广告设计中的视觉元素

广告平面设计构图
平面广告编排的基本形式
1 标题型：标题在最上端， 下面是插图，往下是正文、 广告语、标志及公司名等。 此型着重突出标题的重要性。
广告平面设计构图
平面广告编排的基本形式
1 标题型
广告平面设计构图
平面广告编排的基本形式
2 标准型： 图形处于版 面的“最佳 视域”的位 置，往下依 次为标题、 广告文案及 标志、 公司名等， 达到以图识 文的视觉效 果。
广告设计中的视觉元素
程志军
广告平面设计构图
广告招贴设计——分类
广告传播可分为视觉、听觉、视听觉三种类型，平面 广告设计属于视觉类广告。公众70%的信息是从视觉 获得的。 广告招贴设计有着极为重要的意义，它主要包括印刷 类和非印刷类两大范畴。 印刷类：报纸广告、杂志广告、招贴海报、商品样本、 邮寄广告等形式。 非印刷类：路牌、民墙、车身、灯箱广告等形式。
广告平面设计构图
平面广告编排的基本规律
空 白 型
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平面广告编排的基本形式
13 组合型： 版面由大小 不同规格的 图形组织在 一起，或等 格并置，或 异格并置， 同时要注意 版面的主次， 避免有杂乱 的感觉。
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平面广告编排的基本形式
14 重叠型：图形与图形 重叠，图形与文字重叠， 产生人为的三维空间， 有意破坏图形的完整性， 创造新意。
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平面广告编排的基本形式
18 水平型： 视线左右 流动，保 持视域的 平衡感。
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平面广告编排的基本形式
19 S型：图形、文字排列 呈S形或反S形，形式感强， 节奏优美。
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平面广告编排的基本形式
20 三角型： 在图形形状中， 正三角形，直 角形、倾斜三 角形使版面有 活泼的均衡感。
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平面广告编排的基本形式
8 图片型：版面 以满版图形为主， 文字叠印在图形 之上，图文对比 强烈，形成强烈 的视觉效果。
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平面广告编排的基本形式
8 图片型
广告平面设计构图
平面广告编排的基本形式
9 圆型：图形以圆为主， 或居中或分割成半圆型， 强调形式感。
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平面广告编排的基本形式
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平面广告编排的基本形式
20 三角型
广告平面设计构图
“纯正艺术”系列广告欣赏： 瑞典“纯正”牌伏特加酒广 告，先后有400多名艺术 家、100多名时尚设计家 及音乐家参加了这个系列 设计工作。采用统一的构 图格式，采取不同的图形 创意，不同的广告语，形 成与众不同的设计风格， 它向人们传递着“Absolut” (纯正)是智慧与美好生活的 象征。
广告招贴设计——视觉传达要素
图形传达
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广告招贴设计——视觉传达要素
图形传达— — 商标的作用
广告平面设计构图
广告招贴设计——视觉传达要素
文案传达：文字是平面广告不可缺少的构成要素，配合
图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信 息、说服对象的作用。
标题：是文案中的关键元素，是广告的题目。
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平面广告编排的基本规律
比 例
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平面广告编排的基本规律
统一： 版面要 注重变 化，但 更要注 重版面 诸要素 的和谐 统一。
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平面广告编排的基本规律
版 面 要 素 的 统 一
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平面广告编排的基本规律
版 面 要 素 的 统 一
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4 文字型：版面没有图形， 以标题、文案表现广告主 题一，强化文字空间关系， 对标题或是标志进行图形 化处理。
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平面广告编排的基本形式
4 文字型
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5 自由型：图形、文案等散点式自由排列，焦点分散的同时 要保持画面形象视觉的统一和秩序感。
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平面广告编排的基本规律
节奏与韵律：版面中形象或色彩， 以相同或相似的序列重复交替排 列组合，以获得节奏感。韵律美 更趋于形的起伏、流畅、和谐， 富于变化。
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平面广告编排的基本规律
节 奏 与 韵 律 感 的 版 面
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平面广告编排的基本规律
空白：是广告版式中常用的 一种形式，版面留出适当的 空白，能起到强调和突出商 品的作用。
广告招贴设计——视觉传达要素
设计师在进行广告设计时要明确色彩定位。
1、突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色， 通过色彩定位来强化公众对它的辨认。 2、要突出商品时，就要强调商品的形象色。
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广告招贴设计——视觉传达要素
设计师在进行广告设计时要明确色彩定位。
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广告招贴设计——视觉传达要素
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平面广告编排的基本形式
2 标准型
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3 偏心型：插图放在版面的 左边或右边，标题或文案处 于相反位置。根据图形与文 字间的空间关系以及插图的 方向性来决定图形的位置。
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平面广告编排的基本形式
3 偏 心 型
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左右流动
