阿迪达斯品牌介绍.ppt 终稿

耐克
耐克 NIKE是全球著名的体育运 动品牌，英文原意指希腊 胜利女神，中文译为耐克。 公司总部位于美国俄勒冈 州Beaverton。公司生产的 体育用品包罗万象，例如 服装，鞋类，运动器材等。
企业理念
阿迪达斯
企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变得更 和平； 态度：Impossible is nothing.没有不可 能；adidas is all in.全倾全力； 使命：成为领导世界的运动品牌； 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、 鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富 有经验。 大中华区原则：Lead（积极主动）、 Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、 Simplify （简洁明了）、Work Together（齐心 协力）、Have Fun（享受快乐）。
市场定位
耐克 NIKE的主要消费者群体定 位在于年轻、有购买力、 喜欢运动、热爱时尚、追 求休闲的人群等。这一群 体拥有运动的活力，追求 时尚的心理以及消费潜力 和消费实力，将这一部分 人定位为市场消费的主体 能最大限度的获得市场份 额与收益。
广告策略
NIKE和Adidas的广告特点很相似，他们都不仅仅向电视，杂志等 硬性媒体投放广告，他们更注重隐形的市场营销，比如一想到乔 丹（Air Jordan)，老虎伍兹你就会自然而然地联想到Nike，一 想到姚明，麦迪就会想到阿迪达斯。然而耐克的工作做得更好， 因为它还以多领域投放为特点，当然这也和它得多元化生产有一 定得联系。近几年各大运动用品的广告比较尴尬，无论是策略还 是创意都没什么太大区别：广告策略永远都是运动与健康；表现 方式永远是一些明星或打篮球或踢足球，玩一些玄得不能再玄的 花样。正因如此，NIKE在广告策略上也提出了更加大胆、更具 煽动性的主张：鼓励年轻人淋漓尽致地释放自己的才华，并暗示 他们人人都有可能成为易建联这样的明星。
鲍尔曼发明了针对大众慢跑的“华夫底”（wafflesole）跑鞋
• 2003 大众定制 • 可以根据顾客脚的不同情况，个人喜好设 计特别的鞋，领先者的优势使阿迪达斯处 于第一位
阿迪达斯的企业理念
企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变得更和平； 态度：Impossible is nothing.没有不可能；adidas is all in.全倾全力； 使命：成为领导世界的运动品牌； 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚 坦率、富有经验。 大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、 Be Accountable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。
阿迪达斯生产大量各式各样的高品质的运 动鞋，最终在20世纪60年代，成为全世界 所有著名赛事的首要运动鞋供应商。
虎牌
1964年，耐克公司创始人菲尔奈特与比尔〃鲍尔曼，通过在美国销售 价格远低于阿迪达斯田径鞋的日本虎牌仿制鞋为当时的蓝带体育公司 （耐克公司前身）打开市场。当时一双虎牌鞋的价格是3.69美元，加 上其他费用后，成本价格为4.06美元，其6.95美元的销售价格远远低 于同期阿迪达斯田径鞋。
MKT
130210105 邬敏雷
impossible is nothing
品牌历史
阿迪达斯（adidas）是德国 运动用品制造商，阿迪达斯 AG的成员公司。 由创办人阿道夫·阿迪·达 斯勒（Adolf Adi Dassler） 命名。 1920年创制了第一双训练用 运动鞋。 1948年adidas品牌正式注册。
整合营销策略
阿迪达斯
阿迪达斯根据中国的市场情况，在 品牌构建方面进行系列创新，将所 有的产品根据目标消费者的不同需 求，将阿迪达斯品牌分成三大系列， 包括阿迪达斯运动表现系列，运动 传统系列，运动时尚系列。 这样划分不仅彰显了自己的实力， 而且从根本上改变传统的体育用品 公司按服装和鞋类划分的方法，最 重要的是满足了不同消费者的需求， 为进一步扩大市场占有率提供了有 利的武器。
竞争对手
阿迪达斯 耐克
阿迪达斯
阿迪达斯
阿迪达斯（adidas）是德国运 动用品制造商，阿迪达斯AG 的成员公司。以其创办人阿道 夫· 达斯勒（Adolf Adi Dassler） 命名，在1920年于接近纽伦 堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋 类产品。1949年8月18日以 adidas AG名字登记。阿迪达 斯原本由两兄弟共同开设，在 分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁 道夫· 达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了运动品牌 puma。
阿迪达斯三叶草
品牌标志
阿迪达斯
标志含义 adidas style 标志 adidas style作为日本设计师 山本耀司与阿迪达斯品牌合作 的高端时尚品牌，旗下产品可 以说是阿迪品牌中最贴近时尚 前沿的，在一定程度上算是奢 侈品系列。而其logo标志代表 的含义则是代表始终站在时尚 前沿、追求高端享受的潮人潮 品精神。标志为圆形中间分割 为三条纹。
年轻的达斯勒在制鞋工厂
wk.baidu.com 博尔尼奇迹
三个系列
品牌标志
阿迪达斯
标志含义 阿迪达斯三叶草 很多人因为外形的原因都认为 阿迪达斯三叶草的标志代表的 是一朵盛开的花，分别代表着 奥运精神（同时也是全世界运 动员一直以来追求的目标）中 的“更高，更快，更强”。但 是实际上，阿迪达斯三叶草标 志原本代表的是将三个大陆板 块连接在一起——其形状如同 地球立体三维的平面展开，与 世界地图非常相似，象征着延 展到全世界的运动力量。同时， 这个标志也象征着阿迪达斯品 牌的创始人阿迪· 达斯勒在运 动鞋上所缝的三条纹路。
整合营销策略
耐克
NIKE公司当年着力于由以 产品经营为核心转向品牌经营 为核心，其目的在于，以关注 消费者为焦点，通过品牌战略 及总体营销策略的引导，打通 NIKE公司研发——生产—— 销售的业务主流程，提高公司 整体营销效率。
耐克 企业文化
理念：永不停息。 目标：塑造企业和产品完美和充 满活力的形象。 Just do it.体现了耐克企业文化中 注重个性化的特点，不管是工作， 生活，运动，想到就做。 体育、表演、洒脱自由的运动员 精神”是耐克追求的个性化的公 司文化。
市场定位
阿迪达斯 Adidas品牌包括不同的系 列，给予每个系列以自己 的标志，分别定位不同人 群。由于不同系列产品均 代表不同运动风格，产品 十分深刻地迎合了现今运 动爱好者的消费心理，为 阿迪达斯品牌信仰者提供 了更广阔了选购空间。
阿迪达斯NEO
品牌标志
阿迪达斯 标志含义 阿迪达斯三条纹标志 阿迪达斯三条纹标志是由 阿迪达斯的创办人阿迪· 达 斯勒设计的，三条纹的阿 迪达斯标志代表山区，指 出实现挑战、成就未来和 不断达成目标的愿望。
阿迪达斯经典
定位高端的 Y-3
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Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto） 担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入 中国。品牌的Y代表YohjiYamamoto，而3则代表adidas三条 线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设 计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运 动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚 本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面 临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。