导向.ppt

抽象:用抽象的图形表达抽象的意思。 B 抽象:用抽象的图形表达抽象的意思。 • • • • • • 用点和线表示： 用点和线表示： 大小” “大小” 多少” “多少” 高低” “高低” 长短” “长短” 粗细”等概念。 “粗细”等概念。
箭头: 箭头:
• • • • 是导向符号史上的一件杰作 它没有失去自然具象的成分 容易表达和理解 具有广泛的实用价值
澳大利亚悉尼 ——轮渡线路图
4 版式
• • • • •
图形 文字 色彩 布局 统一性和协调性
5 尺寸
• • • • • •
高矮 大小 面积 单位 比例 人机工程学
6 材质
• • • • •
材料的选择 材质的艺术效果 材料的价格 材质的搭配 质感效果与主题
7 人机性
• 人体工程学 人体尺寸/ 舒适度/ 人体尺寸 舒适度 • 人性化设计 情感/ 舒适度 舒适度/ 情感 方便性
中国导向设计研究
• 中国设计界，“导向设计”词汇有个历史过程。 中国设计界， 导向设计”词汇有个历史过程。 • 20世纪90年代初，认为是标志的一种，大部分书 20世纪90年代初，认为是标志的一种， 世纪90年代初 籍都用“标志符号”“指示标志”来定义。 ”“指示标志 籍都用“标志符号”“指示标志”来定义。 • 90年代末，开始出现“标识”定义，设计界开始 90年代末 开始出现“标识”定义， 年代末， 意识到这是一类不同于“标志”的符号。 意识到这是一类不同于“标志”的符号。 • 直到新世纪来临，“导向设计”词汇才正式诞生， 直到新世纪来临， 导向设计”词汇才正式诞生， 目前最早用“导向设计”来定义专业书籍， 目前最早用“导向设计”来定义专业书籍，是黑 龙江美术出版社2000年出版，林家阳主编《 2000年出版 龙江美术出版社2000年出版，林家阳主编《导向 设计》 辽宁美术出版社2002年出版，解勇、 2002年出版 设计》。辽宁美术出版社2002年出版，解勇、胡 溧编《导向设计》 溧编《导向设计》。
What ?
概念界定
狭义：分两部分 • 一指用来表明方向、区域的图形符号。丛视觉传达角 度关注如何用简洁的图形符号来表达准确的含义，并 能跨越国界，无需语言，瞬间识别。
卫生间符号
概念界定
• 二指符号在环境空间中的表 现方式。从环境设计角度研 究，着眼材质、外观、位置、 艺术表现等因素，并且如何 使用图形符号融合于整个的 环境的氛围中去。 • 导向设计关系到视觉传达和 环境设计两个领域，概念彼 此有交叉，又相互独立。
• 地面导向设计———来自小爪子的灵感 地面导向设计 来自小爪子的灵感 • 例子：华盛顿国立动物园采用的地面导 例子： 向设计。每种动物的脚印各不相同。 向设计。每种动物的脚印各不相同。如 果要去看狮子， 果要去看狮子，就跟着地面上狮子的脚 印走！非常有趣和直观。 印走！非常有趣和直观。
举例：
• 探索思维 动态导向设计———来自理发店的灵感 动态导向设计 来自理发店的灵感 • 战争时期，美国士兵用报纸卷起来旋转，当作 战争时期，美国士兵用报纸卷起来旋转， 剃头的符号。在今天的理发店门口， 剃头的符号。在今天的理发店门口，仍然使用 着这样的动态导向符号。这种黑与白的45 45度 着这样的动态导向符号。这种黑与白的45度. • 斜条纹旋转设计，十分具有识别力和现代感， 斜条纹旋转设计，十分具有识别力和现代感， 以致于经久不衰。我们今天的导向设计， 以致于经久不衰。我们今天的导向设计，仍然 可以借鉴这种动态形式。 可以借鉴这种动态形式。
停车场的鲜艳动感标志 ——为司机提供了信息
韩国suwon世界杯运动坐椅色彩设计—— 鲜亮色彩的坐椅组成了运动场地的标志图形，为运动环境带来了生机。
日本东京地铁的一线一色的色彩设计导向系统
香港地铁 一站一色 色彩规划
芬兰地铁的一线一色的色彩规划设计
1—3 图形与仿生学 3
