第01章平面广告设计基础知识
第一章广告创意概述
图片
第二节 广告创意的原则
簇绒地毯广告
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第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
六、广告创意的可执行性原则
1.可执行性原则的含义
所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经 费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。
第三节 广告创意的表现策略 七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
广告传播设计就必须采用与该产品市场定位、企业个性、商品特征、商品属性、品质等相 一致的诉求策略。
公益性、文化性的广告设计应体现与社会发展需要一致的市场、态度。
第三节 广告创意的表现策略 八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
许多信息媒介已成为我们生活环境的一部分，同时，不同的公共场所对广告的传俏效果也 有不同程度的影响，创意必须结合这些因素进行考虑并制定相应对策。
不同的时代、社会环境就有不同的传授条件，包括政治、文化、风俗、人情世态、生产经 济、科学文化等因素。我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件、 机会，回避其局限性进行创意设计，努力将不利因素转化为优势出素，传播才具有效 果。
第三节 广告创意的表现策略
丰田汽车广告
第三节 广告创意的表现策略
法。 5. 以具体事例论述广告表现与广告创意之间的关系。
练习题
课后作业
作业名称：
企业产品广告创意设计。
作业形式：
进行创意制作。
相关规范：
在练习制作广告创作的基础上，进行市场调查，对企业产品进行分类整理，从中发现 现有企业产品广告创意的优缺点，并有针对性地进行改良创意设计。
平面广告术语
01.出血(bleed):在图像的边缘顶到纸张的边缘时称为“出血”;图像可从纸张的天头、地脚或两边“出血”;一样情形下是3mm;02.素压印(blind emboss):也称浮凸印刷;指没有油墨的压印(即压凸);在页面上的没有边线的框称为“素压印框”(blind box);03.蓝图(blueline):印刷厂打样的一种,用于显示文字、图形及照片的位置;04.正文(body copy):组成出版物内容的文字,不包括题目;照相制版稿(camera-ready art，mechanicals):预备让印刷厂复制的图稿;05.字符(character):单个的字母、标点符号或数字;字库的组成部份;06.克罗马林打样(Chromalin):印刷打样方式,由杜邦公司制造,用于彩色分色打样;经常使用的彩色打样设备还有柯达的Match Print和DoubleCheck;07.分色(color separation):为了生成彩色图片,图像用电子分色机、扫描仪按四种套印色分开:青、品红、黄和黑;这四种颜色的合成组成印刷工艺的所有颜色;不是所有的颜色、所有种类的图像能用四色分色方式进行传神地复制,在特殊的情形下要更传神复制颜色可通过替换分色原色或是以另外的颜色来分色;08.样本(comprehensive):设计人员打样的实物模型,很像是建筑师的模型,以完成的出版物的形式,在预备照相制版用图之前尽可能精准地去制作;09.下坠大写字母(drop cap):起首的大写字母比文字字身要低,通常放在出版物的要紧段落的开始处,约占二行到四行以上;而stickup caps指的是高于上伸字母而基线又与第一行正文的基线相对齐的起始大写字母;10.投影(drop shadow):在图像块或单个文字符后面或下面的影子,其用来使图像块或文字产生悬在页面上方的错觉;11.装帧样本(dummy):生产用的样本或是设计人员版式的样本,其将实际的文字或是照片、图像摆放好供客户阅读;12.双色版(duotone):通过利用附加色而由半色调产生的特殊成效,产生丰硕的色调或深度,增强了照片的情调;13.压凸(embossing):利用压凸印模压印纸张表面的工艺，使图像或字符凸出到纸张表面上。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识在广告设计行业中，平面广告是一种常见而重要的形式。
它是通过平面媒体，如报纸、杂志、海报、传单等来传达广告信息，并以吸引目标受众的注意力和激发购买意愿为目标。
要设计出成功的平面广告，以下是一些基础知识：1. 目标受众分析：在设计平面广告之前，了解目标受众是非常重要的。
通过了解目标受众的年龄、性别、兴趣和消费习惯等特征，可以更好地选择合适的色彩、图像和文字来吸引他们。
2. 特色标志：设计一个独特且易于识别的标志，可以帮助品牌在平面广告中建立起独特的形象。
标志可以是简单的标志、标志文字或具有独特特征的图形，通过在平面广告中的频繁使用，可以在目标受众中建立品牌认知度。
3. 色彩运用：色彩是平面广告设计中不可忽视的因素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感和信息。
例如，红色可以激发消费者的兴奋和热情，蓝色可以带来冷静和信任的感觉。
