清明上河园考察报告

一、考察目的

此次游览清明上河园，主要是对清明上河园这一主题公园进行全面深入的调查研究，包括开封市在民俗文化资源的开发及利用现状、旅游资源的地域组合、景区规划及项目策划、基础配套设施等情况的调查研究。通过此次实践考察，从侧面了解主题公园及民俗文化资源开发的发展规律，深化对城市旅游发展在新时期的认识，从理论和实践的角度对清明上河园进行辨证的探讨，为主题公园的良性发展提出具有建设性的建议和意见，以推进我国主题公园的持续健康发展，为主题公园的管理提供借鉴意义。最重要的是，增长同学们的见识，提高专业学习能力，深入探究文化资源开发的成功之处，为以后的专业学习提供发展方向和思路。

二、景点介绍

清明上河园位于河南省开封城西北隅，东与龙亭风景区毗邻，是以宋代张择端的名画《清明上河图》为蓝本，集中再现原图风物景观的大型宋代民俗风情游乐园是国家AAAAA级旅游景区。清明上河园是按照1：1的比例把宋代著名画家张择端的代表作，堪称中华民族艺术之瑰宝的《清明上河图》复原再现的大型宋代历史文化主题公园，该园占地面积500余亩，其中水面150亩，拥有大小古船50余艘，形成了中原地区最大的气势磅礴的宋代古建筑群，整个景区内芳草如茵，古音萦绕，再现当时的的古风神韵，1998年10月28日正式对外开放。景区占地600余亩，其中水面180亩，大小古船50多艘，房屋400余间，景观建筑面积30000多平方米，形成了中原地区最大的仿宋古建筑群，成为中原大黄河旅游线上的一个重要景（点）区，被评为国家文化产业示范基地、河南经济最具成功力企业以及河南游客最喜爱的景区等诸多称号。

园内主要建筑有城门楼、虹桥、街景、店铺、河道、码头、船坊等。园区按《清明上河图》的原始布局，集中展现宋代诸如酒楼、茶肆、当铺、汴绣、官瓷、年画等现场制作。清明上河园建筑古朴典雅，景区环境优美。在景观中融入了一系列北宋民俗风情和市井文化的剧目表演、娱乐项目，具有极高的观赏性、娱乐性、参与性。宋都开封，昔日万千在其中处处体现，游于园中游客可以尽情欣赏如汴绣、木板年画、宫瓷、茶道、纺织、印刷、面人、糖人等手工艺术的现场表演制作，以及曲艺、杂耍、神课、博彩、驯鸟、斗鸡、耍猴等民俗风俗表演。捏面人、吹糖人、画糖画、称体重、相面、斗鸡、拉大片、耍猴等令人目不暇接；还有农家农具、水车、磨坊、织布机等绝对难得一见的宋代生活用具......投标、射箭、打弹弓、爬绳、钻圈、荡秋千、溜滑梯等珍藏的古代娱乐项目不仅能让孩子们自由玩耍，更能让大人们童心复萌，切身体验宋代游戏的乐趣。

三、开发特色

1、民俗民风资源的充分利用。张择端的《清明上河图》是中国古代一幅弥足珍贵的社会民俗生活长卷，画中所反映的，是中国北宋时期作为古都开封的社会生活、市井风情和城建格局，而清明上河园正是通过图景的现实再现表现出北宋的民俗风情。清明上河园由南北两苑组成，南苑为清明上河图再现区，表演的主要内容为民俗

文化、市井风情，北苑为皇家园林区，表演的主要内容为古代娱乐，全部景区表演节目共计20个，可分为情景剧表演、民俗表演、民间绝技表演、古代娱乐体育项目表演、乐舞表演、大型水上实景剧以及综合类表演等七大类。在节目创编上对宋文化的把握和深入挖掘主要体现在两个方面：一方面是以主题公园的形式在开封复原传世画作，从而融入开封历史古城的丰厚宋文化底蕴；另一方面是不断深入挖掘宋代的民间艺术，以宋文化为灵魂，反映了北宋社会的真实生活。南苑的清明上河图再现区，主要为民俗文化、市井风情节目表演。这些都是对民俗文化资源的充分开发利用，同时也是对历史文化资源的宣传和保护。

2、景区规划的合理性。从大的角度来说，清明上河园的选址上是成功的，位于开封市的市区，风景优美，视线宽阔，交通通达度好，开封市内1路、15路、20路公交直达，连接连霍高速、大广高速、日南高速、阿深公路、陇海铁路横贯东西；从细的角度来说，园内的布局和景观设计巧妙，建筑风格上古韵古香，演出场所分布合理，基础设施配备齐全，园内设有游客服务中心、医疗站、特殊人群服务、邸店、茶馆、小吃街等为游客提供了良好的硬件设施，还有马车、牛车、羊车、花轿、古船等游园交通工具，给游客带来了方便。

