森马广告词

森马广告词

篇一：森马广告学

森马服饰广告策划方案

浙江森马服饰股份有限公司是以虚拟经营为特色，以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。“森马”品牌创立于1996年，是中国休闲服饰行业的领先品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌和国家免检产品等殊荣。“巴拉巴拉”品牌创立于20XX年，是中国儿童服饰行业的领军品牌，也是首批荣登中国名牌榜单的童装品牌。

森马自创立以来，大胆采用虚拟经营模式，巧妙地采用“借鸡生蛋”的虚拟生产策略，在珠三角、长三角两大区域以及山东、湖北等地整合了160多家生产能力强大、技术力量雄厚、产品质量过硬的专业生产厂家，强强联合，实行订单化生产，通过服装产业链的垂直整合，建立了一套快速反应的供应链体系，构建成“大物流、大管理”的发展格局。同时强化品质管理，先后通过了iSo9001国际质量体系认证和iSo14001环境管理体系认证，使企业的质量管理直接与国际接轨。森马创立并发展了“小河有水大河满”的经营思想，坚持终端是最好的品牌传播渠道，推出了一系列双赢共赢的市场拓展政策，极大地鼓舞了广大加盟商的投资热情，销售市场得到迅速扩大。到目前为止，森马在全国各地的销售网点已达5000多家。公司先后与法国

PRomoSTYLE公司、韩国色彩协会、德国永恒力物流、北京用友软件、上海奥美广告、美世咨询、上海东华大学、浙江理工大学等一批国内外机构结成战略合作伙伴，成立设计开发中心和技术中心，始终致力于国际化与本土化、时尚与流行的完美结合。20XX年又与世界顶级咨询公司--麦肯锡展开了深度合作，为森马制定了未来五年的战略发展目标，致力把森马、巴拉巴拉打造成为一个真正的民族品牌、世界品牌。

在品牌提升上，森马全面导入“360度品牌管理”，分别从产品、声誉、顾客、卖场通道、视觉识别、形象等方面提升森马品牌影响力。20XX年森马聘请香港小天王谢霆锋和香港美少女组合--TwinS共同演绎“穿什么就是什么”的品牌休闲风格。20XX年，森马又正式携手时下两岸三地最具人气的当红偶像--罗志祥和中韩两地超人气偶像团体--SuperJunior-m共同演绎“neverthesame”的品牌风格，更好地传播森马崇尚年轻活力、炫耀青春本质的品牌主张。20XX

年，森马通过对消费者更深入地研究，对时下年轻人生活形态的洞察，将品牌定位作了重新梳理。广告语也正式从“穿什么就是什么”升级为“穿什么潮我看”，表现自我是年轻一代的价值观与生活态度。巴拉巴拉以“童年不同样”为品牌理念，以“更多款式、更多选择”为品牌口号，采用店铺宣传、电视、网络、户外广告、报纸杂志等多种形式，注重校园赞助、模特秀以及公益活动等形式，塑造时尚、专业、安全的品牌形象，满足儿童多种场合下服饰需求，倡导“自由自在，无拘无束”的儿童成长理念。

在企业文化建设上，森马倡导“快乐工作，幸福生活”，提出了“崇德尚贤，和谐共赢”的核心价值观，强调企业要与顾客共赢，与合作伙伴共赢，与员工共赢，与社会共赢；主张承担“四种责任”，即企业的发展责任、客户的价值责任、员工的成长责任和企业的社会责任，促进了企业健康发展。

未来，森马将继续实施多品牌发展战略，以“创大众服饰名牌，建森马恒久事业”为宗旨，以服饰为主业，以共赢为基石，不断实现客户梦想，努力打造世界领先的服饰品牌和企业。

一、市场分析

柳州市休闲服装市场现状分析：消费者对于休闲时尚的追求越来越强烈，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的迅速升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装。休闲服装成为服装发展的主导潮流，休闲风格逐渐融入传统服装，传统的正装突破以往的限制，开始融入休闲的设计理念，不论色彩，样式，及与其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。比如样式不在严谨而走向宽松，搭配趋向于自由等，均说明休闲服装正在成为服装行业发展的主流的主导潮流。“SEmiR森马”休闲服饰吸收当代服饰制作精华，注重提升服饰品质，突出休闲文化内涵。在面料、款式、色彩上引导时尚，展现活力，形成SEmiR森马的风格特色。目前，森马休闲服饰已涵盖T恤、毛衫、茄克、衬衣、风衣、马夹、

牛仔裤、水洗裤、风雪衣、裙装、休闲短裤、内衣、便服、休闲包、皮带、运动服、休闲帽、围巾等十八大系列，消费对象以16岁至28岁的时尚青年及工薪阶层为主。产品刻意追求个性化和独特的文化品味。

柳州市休闲服装市场具有巨大的潜力，可以乐观地预测“森马”有可能成为柳州市休闲服装市场第一消费品牌。其根据是：森马是一家经营面向年轻人群的休闲服饰的企业，为了进一步突显品牌的青春时尚形象，森马又提出“青春潮我看”的品牌口号，体现其在青春时尚潮流方面的引导地位，优酷热播剧场《我的青春谁做主》在主题上与森马非常吻合，且目标受众和森马消费者非常接近。配合森马的品牌宣传TVc，优酷同各国在这部剧播放前贴森马的15妙TVc传播森马品牌，与电视媒体形成很好的互补传播，扩大品牌宣传的人群覆盖范围和品牌影响力。韩国人气组合SUPERJUnioR的分组SJ-m和罗志祥接棒twins，谢霆锋成为森马服饰大中华区最新代言人。

森马所获得的荣誉：中国服装行业优势企业国家标准一等品

中国最具时尚男装品牌

中国最受消费者喜爱品牌

中国消费者信得过产品

中国驰名商标

中国名牌产品

国家免检产品

中国服装品牌营销大奖

二、广告目标

1、广告目的

树立“SEmiR森马”在休闲服饰中的良好形象，提高知名度，拓展销路，使其销售量达到最好。

2、广告目标对象

在16到32岁年龄段的人群。

3、广告目标地区

柳州市休闲服装市场。

三、广告创意

1、广告语统一用“穿什么潮我看”和“穿什么就是什么”，大众都很熟悉这两个，加深他们对森马的印象。

2、广告创意方向：突出森马服饰的“休闲、崇尚年轻活力、炫耀青春本质”

的特点，让消费者更了解森马，从而更愿意购买。

3、创作策略：努力塑造森马服饰“休闲、崇尚年轻活力、炫耀青春本质”的良好形象。广告策划应追求其独特的个性，以电视广告、公车车身广告等媒介为主，给人一种全新的印象。

4、电视广告、宣传的小册子招贴画等，在柳州市区内播放、传送和张贴。这样不仅可以节省电视广告片等的制作费，而且给人带来耳目一新的感觉，传播效果将会更理想，让消费者了解到更多关于森马服饰的信息。

四、促销活动