广告创意设计ppt课件
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❖ 按产品进入市场的周期分类：有导入期广告、成长 期广告、成熟悉期广告、衰退期广告。
❖ 按目的分类：
公共服务性广告（非营利）公益广告、节日广告、社团 活动广告、政府公告、个人启事广告等。
商业性广告（营利）商品及服务广告，公关和企业形象 广告，文化、娱乐广告等。
.
5
报纸广告
❖ 刊登在报纸上的广告 ❖ 特点：发行频率高发行量大、信息、传递快
.
29
图形创意组合
❖ 条码组合
.
30
图形创作的表现形式
❖ 异类组合：把两种本隶属不同范畴的事物以 巧妙的方式结合在一起，使它们产生新的意 义，就叫异类结合。
❖ 具有亲切感，它随着商品深入到“消费者” 的家庭，而且广告费用可以记入包装费用之 中对企业来说，既方便又便宜。
.
8
海报广告
❖ 在公共场所做的告示，以招贴形式。
.
9
交通广告
❖ 费用低廉，在火车、飞机、轮船、公共汽车 等交通工具及旅客候车室，候车厅，候机， 候船等地点进行广告宣传，旅客量大而广宣 传效果也很好，交通广告由于是交通工业的 副产品，因此费用比较低廉。
传达策略：广告的图形文字避免含糊，过分抽象，否则 不利于信息的传达，要讲究立意的有效传达。
.wk.baidu.com
20
创意的三元素
❖ 创意是一个非常重要的过程，一个好的创意可以将 产品与消费者的距离大大的缩短，那么怎样才能拥 有好的创意呢？
❖ 一个好的创意必须涵盖三个元素：专业、思考和激 发。
❖ 创意的专业也就是说广告创意人的专业，思考是创 意的窗口，将两种或两种以上相关或不相关的元素 组合在一起，就是思考创意最重要的是激发。
广告创意设计
主讲：刘萦春
.
1
广告创意设计概述
❖ 现代广告是一门实用性很强的综合学科，是 进行广告全过程的重要环节，也是广告活动 过程中的深化和视觉表现。
.
2
广告的定义
❖ 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向 一定的人传达一定的信息，以期达到一定目 的的有责任的信息传播活动。
❖ 广告是有偿的，有责任的信息传播活动。
针对性强，因此报纸广告可及时应广泛发布。
.
6
杂志广告
❖ Magazine advertising可分为专业性杂志，行 业性杂志等。
❖ 特点：1、周期长 2、对象明确 3、印刷精美
.
7
包装广告
❖ 有人把包装广告称之为“无声的推销员”
❖ “商品”的包装是企业宣产品方便省钱。推 销产品的策略之一。精明的厂商在上边印上 简单的产品说明就成了包装广告
.
10
直邮广告
❖ Direct Mail (DM)就是传单是指向目标客户通 过邮寄，直投等方式发布的广告，它有着很 强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵 活性。对于一家成功的企业，准确获得客户 群的信息并进行科学合理有效的管理和利用， 是必不可少的工作。
.
11
重点难点
❖ 重点：广告创意的定义。 ❖ 难点：各种广告特点。
.
25
创意训练
❖ 三角形的联想
.
26
创意游戏
❖ 从三角形到圆形的联想 ❖ 玻璃杯的用途 ❖ 纸的用途
.
27
重点难点
❖ 重点：训练学生的创意思维方式。 ❖ 难点：如何能让学生有好的创意。
.
28
世界经典广告赏析
❖ 点子公司（另类，漫画卡通的形式） ❖ 植物园（叶子，叶脉，地图，巧妙） ❖ 啤酒广告（巫婆，樟树） ❖ 咖啡（每个时间都有时间相伴，） ❖ 公益广告（烟，粉） ❖ 鱼灌头（猫食）（用最好的一块肉做灌头） ❖ 车的广告（表针都弯了，加速快） ❖ 皮炎，鱼灌头产品局部放大处理产品包装使用之前使用之后灌头盖，鱼很新鲜 ❖ 音响 ❖ 孕妇（倒问号）咨询中心（越少越精华符号化才好平面广告传达快） ❖ 杀虫剂（卷起来，让读者参于进来） ❖ 马桶 ❖ 心理医生
❖ 创意的过程曲曲折折，思考是痛苦的，也是 容易受阻的，在这个时候，就应该放松，放 松。
.
23
创意思维训练
❖ 创意是一种思考的结果做好创意需要的能力
丰富的知识含量和文学涵养 善于观察生活勤于思考。 创造性的思维模式
.
24
创意思维的内容
❖ 发散思维 ❖ 跳跃思维 ❖ 逆向思维 ❖ 总结思维 ❖ 逻辑思维——事物发展的顺序
.
