地图市场战略分析
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技术
1.用户参与地理信息收集,并将地图POI数据更 新及交通路况等信息上传至平台;2.我国地理测 绘技术的进步、北斗卫星导航系统的完善,大大 提高手机地图信息的准确性和全面性; 3.人工 智能、VR技术的发展,提高了地图信息的准确 度。
我国移动互联网事业持续发展，移动端用户占比增高，但规模扩展放缓。 2017年，中国互联网用户超过7亿人，移动互联网用户占比超过95%，但增速已经显著放缓。各大移动互 联网公司的“烧钱大战”业已结束，宣告中国互联网行业进入下半场。各公司应当将焦点从争夺用户增量 转移到优化用户体验、开发产品功能上。
.
中国手机地图行业发展新机遇
地图+生活服务
A
基于位置服务的生活服务不仅能为用户在出行过程中提供- -站式的顺畅体验,还能实现海量 的地图活跃用户变现。随着手机地图深度嵌入生活服务,以及场景化服务的深入，手机地图
的入口属性将得到进一步体现。
人工智能+地图
B
随着人工智能、大数据、AR等技术不断应用于手机地图领域，出现了无人驾驶、语音导航 等技术。未来,人工智能不再局限于基础服务,智能服务成为新的发展方向,通过后台分析为用
高德地图的市场份额：34.6% 作为国内行业翘楚的高德地图，年 内被阿里系资本收购后更是坐上了 发展的火箭车。它是如何达到如今 地位的呢？又将怎么继续攻城略地？
腾讯地图的市场份额：17.3% 腾讯地图更多是作为 QQ、微信、 QQ游戏平台的附属功能和位置信息 提供者的身份存在。这是它未来的 发展之路吗？凭借QQ这一巨大的用 户资源库，它的野心又是怎么样的？
.
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手机地图用户多分布在东部经济、人口大省，地形复杂地区尤其多 2017年中国手机地图用户省份分布中,广东省用户占比最高,为12.2% ;江苏省排名第二,占8.3% ;浙江省排 名第三，占5.9%。,珠三角、环渤海、长三角这三大城市群人口密集、经济贸易活跃、基础交通发达,是手 机地图最为活跃的地区。同时四川、广东等地地形较为复杂，所以手机地图用户尤其多。
的导航事业已经崩塌了。
2005-2010年
2000年之前
2000-2005年
随着GPS卫星网络的简称，真正意 义上的实时导航系统初具雏形。因
为当时的手机还仅仅是“移动电 话”，要使用导航系统，就必须购
买专用的接收机。
2010年之后
随着智能手机时代的到来，谷歌在其Android 系统中广泛部署其“谷歌导航”应用，各大互
社会
1.我国城市化进程加快,城市公共交 通压力剧增，交通拥堵现象时有发生;
2.我国消费观念和消费习惯的转变, 旅游成为居民的日常消费,使用手机地 图查询景点信息成为旅游常态;
P
E
单击编辑标题
单击此处可编辑内容，根 据您的需要自由拉伸文本
框大小
S
T
.
经济
1. 智能手机的普及和流量资费的下降，手机地 图产品使用率迅速上升; 2. 汽车市场的发展带动了高德地图、百度地 图等汽车导航平台的扩张; 3.车企龙头布局车联网,为手机地图行业带来新 的增长空间;
联网巨头也纷纷进入这一市场。
.
中国手机地图市场PEST分析
政策
1.自2016年1月1日起，新出台的《地图管 理条例》正式实行,强调对互联网地图服务 行业的政策扶持和监督管理;
2.2017年9月，工信部发布了《国家车 联网产业标准体系建设指南(总体要求)征求 意见稿》, 提出到2020年基本建成国家车联 网产业标准体系,推动车联网产业服务平台 标准在产业中的实际应用;
提供商等商家,成为物流行业新方向。手机地图以地理大数据为基础,连接B端与C端,为双方
提供地理信息服务。
.
地图市场的“战国时代”
谷歌地图的市场份额：3.2% 作为真正的技术流选手、硅谷的航 标明灯、每年总有几百项新黑科技 的谷歌，却被一堵看不见的墙锁在 了市场外面。可是今年，他从墙缝 里钻进来了：网页版谷歌地图已经 能正常访问了。
目前的手机地图APP呈现“基本功能为王”的良好态势， 用户最关注的因素前三名分别是地图信息准确度和全面性、 导航准确度、平台知名度，均是此种软件的基本功能，或与 其基本功能高度正相关，次要功能尚不像其他某些软件喧宾 . 夺主的程度。
手机地图用户偏爱导航规划功能，过半用户依赖其确定出行路线
手机地图用户很大一部分是私家车主，一 部分是上班族或者近期迁移的人员，因此他们 最常使用的三项功能是导航规划、查询公交信 息、确定自身位置。同时由于其无可比拟的便 捷性，有过半的用户已经依赖手机地图软件确 定出行路线。
.
