贵州茅台酒的策划方案模版

贵州茅台酒的策划方案
——七色花工作室——
目录
一、传播分析 二、传播策略 三、创意表现
目录
一、传播分析 二、传播策略 三、创意表现
行业背景
从原料开始，每一个环节都确保无公害，无 污染、无毒
坚持不懈地确保 严格地向国际环保食品的标准看齐
悠久wenku.baidu.com历史文化
地理位置优越
竞争核心
时间和实践证明的保健品
品牌地位 产地的独特性和生产区域的限制 酿制技术的复杂 高质量，健康酒 继承创新的思想 价格过高
劣势因素
生产区域的限制 酿制技术的复杂 价格过高
机会因素
中国加入WTO 国家政策的调整 中国宏观经济形式持续向好 消费高档酒的人越来越多，消费量呈几何级
数增加
威胁因素
国家对白酒行业实行限制发展政策 假茅台酒的兴起 行业竞争加剧 葡萄酒或其他口味的高档酒逐渐受到消费者
经济因素
居民的收入提高
居民对高档品的消费需求增加
为了获取更多的利益，市场出现越来越多的 假冒伪劣酒
社会因素
人口众多 我国人口素质低下 中国的饮食习惯不会轻易改变
技术因素
更多先进仪器的使用 多媒体的发展 计算机技术的应用
机会因素
劣势因素 SWOT分析
威胁因素
优势因素
优势因素
拥有较高的信誉度、美誉度
目标受众（高端市场）保有措施
建立客户关系，引导客户需求 创造更高的顾客满意度 塑造企业信誉
模型分析
营销环境分析 态势分析
社会因素
经济因素
PEST分析
技术因素
政治因素
政治因素
国家对白酒行业实行限制发展政策 政府对假冒伪劣品的监管制度不全 存在各地地方保护主义
的认同 各地地方保护主义
目标受众维系的核心渠道
展示良好的企业形象，包括服务、信誉等 提高产品和品牌的美誉度 与酒店建立固定的联系
贵州茅台酒的现状及存在问题
现状：生产规模大；经济效益高 存在问题： 1.中国白酒市场，特别高端产品市场竞争将
更加激烈 2.假冒侵权现象依然存在 3.原料生产地，环境保护不容乐观 4.原料供不应求
传播任务
传播对象：高端人群，比如高端人士、成功 企业人士等
传播目的：1.维系美誉度 2.创新其原有标志 3.扩大消费群体 4.拓展市场占有率
传播对象分析
年轻化
收支比重大
受众
稳定性
攀比性
谢谢观赏！