公益慈善捐赠活动策划方案

成立专项小组
注意事项


1、天气的问题 2、嘉宾的安全 3、应急医疗 4、人员调配 5、具体问题具体解决
谢谢大家的支持
【有这样一群孩子…】



他们也许没有读书的机会。没有好的书本和多余的书， 他们无法象正常人一样可以好好的坐在教室里读书， 他们被排斥在人群之外， 他们遭受世人的冷落和讥笑， 他们默默地忍受所带来的痛苦和自卑， 他们眼神中渴望那能改变命运的知识
【一双粗糙的小手与铅笔头 】

孩子们的读书日
项目背景 项目前言
项目设想与概况
实施方案活动介绍
目
录
媒体传播计划 项目执行流程 注意事项
项目前言
【追溯“读书 日的由来”】


联合国教科文组织(UNESCO)自1995年起，把4月23日定为“世界阅 读日”(WorldBook&CopyrightDay也称“世界图书与版权日”)，希望 借着这个重要的日子，向大众，尤其是年青人和儿童推广阅读和写作， 以及宣扬跟阅读关系密切的版权意识。 譬如：许多著名作家如莫里斯· 德吕翁、弗拉基米尔· 纳博和曼努埃 尔· 梅希亚· 瓦列霍也都是在4月23日出生或辞世。设立世界阅读日由西 班牙提议，灵感源自加泰罗尼亚地区的“圣乔治节”。这一天，该地 区有赠送玫瑰和图书给亲友的习俗。
六

六、慈善晚宴、晚会
时间：2012年4月25日 地点：杭州凯悦大酒店 参与人群：媒体、政客、企业家、慈善机构、名流等 内容：慈善答谢晚宴+节目演出，为答谢募捐较多的企 业或个人，举办晚宴，还有各种创意纷呈的节目表演 和互动，让孩子们感受到温暖，以及让募捐者的心意、 愿望最大限度的绽放。
五

六、慈善拍卖派对


时间：2012年4月24日 地点：江南会1001红酒俱乐部 参与人群：媒体、企业家、慈善机构、名流、潮人、 爱心天使等 内容：一次高端慈善派对，参与的都是名人，现场红 酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演绎，将全场 温暖气氛点燃，温暖的爱心随之送出，一件件拍卖品 所得的钱将直接捐给微笑行动慈善机构。
小
结

根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些渴望 书、渴望知识的孩子们，捐助他们爱心书籍。
对他们来说：一次微笑，改变一生
1、政府、慈善机构联手

让更多的“未笑天使”拥有微笑 2、公关活动的策划推广
3、强大的媒体号召力
通过：
4、专业的公关执行 5、企事业单位的大力捐助
项目设想与概况
【项目设想】 目的：号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、等 各种形式筹集资金、书籍捐献微笑行动，来帮助哪些困难家庭、 地区的孩子们，集合社会的爱心还孩子一个美丽的微笑。

在甘肃省天祝县打柴沟镇打柴沟村打柴沟小学有这样一个孩子，他的名字叫魏芝。 孩子是个刚上一年级的小男孩，但是从他的眼中却很难看到9岁孩子该有的童真！ 我们尝试着和这个孩子聊天，但是却发现很难沟通。 直到我们问到：你喜欢学校么？ 魏芝的眼中才闪现一丝的光芒：喜欢！可以和同学们一块学习，一块玩。 我们私下了解到，由于家庭贫困，家里已经无法支付孩子的学费了。 通过魏芝断断续续的描述，我们感到了前所未有的难过：我们家有六口人，爷爷， 奶奶，爸爸，妈妈，我和小妹妹。可是我们家的情况不好，常常连铅笔和本子都买 不起。奶奶得了流鼻血就止不住的病，每天都在吃很苦的药，花了很多的钱，爷爷 也老了，干不动活了，腿也痛。今年庄稼由于天气不好，收成不行…… 结束了采访，所有人都不再说话，沉默已经代表了一切。
【他们缺什么】

就是因为知识的后天缺陷，这些孩子们失去了许多孩子们所拥有 的，如：


快乐的童年——他们被迫劳作，被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留 下孤单无趣 的童年阴影 改变命运的知识——很多孩子因为贫困，而没有了上学的机会 未来就业的机会——他们因为没有高学历和知识，所以只能做最 辛苦的工作来换取最微薄的工资！
【我国读书日发展现状】

中国青少年研究中心所做的城市青年调查结果 显示：在被问及“您认为现在最需要学习的内 容”时，52.45%的人选择“实用技能”， 46.9%的人选择“处理人际关系的技术和方 法”，37.8%的人选择“法律知识”。调查显 示，大学生最喜欢读的三类图书是：文学、历 史和人物传记类、外交类。同时，包括英语词 汇在内的应用型书籍占据了学生课外阅读时间 的一半以上。这在一定程度上表明当前大学生 读书是追求实用，立足于现实社会的要求的。
四

