【服装品牌调研】欧时力2017最新市场调研ppt

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热爱用电影的审美语言，表达对电影、艺术和美学诚挚的敬意。 秉承着艺术与商业结合的经营理念， OCHIRLY改变了中国女性的 穿衣方式，也将艺术与时尚的审美情趣不断传播给人们，这也使 其快速成为中国时尚行业的领导者。
OCHIRLY MODEL:Miranda Kerr
品牌形象展示
今年欧时力 (Ochirly)邀请到当红 炸子鸡Kendall Jenner 和 Bella Hadid首次搭档合作演绎开季大片， 并推出Kendall X Bella Xochirly合作 款。
装饰，极具复古的奢华感。同时配合富有现代
OCHIRLY 地点:广州太古汇门店
感的空间设计，精致与摩登、复古与现代碰撞
的装饰风格，营造充满艺术气息的购物环境。
Research on display design
陈列设计调研
试衣间
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地毯、贵妃凳、复古镜、微暗的灯光、精致的
墙纸等怀旧元素融合点缀出明亮摩登却又复古
品牌分析 时尚风范
品牌产品分析
Analysis Of Brand Broducts
款型特征
Model Characteristics
色彩范围
Colour Range
时尚、潮流、典雅、轻熟 女 欧 美 风 ， 适 合 20~35 岁左右的女性。
黑白灰加上明亮出彩、青 春亮丽的色彩，拒绝沉闷 的严肃的感觉。
BRAND RESEARCH REPORT
款式展示
STYLE DIEPLAY
刺绣围巾毛呢外套 ￥1890 面料成分 面料:羊毛50.8% 聚酯纤维49.2%(连 接线除外)(绣花线除外) 里料:聚酯纤 维100%
款式展示
STYLE DIEPLAY
迷彩印花棉质长袖衬衫 ￥799 面料成分 面料:棉100%
Design & Creativity Space Studio
消费者能接受的服装价格范围调查
60%
33%
7% 1% 500以下 500-1000 1000-1500 1500以上
STYLE
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结果显示大部分人能接受的价位在500~1000元左右， 我们调查的大部分都是大学生及上班族，支付能力不算 太强，而且有些消费者对这个品牌还不熟悉。
模特方面
我们必须清楚模特的 组合形式、模特的服 装、模特的配饰、光 源照射等关键问题， 根据模特所穿服饰应 用其摆放姿势，形成 整体风格的统一性。 更应注意模特所展示 的服装应选用当季畅 销服饰，以此吸引更 多消费者。
焦点区方面
通过实地调查，我们 发现焦点区的位置、 朝向、组合也是十分 重要的一环。我们必 须站在顾客的角度去 思考，人们一眼就能 看到的焦点视线范围 在哪里，以及焦点区 上的物品是否能够赢 得顾客的喜爱，因此 焦点区的组合形式也 是吸引顾客一个重点。
色彩方面
从高架摆放时的色彩 搭配的摆放效果来分 析，同类色一起摆放 有轻柔、舒缓的效果， 让人充满购物欲；而 对比色一起摆放则有 视觉冲击力，更加年 轻有活力，使人印象 深刻。我们应根据当 季主题选择合适的色 彩搭配。
感受
通过这次对欧时力的 实地调研才发现纸上 修来总觉浅，没有亲 身感受一下是很难得 出结论的，同时在考 察的过程中学会了思 考为什么要这样做？ 这样做的目的是什么？ 由此可见一个品牌的 成功不是随随便便的， 都是经过多方面细节 的融合才能获得成功。
小结与感受 SUMMARY AND FEELING
STYLE
O C H I R LY B R A N D R E S E A R C H R E P O RT
Research on display design
陈列设计调研
灯光方面
灯光也是陈列中必不 可少、不容忽视的细 节部分，在给光时我 们应当注意灯光的角 度，给模特灯光时应 选择用侧 30 °或 45 ° 作为依据打灯，这样 既能提升亮度又能聚 焦主体。同时暖光源 更为柔和，相比冷光 源更适合品牌。
品牌介绍 时尚风范
品牌灵感来源
佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗
人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦萨和其他城市 不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特 的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不 是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化名城成 就了OCHIRLY 的设计理念。 OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪 花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪 着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色 彩的创作源泉。1990年，OCHIRLY正式诞生于佛罗伦萨，沿袭 着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，
7%
93% 94% 60% 40%
不了解买过 6%
30%
70%
中国女装品牌TOP20排行榜
通过排行，我们可以看到拉夏贝尔占据榜首，而欧时力只排在第十三 位，从销售额和影响力来说都偏低。
穿着体验
University
Art Center College of Design
About Clothes
小结与感受 SUMMARY AND FEELING
STYLE
O C H I R LY B R A N D R E S E A R C H R E P O RT
FASHION
三、市场分析
O C H I R LY B R A N D R E S E A R C H R E P O R T
市场分析 时尚风范
STAY SLIM
THE GRACEFUL FIGURE
FASHION STYLE
品牌形象展示
今年欧时力 (Ochirly)邀请到当红 炸子鸡Kendall Jenner 和 Bella Hadid首次搭档合作演绎开季大片， 并推出Kendall X Bella Xochirly合作 款。
STAY SLIM
主要面料特征
Main Fabric Characteristics
规格及定价
Specification And Pricing
产品经纬纱均以尼龙细旦 复丝为原料，以精致的提
规 格 ：XS、 S、 M、 L、 XL 定价：139元~4590元
花、格子为主要风格，在
进口津田驹喷水织机织制 而成，质感极佳。
裙子内搭一件纯毛衣非常显气质，看起来 比较斯文大方，更加适合上班族，黑色裙子 一直都是百搭单品不用担心难配其它款。
Meggie& Wearing experience
About Clothes
外套是羊毛质地，既保暖也轻便，外套款 式比较轻熟女，兼顾了时髦感和舒适度，穿起 来也比较保暖，比较适合在广东穿着，而且出 乎意料地实穿好看，款式图案做的比较精致。 很百搭的一个款。