• 从动物仿生学角度来看颜色，也非常有趣。 从动物仿生学角度来看颜色，也非常有趣。 • 老虎、蜜蜂身上黑黄相间的条纹，让人产生畏惧 老虎、蜜蜂身上黑黄相间的条纹， 感和警惕性。 感和警惕性。 • 被用在了“提高注意力”的导向符号上。 被用在了“提高注意力”的导向符号上。 • 热带雨林中蛙类，鼓起的红色气囊来警告敌人。 热带雨林中蛙类，鼓起的红色气囊来警告敌人。 • 红色被用在了“警告”的导向符号上。 红色被用在了“警告”的导向符号上。
举例： 举例：
• 红十字会是由战地救护发展起来的，志愿的国际 红十字会是由战地救护发展起来的， 性救护救济团体， 性救护救济团体，其标志符号是白底红十字的图 由于其视觉传达性好， 形，由于其视觉传达性好，并受到了许多国家的 普遍认同，我们就逐渐把红色的“ 字符号， 普遍认同，我们就逐渐把红色的“十”字符号， 作为医疗救护的导向设计。 作为医疗救护的导向设计。 • 同样，企业标志是企业的导向，东方明珠是上海 同样，企业标志是企业的导向， 的导向，中银大厦是香港的导向，自由女神是美 的导向，中银大厦是香港的导向， 国的导向。 国的导向。
一 解析 (功能性、美观性)
• • • • • 引导、 导：引导、指引 方向、 向：方向、指示 认识、记忆、 识：认识、记忆、识别 辨别性、区别性、差异化、 别：辨别性、区别性、差异化、个性化 系统：整体性、体系性、 系统：整体性、体系性、完整性
导向设计的学术价值
• 在学术定位时，“导向设计学”被归为“人文科 在学术定位时， 导向设计学”被归为“ 学〉符号学〉设计学〉导向设计学”之下的这样 符号学〉设计学〉导向设计学” 一个学术体系之中。 一个学术体系之中。这样一个层层推进的学术领 域划分图， 域划分图，有助于在导向设计系统的研究过程中 提供种种线索和范围。 提供种种线索和范围。
1—2 图形与颜色
先修课程：色彩构成（色彩寓意与色彩情感） 先修课程：色彩构成（色彩寓意与色彩情感） 导向设计一般有红、 紫四种基本颜色。 导向设计一般有红、黄、绿、紫四种基本颜色。 “红色”代表“禁止、防火、停止”。 红色”代表“禁止、防火、停止” 黄色”代表“注意” “黄色”代表“注意”。 绿色”代表“安全、进行、救护” “绿色”代表“安全、进行、救护”。 紫色”代表“放射性” “紫色”代表“放射性”。
情绪Leabharlann Baidu
三 分类:
• 按用途分：“公共导向”和“商业导向” 按用途分： 公共导向” 商业导向”
• “公共导向”是指一些公共场所的设计，如邮 公共导向”是指一些公共场所的设计， 公园、机场、火车站、生活小区等。 局、公园、机场、火车站、生活小区等。 • “商业导向”则被用在一些企业和商业环境中， 商业导向”则被用在一些企业和商业环境中， 用来达到企业赢利的目的。如上海街头“ 用来达到企业赢利的目的。如上海街头“肯德 基的向前100 100米 的导向牌，就是商业导向。 基的向前100米”的导向牌，就是商业导向。 一般来说，商业导向是与整个企业的CI CI相一致 一般来说，商业导向是与整个企业的CI相一致 的。
交通导向牌 色彩规划
1—4 图形与图形： 4 图形与图形： 形的组合是非常有趣的尝试。 形的组合是非常有趣的尝试。 • • • • 第一阶段是容易理解、记忆的符号。 第一阶段是容易理解、记忆的符号。 第二阶段是组合这些符号元素。 第二阶段是组合这些符号元素。 衣架+女人=女更衣室” “衣架+女人=女更衣室” 机动车+禁止=禁止机动车通行” “机动车+禁止=禁止机动车通行”
否定\禁止\注意: 否定\禁止\注意: • • • • • • 这是导向设计经常涉及到的概念。 这是导向设计经常涉及到的概念。 导向牌的外形决定了它的性质。 导向牌的外形决定了它的性质。 有斜杠的圆圈”表示“禁止” “有斜杠的圆圈”表示“禁止”。 圆形”表示“指示” “圆形”表示“指示”。 三角”表示“警告” “三角”表示“警告”。 方形”表示“注意” “方形”表示“注意”。
2 文字
特点： 特点：易懂 不足： 不足：缺乏生动性 先修课程： 先修课程：字体设计 版式设计
• • • • •
字体 字号 字距 行距 编排
