英语培训行业的市场调查报告书

英语培训行业的市场调查报告书
1 前景
1.1 广州市英语培训的现状
本土机构唱主角，外资很难构成威胁
春节过后，广州的英语培训市场又开始了欣欣向荣的景象。

目前广州市外语培训市场上共有100 多家外语培训机构。

其中，境外的机构只有EF 等少数几家。

据业内人士估计，当前落户广州的国际性英语培训机构数量还不多，且规模一般也较小，客户群体主要针对消费能力最强的高端市场。

这些“洋培训”收取的学费通常高达数千元至上万元。

尽管这些境外英语培训机构的实力很雄厚，且“纯英语环境”“专为亚洲人设计课程”等概念吸引了不少高端客户，但实际上、它们所占领的市场分额并不大，约为20％~30％，很难对本土英语培训机构形成真正的威胁。

某知名英语培训机构负责人指出，竞争激烈的广州英语培训市场上，基本上 中国最大的管理资料库下载还是由新东方、实战英语、亚加达、环球雅思、李阳疯狂英语等本土英语培训机构唱主角。

广州市场三国鼎立
去年广州外语培训市场形成了三国鼎立的市场格局：外资品牌以EF 为代表，外地品牌以新东方为代表，广州本地品牌以实战英语法语学校为代表，相互之间展开了激烈的竞争。

预计今年的外语培训市场将会逐步地走向成熟，进入专业化、品牌化和规模化的时代。

今年广州外语培训市场上“三国鼎立”的格局基本上不会发生变化。

在激烈的竞争下，一批实力、口碑和教学质量难以得到保证的培训机构将会被淘汰出局。

随着近几年来外语培训机构如雨后春笋般在广州涌现，消费者们的消费观念将会更趋成熟、理性。

今后，人们在选择各类外语培训机构时，将会更加看重学校的品牌、教育质量和服务内容。

1.2 深圳市英语培训的现状
英语培训机构让人眼花
在深圳，各种英语培训班、英语进修学校，以及颇具新意的英语俱乐部，如雨后春笋般冒了出来。

有人说，现在只要找几间房子，竖一块牌子，就有人报名交钱。

英语培训的钱最好赚了。

“歌唱英语”“疯狂英语”“美式英语”“冲关英语”“全封闭英语”“牛、、、、、津英语”等英语培训口号形形色色，从培训费用的优惠，到培训时间的延长和培训内容的拓宽；从培训先进软硬件的引进到培训方式的大胆创新，众多培训机构使出浑身解数，各展优势来打动求学者的心。

据业内人士估计，在深圳英语培训机构至少有几百家。

一位英语培训中心负责人对记者说：“尽管各个英语培训机构有不同的培训模式，不同的培训理念，不同的培训方法，但追求的只有一个目的，就是树立英语培训品牌，吸引更多的学员，达到双赢的效果。

