平面设计史 PPT

广告设计
广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告， 展示广告等等诸多广告形式。
第一章 平面设计的起源与发展
学习目标： 平面设计的发展历史是从符号和文字创造开始的； 1、古老的岩穴壁画可以看做是最为原始的平面设计作品，是日后
标志设计的雏形。 2、了解早期文字的形成及发展特点； 3、了解中世纪时期艺术与平面设计都是为基督教服务的； 4、了解文艺复兴时期艺术和文化的复活，平面设计在这一时期得
到长足的发展。
第一节 平面设计的起源
一、史前时期的图形艺术
法国南部拉斯科地区的山洞中发现的原始人壁画可以上溯到公元前15000~ 公元前10000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本 上是简单的动物的形象，具有强烈的符合特征。
岩洞的主厅因画有长5M的野牛而被称为牛厅，宽约8M，长约20M。 画面大多数是用简单的几笔粗线条就准确勾画出动物的轮廓。
古埃及是文字的重要发源地之一。埃及人任然以本身发展起来的以图 形为中心的象形文字为核心从事记录书写，称为埃及“象形文字”。
古埃及的“象形文字”及图形艺术
甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中国商代后期（公元前14~公元前11世纪）王室 用于占卜记事而刻（或写）在龟甲和兽骨上的文字。它是中国已发现的中国古 代文字中时代最早，体积早为完整的文字。
法国拉斯科洞穴壁画 《公牛》
二、平面设计的起源
人类对于平面设计观念的形成应该是始于人类开始利用象形符号记录 自己的思想。
大约在公元前8000~公元前7000前，随着农业经济在两河流域的发展， 促进了原始人的交流，从而产生了文字。
文字属于视觉符号的一种，它最大的特点是把语言这个表现思想的听 觉符号系统准确地翻译成视觉符号，使语言通过文字符号得以保存和 传播。
平面设计
平面设计（graphic design），也称为视觉传达设计，是以“视觉” 作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和 文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能 会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）、电脑软件等方 面的专业技巧，来达成创作计划的目的。
中世纪手抄本设计
二、凯尔特人的书籍设计
凯尔特人的书籍具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，往往把手写字母 装饰得非常大和华贵，书籍的插图都是图案式的，插图具有比较宽 阔的装饰边缘环绕，每一页被视为一个独立的艺术品。
三、卡罗林时代平面设计的复兴
公元8世纪，为了适应流畅快速的书写要求，查理一世委托英国学 者进行文字改革，整理出了卡罗琳小写字体。
平面设计史
前言
平面设计史是设计专业的一门基础史论课，对视觉传达设计专业的 学生，平面设计工作者有着极为重要的作用。通过平面设计史的学 习，可以比较系统地了解平面设计各时期的主要设计组织、代表人 物、代表作品、风格流派，了解平面设计各门类的造型、装饰、构 图以及风格流派演变的规律；了解工匠、艺人、设计师的伟大创造 和智慧；借鉴设计经验，开阔设计视野；培养科学的观察方法和思 维方式；学以致用，为设计实践与创新打下坚实的专业理论基础。 同时，对提高设计艺术欣赏及鉴别能力都将起到积极的作用。
四、早期印刷技术在欧洲的发展
1、木刻版印刷 2、古登堡的金属活字 3、雕刻铜(凹)版印刷
第二节 中世纪时期的平面设计
中世纪(The Middle Age）一词最先是由意大利人文主义史学家比 昂多于15世纪提出来的。他把西欧5~15世纪之间的那一千年叫做中 世纪，意为古典文化与文艺复兴这两个文化高峰之间的一段历史时 期。
以“哥特风”标新立异的中世纪风格一直是设计史上不可或缺的一页。欧 洲封建制度只要意识形态和上层建筑的集中表现是基督教，教会统治着人 们的精神生活并深刻体现在设计上，因此，这个时期的产品都是质朴且不 加装饰的。
随着公元476年西罗马帝国的灭亡，标志着欧洲奴隶社会的结束以及封建 制度的逐步确立。欧洲的文化中心从罗马转移到拜占庭，基督教在罗马境 内广泛传播。设计艺术更是为了更直接地为宗教服务而倾向于精神性的表 现，为一切通向天堂或向往天堂的人设计。这一时期的文化艺术伴随着政 治上的稳定也出现了一次短暂的兴盛期，一种平面化，装饰化的风格主宰 中世纪的艺术设计，造就了一种新的设计传统理念。
另一方面，商业贸易的发展和竞争的日趋激烈刺激了当时平面设计的发展。 14~15世纪，欧洲行会同盟由多达70个城镇组成，展示方面显得日益重要。 欧洲各国开始流行使用组合文字、标志符号、徽章和纹章。
哥特式玻璃宗教画
一、古典风格的存在和有限发展
古典风格是从古希腊、古罗含了古典时期版面编排的特点。经过几百 年的战乱，古典风格遭到一定程度的破坏，但仍然影响着后世。
中国 “甲骨文”的发展
三、字母的创造和在平面设计中的运用 可以说，对早期平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。 西方字母文字体系的出现则是从根本上改变了人类书面表达的方式， 也影响了平面设计创造的途径和方式，提高了人类掌握文字的速度 并缩短了掌握其所需的时间，促进了社会的发展和进步。
拉丁文字的发展与演化
四、西班牙的图画表现主义风格发展
受阿拉伯文化的影响，西班牙的手抄本出现了与当时欧洲其他基督 国家完全不同的风格。其书籍抄本具有强烈的装饰风格，复杂的插 图装饰，书籍四周有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰。在公元945 年出现了完全以图案为中心的装饰扉页，采用非常工整的几何图案 布局，色彩绚丽。这些作品风格自由，具有强烈的艺术家自我表现 的特点，在平面设计史上被称为“西班牙图画表现主义”。
因此：平面设计的发展史应该是从书写、文字的创造开始的。
人类最早的文字基本包括三种类型： 苏美尔的“楔形文字” 古埃及的“象形文字” 中国人的象形、会意和仿音文字结合的文字体系。
生活在两河流域的苏美尔人发明了最早的文字之一——楔形文字。 它标志着人类开始利用抽象符号记录事件和思想。
苏美尔的“楔形文字”及图形艺术