二战后工业设计的发展与美国的现代设计

二战后工业设计的发展与美国的现代设计

作者：薛超凡

来源：《美与时代·城市版》2013年第09期

摘要：“二战”之后，西方发达国家的设计发展的非常迅速，其中工业设计逐渐成为各国提高其经济发展水平和综合国力的有效手段。工业设计在各个国家都得到了长远发展，成为了欧美企业运作中的重要环节，美国是惟一在“二战”中未曾遭受重大损失并且从中获利的资本主义国家。现代设计艺术的发展中心也随着包豪斯大师们的到来，从欧洲慢慢转移到了美国。

关键词：工业设计；艺术设计；发展

一、战后工业设计的发展概况

（一）现代工业设计的概念

关于工业设计的概念，很长时期都在学术界存在着争议。直到20世纪60年代至70年代，工业设计一词才被越来越多的国家使用，它的概念也才被定了下来，即工业设计在解决工业产品与使用者之间关系问题的创造性活动。作为一个内容广泛的独立的领域，工业设计在众多企业以及行业的产品研发、生产与销售中发挥着关键作用。从市场作用来看，工业设计在解决产品、企业和市场三者关系的问题上，主要发挥了以下两个基本作用。

第一，工业设计可以作为企业在决定生产何种产品类型或开拓何种新产品生产线时的重要依据。换句话说，工业设计是企业在拟定市场政策和生产计划时的重要协助手段；第二，工业设计可以通过提高工业产品对顾客的吸引力来刺激市场的容量，开发潜在市场容量，创造新的市场发展机会。因此，对于企业而言，设计不仅仅意味着任意而为的外观装饰或美化，还是一个包含着各种因素，牵一发而动全身的复杂过程。

（二）现代工业设计体系的完善

20世纪的40年代至50年代是现代工业设计的发展成熟时期，其主要标志是1957年国际工业设计协会联合会的成立。该联合会提出了以下三大宗旨：鼓励在设计实践中提高工业设计的水平在发达国家和发展中国家发挥和提高工业设计的作用；大力宣传工业设计的应用方法，解决影响人类健康问题。

（三）现代工业设计的发展和主要环节

20世纪60年代至70年代以来，除了意识到工业设计对提高产品在市场活动中的竞争力具有重要作用，越来越多的企业还关注自身的企业形象、行为标志和观念设计标志。第一，企业

形象（Corporate Identity，简称CI）——企业标志、色彩等设计；第二，行为标志（Behavior Identity，简称BI）——企业员工行为规范的设计；第三，观念标志（Mind Identity，简称MI）——企业设计发展规划的设计。

除此之外，在一些新兴的工业设计领域，更多的边缘学科也开始被渐渐提出和应用，如工程学、人机工程学、消费心理学、购买行为学等。这些新学科的研究手段和成果，对于扩大设计师的设计视野，提高产品设计的理论高度以及提升产品的安全性、便利性和实用性等方面具有很大的意义。

工业设计对企业市场营销和生产规划的引导功能集中体现在它的实施环节上。起初，这种环节只表现为“四步方式”，即设计—生产—销售—使用。随后，由于工业设计对整个社会影响范围的扩大以及企业对工业设计重要性的认识的深入，现代工业设计的程序又被扩展为了六个环节，分别是调研—设计—生产—销售—使用—环保。分工日益精细是现代设计的一个必然趋势，集团设计则是现代工业生产的主要特征。

（四）现代工业设计的成就

1.主要成就

在“二战”结束后的二三十年中，世界工业设计经历了最迅速和最辉煌的发展阶段，其成就主要表现为以下四个方面：设计理念走向科学化和理性化；设计学成为新兴的边缘学科并迅速发展；设计意识深入人心并得到强化；设计体系基本形成并进一步完善。

2.著名企业

随着工业设计的不断成熟，发达国家的著名品牌公司也渐渐形成，包括美国国籍商用机器公司（IBM）、德国博朗电器公司（Braun）、日本索尼株式会社（Sony）和松下电器公司（Panasonic）等。以上的一些著名企业都是在工业设计不断发展的基础上形成的，从上面我们可以看出工业设计对企业发展的重要促进作用。