16
重点难点
❖ 重点：怎么样达到广告的目的。 ❖ 难点：达到广告目标的技艺。
.
17
广告策划
❖ 广告策划就是对于广告的整体战略与策略的 运筹规划。
❖ 意义：广告策划是广告设计的准备阶段，是 广告设计首先要做的第一项工作。是一种优 先的提前的指导的活动。
.
18
广告策划的原则
❖ 求实原则 ❖ 法律原则 ❖ 系统原则
.
21
好的创意标准
❖ 如何去确认这个创意是从第五号出来的：理 查德提供了三个标准：第一，它必须属於品 牌的；第二，它必须是单纯的；第三，它必 须是很意外很惊奇，但又很贴切的。通常只 要做到这三点，既便不是第五号出口出来的 创意，也是第四号出口出来的创意了。
.
22
创意人的求索
❖ 要开发出一个好的创意，需要不断的拓展， 完善再完善，象罗丹修饰雕像一样，精益求 精，不到AE催稿的最后时刻，绝不把稿子交 出去。
广告和产品必须相互协调 广告的各种发布媒介在相互配合上应协调一致，组合有序 广告内容与表现形式应当和谐统一 广告与周边的外部环境要和谐互惠
❖ 创新原则 ❖ 心里效益原则
.
19
创？？？？？意！
❖ 创意就是具有新颖性和创造性的想法创意是现代广 告的灵魂。
❖ 广告创意策略
目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的 消费群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多过奢 的广告往往会失败。
.
12
广告的组成
❖ 包括如下内容
广告内容 广告对象 广告手段 广告技巧 广告目的
.
13
广告的构成要素和特征
❖ 内容的构成要素
标题 说明文 标语 企业名
.
14
造型的构成要素
❖ 商标 ❖ 商品名 ❖ 插图 ❖ 轮廓
.
15
广告的任务
❖ 有效的传达商品信息 ❖ 树立良好的企业品牌和内部形象 ❖ 激发消费者购买欲望
.
3
广告的分类
❖ 按传播媒介分类：报纸广告、电视广告、广 播广告、杂志广告、户外广告、POP广告、 DM广告、网络广告、幻灯片广告、交通广告 等。
❖ 按传播范围分类：全国性广告、地区性广告、 国际性广告、商场广告等。
❖ 按传播对象分类：妇女广告、儿童广告、情 侣广告、老年广告等
.
4
广告的分类
❖ 按传播诉求形态分类：有情感性广告、理性广告、 说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。
❖ 按目的分类：
公共服务性广告（非营利）公益广告、节日广告、社团 活动广告、政府公告、个人启事广告等。
商业性广告（营利）商品及服务广告，公关和企业形象 广告，文化、娱乐广告等。
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报纸广告
❖ 刊登在报纸上的广告 ❖ 特点：发行频率高发行量大、信息、传递快
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图形创意组合
❖ 条码组合
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30
图形创作的表现形式
❖ 异类组合：把两种本隶属不同范畴的事物以 巧妙的方式结合在一起，使它们产生新的意 义，就叫异类结合。
❖ 具有亲切感，它随着商品深入到“消费者” 的家庭，而且广告费用可以记入包装费用之 中对企业来说，既方便又便宜。
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海报广告
❖ 在公共场所做的告示，以招贴形式。
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交通广告
❖ 费用低廉，在火车、飞机、轮船、公共汽车 等交通工具及旅客候车室，候车厅，候机， 候船等地点进行广告宣传，旅客量大而广宣 传效果也很好，交通广告由于是交通工业的 副产品，因此费用比较低廉。
传达策略：广告的图形文字避免含糊，过分抽象，否则 不利于信息的传达，要讲究立意的有效传达。
.wk.baidu.com
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创意的三元素
❖ 创意是一个非常重要的过程，一个好的创意可以将 产品与消费者的距离大大的缩短，那么怎样才能拥 有好的创意呢？
❖ 一个好的创意必须涵盖三个元素：专业、思考和激 发。
❖ 创意的专业也就是说广告创意人的专业，思考是创 意的窗口，将两种或两种以上相关或不相关的元素 组合在一起，就是思考创意最重要的是激发。
广告创意设计
主讲：刘萦春
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广告创意设计概述
❖ 现代广告是一门实用性很强的综合学科，是 进行广告全过程的重要环节，也是广告活动 过程中的深化和视觉表现。
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广告的定义
❖ 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向 一定的人传达一定的信息，以期达到一定目 的的有责任的信息传播活动。
❖ 广告是有偿的，有责任的信息传播活动。
针对性强，因此报纸广告可及时应广泛发布。
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杂志广告
❖ Magazine advertising可分为专业性杂志，行 业性杂志等。
❖ 特点：1、周期长 2、对象明确 3、印刷精美
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包装广告
❖ 有人把包装广告称之为“无声的推销员”
❖ “商品”的包装是企业宣产品方便省钱。推 销产品的策略之一。精明的厂商在上边印上 简单的产品说明就成了包装广告
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10
直邮广告
