市场营销专业学年论文范文

市场营销专业学年论文范文

市场营销专业学年论文范文一：高校市场营销教学改革研究一、高校市场营销教学的主要问题(1)未能保证学生在课堂上的主体地位。

在市场营销课程的教学过程中，教师和学生是两个最为重要的因子，二者之间的地位应当是平等的。

但是由于市场营销课程主要采取大班教学模式，教师在课堂上多是组织开展标准化、统一化的灌输性教学，教师成为了市场营销教学的主体，学生只能围绕着教师的授课内容开展被动式学习，学生在课堂上很少有自主学习和互动探讨的空间，导致很多学生丧失了对市场营销的学习兴趣和热情，学习效果不佳。

(2)对实践课程教学的重视程度不够。

目前，一些学校的市场营销课程教学，以理论教学为主，实践课程教学的教材体系建设严重滞后。

有的学校虽然选用了实践教材体系，但是照搬照抄其他学校的教材体系，没有做到与自身教学需要和市场需求的充分适应，导致学生的专业素质和能力很难得到有效的提高。

(3)市场营销课程的教学氛围和授课环境不够理想。

很多高校学生对市场营销课程的学习，存在着很强的功利心理和浮躁心理，这与高等院校的教学评价机制有着很大的关系。

目前的专业教学与评价机制，主要是通过闭卷考试的形式考核学生的学习成果，这显然无法对学生的营销专业素质和能力进行全面、

科学的考核。

即便闭卷考试具有很大的公平性，但它毕竟只是一个终结性的评价，并不能完全反映出学生对整个市场营销课程学习的全过程，也容易助长高校学生的应试心理。

同时，高校市场营销课程的教学，多是限制在校园教室内，没有营造出企业化、实战化的授课环境，市场营销课程的专业学习氛围不够浓厚，限制了学生素质和能力的提升。

二、基于能力培养的市场营销教学策略(1)增强学生在市场营销课程学习中的自主意识和主体意识。

由于市场营销课程的课时是相对有限的，教师的单向教学并无法从根本上提高学生的营销能力，所以很多学习活动需要学生在课上、课下自主开展。

这就需要教师在课堂上要有意识地培养学生的自主学习意识，提高学生在市场营销课程学习中的主动性。

具体而言，要善于从学生的学习基础、学习偏好、兴趣习惯等角度出发，引导学生对市场营销现象、市场营销问题进行主动思考，在课堂上留给学生充足的自主空间，帮助学生掌握正确而有效的营销方法，从而有效培养学生的自主学习能力。

(2)提高实践教学的重视程度。

高校在设置和建设市场营销实践课程体系时，要坚持以能力为本位，以培养学生专业技能素质为主线，其中的能力不仅包括市场营销

方面的专业技能，还应当涵盖职业道德素质与行为能力、创新思维与表达能力、集体意识与团队协作能力等。

以能力培养为目标的市场营销实践教学，还要正确处理好实践课程教学与理论课程教学、必修课程教学与选修课程教学之间的关系，做到与就业需求的紧密结合，有效完成市场营销教学与岗位能力、岗位标准的无缝对接。

(3)营造良好的教学氛围与授课环境。

授课教师在教学过程中，要通过科学的教学设计和积极的思维引导来确保优质的课程教学氛围和授课环境。

如在市场营销的教学课堂上，教师可以将课堂主动权交给学生，将学生划分为几个学习小组，然后在教师的引导下分别设计营销策划任务，小组内的学生可以分别承担营销总监、区域经营、市场专员、消费者等角色，在近似真实化的教学环境中，学生的学习动力更容易被激发出来，对专业能力的锻炼养成也更加有利。

(4)创新教学评价机制。

为了更好地培养学生的专业素质，在市场营销教学改革中要重视教学评价机制的改革与创新。

一方面，要建立定性、定量相结合的评价形式，对学生在市场营销课程教学中表现出的学习方法、学习态度、学习技巧以及作业完成状况等进行综合考量。

对学生课外实践的考察，则是针对学生的组织协调能力、沟通表

达能力、团队意识等进行重点考核，最终形成卷面考试与实践考核相结合的方式。

另一方面，建立过程、结果相结合的评价方式，既要重视学生阶段性学习成果的评价，也要重视学生学习过程的监控与评价，这样才能对学生的专业能力进行及时的查漏补缺，引导学生全面系统地提升自身专业综合素质，从而在未来的营销工作岗位上更具竞争力。

三、结束语总之，能力视域下的高校市场营销教学改革，需要教师积极转变自身传统落后的教学观念，正确发挥教育引导职能，增加实践教学的比重，通过教学形式和教学方法上的创新，增强市场营销教学的互动性、趣味性和开放性。

正确处理好教师“教与学生“学之间的关系，不断提升学生的专业素质和能力，进而培养更多高素质的市场营销专业人才。

案例教学法应用在市场营销专业的教学实践中，通常存在两种现象：(1)对案例的内涵理解缺失。

具体表现在部分教师要么很随意地把一句话、一幅图片或一个问题当作案例，要么直接截取连篇累牍的市场营销片段当作案例。

(2)忽视案例教学法和举例教学法的本质差异，将案例教学法混同于举例教学法。

2.教学过程未以学生为主体传统的教学活动以教师为中心，课堂讲授多，满堂灌，不管学生是否接受和消化，学生自主支配时间少。

教师讲解代替学生思维，教师认识结果代替学生的认识过程。

长久如此，较难培养学生的实际能力和综合素质，难以适应时代潮流和专业需要。

3.理论学习多于实践探索市场营销学应该是一门离市场和社会最近的学科之一，应当是一门实践性比较强的学科，然而在市场营销的教学过程中，实践教学手段相对比较缺乏，没有长期稳固的实习基地，找不到合适的锻炼平台。

造成学生无法实地地去运用市场营销知识解决问题，从而对市场营销有更深刻的理解。

二、市场营销课程的教学方法 1.实训教学法在校学生大多比较单纯，缺少社会实践经验，更少参与企业的营销活动，对他们而言，市场营销理论比较抽象、空洞而枯燥乏味。

只讲理论学生很难真正领悟，所以在教学过程中必须与实践联系起来，增强学生的感性认识和经验。

把市场营销理论与当前企业的营销实践相结合，需要掌握大量反映企业营销实践活动的资料。

所以平时应通过留心观察和体验收集第一手资料，又通过查阅有关的书籍、资料、听广播、看报纸和杂志、收看电视台经济节目等渠道收集第二手资料。

这些资料为联系当前实际进行教学提供了生动形象的素材。

2.启发式教学法启发式教学法是教师根据教学目标，从学生的年龄、心理特征、知识基础和认知结构等实际情况出发，采用各种生动活泼