四、慈善路演
ຫໍສະໝຸດ Baidu

时间：2012年3月22日（待定） 地点：温歌华广场 参与人群：媒体、慈善机构、艺人、企业等 内容：这是一场慈善义演、义卖活动，来自 各地的潮人们将拿出自己的“潮物”现场义 卖，还有身怀绝技的艺人们将带来精彩表演， 号召大家捐款，更重要的是企业加入义卖商 品，将吸引群众积极参与，最终所有义卖的 钱将捐给微笑行动慈善机构。
最重要的一点——他们的渴望也已经开始变得不再渴望！

中国微笑行动是以志愿服务为特色，专门为贫困家 庭或者地区捐献我们微薄的力量，在读书日的当天 献我们那些丢在角落，已经发霉的书，来拯救那些 双眼期待的孩子们。用我们的爱心来告诉他们我们 还记得他们的渴望，我们还没忘记那群不在我们人 群中的孩子们！他们的未来还有希望！我们是一家 人！
时间
地点
日 程
事件
备注
2010年4月初
2012年4月—22 月
温歌华广场
网易
慈善捐赠行动启动仪 媒体、政客 式 慈善机构等
“中国最美丽的爱心 网民 天使”网络选评赛
2012年4月—23 月
2012年4月23日
全国
温歌华广场
网上捐款、短信捐款 网民、大众
慈善捐赠路演
媒体、慈善 构、群众
2012年4月24日 2012年4月25日

二、“最美丽的爱心天使”网络选评 赛 时间： 2012年4月初
地点：网易 二 参与人群：全国网民 内容：

时间 4月初 4月初——22 日 22日 23日
事件 网易博客开设活动主页
网民网上注册报名，上传拍摄的最美 丽的爱心天使照片（真实的拍摄照片）
评选8个最美丽的爱心天使 邀请8个最美丽爱心天使到参加慈善捐 赠酒会等活动，颁奖
江南会1001酒吧 慈善拍卖派对 凯悦大酒店 慈善晚宴、晚会
媒体、企业 慈善机构等
媒体、政客 企业家、慈 机构等
实施方案活动介绍
一、启动仪式 二、“最美丽的爱心天使”网络选评赛 三、多样化形式捐款 四、捐赠路演 五、慈善拍卖派对 六、慈善晚宴、晚会
一、启动仪式
时间： 2012年4月初（待定） 地点：温歌华广场 一 参与人群：媒体、政客、慈善机构、基金会、企业 内容：领导发言，节目表演，企业赞助，群众义捐等 详情：温歌华广场充足的人流量可以让此次启动仪式 人气 鼎盛，精彩的表演将引起阵阵掌声，还有感人 的视 频片会勾起人们的善心，另外还有赞助企业发 言， 捐赠仪式，最后是微笑行动慈善机构携贫困儿 童 感谢仪式中圆满结束。

项目主题：心微笑，爱飞翔 项目名称：2012“心微笑，爱飞翔”大型公益捐赠活动 形式：以募捐演出、义卖会、慈善晚会等形式
【项目概况】



1、时间：2012年4月——23日 2、地点：成都为主 3、主办单位：成都市政府、微笑行动慈善机构 4、支持单位：成都市慈善总会 （都待定） 5、支持媒体：成都民生休闲频道、网易、成都 晚报、成都在线、 中华慈善网（待定） 6、承办单位：微笑行动慈善机构
【资料证明】
据资料表明，自“世界读书日”宣布以来，已有超过 100个国家和地区参与此项活动。很多国家在这一天 或者前后一周、一个月的时间内都会开展丰富多彩的 活动。机构团体都会做一些赠书、读书、演戏等鼓励 人们阅读的事情，把读书的宣传活动变成一场欢乐节 庆。 1997年1月，中宣部、文化部、国家教委、国家 科委、广播影视部、新闻出版署、全国总工会、共青 团中央、全国妇联九个部委共同发出了《关于在全国 组织实施“知识工程”的通知》，提出了实施“倡导 全民读书，建设阅读社会”的“知识工程”。 2006 年，世界读书日前夕，中宣部、中央文明办、新闻出 版总署等11个部委发出开展全民阅读活动的倡议。
三、多样化形式捐款
1、网络捐款 在网易开设活动专题页面 上传贫困儿童的资料，视频、照片、描述 等 设置网络捐款口（直接网银捐款） 网上宣传、号召网民献爱心
三
2、手机短信捐款


与移动、联通、电信合作 分别把此次微笑行动的信息（包括贫困儿 童的图片、文字等）以彩信的方式发给大 众 捐助形式如：回复一次捐款一元钱
主要媒体

主要承办媒体：网易 网易（主攻全国） 成都民生休闲频道 60% 70% 成都晚报
5% 25% 10%
常规媒体新闻 户外媒体
成都民生休闲频道
成都晚报
项目执行流程
客户部 策划部 公关部
前锋部门，策略先行
设计部 创意部 媒介部
中坚部门，创意体现
项目部
监控部门，质量把关
工程部 项目小组成员50人左右