” 中国最大的管理资料库下载巨大的英语培训市场也吸引了众多国外著名英语培训机构纷纷抢滩深圳，加拿大戴尔特、英孚英语、维伯英语等国际机构都在深圳成立了培训机构。

培训方式各有奇招
在深圳短兵相接的英语培训市场，怎样才能吸引人们的目光，赢得学员们的青睐呢？“必须要有自己的先进设备和教学特色，才能在深圳的培训市场立住脚。

” 长年从事英语培训并已占得一席之地的张先生如是说。

在深圳，英语培训不再仅仅是教师讲课学生听课的古板模式，众商家充分考虑到不同人群的不同条件和需求，开辟了一系列的英语培训的新路子。

也许是不少英语培训机构都注意到了环境对学习英语有着至关重要的作用，因此，让学员有一个真实的英语学习环境” 几乎成了各英语培训机构的撒手锏。

“ ，应运而生的各种全封闭式英语夏令营就是为造就一个真实的英语学习环境而专门设立的。

全封闭在深
圳经过几年的发展，在环境营造和教学模式上都已经相当成熟。

学员首先接受笔试口试，然后按水平高低分成若干个班，学习期间，教员、学生和外教共同生活，无论课上课下都禁止使用汉语。

此外还有针对出国游玩的中、老年人而开设的封闭式英语强化集训，号称“可以让对英语一窍不通的中老年人在短期内学会听说一定的日常用语。

” 更新奇的是“歌唱英语” ，它是从口语着手，利用音乐的魅力，让人把英语用歌的形式大声地唱出来。

还承诺学员们“一个月能开口讲英语，听懂英语电影对白。

” 在深圳，还有以英语沙龙、英语舞会、英语修学游等各种不同形式存在的英语培训班，真可谓各出奇招。

培训前景发展广阔
英语培训为何能在深圳这样热？人们普遍认为，这与深圳越来越像一座国际性开放性城市，与国际的接轨越来越近有关。

越来越多的人体会到，在深圳，找工作、考职称、出国留学，如果不懂英语，几乎行不通。

近年来，深圳居民出国旅游、洽谈商务的逐年增多，还有越来越多的国外机构在这座城市设立分支机构，寻找合作人才。

人们从生活和工作实践中体会到，不懂英语确有诸多不便。

一位从欧洲旅游归来的五十多岁的中年人说，回家后第一件事就是要把英语学好。

“学英语要从娃娃抓起” ，已经成为深圳许多家长的共识。

目前深圳的许多幼儿园都开设了英语课，有的还不惜重金聘请了外教担任英语教师。

种种迹象显示，英语培训在深圳决不是一种短暂的商业投机行为，它已经构成了深圳的一种特殊的教育和文化氛围，成了这座城市居民工作生活的一部分。

它有着广阔的发展前景。

2 宣传情况
众多英语培训机构的宣传媒体主要是报纸、网站、单张、免费讲座、免费视听等等。

免费英语学习讲座
广州新东方：
时间7 月11 日晚上19：30 7 月10 日晚上19：30 主题如何突破英语听力留美申请与留学生活地点海珠校区第7 教室海珠校区第1 教室主讲李凡张旭英语学习从“新概念”起佛山市图书馆张隽、王丹7 月11 日晚上19：步到飞跃----畅谈“激情30 1 楼报告厅丹联想新概念” 7 月12 日晚上19：走进美国MBA--经理人的新海珠校区第7 30 转机教室7 月15 日下午15：青少年英语暑假班及夏令00 营大型展示会李阳疯狂英语：免费课程时间：内容：说明：6 月7 日，6 月14 日，6 月21 日，6 月28 日，7 月5 日，7 月12 日，7 月19 日即每周六下午2:00——4:30。

突破发音、单词、语法、听力、考试、如何突破聋英语。

学位有限，请来电预约。

天河校区第2 教
将把职业英语培训、企业英语培训当作重点拓展领域。

4 人们选择培训机构的决策过程
需求确认（明确参加英语培训的目的）
大多数人在决定选择一家英语培训进行学习前，一定会明确并细化自身学习的目的：
1、为了日常生活口语的需要；
2、为了工作中进行商务类运做和活动；
3、为了出国，其中也包括两类人为了在国外生活工作，需要加强口语和听力，另一类是为了到国外求学；
4、为了考试：应付各类出国考试或国内的英语考试。

这些目的都可以说是为了提高自身英语水平、提升个人综合素质，为什么说要细化个人的目的，因为每个英语培训机构的强项和侧重点不同，根据自己的实际需求选择相应的机构，往往会更快更深入的实现英语学习目标。

信息寻求
产生了需求的人们可能会也可能不会寻求更多的有关培训机构的信息。

如果人们的动机很强烈而周围又有现成满意的培训机构，那么消费者极有可能进行直接报名参与培训。

人们主要从下列来源中寻求信息：
1、个人来源：家庭、朋友、邻居、熟人。

2、商业来源：网络、广告、市场推广人员。

3、公共来源：大众媒体（）、消费者信誉机构。

4、经验来源：接触、检查及使用。

选择前的评价（了解英语培训机构的情况）
1、了解英语培训机构的发展史由于各家培训机构的教学特点和发展历程不同，所以人们在进行选择之前对培训机构的资质会进行一定的了解。

有一定发展史的培训机构，其教学模式、教学方法以及对师资和人员的培训也会相当成熟，这就免去了人们的许多顾虑。

2、了解英语培训机构的教师队伍英语培训教师是学员的直接受益者，而许多英语培训机构的教师队伍参差不齐，甚至具有欺骗性的话，导致人们在选择培训机构前对教师队伍的水平特别关心。

3、了解英语培训机构的学习特点因为各家机构的教学方法和特点各不相同并且名目繁多，因此人们会充分了解其教学方法是否适合自己自身的特点。

4、了解教材本身的特点各英语培训中心一般都会有自己的教材来教授学生，学员会先了解相应英语教材。

5、了解课程安排课程安排也是一个人们特别关心的环节，一般目前的英语培训机构都会给学员提供多环境的外语教学，比如外教面授、英语角、多媒体等等。

而且很多人的上课时间只能根据自己的时间进行安排。

因此在课程安排上很多人也根据自己的需求进行调配。

6、了解培训机构的服务质量服务一般集中在软件（授课过程、课程安排、教师水平等）和硬件，目前各大培训机构基本的硬件设施都会比较完备，都能够给学员提供一个良好的学习空间。