3、时代性在园内的充分体现。首先，清明上河园就是古代生活场景的现实再现，游览清明上河园游客彷佛穿越时空来到了北宋，身临其境般的梦幻；其次，根据宋代历史故事创编了“包公巡案”、“梁山好汉劫囚车”、“武松路救兄嫂”、“王员外招婿”、和“李师师艺会青公子”等剧目定时演出。为展宋代文化艺术之辉煌，大型晚会“东京梦华魂”把宋代东京舞蹈、音乐、服饰融于一体。这些节目中古代与现代的穿插，历史内容和现代科技的完美融合，使游客全身心地去体味宋代艺术之美妙绝伦，宋代文化之神韵幽长，激发游客的诗情画意和燃烧民族激情；最后，景区的策划以及开发的点子和思路构思都是站在时代的角度，审时度势，与时俱进，满足现代人的享乐需求。

4、带来了极大的社会效益。加大了开封市旅游经济消费和开发力度，同时带动全省经济的发展；促进开封市就业市场的完善，吸收了大量的就业人口；为城市的繁荣和规划做出巨大贡献，生态城市文明保护观念得以加强；对提高当地人的人文素质和人文修养也具有重要意义；为其它地区旅游资源的开发提供借鉴意义。

四、存在的不足

1、开发利用水平和层次较低。虽说景区建筑和园内景观都以古代的形式呈现，但是文化资源浪费严重，几千年的历史集聚了丰富的文化资源，很多并没有开发利用，比如说开封繁荣的商品经济和市民的娱乐生活景象没有与现代场景结合进行展现，使得文化资源的附加值难以实现；就目前来说，景区仍处在门票经济时代，其它的收入不高，这不利于景区的持续健康发展。

2、宣传力度小。中央电视台《探索·发现》栏目层以纪录片的形式对清明上河园进行宣传，但是其影响力和受众范围都明显不够。去那里游览的大部分游客是因与旅游业相关或其它学习性目的而去游玩的，就像我们此次去游览是去那里进行专业考察学习的，不然可能很多人都没有机会去那里旅游，这说明清明上河园的宣传并不到位，影响力不够，吸引力低、

3、缺乏国际化战略。首先是管理上，管理者没有国际化视野，管理思想和理念不能与国际化接轨；另外，绝大部分游客都是来自国内，准确点来说，要数河南省内的占多数，国外游客少之又少，没能很好地利用国际市场更好的开发利用开封的民俗旅游资源。

4、文化内涵的变异。首先，管理经营上过度经济化、世俗化，使得景区原有的文化内涵不能很好的保留，这与主题公园是很不协调的；其次，景区内的管理人员和服务人员文化知识量偏低，缺乏景区服务人员应具备的素质，商店的店主哄抬价格的情况泛滥，甚至在东京夜市还出现店老板向游客下逐客令的现象，这些都使游客感觉很不舒服；最后，园内，文化气息不浓厚，清明上河园原本是一个很好宣扬历史知识的地方，但是在园内由于过度的商业化，没有很好地宣传北宋的历史，就连景区的服务人员对历史知识的了解也是很少的。

5、经营管理不科学。景区内有很多表演节目，但是由于时间上的冲突，游客在安排游览和观看演出时间方面有诸多不便，演出时间安排上的不合理给游客造成的困扰使游客不能很好地游览和尽兴体验在园内的乐趣。

五、建议

1、按照市场规律运营。面向世界，战略国际市场；实现文化资源的优化配置，对清明上河园的文化资源进行从新整合和开发，增加文化产业附加值。

2、加大宣传力度。可以充分利用现代传播媒体，借助大众传媒的影响力进行全面推广，比如可以将清明上河园的场景制作成动漫和微电影的形式扩大受众群，来提升景区的知名度和美誉度，从而走向国际化。

3、加大科技投入和应用。不仅在景区的景点设计和开发方面要加大科技投入，在人员的培养上也要加大科技投入，服务人员也要学习现代的科学技术，扩大知识面，适应现在市场上对人才的需求，以便更好地为游客提供服务。

4、引进科学的管理技术和高素质人才。对景区的规划进行适度调整以适应游客的游览需求，用科学的管理技术对景区以后的发展进行必要的研究规划，为景区的可持续发展提供理论支持；文化人才是文化产业发展的助力器和主力军，培养高素质的人才有利于为景区的发展储备潜在力量。

5,、加强人文环境建设。为景区营造浓厚的人文气息；对景区的服务人员进行定期的培训，让他们掌握必备的服务技能和文化知识，提高人文素质和人文修养；管理层要给工作人员多点人文关怀，解决他们在工作和生活上的困扰，以利于他们更好地为游客提供服务。