预计2018年我国手机地图软件用户数将达到7.2亿，同比增长5.9%。 2017年我国手机地图用户规模达到6.8亿人,同比增长6.2%。在线旅游、移动出行等行业为手
机地图用户规模的增长提供动力;未来,手机地图将面向以LBS技术为基础的餐饮、娱乐、社交、健 身等应用和服务,为用户提供覆盖日常生活消费的生态系统。
户提供符合用户偏好的定制化服务。
C
场景化服务
我国地理测绘、卫星导航等技术的进步,以及用户UGC搜集地理信息,手机地图的准确性和全
面性大大提升,基于真实地理位置的手机地图产品基础功能同质化严重,场景化服务将成为手
机地图平台差异化竞争的关键。
D
车联网
车联网通过互联网技术将人、车、路连在一起，整合生产商、运营商、数据服务商、内容
导航产品的发展历程
与我们的认识不同的是，世界上第一台电 子导航仪早在1981年就诞生了。本田公司 的天才发明家们利用陀螺仪、速度计和一 大本透明地图册实现了导航仪的基本功能， 想使用它，你甚至还得知道开始时你在地
图上哪个地方。
诺基亚的Here地图在2007年至2011 年之间广泛内置于手机中，取得了 非常好的成绩，其市场份额一度达 到80%。遗憾的是，由于诺基亚的 迅速衰落和谷歌强势入局，诺基亚
.
手机地图用户男性较多，年龄多集中在25-35岁之间
.
ห้องสมุดไป่ตู้
接近半数用户使用手机预装地图APP，地图信息的精准度和全面性最吸引用户
手机地图APP获取渠道中，手机预装排名第一，占 45.2%，应用商店（榜单、搜索）排名第二，占23.3%。 这说明手机地图APP厂商与设备厂商、各大APP发行渠 道的深度合作非常关键：得之则生，弗得则死。
1.用户参与地理信息收集,并将地图POI数据更 新及交通路况等信息上传至平台;2.我国地理测 绘技术的进步、北斗卫星导航系统的完善,大大 提高手机地图信息的准确性和全面性; 3.人工 智能、VR技术的发展,提高了地图信息的准确 度。
我国移动互联网事业持续发展，移动端用户占比增高，但规模扩展放缓。 2017年，中国互联网用户超过7亿人，移动互联网用户占比超过95%，但增速已经显著放缓。各大移动互 联网公司的“烧钱大战”业已结束，宣告中国互联网行业进入下半场。各公司应当将焦点从争夺用户增量 转移到优化用户体验、开发产品功能上。
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中国手机地图行业发展新机遇
地图+生活服务
A
基于位置服务的生活服务不仅能为用户在出行过程中提供- -站式的顺畅体验,还能实现海量 的地图活跃用户变现。随着手机地图深度嵌入生活服务,以及场景化服务的深入，手机地图
的入口属性将得到进一步体现。
人工智能+地图
B
随着人工智能、大数据、AR等技术不断应用于手机地图领域，出现了无人驾驶、语音导航 等技术。未来,人工智能不再局限于基础服务,智能服务成为新的发展方向,通过后台分析为用
高德地图的市场份额：34.6% 作为国内行业翘楚的高德地图，年 内被阿里系资本收购后更是坐上了 发展的火箭车。它是如何达到如今 地位的呢？又将怎么继续攻城略地？
腾讯地图的市场份额：17.3% 腾讯地图更多是作为 QQ、微信、 QQ游戏平台的附属功能和位置信息 提供者的身份存在。这是它未来的 发展之路吗？凭借QQ这一巨大的用 户资源库，它的野心又是怎么样的？
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手机地图用户多分布在东部经济、人口大省，地形复杂地区尤其多 2017年中国手机地图用户省份分布中,广东省用户占比最高,为12.2% ;江苏省排名第二,占8.3% ;浙江省排 名第三，占5.9%。,珠三角、环渤海、长三角这三大城市群人口密集、经济贸易活跃、基础交通发达,是手 机地图最为活跃的地区。同时四川、广东等地地形较为复杂，所以手机地图用户尤其多。
的导航事业已经崩塌了。
2005-2010年
2000年之前
2000-2005年
随着GPS卫星网络的简称，真正意 义上的实时导航系统初具雏形。因
为当时的手机还仅仅是“移动电 话”，要使用导航系统，就必须购
买专用的接收机。
2010年之后
随着智能手机时代的到来，谷歌在其Android 系统中广泛部署其“谷歌导航”应用，各大互
社会
1.我国城市化进程加快,城市公共交 通压力剧增，交通拥堵现象时有发生;
