新形势下国企宣传创新

《新形势下国企宣传创新》课程大纲

陈清

【课程背景】

在经济全球化和传播技术飞速发展的大背景下，对于企业发展和管理来说，深刻理解和把握宣传的意义和地位，积极有效地传播企业声音、展现企业形象，着力创新对外宣传的方式方法，切实提高宣传工作的能力与水平，是当前企业各级领导干部面临的一项紧迫任务。

【课程对象】企业中高层管理人员

【课程方法】讲授、分组讨论、案例分析

【课时】1 天

【课程大纲】

一、宣传的力量

1.对外宣传的战略意义

2.新形势下企业外宣特点

3.对外宣传的原则与形式

二、国企舆论环境认知

1.企业对外宣传形势的变化

2.企业舆论事件的类型

3.引发舆论事件的因素分析

4.创造国企发展的有利舆论环境

三、新媒体在宣传中的地位和作用

1.新媒体的含义及特征

2.新媒体在宣传工作中的地位和作用

3.新媒体背景下国企宣传工作面临的机遇和挑战

4.网络舆情监测与引导

四、国企宣传工作的理念创新

1.拥有“互联网思维”与“融合思维“

2.大宣传理念

3.分众化理念

五、国企宣传工作的载体创新

1.整合特色资源，共享内容源

2.运用数据新闻和可视化报道

3.从宣传到传播

六、国企宣传工作的方法创新

1.用项目化的方法助推宣传工作深入开展

2.整合传统媒体和新媒体，增强宣传工作合力

七、国企宣传工作的机制创新

1.建立协同管理体系

2.建立复合式新闻内容加工生产机制

3.优化媒介平台管理

4.完善新闻发言人制度

5.搭建网上舆情监测、研判、处理机制