而在软件方面，人们关心的是在这段时间内如何享受到优质的服务，比如课程难度问题、课程没有听懂该怎么解决、教师的讲课质量、为学员服务的工作人员是否得体到位及学习效果如何，这一系列的问题在课程进行中就会显得尤为重要。

选定培训机构和课程
一般来说，人们在选择培训机构和课程，会根据他认为最了解的、最好的、最合适的
培训机构和课程，但还会受到两个因素的影响。

第一是他人的态度，第二个因素是不可预料情况因素。

培训结束的评价（培训结束的评价（授课教师、学习过程和学习效果的评价））人们在接受英语培训机构的培训后，可能会对授课教师的水平、学习过程和学习效果感到满意和不满意。

答案在于人的期望和学习效果的之间的关系。

如果学习效果未达到他们期望，那么他们会失望；如果达到了期望，他们就会满意；如果超出了期望，他们就会感到非常惊喜。

因此，培训机构的明智之举是定期衡 中国最大的管理资料库下载量顾客的满意程度并采取相关的手段来降低他们不满意程度。

5 英语培训开班和课程分析 5.1 各培训机构日常招生的课程安排表广州地区：广州地区：培训课程名机构称名称针对对象（学生）班容量教学特点中外教师结合和全外教小班形式授课，选用最新顶级EFB （English for Business)教材，通过交流讨论，全面提高听读写水平。

采用WLTC 设计的国际统一系列教材,通过不同的主题训练，听说读写全面提高提供纯正的英语语言环境，密集训练听说读写译，全面提高英语沟通能力专业外教进行听、说、读、写专项培训，在应考的基础上，真正掌握实践英语专业外教进行专项培训，在应考的基础上，真正提高英语的沟通能力听说为主，读写为辅，侧重口语，兼顾其他，以应用为主，应试为辅，不管是出国留学或公司工作您商务英语（自EF 编）常用英语的在职人员；专业商务英语适合在短期内需要提升专业商务英语，以应对职业需要通用英EF 语15 岁以上任何英语水平15-20 口语班EF 任何起点，短期内掌握专业英语15-20 雅思考EF 试培训准备参加雅思考试的学员15-20 托福考EF 试培训准备参加托福业考试的学员15-20 广州东方口语班英文学校小班 中国最大的管理资料库下载所学到的英语都能拿得起放得下广州新概念雅思英语英语学校第一册适合于没有或具有少许英语基础者，（可报公共英语一级）第二册适合初高中英语水平者（可报公共英语二级）第三册适合于高中大中专英语水平者，（可报公共英语三级）新版走遍美国上下册适合高中大中专大学一二年级水平者小班走遍美国大学英语二、四、六级剑桥商务英语公共英语广州雅思英语学校广州雅思英语学校广州雅思英语学校广州雅思英语学校全面提高英语口语水平，培养英语口头交际能力大学英语二四六级辅导资料及最新全真题剑桥商务英语综合练习，外教口语，听说等能力用新概念英语的书和辅导资料学习报考二四六级者初级适合高中或中专水平者；中级适合于大专本科水平者有志报考公共英语等级者入门适合没有或具有少许英语基础者；实级适合高中水平者；中级适合高中大中专大学一二年级水平者；高级适合大中专或以上水平者特别适合于具相当英语程度的中高级外企及商务人士强化训练适合各类入门至高级水平的人士强化听说方面的训练15-20 广州雅思口语班英语学校宏信商务英现代语（自英语编）学校宏信现代口语班英语学校分中级、高级班，由中外教师联袂授课，全面提高英语口语水平，培养英语口头交际能力15-20 中国最大的管理资料库下载珈侬商务英外语语（自培训编）学校大专以上水平者15-20 通过具有冲击力的活动，讨论、辩论、角色扮演和演讲者建立信心。

私人英语教练。

小班学习和一对一教练法，使个人受到更多注意，满足学习需求的度身定制课程珈侬外语口语班培训学校初中以上及有一定基础通过具有冲击力的活动，讨论、辩论、角色扮演和演讲者建立信心。