二、美国战后的现代设计

美国作为最早实现工业设计职业化的国家，源于欧洲的功能主义设计思想对美国设计和设计艺术教育的发展起了巨大的推动作用。20世纪30年代移居到美国的设计师，尤其是包豪斯的大师们对美国设计艺术教育体系的建立起了决定性的作用，他们或在高校任教，或组建设计艺术院校，培养出了一批杰出的设计师，设计意识在美国人心中空前提高，设计艺术教育受到美国政府，企业，教育界人士和民间学术团体的高度重视。第二次世界大战以后，美国作为未受战争损害而大受其益的国家，在自由经济消费主义的引导下，40-50 年代进入了一个经济飞速发展时期，伴随而来的是美国成为现代主义设计发展最快的国家。

（一）汽车设计与“有计划废止制度”

战后美国的工业设计在思想上由原来的盲目崇拜欧洲现代主义设计样式转向比较理性，注重科学技术，结构和功能的合理性等方面上来。战前美国设计界流行的“流线型”设计样式虽然有其科学依据，但随着应用领域的不断扩大，“流线型”不再是简单科学的应用问题，而形成了一种为满足市场消费潮流的设计样式。这也是“设计样式追随销售”的一种体现，“有计划废止制度”由此产生。“有计划的废止制度”又可分为三种不同的表现形式：第一，功能废止——使新产品具有更多、更新颖的功能，从而替代老产品；第二，款式性废止——不断推出新的流行风格式样和款式，并通过媒体和广告宣传造势，使原来的产品因款式过时而遭到淘汰。第三，质量性废止——在设计和生产中预先限定产品的使用寿命，使它在一定的时期后无法正常使用，必须更新换代。第四，作为一种厂家吸引消费者的营销策略，“有计划废止制度”通过产品设计的新鲜感吸引消费者的注意力，从而实现利润的的最大化，其主要目的是以人为方式有计划地迫使商品在短时间内失效，造成消费者心理老化，促使消费者不断更新、购买新产品。这是美国工业设计受经济利益驱使下的一种极端体现。该制度的出现，也让美国制造商们意识到了广告对于市场需求所起到的刺激作用：工业设计的统一化和标准化并不足以保持持续的成功；推动变革才是追求利润秩序增长的必要条件。

在美国，“有计划废止制度”的设计观念很快涉及到包括汽车设计在内的几乎所有产品设计领域。20纪50年代，随着造型冲压技术的发展，哈利·厄尔为通用汽车公司设计的时髦汽车不断推向市场。厄尔一生喜爱现代科学技术，喜爱运动，追求一种车身较长，底盘较低的变速汽车，这种特点成为美国汽车目前的特征。他于战后推出的“梦之车”系列，模仿喷气式飞机的局部造型，运用大量镀铬部件作为装饰，流线型的车型，外形夸张，花哨，体现了喷气时代人的速度感和战后美国人的富裕。通过汽车设计风格和款式的不断改变，剌激和满足了消费者求新求异的心理，“梦之车”系列成为50年代美国人汽车消费追求的时尚，典型地体现了“有计划废止制度”的设计思路。

（二）新材料，新工艺的产生

20世纪40 -50年代新材料，新工艺的不断出现，促进了美国家具与室内设计的发展，形成了强调弹性结构，强调家具的可移动组合的有机设计风格。乃至成为这一时期西方各国主要流行的室内设计风格。查尔斯·依姆斯被视为有机设计的代表人物，他是真正使家具设计对现实生活产生广泛影响的杰出设计师。在依姆斯的探索中，技术的可能性，形式的优雅始终与使用舒适性紧密结合在一起，比较典型地突出了现代主义的特征，形成了一种关于坐椅设计的全新美学观，影响至今。

这一时期在美国的家具与室内设计方面做出令人注目贡献的还有诺尔集团和米勒公司。诺尔集团是由美国著名设计师汉斯·诺尔等人组成的工业设计集团，主要从事家具与室内设计，诺尔集团的发展与克兰布鲁克艺术学院的设计教育是分不开的。其成员基本上都是该校的毕业生，而该学院被称为“美国现代家具的摇篮”。米勒公司（Herman Miller Inc）与诺尔集团齐