在选择颜色方案时，应注意与目标受众的喜好和品牌形象的一致性。
4. 图像选择：在平面广告中使用图像可以吸引目标受众的注意力并传达信息。
图像可以是产品的实际图片、模特的照片或具有象征意义的插图。
选择适合目标受众的图像，图像内容和风格要与广告的主题和品牌形象相一致。
5. 简洁明了的文案：平面广告的文字内容应该简洁明了，并且能够准确地传达广告信息。
使用简单易懂的语言、有创意的口号或有趣的短语，可以吸引消费者的注意力，并容易记住广告的主要信息。
6. 布局和排版：平面广告的布局和排版也是非常重要的。
设计师应该根据广告的内容和目标受众的阅读习惯，合理安排元素的位置，确保信息传达清晰明了，不会给消费者造成困惑。
通过掌握这些平面广告设计的基础知识，并灵活应用于实际设计过程中，可以帮助设计师创作出吸引人的广告作品，达到品牌传播和市场推广的效果。
平面广告设计是一门需要综合运用多种技巧和知识的艺术。
为了在广告中传达有效的信息，吸引目标受众并激发购买行为，以下是一些继续讨论的相关内容：7. 字体选择与排版：在平面广告中，字体的选择与排版是至关重要的。
平面广告设计基础知识
1.6.3 版面编排设计的基本形式
平面设计的版面编排是设计的重点之一，好的编排往往能达到 较好的视觉效果。利用简单的文字和颜色，有时会创造出一些 视觉上的特殊感受。由此可见未必是越复杂的版面编排设计越 是视觉效果好。这里按照各个版面元素构成特性的不同，可将 版面编排设计的基本形式分为20种类型。
1.7 平面广告设计 的工作流程
1.1 广告概述
广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture，意为注意、诱导。根据史料记载，最早的 广告雏形出现在公元前三千多年古埃及，当时人们用莎草纸写成悬赏告示以通缉逃犯。我 国是四大世界文明古国之一，其广告形式也较为久远，早春秋战国时期就有宋人使用“帜” 为酒店幌子宣传叫卖。随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、 电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用 日渐被人们所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中， 对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大 作用。
01 单 击 此 处 添 加 小 标 题
以印刷成品制作为 例，从平面设计到 印刷成品的完成， 需要经过许多工序， 结合很多相关人员 的专业技能才能完 成，如设计师、文 案企划、打字员、 美工、分色发排技 师、拼晒版技师、 校对工、印刷技师、 装订技师等等。缺 少任何环节的操作 人员都会无法顺利 的完成印刷成品的 制作。
1.4 平面广告创意的表现方法
平面广告的创意是表现广告主题的重要环节，它是广告主题的一种创造性的思维活动。 同时，广告创意也是科学与艺术结合的产物，还是广告的思想和灵魂。由此看见，了解 和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现 方法以供参考和学习。 比喻 夸张 虚构创意 对比性创意
平面广告设计基础知识— 课件
平面广告设计基础知识什么是广告及广告分类在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。
那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
平面广告的概念广告宣传的主力军—平面广告。
为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。
从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。
平面广告设计的作用和目的平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。
也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。
了解平面广告的类型及特点1.报纸广告：报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。
另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性，能够引导读者的视线。
报纸广告的特点：1.覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。
2.传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广告的信息发布快、时间短、见效快。
3.费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。
4.版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。
5.阅读自由、可存性强：报纸可随身携带，随时随地阅读，可长时间保存，多次翻阅。
第一章 版式设计概述
第三节 现代版式设计的特点
六、功能化
随着互联网技术、信息技术的快速发展，信息的传播渠道越来越多样，人们获取信息更加 便捷。因此，要想精准吸引人们的注意力，节省人们的检索时间，版式设计要注重版面的功能 设计。