❖ Direct Mail (DM)就是传单是指向目标客户通 过邮寄，直投等方式发布的广告，它有着很 强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵 活性。对于一家成功的企业，准确获得客户 群的信息并进行科学合理有效的管理和利用， 是必不可少的工作。
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重点难点
❖ 重点：广告创意的定义。 ❖ 难点：各种广告特点。
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25
创意训练
❖ 三角形的联想
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创意游戏
❖ 从三角形到圆形的联想 ❖ 玻璃杯的用途 ❖ 纸的用途
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重点难点
❖ 重点：训练学生的创意思维方式。 ❖ 难点：如何能让学生有好的创意。
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28
世界经典广告赏析
❖ 点子公司（另类，漫画卡通的形式） ❖ 植物园（叶子，叶脉，地图，巧妙） ❖ 啤酒广告（巫婆，樟树） ❖ 咖啡（每个时间都有时间相伴，） ❖ 公益广告（烟，粉） ❖ 鱼灌头（猫食）（用最好的一块肉做灌头） ❖ 车的广告（表针都弯了，加速快） ❖ 皮炎，鱼灌头产品局部放大处理产品包装使用之前使用之后灌头盖，鱼很新鲜 ❖ 音响 ❖ 孕妇（倒问号）咨询中心（越少越精华符号化才好平面广告传达快） ❖ 杀虫剂（卷起来，让读者参于进来） ❖ 马桶 ❖ 心理医生
❖ 创意的过程曲曲折折，思考是痛苦的，也是 容易受阻的，在这个时候，就应该放松，放 松。
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23
创意思维训练
❖ 创意是一种思考的结果做好创意需要的能力
丰富的知识含量和文学涵养 善于观察生活勤于思考。 创造性的思维模式
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创意思维的内容
❖ 发散思维 ❖ 跳跃思维 ❖ 逆向思维 ❖ 总结思维 ❖ 逻辑思维——事物发展的顺序
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重点难点
❖ 重点：怎么样达到广告的目的。 ❖ 难点：达到广告目标的技艺。
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广告策划
❖ 广告策划就是对于广告的整体战略与策略的 运筹规划。
❖ 意义：广告策划是广告设计的准备阶段，是 广告设计首先要做的第一项工作。是一种优 先的提前的指导的活动。
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广告策划的原则
❖ 求实原则 ❖ 法律原则 ❖ 系统原则
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21
好的创意标准
❖ 如何去确认这个创意是从第五号出来的：理 查德提供了三个标准：第一，它必须属於品 牌的；第二，它必须是单纯的；第三，它必 须是很意外很惊奇，但又很贴切的。通常只 要做到这三点，既便不是第五号出口出来的 创意，也是第四号出口出来的创意了。
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22
创意人的求索
❖ 要开发出一个好的创意，需要不断的拓展， 完善再完善，象罗丹修饰雕像一样，精益求 精，不到AE催稿的最后时刻，绝不把稿子交 出去。
广告和产品必须相互协调 广告的各种发布媒介在相互配合上应协调一致，组合有序 广告内容与表现形式应当和谐统一 广告与周边的外部环境要和谐互惠
❖ 创新原则 ❖ 心里效益原则
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19
创？？？？？意！
❖ 创意就是具有新颖性和创造性的想法创意是现代广 告的灵魂。
❖ 广告创意策略
目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的 消费群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多过奢 的广告往往会失败。
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广告的组成
❖ 包括如下内容
广告内容 广告对象 广告手段 广告技巧 广告目的
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13
广告的构成要素和特征
❖ 内容的构成要素
标题 说明文 标语 企业名
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14
造型的构成要素
❖ 商标 ❖ 商品名 ❖ 插图 ❖ 轮廓
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15
广告的任务
❖ 有效的传达商品信息 ❖ 树立良好的企业品牌和内部形象 ❖ 激发消费者购买欲望
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3
广告的分类
❖ 按传播媒介分类：报纸广告、电视广告、广 播广告、杂志广告、户外广告、POP广告、 DM广告、网络广告、幻灯片广告、交通广告 等。
❖ 按传播范围分类：全国性广告、地区性广告、 国际性广告、商场广告等。
❖ 按传播对象分类：妇女广告、儿童广告、情 侣广告、老年广告等
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广告的分类
❖ 按传播诉求形态分类：有情感性广告、理性广告、 说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。