乡村振兴背景下农村电商发展策略研究

乡村振兴背景下农村电商发展策略研究

作者：李剑宇

来源：《商场现代化》2020年第01期

摘要：在乡村振兴战略背景下，当前解决“三农”问题的重要举措是发展农村电商，推动“电子商务进农村”，促进农业产业转型升级，加快城乡融合发展，本文对当前农村电商现状进行了分析，针对农村电商在未来发展中面临的挑战提出了相应的策略，为农村电商发展提供一些建议。

关键词：乡村振兴;农村电商;发展策略

农业、农村、农民问题一直是关系我国国计民生的根本性问题，党中央始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。党的十九大报告提出了实施乡村振兴战略，为在当前时期解决“三农”問题提供了重要举措。2018年2月中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署，文件指出：“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。”在国家一系列宏观政策的推动下，政府部门和各大企业将农村电子商务领域作为“重点关注对象”，农村电商快速发展壮大，对扩大农产品营销区域，推动农村产业规模，解决农村劳动力就业和增加农民收入、解决贫困地区农民脱贫都具有重要的意义，对推动农村经济快速发展，促进城乡融合，推动乡村振兴都具有十分重要的意义。

一、农村电商的发展现状

1.农村电商市场蓬勃发展，发展态势迅猛

随着国家对农村电商的政策支持力度持续加大，农村电商的基础设施建设逐步完善，伴随着互联网、物联网和移动电子商务的迅速发展，农村电商迅猛发展。根据《中国农村电子商务报告》显示，2017年全国农村网络零售额为1.24万亿元，同比增长39.1%;2018年全国农村网络零售额为1.37万亿元，同比增长30.4%。据预计，2019年全国农村网络零售额将达到1.5万亿元。目前，我国农村网民有2.2亿人，约占全国网民的四分之一，互联网在全国农村的普及率达到38%，随着基础设施进一步完善，农村网民数量、互联网占有率也将进一步提高，越来越多的农民将借助电商脱贫致富，农村电商市场规模也将稳步提升。

2.农村电商产品交易种类日益丰富

随着信息技术、物联网技术的发展以及物流信息、配送等基础设施在村镇县级建设的进一步发展，在农村电商平台销售的农产品种类也日益丰富。早在1998年，农村电商发展的初期，网络交易的农产品仅涉及粮食、棉花等便于运输、储存的大宗商品。随着物流基础设施和

物流配送技术的不断发展，尤其是物流冷链技术的发展壮大，在2005年中国诞生了首个生鲜电商——易果网，通过电商平台B2C模式销售精品水果。2012年“褚橙进京”，以开创一个有把控力的新农业模式轰动市场，农村电商开始注重品牌塑造与商业推广。此后，在政府大力发展农村电子商务的引领下，阿里巴巴、京东、苏宁等各大电商企业纷纷响应投入资金与技术，农村电商迎来蓬勃发展的好时机，B2C、C2C、C2B、O2O、社交电商等各种电商模式相继推出，农村电商产品上行交易种类也日益丰富起来，涉及到农林牧渔等各类农贸产品。

3.农村电商多元化发展

随着农村电商的不断发展，阿里巴巴、京东、苏宁等各大电商企业纷纷在农村布局，农村电商呈多元化趋势发展。2014年阿里巴巴启动“千县万村”计划，预计在三至五年内投资建立100个县级运营中心和10万个村级服务站，为“农村淘宝店”做好设施保障。京东提出“星火燎原计划”，在全国建立自营“县级服务中心”，同时以加盟形式在乡村开设“京东帮服务店”，以实现工业品下乡、农产品进城、农村金融支撑的战略目标。苏宁提出“智慧零售下乡”，目前苏宁已在全国开设2100家苏宁易购县镇店，在信息流、物流、资金流等多种内容上与当地企业和农村消费者进行线上线下交互融合。近2年移动电子商务飞速发展，以拼多多、贝店为代表的社群电商也将发展战略定位在农村市场，农村电商呈现出多元化发展的局面。

