浅析上海会展旅游的现状及其发展对策

浅析上海会展旅游的现状及其发展对策

旅游管理专业叶林

指导老师丁晓蕾

摘要：会展旅游——一项新兴的旅游产品，具有高利润、高产出的特点。能为旅游业和社会经济带来综合的经济效益，并能提高城市的知名度和美誉度。它在中国的发展也是越来越好，上海朝世界级大城市目标迈进之时，发展会展旅游非常重要，也是上海朝世界靠拢的标志，会展被称为“城市的窗口”。本文通过收集上海近几年对会展旅游研究的文章，以大量的数据和实例为支撑，对它发展的优劣势进行了分析，并且对上海如何进一步提升会展业的发展水平，提出了对策建议和操作措施。

关键词：会展旅游；会展业；发展策略；上海

An Analysis and Countermeasure Study for Conference and

Exhibition Tourism in Shanghai

Student majoring in Tourism Management Ye Lin

Tutor Ding Xiaolei

Abstract: The conference and exhibition tourism——a new style product, characterized by remarked by high profit and output value, bring out economics and social development. And it helps build up the image of a certain city,is developed more and more better. When Shanghai make the foot to the worldwide big city,develop conference and exhibition tourism is very important. Develop the economy is the symbol of Shanghai.The conference and exhibition is called as the “mirror of the city”. This paper,however,by plenty of data,makes a analysis of the superiority and deficiency for Shanghai to develop the conference and exhibition industry and makes original proposals and countermeasures to operate or Shanghai to further development.

Key words: conference and exhibition tourism;conference and exhibition industry;development strategies;Shanghai

会展旅游，这一新兴的专项旅游产品以每年10%速度递增，是世界旅游市场中增长最快的一部分。以上海为例，上海会展业自上世纪90年代以来，全国性或国际性会展数量以每年近20％的速度递增。据统计，1990年，上海举办的展览会只有40个，展览面积10万㎡。到了1999年，会展数量达150个，展览面积80万㎡。到2003年时，上海举行的会展数量则达到330个左右，展览面积224.35万㎡，其中规模在1万㎡以上的展览会由2001年的32个增加到2003年的40个。更重要的是1999年“财富500强论坛”和2001年APEC会议的成功举行，以及2010年世界博览会的申办成功，更使上海的会展业吸引了全球的眼光。对此，国际展览联盟主席桑迪曾说：“上海是国际商品、技术和服务进入中国市场的桥头堡，这决定了上海会展业的前景无可限量。”[1]

一、上海发展会展旅游的条件

会展旅游的发展需要一定的条件，如要有雄厚的经济社会条件，这是开发会展旅游的保障。会展业成本较高，无论举办何种会展活动都需要一定的经济实力和资金投入；区位条件，也就是旅游发展的可进入性，因为大凡成功举办会展的城市，区位都很突出.原因在于优越的区位条件往往是人流、物流、信息流的中心，能促进会展影响及利润最大化；还有如基础设施和旅游条件等。那上海正是具有发展会展旅游的一些优势条件，具体如下：

（一）具有优越的经济社会基础和商贸发展水平

上海是我国最大的经济中心和沿海开放城市，是我国最早开放的口岸之一，是政治、经济、文化、贸易等事业发展较快的城市。2002 年上海实现国内生产总值5408.76 亿元，目前上海人均生产总值已突破 4900 美元，城镇居民人均可支配收入居全国前列。

[2]而且，上海是一座历史悠久的文化城市，具有丰富而独特的旅游资源。2002年末，上海被列入全国重点文物保护的单位有16处，市级文物保护单位114处，纪念地点29处，保护地点14处。[3]

（二）区位条件优越，交通、通讯便捷

就交通区位条件而言，上海独占鳌头，尽得海上便利，加之洋山深水港投入使用，更加如虎添翼。上海的地理位置是我们国家海岸线的中点，而且又是通向内陆的长江入海口，如果说我们国家海岸是一张弓的话，长江就是一根箭，上海又在箭头上。这种特殊的地理位置使上海成为对外贸易的焦点。上海目前拥有轨道交通1至5号线五条线路，到2010年，上海将初步形成一体化现代化的交通网络，建成11条线路。轨道交通占全市客流总量的比重，将由目前的10％左右上升到40％左右。[4]今年上海轨道交通建设计划实现“234”目标，即确保2条延伸线年内通车，2007年建成的3条线贯通，2009年建成的4条线全面开工，预计将有170多个车站同时建设。随着上海轨道交通的发展，上海公交部门近两年来加快了对上海公交枢纽站的建设速度。从2002年至今，共投资约5000万元，建成了如地铁莘庄公交枢纽站、吴淞码头公交枢纽站等一批衔接轨道交通和地面交通的枢纽站，以轨道线路为鱼骨，公交线路为鱼刺的换乘模式开始慢慢成型。这种换乘方式将初步构建起上海城市的立体交通网络。

（三）会展设施具有相当的基础和规模

国际博览会联盟（UFI）曾发表报告认为，一个城市或地区如果基础设施相对完善，人均收入为世界中等水平以上，服务业在GDP中的比重超过制造业且过半，外贸总额占GDP的比重接近或超过10%，行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或