建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和
OCHIRLY
地点:广州太古汇门店
时尚气息的购物环境，橱窗的通透感使店内空
间感觉更大，让人情不自禁去享受购物的乐趣。
Research on display design
陈列设计调研
陈列及装饰
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陈列以各种欧式复古造型的陈列架、陈列台为
主要道具，墙面用优雅精致的大面积浅浮雕作
无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺
术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在 自信、由心而发的优雅摩登气质。
Brand development
品牌发展
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OCHIRLY以合理的价格为时尚的中产阶级女性提供丰富精致的时
尚产品，并以时尚、专业、细致的服务，成为女性不可或缺的美 丽伙伴。
点缀并活泼了单调的白色空间，整体来说装修
OCHIRLY
地点:广州太古汇门店
风格都令人充满少女心，从视觉效果和观感都
十分赏心悦目。
Research on display design
陈列设计调研
橱窗方面
在此次调研中我们明 白了橱窗比例、橱窗 构图、海报摆放及模 特组合形式尤为重要。 在橱窗比例上更应注 意分析其比例适合怎 样的模特组合形式， 更要注意橱窗内的饱 满性与稳定性，同时 把握好灯光及色彩搭 配效果，这样才能牢 牢抓住顾客的眼球。
的环境，采用欧洲贵族的风格，和精心设计的
OCHIRLY
地点:广州太古汇门店
每个细节，都体现出浓厚的欧陆风情，匠心独
具的营造出一个细腻而尊贵的享乐氛围。
Research on display design
陈列设计调研
收银台
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白色的收银台与形象墙配上雅致的浅雕花，简
约又不失高贵，金色的品牌logo与台灯相呼应，
贴布绣棒球款外套 ￥999 面料成分 填充物:聚酯纤维100% 面料:锦纶100% 里料:聚酯纤维100% 罗纹:腈纶48.9% 棉38.7% 聚酯纤维11.1% 氨纶1.3%
Research on display design
陈列设计调研
门头
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OCHIRLY 始终如一保持着高品质潮流时装与
大众消费能力的平衡，不惜重本打造华丽店铺，
款式展示
STYLE DIEPLAY
两件套蕾丝网纱半身裙 ￥869 面料成分 面料:聚酯纤维100%
款式展示
STYLE DIEPLAY
PU不规则A字包臀短裙 ￥469 面料成分 面料:聚氨酯(PU)人造革 [基布:聚 酯纤维100%] 里料:棉100% 腰内 贴:棉100%
款式展示
STYLE DIEPLAY
O C H I R LY B R A N D R E S E A R C H R E P O R T
品牌形象分析
以下的图显示了消费者对欧时力这个服装品牌的了解程 度以及购买情况。根据数据我们可以得知，熟悉并经常 购买的顾客只占 7% ，说明了欧时力这个品牌所定位的 消费者为中高端消费者。
熟悉并经常购买 不了解 不了解少买
PLANTAIN LILY
成为时尚、典雅的代表，活跃在世界时装舞台上。。
BRAND RESEARCH REPORT
ABOUT WHAT IS OCHIRLY
品牌起源
始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时 力， 寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带 入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同 的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士 提供丰富、精致的时尚产品。 艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源 泉。欧时力是最早打破常规、发动混搭概念的时装品 牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，
品牌定位
“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女
性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精
彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。欧时力进入中 国市场以来，更关注中国的时尚事业。
消费者定位
欧时力女装是2008年杀入中国内地市场的贵族式品牌，在剪裁方面遵 循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。
THE GRACEFUL FIGURE
FASHION STYLE
Ochirly × Trolls系列
ochirly携手梦工厂打造全新单 品，借由ochirly × Trolls 系列 ，让街头元素融入时尚,形成一 加一大于二的宣传优势。
FASHION
二、品牌分析
O C H I R LY B R A N D R E S E A R C H R E P O R T
营造奢华氛围。门头及橱窗采用封闭式橱窗设
OCHIRLY 地点:广州太古汇门店
计，内部布置有明亮的暖色调灯光，灯光与服
装的配比够很好的吸引顾客的视线。
Research on display design
陈列设调研
橱窗
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橱窗的品味直接反映着品牌自身的风格定位。
OCHIRLY 以金属帘为背景将复古奢华的欧洲
欧时力
服装品牌调研报告
ochirly
百变 | 时尚 | 摩登
ochirly 2017Research Report
D
品牌介绍
IRECTORY
品牌分析 市场分析
2017新品
BRAND RESEARCH REPORT
FASHION
一、品牌介绍
O C H I R LY B R A N D R E S E A R C H R E P O R T
欧时力女装在大商场的专卖场， 自 其 2008年开张以来，十分受消费者的欢
迎。 欧时力的目标消费群定位在成熟 、 自信、独立、高贵、大方 的 20~35 岁 之 间 的 时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏
陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独
到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。