图1-3-7所示的报纸的版式设计，图片及导读模块醒目，栏目排列合理，版面内容通过粗 分块和细修饰合理分区，这都是版式设计功能化的具体体现。图1-3-8所示卡片的版式设计体 现了卡片的展示性和实用性功能。Biblioteka 第三节 现代版式设计的特点
五、人文化
版式设计人文化的核心是以人为本，充分满足浏览者 追求真善美的心理需求，提升浏览者的阅读体验。版式 设计的人文化主要体现在版面空间分割合理、易读，版 面主要内容突出，版面功能模块设置合理，版式设计美 观等。
图1-3-6所示为充满童真趣味的手绘招贴画，其版式 设计简洁、美观，突出了招贴画主题，给浏览者带来良 好的阅读体验。
此外，简约化的版式设计通常采用适度留白、色彩清淡等现代设计以给浏览者提供明快、 清新的视觉空间，让浏览者在轻松的环境下完成阅读，如图1-3-4所示。
第三节 现代版式设计的特点
第三节 现代版式设计的特点
四、时尚化
版式设计时尚化特别体现在各都市类报纸的副刊上， 如时尚生活类、服饰美容类、饮食健康类、旅游娱乐类 等较为轻松休闲的专刊。这类专刊的版面内容大多由简 短的文章，大量精美、生动的图片组成；版面适度留白， 版式设计简洁。时尚化的版式设计旨在让浏览者能够轻 松地获取版面传递的信息，如图1-3-5所示。
PART 01
版式设计概述
第一节 版式设计的内涵 第二节 版式设计的发展 第三节 现代版式设计的特点
第一节 版式设计的内涵
第一节 版式设计的内涵
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
下面是一些平面广告设计的基础知识：1. 目标群体：首先要确定广告的目标群体，这有助于确定广告的风格、视觉元素和信息传递方式。
不同年龄、性别、文化和兴趣的人对广告的理解和反应会有所不同，因此需要适应目标受众的喜好和价值观。
2. 简洁明了的信息：在平面广告设计中，信息传递是至关重要的。
广告图片、文字和图标应该简洁明了，以便快速而准确地传达广告的主题和目的。
这样可以确保观众能够清楚地理解广告，并在短时间内引起他们的兴趣。
3. 色彩搭配：色彩在平面广告设计中起着重要的作用，可以吸引观众的注意力并传递情感和品牌形象。
因此，选择适合目标受众的颜色搭配是必不可少的。
例如，使用醒目的颜色组合可以吸引年轻人的注意力，而使用柔和的色彩则适合传递温暖和舒适感。
4. 排版和字体选择：排版是指广告中文字和图像的布局方式。
合理的排版可以使广告更易于阅读和理解。
选择字体也是很重要的，因为不同字体有不同的视觉效果和情感表达。
例如，使用粗体字会强调文字的重要性，而楷体字会给人一种正式而古典的感觉。
5. 图像和插图：选择合适的图像和插图可以增强广告的视觉吸引力和信息传达效果。
图像应该与广告的主题和目的相一致，并能够吸引目标群体的注意力。
6. 品牌一致性：平面广告设计应该与品牌形象保持一致。
这包括使用品牌特定的颜色、字体、图标和标志，以便观众能够立即识别出广告与品牌之间的联系。
总之，平面广告设计是一门复杂而又富有创造力的艺术形式，需要考虑目标群体、简洁的信息传达、色彩搭配、排版和字体选择、图像和插图以及品牌一致性等因素。
通过运用这些基础知识，设计师可以创作出吸引人的广告，从而有效地传达信息并提高品牌知名度。
平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
无论是在报纸、杂志、海报、传单还是现代的数字平台上，平面广告设计都扮演着至关重要的角色。
平面构成1 基本概念、基本元素
添加标题
发射的应用：发射在平面设计中的应用非常广泛，可以用于海报、标志、包装、书籍装 帧等设计领域，通过发射的构成方式可以创造出强烈的视觉冲击力和独特的视觉效果。
变异
变异的概念：指在平面构成中，通过改变基本元素的大小、形状、方向 等属性，创造出新的视觉效果和意义
变异的基本形式：重复、近似、渐变、突变等
平面构成1的基本概 念、基本元素
,a click to unlimited possibilities
汇报人：
目录
CONTENTS
01 添加目录标题 02 平面构成的基本概念 03 平面构成的基本元素 04 平面构成的基本形式 05 平面构成在平面设计中的应用
06 案例分析与实践操作
单击添加章节标题
插画设计：运用平面构成中的点、线、面等元素，结合插画师的个人风格， 创作出具有独特美感的插画作品。
案例分析与实践操作
第六章
案例分析：优秀作品欣赏与解析
优秀作品欣赏：展示一些具有代表性的平面构成优秀作品，并简要介绍其特点。
作品解析：对展示的优秀作品进行深入解析，包括构成元素、构成方法、色彩运用等方面， 分析其创意和设计思路。
特点：强调统一性， 增强视觉冲击力，使 画面更加和谐、美观。
形式：水平重复、垂 直重复、倾斜重复、 散点重复等。
应用：在平面设计、 产品设计、包装设计 等领域中广泛应用。
近似
定义：近似是指 两个或两个以上 的基本形或骨骼 单位，在形状、 大小、色彩和肌 理等方面有着较 为明显的共性特 征，它们之间存 在着一定的相似
面的构成方法：分割、组合、重叠、 透叠等
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面的分类：直线面、曲线面、几何 形面、自由形面
Photoshop-CS4基础教程-平面设计方向(课件PPT)