私人英语教练。

小班学习和一对一教练法，使个人受到更多注意，满足学习需求的度身定制课程疯狂英语训练方式如同声传译，训练手段，达到中英文自由转换，严格按教学流程训练，最经典的教材需要最疯狂的精神，最有成效的训练手段中外教师结合和全外教小班形式授课，从基础学起，实景会话为主，开口机会多，实用性效果显著，确保学到纯正地道和标准的语音及英语口表达方式走进美国年青人最真实的生活，学习最地道的美国英语，足不出国，身临其境，达到纯正英语自由
交流最高境界全面提高英语听说能力，着重口语的交能表达，能流畅自如地逢周日下午举办免费英语嘉年华，由广州著名英语沙龙的首席主持，风格独特、经验丰富的教授为设计策划。

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李阳新概念疯狂英语英语30-40 李阳口语班疯狂英语按水平测试分班30-40 电影听力提高班李阳疯狂英语30-40 玛嘉口语班莉外语培适合中等或实级以上水平者15-22 中国最大的管理资料库下载训学校与外国人就各类问题进行深入交流第一册针对英语基础差者；第二册针对语法采用全新独到的激情基础薄弱者，中专或高联想阶梯式教学方法中毕业生；第三册针对和多角度、全方位的通过大学英语四级，对教学手段、并辅马丰200-400 大学英语学习感到吃富多彩、新颖的补充力者；第四册针对通过教材，逐步培养学员大学英语六级，计划考听、说、读、写、译GRE/GMAT 并作长期准五大基本技能备者充分利用最新教学媒介VCD，最大程度地词汇量达到1500，有一调动英语学习者的参定英语会话能力，即将与性，使每个学生都参加国内外听说考试50-400 成为课堂上的主角，者，计划出国留学，工以听说为主，造就听作者，新移民说无障碍的境境界，读写译为辅，旨在全面提高英语综合能力参加大学英语二四六级考试者参加各类中高级英语水平考试者50-400 改进你的学习方法，提高你的应试技巧，加强你的英语实力激情联想法：激情与联想互动，寓教于乐，从根本改变孩子对英语的态度；情景教学法：选取与生活紧密相连的场景，让自己自己参与，使他们不仅学会单一的句子；环境渗透法：提高孩子对英语的兴趣，增强整体的学习气氛设立四、六级考研英语奖学金制度新概念新东英语方走遍美新东国方大学英语二、新东四、六方级剑桥商新东务英语方50-400 剑桥少新东儿英语方小学高年级胩初中一二年级的学生或小学小班授低年级对英语有兴趣，课愿意超前学习的学生 中国最大的管理资料库下载口语班新东方英语900 句新东方雅思考新东试培训方托福考新东试培训方听力口语培训适合语音/语汇/句型/思维方面都比较薄弱者；美国口语班适合具有大学英语四级或以上水平，掌握3000 以上词汇量对西方文化有一定了解，正计划出国深造或即将准备签证者有一定语音基础者，对攻克各科考试听说部分缺乏信心，想快速突破考试者，涉外工作人员或较多机会与外国人打交道者高中毕业准备出国学生，词汇量2000 以下，有一定英语基础但已长期未用人士，对IELTS 无甚了解，欲在短期内突破者高中学历，欲求学深造或就业谋职的表少年学习者；中断英语学习时间较长，准备出国学习，定居或是技术移民50-400 的各界人士，打算数月内参加TOEFL 考试或其它类型国外考试的求学人员采用独特、生动、有效的美式思维口语训练法，为所有希望掌握英语会话表达能力的人打开了希望之门给学员地道的语汇和句型，提高他们对口语学习的信心及兴趣，培养他们对听说考试中场景对话段落的理解及认知能力从词汇，听力，语法，阅读各方面提高GRE 新东方通过大学英语六级、有较庞大词汇基础50-400 词汇（短期内掌握大量重考率极高的词汇）阅读（快速掌握文章套路，课外阅读大量英文期刊）填空（对题型进行分类总结）作文（对作文题库进行归纳总结，提供有效的写作技巧针对性的指导，克服心理上的障碍）考研英新东语培训方班报考硕士研究生者50-400 中国最大的管理资料库下载电影听新东力提高方班学习、工作、业余爱好者50-400 授课老师从语音、语调、节奏、用词、思维，情感等方面剖析影片，带领学员做精彩对话，听力练习，对影片精彩片断模仿、朗读、背诵和听写练习，提高听说水平，巩固口语句型，短语新概念亚加英语达国际商亚加务英语达口语班亚加达第一册是无任何英语基础--掌握500 个词汇（初二上学期水平）；第二册是掌握100 个词汇（初中毕业水平）-掌握1500 个词汇（高一至高二水平）；第三册是掌握2000 个词汇（大专以上英语水平）大学英语四级水平或完成DET IV 级学习，掌握
3500 个英语词汇，熟悉句法初级适合掌握1500 个英语词汇（中专以上水平）中级适合掌握2000 个英语词汇（高中以上水平）高级掌握2500 个词汇（大专以上水平）入门班：无英语基础者12 三分二外教12 新鲜生动的口语教材、听说为主方式、英美生活情景，商务用语训练训练中高级英语口语、听、读视及讨论、活动、操练相结合新概念英语剑桥商务英语商务英语（自编）英国剑桥商务英语英国剑桥商务英语英国剑桥商务英语小班中级班：适合高中，中专水平者；高级班：适合大专，本科水平者中级班（中英结合授课）高级班（全英文授课）15-20 中国最大的管理资料库下载英国剑桥口语班商务英语深圳地区：深圳地区：课程托福大专、本科水平全英文授课培训机构名称EF 针对对象（学生）准备参加托福考试的学员准备参加雅思考试的学员班容量15-20 教学特点由专业外教专项培训，在应考的基础上，真正提高英语沟通能力由专业外教进行听、说、写专项培训，在应考的基础上，真正掌握实践英语专业外教，通过听说读写全面训练，使学生掌握各种职场必需的规范语言表达疯狂英语训练方法如同声传译手段，达到中英文自由转换，脱口而出，严格按教学流程训练，最经典的教材需要最疯狂的精神，最有成效的训练手段备注雅思培训EF 15-20 商务英语（自编）EF 常用英语的在职人员15-20 新概念英语李阳疯狂英语按水平测试分班30-40 口语李阳疯狂英语按水平测试分班30-40 走进美国年青人最真实的生活，学习最地道的美国英语，足不出30-40 国，身临其境，达纯正英语自由交流最高境界传统经经典教材与国外最新教学理论相结合，对新概念教材作了相应的编排和取舍，1/3 电影口语班李阳疯狂英语按水平测试分班新概念英语牛津英语以新概念英语第一、二册为主导教材，共分四级学完，并对学员第一或第二册后的续课作统一设置，明确英语学习的目的性和功能性 中国最大的管理资料库下载的课时设计用作听说发音训练雅思强化快班牛津英语按水平测试分班小班雅思强化慢班牛津英语按水平测试分班希望短期内提高口语，以谋求更好地工作发展机会的人士，听力和口语薄弱，希望在短时间内提高与外国人交流能力的人员，出国前希望通过语言热身，以尽快适应国外语言环境的人士分初级、中级、高级大学或相当英语水平，在听说方面作了种种努力但苦于无法突破的学员小班各个级别按学员的不同水平采用不同的教学法，针对学员的特点因材施教各个级别按学员的不同水平采用不同的教学法，针对学员的特点因材施教对教材内容统一规划，在小班上课的基础上再增加导师课，每个学生都可获得与外教 1 或 1 对 2 的单独对话机会，每班配有至少2 名教师，相对独立而由课课相应的“视听说” 的配套课程口语牛津英语剑桥商务英语牛津英语小班利用优秀原版电影为辅助，锻炼听力，增加文化背景知识。

