，既庄重又活泼。黑色与高纯度色彩的对比，给人留下了深刻的印象。

■ 格特冯德利希的海报设计几乎全部由文字元素组成。这与他早年从事字体设计以及长期

以来研究字体与版式的视觉语言分不开。他善于发现字母形式美的感染力，强调大与小，细与粗的强烈对比，在字母与版式的组合上寻找游戏般的快乐，他的海报充满力量，主体明确，构图严谨，成为我们今天学习和研究的典范。

1989年6月，在慕尼黑举办的《第一届国际广告柱艺术双年展》上，来自29

个国家的艺术家参加了这次展览，冯德利希的设计方案是一个充满魅力的《字母广告柱》（图4），内容上运用斯坦尼斯拉夫的格言设计，形式上用点、线、面

的版式设计语言来表现。点，在他的版式中可以理解为一个字母或是一个字母的某个局部；线，可以理解为一行文字；面，可以理解为版式中表现的一组文字，一块空白或是一个大的字母与文字的组合。产生设计元素的形状、方向、大小、位置等诸多方面的变化，用字母、文字、点、线、面的抽象概念去设计整合版面，使版面产生简洁，明快的时代风格。

格特冯德利希在自由命题的海报设计中，常反映现实中发生的重大事件和社会热点问题，1994反战海报《永不再要》（图5）运用三个“NEVER”文字组成一

个残缺的法国纳粹党徽，文字的编排所形成的视觉流程，通过版面运动的导向把观者的视觉引向画面的视觉中心，色彩纯度、明度、肌理等视觉元素的强调与对比，更加突出了海报主体。

《国际平面设计展览会》海报（图6），通过字母与空白版面的深浅对比，把画面纵向分割成多个层次，使二维的平面具有三度空间的效果，犹如运用西方绘画

的空气透视法，将一幅风景画分割成具有清晰的近景、柔和的中景和轻柔的远景一般。版面的主次分明，清新明了，各层次间的对比强弱适度，自然组合成了同一视觉元素重复透迭的版面风格。

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1969年设计的《阅读发现感受》海报（图7），将书作为主体图形，图形和文字延中轴

线错落有序的组合，同类设计元素在不同面积、不同位置的交替变化，使整个版式产生如音乐般节奏感和韵律感。

■冈特兰博运用摄影、拼贴等技术，将元素打散重构。把现实的影像变成有着抽象意义的影像图形。简洁的文字编排，形成具有超强视觉冲击力的平面设计作品。

《漂泊的荷兰人》戏剧海报（图8），图形鹰与文字、背景、肌理等诸多元素在位置、重心、

对比等方面的综合应用，使版面分割的面积产生差异，但面积的重量感却又相似，形成均衡画面效果。

【案例二】瑞士平面大师作品分析

瑞士是二战前后世界最重要的平面设计交流中心。涌现了许多重要的平面设计家，对国际主义风格的形成和传播起到了重要的促进作用。

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■ 约瑟夫米勒布罗克曼是20世纪50年代瑞士国际主义平面设计的奠基人，

德国的包豪斯学院解体以后，瑞士的设计师继承了包豪斯的设计思想，发展出一种网格结构系统，在数理逻辑的基础上将版面分割出一系列分界线和骨格点，在版面的结构中寻找图片与文字的相互联系以及图形与文字的位置，使得平面设计版面简明扼要，清晰明了，既有高度的视觉传达功能，又有强烈的秩序感和时代感。

约瑟夫米勒布罗克曼的这张《苏黎世音乐厅》音乐会海报（图9），画面被网

格等分为三个垂直列，下端形成文字段落，圆形元素通过大小方向对比和有规则组合，使版面理性而有秩序感。

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■ 布鲁诺蒙高兹在版面设计时，对字型的差异很敏感，常根据不同的文字确定不同的版面形式，图形文字与大面积的空白形成虚实对比，空白空间的大量使用，更好的突出了主体，使版面传达出清晰、有力的信息。《Mayakouskikij》展览海报（图10）。