掌握Photoshop的应用不仅可以制作平面印刷作品，在 网页设计中，Photoshop也是必不可少的网页图像处理软 件。
Unit 02 PhotoshopCS4的安装 与卸载方法
安装PhotoshopCS4的系统需求
软件运行的快慢跟电脑的配置有着密切的联系，下面主 要对安装Photoshop CS4最低系统要求进行了解，通过学习 避免软件在安装时与安装后运行受到阻碍。具体要求如下表 所示。
Unit 03 Photoshop CS4的新增 功能
1. 3D功能
借助全新的光线描摹渲染引擎, 现在可以直接在3D模 型上绘图、用 2D 图像绕排 3D 形状、将渐变图转换为 3D 对象、为图层和文本添加深度、实现打印质量的输 出并导出到支持的常见3D 格式。
2. 调整面板
新增调整面板，使图像调整与修改更便捷，通过调 整面板的添加，在“图层”面板中自动生成一个调整图 层，便于对图像的修改，相对于调整命令具有明显的优 越性与方便性。
5. 内容识别比例
Photoshop CS4新增功能“内容识别比例” 命令，主要针对照片的后期调整，实现了照片 无损失的剪裁操作，能够有效的保存照片中重 要信息进行图像调整。
6.自动对齐图层
利用新增的自动对齐图层命令，可以将打 乱的图层根据颜色的相似度进行自动对齐，还 原图像整体效果。
7. 保留色调
方法1 ：执行“文件> 退出”命令。
方法2 ：单击界面右上角的“关闭”按钮。
方法3 ：按快捷键Ctrl+Q。
认识Photoshop CS4的工作界面
启动Photoshop CS4 软件后，执行“文件> 新建”命令，
新建文件；或执行“文件> 打开”命令，打开已有的素材图
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第01章平面广告设计基础知识
版面编排的方法在于如何合理安排平面设计要素，力求恰当地表达主题。 依据平面设计诉求的目的，突出重点抓住人们的视觉感观。在形式上既要独具 特色，表现该平面设计的个性；又要注意设计中各要素之间的内在联系，以求 达到构图新颖、合理、统一，使之具有强烈的视觉冲击力。
平面广告设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律 版面编排设计的基本形式
第01章平面广告设计基础知识
1.5.1 图形要素
图形(这里的图形是泛指，包括图形与图像)是平面广告设计画面中的主要 构成元素。它能够很形象地展现广告的主题与广告创意的内涵。图形的种类选 择是多样的，它可以是素描图像、油画图像、水彩图像或是摄影图像等等。图 形的表现形式也是多样的，如写实、抽象、写意等技法。近现代以卡通漫画方 式的图形在平面广告设计为较多的使用。
第01章平面广告设计基 础知识
2020/11/24
第01章平面广告设计基础知识
教学目标
通过对本章的学习，读者应了解广告的概念、广告设计的分类。熟悉平面 广告设计的原则、平面广告创意的表现方法以及平面广告设计的构成要素、平 面广告的版面编排和工作流程等方面内容。
教学重点与难点
平面广告设计的原则 比喻、夸张和对比性创意的表现方法 平面广告设计的构成要素 平面广告设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律
1.6.3 版面编排设计的基本形式
平面设计的版面编排是设计的重点之一，好的编排往往能达到较好的视觉 效果。利用简单的文字和颜色，有时会创造出一些视觉上的特殊感受。由此可 见未必是越复杂的版面编排设计越是视觉效果好。这里按照各个版面元素构成 特性的不同，可将版面编排设计的基本形式分为20种类型。
第01章平面广告设计基础知识
第01章平面广告设计基础知识
1.4.3 虚构创意
虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分 析，再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的， 虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创 意形态 。
第01章平面广告设计基础知识
1.4.4 对比性创意
对比是平面广告设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在 一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较，从而在相 对统一的空间中达到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强烈 的反差中获得鲜明的视觉效果。
第01章平面广告设计基础知识
1.5 平面广告设计的构成要素
在平面设计众多应用中，使用最多的就要属广告方面。下面我们就以广告 设计为例，剖析平面设计所传达的要素含义与特点。图形、文案、色彩是构成 平面设计的三大要素。这些要素在平面广告设计中分别担当着不同的角色。图 形要素包括插图、商标、画面轮廓线等元素；文案要素包括标题、广告语、正 文、注释等元素；色彩要素包括色相、明度、纯度等元素。 图形要素 文案要素 色彩要素
第01章平面广告设计基础知识
1.4.2 夸张
夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。 在平面广告设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大 的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心 理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧 性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。
第01章平面广告设计基础知识
1.3 平面广告设计的原则
平面广告以强调广告策划为主导，以创意为中心，注重平面广告设计的实 用性、真实性、科学性、艺术性、思想性和政策性的统一。这些是平面广告设 计的基本原则，也是广告设计的基本原则。
实用性 真实性 科学性 艺术性 思想性 政策性
第01章平面广告设计基础知识
第01章平面广告设计基础知识
1.4.1 比喻
广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为 “比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘 或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众 群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告 创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。
第01章平面广告设计基础知识
1.2 广告设计的分类
广告学科涉及面较广，如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、 语言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。 通常分类方式如下。 按照广告的目的是否盈利为标准进行分类。 按照广告的传播范围进行分类。 按照广告的诉求形态进行分类。 按照商品进入市场的周期进行分类。 按照广告制作的方式和视觉方式进行分类。
3rew
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再见，see you again
2020/11/24
第01章平面广告设计基础知识
第01章平面广告设计基础知识
1.6.1 平面广告设计的版面视觉流程
版面编排的关键是所设计画面的骨骼构成。各种要素占据的位置、比例， 利用版面的不同位置的视觉差异，产生骨骼的分割，引导人们的视觉流向。这 也是合理的版面编排设计所要协调的问题。
第01章平面广告设计基础知识
1.6.2 版面编排设计的基本规律
第01章平面广告设计基础知识
1.5.2 文案要素
文字是平面广告设计中不可缺少的构成要素，配合图形要素共同实现平面 广告主题创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。 文案要素的作用 文案要素的表现形式
第01章平面广告设计基础知识
1.5.3 色彩要素
色彩在平面广告设计中具有直接视觉刺激的作用。它与人们的生理和心理 反应密切相关。人们对广告的第一印象往往是通过色彩感受而得的。艳丽、典 雅、灰暗的色彩感觉，会影响人们对广告内容的注意力；鲜艳、明快、和谐的 色彩组合会对人们产生较为良好的吸引力；陈旧、破碎、不协调的用色最终会 导致人们对整幅平面广告设计的画面产生抵触情绪。因此色彩在平面广告设计 有着特殊的诉求力。 色彩要素的设计 色彩在广告中的功能
第01章平面广告设计基础知识
1.1 广告概述
广告(Advertising)源于拉丁语的Adverture，意为注意、诱导。根据史料记 载，最早的广告雏形出现在公元前三千多年古埃及，当时人们用莎草纸写成悬 赏告示以通缉逃犯。我国是四大世界文明古国之一，其广告形式也较为久远， 早春秋战国时期就有宋人使用“帜”为酒店幌子宣传叫卖。随着社会的进步， 广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广 告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重视， 它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中，对社会大 众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨 大作用。
1.4 平面广告创意的表现方法
平面广告的创意是表现广告主题的重要环节，它是广告主题的一种创造性 的思维活动。同时，广告创意也是科学与艺术结合的产物，还是广告的思想和 灵魂。由此看见，了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍 一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考和学习。 比喻 夸张 虚构创意 对比性创意
第01章平面广告设计基础知识
1.6 平面广告设计的版面编排
平面设计的版面编排与整体版面最终诉求的画面效果息息相关。设计师把 图形、文案、色彩等要素依据一定的形式规则，通过各种艺术技法的处理，合 理、清晰、完整地编排版面元素，解决好设计画面中形与空间、文字与图形、 图形与图形、图形与色彩之间的多个关系，引导人们的视线，使其成为可读性 强的信息载体，以达到画面最终诉求的目的。