天猫商城投放媒体费用分析报告

天猫商城投放媒体费用分析报告

我们这次主要分析天猫商城2014年12月——2015年5月这6个月时间里通过投放媒体分布、投放地区分布、广告形式分析、产品分析四个方面对天猫商城进行投放媒体费用趋势的整体分析。

一．投放媒体分布

通过上图可以看出天猫商城的投放媒体分布都是以网络广告为天猫商城的广告投放方式。在这其中在新浪上投放的媒体所占比例较大；网易上投放媒体的所占比例29.9%，在整体投放媒体比例中占第二位；雅虎排位第三占19.8%；搜狐所占比例较少，有12.2%；其他方式例如，MSN、YOKA时尚网、等多个网络平台的媒体投放比例较少，仅占整体的6.6%。

从以上数据可以看出，天猫商城投放的媒体主要是新浪、网易、雅虎、搜狐4种大型网络平台为主，其他如时尚网、太平洋电脑网等受众量较小的网络平台的媒体投放量也相对较少。

二．投放地区分布

根据上图显示的数据可以明显的看出天猫商城的广告投放地区北京市这个经济发达、人口密集且流动量大的直辖市占69.1%，所占比例超过天猫商城整体投放量的一半；广东省这个沿海城市占整体比例的30.6%，所占比例仅次于北京市排行第二；而上海市与浙江省两个经济发达地区的媒体投放量相同各占整体比例的0.1%，并列第三位；而其他地区的所占比例则与上海和浙江省所占比例相同，整体所占份额较少，媒体投放量较少。

从以上数据可以分析出在这些地区投放广告的原因:

北京、广东、上海以及浙江等城市都是沿海开放地区和经济发达的城市，人流量大、交通便利、经济发达等原因促使了天猫商城这种网络购物方式的盛行。产生利润较大，故而天猫广告投放地区相对集中在这四个城市，其他地区的投放媒体费用则较少。

三．广告形式分析

从上图可以看出天猫商城的广告主要以全屏广告为主；通栏广告占30.6%位于广告方式中的第二位；接下来是按钮广告21.9%。整体的天猫广告形式以以上三种广告形式为主，还包括其他的广告形式，但所占比例不大。

我们可以从以上的数据可以分析出天猫商城在11月~12月的天猫商城在6个月的时间里的销量、成交量最高，是因为由于天猫商城举办商品由于“光棍节”大折扣的活动所以促进了天猫的整体销量。其他月份的销量则消费曲线相对较为一致。