酒类企业宣传片脚本文案

“百年赤水”专题片策划方案

一、编导构思

企业专题片不同于形象广告片，需要以较为理性的方式，全方面专业性向观众展示企业的实力，进而完成于客户初步沟通的目的。本片将以贵公司的“百年赤水文化”作为主诉元素，贯穿专题片的始终。通过对赤水酒历史的介绍和对古法技艺的演绎，全面立体的体现公司的企业文化、资质实力、产品特色，以新颖的创意构思、唯美大气的画面和极富感染力的语言，向外界展示一个具有“权威、工艺、创新”的赤水老窖。

（一）类型：企业宣传片

（二）片长：8到10分钟

（三）定位：宣传性、真实性、可看性、资料性

（四）版本：中文

（五）目的：

1、宣传企业形象、企业产品和企业文化，塑造公司的良好形象。

2、使观众了解企业，了解产品，促进企业发展。

（六）风格：

真实、生动、大气、唯美

（七）艺术表现：

1、色调鲜明，多以绿色为主，绿色代表生机与活力，给观众视觉上的愉悦感。

2、声画同步，画面与音响同步，，风景与音乐的完美结合，达到理想中的艺术效果。

3、语言风格大气却又生动，富有感染力，突出公司品质。

二结构阐释

根据企业的特色和宣传要点，本片将分为三个主要部分，通过对历史的回顾，凸显企业“百年赤水”的专业定位，彰显“拼搏、创新、优质、”的企业文化和现代化的生产流程，以及产品的质量。具体篇章如下：

1、片头35秒

（展现赤水风貌，引出百年赤水）

2、厚重的历史2分钟

（介绍百年赤水的发源及发展历程，体现其厚重的历史）

3、权威的古法技艺2分钟30

（介绍其独特工艺，体现百年赤水的优质）

4、产品的概念、宣传及招商4分钟

（通过对企业的介绍和对产品特点的宣传，给观众留下深刻印象）

5片尾25秒

（主题升华）

三创意说明

要塑造良好的企业形象，独特的企业文化和新颖的表现手法缺一不可。

企业文化是一个公司非常重要的部分，而在大多商家大打“拼搏、创新、诚实”等等企业文化的当代社会，不流于俗套与平凡，是非常关键的一点。贵公司的“赤水文化”和“独特工艺”正是非常独特的地域文化和特殊工艺，红军四度赤水为赤水留下了红色的传奇色彩，赤水河畔独特的地理环境和五大名酒更是让赤水名声起。所以，着重展现“赤水文化”和“独特工艺”，可以表现出公司厚重的文化底蕴和赤水老窖的古法技艺。

除了宣传“赤水文化”，片中必须要有能够吸引观众的画面和声音，所以适当的微情节可以更好带动观众的情绪，恰当的音乐能够使观众的听觉得到满足，以此达到更好的宣传效果。

四、文案脚本

“百年赤水”专题片脚本

版本：中文片场：8~10分钟类别：专题片

镜号镜头角度及

运动

镜头时间画面配音字幕

一、片头

1 俯视

平移镜头远景10s 蜿蜒的赤水河，茂密的丛

林，宽阔的土地

这里叫做赤水这里叫做赤水

2 俯视远景至5s 清澈的河水，旁白：美丽的赤水河畔美丽的赤水河畔

推镜头全景音响：流水的哗哗声

3 平视

平移镜头全景10s 河水旁边有在一旁洗衣服

的古装女子，玩耍的孩童

旁白：风光宜人，环境优美

音响：女子洗衣服的声音，孩童的欢笑声

风光宜人，环境优美

4 平视

平移镜头全景5s 河边不远处，有一处小亭

子，坐着几个男子

音响：悠扬的音乐

5 平视

推镜头全景至

中近景

5s 其中一个男子在倒酒

酒从酒壶中落下

音响：悠扬的音乐

二、厚重的历史

6 平视

平移镜头全景15s “荣太和烧坊”的门面荣太和烧坊，设立于光绪5年，取怀仁县

大地主和盐号老板名字中的一个字命名

而来

荣太和烧坊

7 平视

推镜头全景

至中

景

10s 酒坊里的木桌、

木桌上放着酒杯、酒壶

赤水老窖即是烧坊中的一种酒，发源于光

绪34年

百年赤水，发源于光绪34年

8 平视

平移镜头全景35s 博览会颁奖的画面

蒋介石接待毛泽东时倒酒

的画面

1915年巴拿马万国博览会上，荣和烧坊

为中国酿酒业夺得了第一枚国际金奖，成

为蒋介石“双十一协定”接待毛泽东,周

享誉国内外,成国家领导人接

待贵宾的上品

周恩来接待模范青年，就餐时在喝酒

邓小平接待日本首相，用餐时礼仪小姐端的酒是赤水老窖恩来宴请模范青年,邓小平款待日本首相的酒。

9 平视

平移镜头全景8s 篱笆围成的院子里，

工人们在搬运酒坛；

1937年，第一个小型作坊成立，随后逐

渐发展成赤水县酒厂

1937年，小型作坊成立

10 平视

平移镜头全景10s 酒场大门

厂房

百年赤水前身即是赤水县酒厂，1957年

公司合营，酒厂得到升化并初俱规模

1957年，酒场初俱规模

11 平视

平移镜头

摇镜头全景7s 厂房机器运作

工人在工作

汽车搬运

1983年后更名为赤水市酒厂，并全面升

级改造，

1983年，更名为赤水市酒厂

12 平视

平移镜头全景30s 省政府颁发的银奖

曼谷博览会金奖奖状

轻工部优秀出品产品奖奖

状

1986年，在贵州省第四届名酒评比中，

荣获贵州名酒称号，获得了省政府颁发的

银奖。1992年荣获曼谷博览会金奖，1993

年获全国轻工部优秀出口产品奖。

获得国内多项奖项

13 平视全景5s 酒窖里放着一排排的酒坛奖誉百年，传世佳酿奖誉百年，传世佳酿