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上 下 流 动
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上
下
流
动
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倾 斜 流 动
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倾 斜 流 动
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平面广告编排的基本规律
对比：有效地运用任何一种差异，通过大小、形状、方向、 色彩、明暗及情感变化等对比方式，引起观者的注意力。
明 暗 对 比
质 感 对 比
色 彩 定 位
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平面广告编排
设计师要把图形、文案、色彩诸要素，依据形式法则并通过 各种艺术手段合理而完整的进行编排。
设计师要解决好广告画面的形与空间、文字与图形、图形与 图形、图形与色彩间的关系。
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平面广告编排
心理学家葛斯达认为：人们 注意版面时，版面的上部比 下部注目价值高，左侧比右 侧注目价值高。因此，版面 的左上侧位置最为引人注目， 被称为最佳视域。
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15 斜型：将图形与标题 呈现倾斜状态，造成不 稳定性，而引起公众的 注目。
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16 交叉型：水平、垂直的图文交叉构图，可以上下左右交叉， 倾斜交叉，能产生版面的均衡感。
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17 直立型：具有安定感， 视线由上至下流动，是 一种稳固的构成形式。
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平面广告编排的基本规律
色 彩 对 比
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形 状 对 比
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平面广告编排的基本规律
形 状 对 比
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方 向 对 比
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形 状 对 比
色 彩 与 形 状 均 产 生 对 比
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正文：广告传播的说明文字 广告语：即标语，在整体广告策略中某个阶段内反复使用 的用以体现企业精神或宣传商品特征。
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广告招贴设计——视觉传达要素
文案传达
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广告招贴设计——视觉传达要素
文Biblioteka Baidu案 传 达
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广告招贴设计——视觉传达要素
色彩传达：广告中的色彩具有迅速诉诸感觉的作用。
色彩与公众的生理和心理反映息息相关，公众对广告 的第一印象是通过色彩而得到的。通常鲜艳、明快、和谐 的色彩组合会对公众产生吸引力。 广告色彩的运用，设计师要把握好色彩的冷暖对比、 明暗对比、纯度对比、面积对比，同时还要处理好画面的 调和因素。 设计师在进行广告设计时要明确色彩定位。
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广告招贴设计——视觉传达要素
图形传达
文案传达
色彩传达
图形传达：图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地
表现广告主题和广告创意。 图形可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、射影作品等，表现 形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。 商标被称为广告的眼睛，是构成版面的重要元素。
广告平面设计构图
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平面广告编排
人们在观看画面的时，视线有一个流动的过程，一般情 况为从主要视域向次要视域流动，如图所示。
最佳视域焦点排序
最佳焦点
视觉流程
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平面广告编排
设计师可以利用视觉流程规律，诱导观者的视线。 左右流动 上下流动 倾斜流动
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左右流动
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自 由 型
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6 指示型：用标题、图形指 向广告主要内容，形成版面 焦点，言简意赅。
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平面广告编排的基本形式
7 字图型： 将图形编 排在文字 之中，交 替文字中 的某些元 素，用置 换的方法， 产生新的 视觉效果。
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平面广告编排的基本规律
平衡：（对称和均衡）给人以安全、稳定、庄严的感觉。
对 称 的 构 图
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平衡的构图
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平衡的构图
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平面广告编排的基本规律
比例：版面各要素之间要有合适的比例关系，要素之间理想的 比例是2：3，3：4，4：5等。和谐的比例给人以美的感觉。
10 重复型：将版面中某一 图形作多次重复，具有强 调、引人注目的作用。
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11 轴线型：形式可以是 中轴、横轴、纵轴，把 图形、文案分别放置在 轴线的两侧或单侧。
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12 空白型：图形放置于 版面某一点，四周留出 大块空白，标题、文案 编排紧凑。