采用课堂交流，配音摹仿和小型演讲等方法提高口语表达的流利性和得体性使用的教材：新概念第 3 册，剑桥国际英语教程（New Interchange2) 电影口语班牛津英语8至20 新概念英语深圳赛格人才培训中心初二、初三、高一学生 中国最大的管理资料库下载托福深圳赛格人才培训中心资料丰富，针对性强，历年托福考试真题，托福新题型样题及自编教材资料，介绍考试的应试技巧，强化训练托福考试的听力，语法结构，阅读和写作等语言能力。

相当于大学英语4 级水平者相当于大学英语4 级水平者低于大学英语4 级水平者初二、三、高一学生希望提高英语口语表达能力的在职人员，准备出国留学深造者，希望强化英语口语的英语爱好者和在校学生（具有初级以上、中级以下水平者）使用的教材：新概念第3 册，剑桥国际英语教程（New Interchange2) 雅思培训深圳赛格人才培训中心深圳赛格人才培训中心深圳赛格人才培训中心深圳赛格人才培训中心雅思强化快班雅思强化慢班雅思预备班口语深圳赛格人才培训中心15 由外籍口语专家Renier 执教，采用全新英语口语教材授课剑桥商务英语深圳赛格人才培训中心在职人员及在校学生，准备参加。