3 色彩
• • • • •
色调与主题 识别性 差别性（行业区分/同行 同行） 差别性（行业区分 同行） 统一性 色彩的寓意
英国伦敦地铁分布图(1960) 英国伦敦地铁分布图(1960) ——英国设计家亨利贝克最早进 ——英国设计家亨利贝克最早进 行了地铁线路的设计改革， 行了地铁线路的设计改革，色彩 变革是色彩导向设计的先驱
指示路牌
广义： 大导向” 广义：“大导向”的视野来观察社会
• 把一切用来传达空间概念的视觉符号和表现形式 把一切用来传达空间概念的视觉符号和 视觉符号 都看作是导向设计。 都看作是导向设计。 • 可以是文字、图案、雕塑、建筑等，没有特定的 可以是文字、图案、雕塑、建筑等， 形式。 形式。是建立在导向设计是规范社会的功能上来 说的，凡是用来规范社会区域正常运行的， 说的，凡是用来规范社会区域正常运行的，都可 以看做是导向设计的一部分。 以看做是导向设计的一部分。
二 要素:
• • • • • • • • 图形 文字 色彩 版式 尺寸 材质 人机工程学 人性化
1 图形
先前课程： 先前课程：图形创意 直观 简洁 生动 通俗易懂 避免歧义
1—1图形与意义: 1图形与意义: 具象: A 具象: 用具象的图形表达具体的意思。 用具象的图形表达具体的意思。 衣架” 更衣室” “衣架”——“更衣室” 更衣室 “刀叉”——“餐厅” 刀叉” 餐厅” 餐厅 破碎的酒杯” 小心轻放” “破碎的酒杯”——“小心轻放” 小心轻放
国际导向设计研究
• 中国起步阶段。发达国家20世纪80年代，给予很高重视。美国 中国起步阶段。发达国家20世纪80年代，给予很高重视。 20世纪80年代 二战后，通过政府行为委托美国设计学院（AIGA)以及最杰出 二战后，通过政府行为委托美国设计学院（AIGA)以及最杰出 平面设计师，完成了一套庞大的、 平面设计师，完成了一套庞大的、具有深远影响的交通导向设 计系统。 计系统。 • 20世纪80年代末日本，出现了大量研究导向符号专业书籍，导 20世纪80年代末日本，出现了大量研究导向符号专业书籍， 世纪80年代末日本 向符号被称为“Pictogram”， 向符号被称为“Pictogram”，指具有特定指向功能的图形符 新词汇从“ "diagran"两个单词而来 两个单词而来。 号，新词汇从“Pictorial" 和"diagran"两个单词而来。 • 著名《日本展示·商业环境设计年鉴》从20世纪80年代开始， 著名《日本展示·商业环境设计年鉴》 20世纪80年代开始， 世纪80年代开始 正式加入“导向系统”(Signs System)，（CIS),被日本人发 正式加入“导向系统” System)，（CIS),被日本人发 ，（CIS), 挥淋漓尽致时，导向设计也是企业形象推广的一个很重要部分。 挥淋漓尽致时，导向设计也是企业形象推广的一个很重要部分。 • 以后，导向设计国际化趋势日益显著，各国设计师、艺术家联 以后，导向设计国际化趋势日益显著，各国设计师、 对公共导向符号进行融合设计，日内瓦标准协会（ISO) 合，对公共导向符号进行融合设计，日内瓦标准协会（ISO)成 是全世界范围内有了统一的导向符号。 立，是全世界范围内有了统一的导向符号。 • 相比德国、日本，我国研究晚了20年。正处在与国际接轨过程 相比德国、日本，我国研究晚了20年 20 导向设计国际化。中国经济繁荣，交通立体化的延伸， 中，导向设计国际化。中国经济繁荣，交通立体化的延伸，导 向设计必然成为一个极具潜力的课题。 向设计必然成为一个极具潜力的课题。
艺术设计Ⅲ 艺术设计Ⅲ 导向识别系统设计
主讲教师：张卓 主讲教师： 授课时间：18—20周 授课时间：18—20周
Why ?
导向是透视社会文明程度的标志。 导向是透视社会文明程度的标志。
实践课： 实践课： • CI导向应用系统的延伸 CI导向应用系统的延伸 • 强化导向设计的课题意义，深入实践。 强化导向设计的课题意义，深入实践。 • 综合知识的汇集。 综合知识的汇集。