2.我国消费观念和消费习惯的转变, 旅游成为居民的日常消费,使用手机地 图查询景点信息成为旅游常态;
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单击此处可编辑内容，根 据您的需要自由拉伸文本
框大小
S
T
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经济
1. 智能手机的普及和流量资费的下降，手机地 图产品使用率迅速上升; 2. 汽车市场的发展带动了高德地图、百度地 图等汽车导航平台的扩张; 3.车企龙头布局车联网,为手机地图行业带来新 的增长空间;
联网巨头也纷纷进入这一市场。
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中国手机地图市场PEST分析
政策
1.自2016年1月1日起，新出台的《地图管 理条例》正式实行,强调对互联网地图服务 行业的政策扶持和监督管理;
2.2017年9月，工信部发布了《国家车 联网产业标准体系建设指南(总体要求)征求 意见稿》, 提出到2020年基本建成国家车联 网产业标准体系,推动车联网产业服务平台 标准在产业中的实际应用;
提供商等商家,成为物流行业新方向。手机地图以地理大数据为基础,连接B端与C端,为双方
提供地理信息服务。
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地图市场的“战国时代”
谷歌地图的市场份额：3.2% 作为真正的技术流选手、硅谷的航 标明灯、每年总有几百项新黑科技 的谷歌，却被一堵看不见的墙锁在 了市场外面。可是今年，他从墙缝 里钻进来了：网页版谷歌地图已经 能正常访问了。
目前的手机地图APP呈现“基本功能为王”的良好态势， 用户最关注的因素前三名分别是地图信息准确度和全面性、 导航准确度、平台知名度，均是此种软件的基本功能，或与 其基本功能高度正相关，次要功能尚不像其他某些软件喧宾 . 夺主的程度。
手机地图用户偏爱导航规划功能，过半用户依赖其确定出行路线
手机地图用户很大一部分是私家车主，一 部分是上班族或者近期迁移的人员，因此他们 最常使用的三项功能是导航规划、查询公交信 息、确定自身位置。同时由于其无可比拟的便 捷性，有过半的用户已经依赖手机地图软件确 定出行路线。
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预计2018年我国手机地图软件用户数将达到7.2亿，同比增长5.9%。 2017年我国手机地图用户规模达到6.8亿人,同比增长6.2%。在线旅游、移动出行等行业为手
机地图用户规模的增长提供动力;未来,手机地图将面向以LBS技术为基础的餐饮、娱乐、社交、健 身等应用和服务,为用户提供覆盖日常生活消费的生态系统。
户提供符合用户偏好的定制化服务。
C
场景化服务
我国地理测绘、卫星导航等技术的进步,以及用户UGC搜集地理信息,手机地图的准确性和全
面性大大提升,基于真实地理位置的手机地图产品基础功能同质化严重,场景化服务将成为手
机地图平台差异化竞争的关键。
D
车联网
车联网通过互联网技术将人、车、路连在一起，整合生产商、运营商、数据服务商、内容
导航产品的发展历程
与我们的认识不同的是，世界上第一台电 子导航仪早在1981年就诞生了。本田公司 的天才发明家们利用陀螺仪、速度计和一 大本透明地图册实现了导航仪的基本功能， 想使用它，你甚至还得知道开始时你在地
图上哪个地方。
诺基亚的Here地图在2007年至2011 年之间广泛内置于手机中，取得了 非常好的成绩，其市场份额一度达 到80%。遗憾的是，由于诺基亚的 迅速衰落和谷歌强势入局，诺基亚
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手机地图用户男性较多，年龄多集中在25-35岁之间
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ห้องสมุดไป่ตู้
接近半数用户使用手机预装地图APP，地图信息的精准度和全面性最吸引用户
手机地图APP获取渠道中，手机预装排名第一，占 45.2%，应用商店（榜单、搜索）排名第二，占23.3%。 这说明手机地图APP厂商与设备厂商、各大APP发行渠 道的深度合作非常关键：得之则生，弗得则死。