服装设计与服装消费市场结合研究

服装设计与服装消费市场结合分析

摘要：服装设计过程是审美与功能的结合的过程，是个性与时尚结合的过程，是

品味与文化结合的过程。服装设计引导着服装消费大众的审美趋势，而服装消费大众则通过服装消费市场的发展趋势反映出对服装设计的喜好程度。从而影响服装设计的风格和发展趋势。而只有把握住最最准确的服装发展趋势才能最大化的挖掘出消费者的时尚需求，才能最大化的诱发消费者的购买欲。

关键词：服装设计服装消费市场服装消费群体

随着经济发展，人们对物质，精神，文化方面的要求越来越高。服装也不再是满足最基本的生存需求即保暖御寒，身体保护，遮羞等最最基本生理需要和安全需要。而更偏向于更高的心理需求，尊重需要和自我实现需要。且服装是一个社会政治，经济，科技，文化等的综合体，体现着人的价值观，伦理观，审美观，民族风貌和时代精神，浓缩着人类发展史和文明史。服装设计的任务不仅仅要满足个人需求，还要同时兼顾社会的，经济的，技术的，情感的，审美的需要。随着文化的发展，服装设计业更加呈现多元化的趋势，且个性要求越来越高。文化，时尚，个性，流行已经成为服装消费市场的主流趋势。

通过对服装消费市场的观察研究。按服装消费性别可以讲服装消费群体分成男性，和女性。按服装消费各个年龄阶段对服装的关注程度可以讲服装消费群体分成16到30岁，30到45岁，45到60岁，60岁以后几个阶段。由于16岁之前的没有直接的服装的购买行为所以暂且不作为研究对象。

首先男性服装消费群体。作为占人类人口性别比例绝对优势的男性，传统意义上通过对服装设计风格的分类可以将男装分为生活休闲类，职业正装类，商务休闲类，体育运动类。而最近流行的波西米亚，披头士，嬉皮，歌德，庞克等风格也充斥着服装消费市场。男性的服装消费能力强，消费欲望一般。一般对服装品牌具有强烈的忠诚度。一般不会轻易更新服装风格，想较之女性服装消费群体。

女性服装消费群体，一直都是服装消费市场的主力军。女性服装消费一般具有特别的冲动性，且富有强烈的感情色彩。对自己钟爱的品牌忠诚度特别高，且愿意尝试新的服装品牌。目前女装的设计风格已经趋于完善，按服装设计风格可以讲女装分为以下18类瑞丽，淑女，朋克，嬉皮，百搭，学院，韩版，欧美，田园，街头，波西米亚，简约，洛丽塔，OL，通勤，中性，嘻哈。且每个服装风格的消费群体都比较大，不少女性还穿插喜爱不同的服装风格。

对于服装消费群体的年龄阶段。首先，16到30岁的服装消费群体。该年龄阶段是服装消费市场的主要群体。该群体有一定的经济基础，很强的购买欲，时尚，追求潮流，个性敢于尝试新的事物，容易接受各种新的服装品牌。人生观，价值观还没有完全形成，对服装品牌意识还趋于模糊。特别容易冲动性的购买。该消费群体的服装可以趋于张扬个性，彰显时尚，用色方面可以比较大胆，多用比较明丽的色调，撞色可以打范围的运用。款式可以随意一些，开放一些，独特一些。最大化的彰显出年轻人的青春风貌，和四溢的活力。布料方面要多选用吸汗能力强，防臭的面料。

30到45岁的服装消费群体。该年龄阶段的服装消费心理已经比较固定。有自己相对喜好的服装风格且轻易不会变更，也有相对固定的服装消费品牌。一般不会轻易尝试比较新颖的服饰风格。是单件服装消费金额最高的群体。经济基础最为雄厚。有相对较强的购买欲。该群体的服装设计要求就比较严谨，用色相对来说比较保守，不宜运用大范围的艳丽色彩，色彩搭配趋于和谐。服装款式趋于正规，款式不宜特别新颖独特。面料舒适度要去要高。

45到60岁的服装消费群体。该消费群体是单件服装购买金额最大的群体。购买欲望一般。喜好和服装风格相对固定。服装设计风格趋于呆板。色彩搭配和谐度要高。款式多选用经典款的样式。一般不做太大变动。面料方面要求舒适度要高。60岁以上的服装消费群体。该群体对服装消费欲望基本消退。对服装的需求也逐渐返回最最基本的生理和安全需要。一般不追求外在的审美特征。

而每个年龄阶段对服装的色彩，款式，面料，做工，版型，搭配性，实用性等构成服装消费的非常主要的因素都有特别高的要求。首先好的服装应该提供消费者喜欢的颜色。据调查研究表明许多知名品牌每年都会有10%的的颜色布料，以便形成产品独具一格的差异性。而款式则是服装的灵魂。所以一个好的设计风格可以使一个服装市场起死回生。而一个好的舒适度高的面料可以提高服装的档次。因此广告设计，文化内涵，尺码是否合身，裁剪，价格合理，质料，款式，时髦都是服装消费市场是否繁荣重要因素。

在当今社会，服装已经成为反映着装者社会性的一种无声语言。尤其是现代的年轻人眼里，时尚，有创意，能够张扬个性，可以更好地修饰自己的服装越来越受到亲睐。如在当今的时尚界，波西米亚风格已经成为追求放荡不羁，自由浪漫的代名词。而波桥米亚风格则成为演绎小资情调的最好方式。朋克嬉皮是反叛精神，思想颓唐的代表。这些方面的服装设计方格必然音带当今的服装消费市场。

服装的品牌效应。服装品牌的文化意味吸引着人们的向往和追求。尤其是国际名牌。许多消费者一旦认为一个服装品牌适合自己时便对其显示出非凡的热情，于是品牌成为服装消费时的感情依托。所以现代的服装设计师如果想设计出一款成功的服装必然要经历对服装市场长期不懈的探索与追求，最后形成一个迎合服装消费大众审美的服装。而现代的服装消费市场对服装的提示，要求服装既要突破传统的服装模式，又要继承传统模式的许多特点，使服装设计风格作为固有的文化特征。通过服装消费市场表现得服装消费心理的把握。服装设计必须对正在服装消费市场中正在流行和即将要流行的风格的准确把握。只有最最准确的把握好最最时尚的流行元素才能最大化的挖掘出消费者的时尚需求，才能最大化的诱发消费者的购买欲。塑造品牌形象。由于消费者品牌意识的加强，服装设计必须充分挖掘品牌内涵，充分发展自身优势，提高品牌知名度，形成极大的品牌感号力。以明确的服装设计风格和文化内涵来创造巨大的品牌影响力。统一价格，统一形象，统一管理，统一配送，统一服务，为服装配送上品质保险单，解决消费者的后顾之忧，赢得稳定的消费群体。

据调查研究表明，中国服装消费市场正沿着：需求消费>时髦消费>时尚消费>个性消费的道路发展，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异，个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致中国服装消费市场还存在整体不均衡的表现。但是服装设计的任务不仅仅要满足个人需求，还要同时兼顾社会的，经济的，技术的，情感的，审美的需要。虽然这些需求的本身就是一个矛盾体，而服装设计局势要使这些矛盾之间协调统一起来。服装审美是一个极其复杂的过程，服装以神秘的，朦胧的，含而不露，引而不