二、农村电商发展面临的挑战

1.农村物流基础设施薄弱，配送网络分散，物流成本偏高

随着国家经济日益强盛，我国在很多领域都走在世界前列，尤其在电子商务领域更是处于世界领先水平。但我国的电子商务发展并不平衡，由于城市的经济、科技更为繁荣，在信息传递和交通运输等基础设施建设上比较完善，物流配送体系完整，电子商务在流通环节的成本较低，快递投递精准且高效。而在我国广阔的乡村地区，经济发展较为落后，科技水平相对较低，网络建设和交通建设尚不完善，推进农村电商发展仅停留在县域一级，村镇配送站点相对较少，物流配送成本高，农产品上行进城运输效率较低，造成农产品利润薄弱。

2.物流冷链系统建设薄弱，农产品品质难以保证

由于蔬菜瓜果等大多数生鲜农产品在成熟后的保质期较短，生鲜产品需要经过采摘、包装、存储、运输、配送等多个环节才能从田间输送到消费者家中，由于物流冷链仓储和冷链运输成本极高，冷链基础设施建设目前还不能覆盖到农村。因此，目前农村电商在生鲜农产品销售上仍普遍采用传统物流配送，对于保质期较短的生鲜品通常是在未成熟的情况下进行采摘，以减少在流通环节的损耗，致使消费者不能对生鲜品的品质达到满意。而个别优质农村电商采用冷链仓储运输进行销售，但昂贵的销售价格不能让广大消费者接受，从而影响农产品的销量。

3.农村电商人才紧缺

随着农村电商行业的快速发展壮大，虽然吸引了大量农村青年回乡置业，但是农村电商行业在各个岗位上仍然需要大量人才去填补，尤其是专业人才紧缺，已经严重制约了农村电商的持续发展。由于农村在经济、地域、环境等多个方面的条件均落后于城市水平，造成农村电商人才难找、难留和用人成本过高的局面。据《2019-2025年中国农村电商行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告》显示，当前农村电商行业在用人岗位需求上对产品运营与推广、网页设计与维护、数据分析处理等专业岗位人才最为迫切需要，同时亟需电商客服和仓储管理等从业人员。

4.标准化与品牌化发展滞后

伴随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对品牌农产品的需要已经向农业全产业链延伸。但现实中，我国大多数农产品还处于无品牌阶段，尤其是鲜活农产品的品牌和标准化生产体系建设上一直相对滞后，主要体现在国家标准体系建设，尚不能完全与农业的需求对应;标准技术性强、专业性强，大多数中小企业和农民在生产过程中，难以理解和落实农产品质量安全法律法规和农业标准;农产品标准的检测体系不完善，执行力差。

5.農村电商没有形成全产业链体系

随着国家持续加大“三农”投入，大力推动“电子商务进农村”政策实施，农村成为电商大军的新的战场，农村电商企业如雨后春笋般出现。但是由于农村地区电商人才匮乏，农民对电商的接受度不高已经成为电子商务在农村进一步发展的瓶颈。不仅如此，当前农村电商培训大多局限在教授电商平台的使用环节上，并未形成从农户生产、计划到平台运营、产品推广、物流运输的全产业链的深入培训。致使很多农村电商商家在创业之路上走向失败。

三、农村电商可持续发展的对策与建议

1.采用互联网流通方式

传统流通方式的痛点在于流通成本高、效率低、物流损失大，以及信息交流不畅。为保障农村电商的持续发展，应减少个体农村电商的独资经营，整合区域内的个体经营者，共同生产，扩大规模，统一销售。建立基于互联网和物流配送系统的大型农产品交易集散中心，建立以大宗交易为主的批发销售电商交易平台，有利于提升农产品销售利润，降低流通成本和物流损失。

2.加快建设物流基础设施建设，提升农村电商综合竞争力