Dchina财经类报刊行业分析报告 (1)

中国财经类报刊行业

分析简报– 200402

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文件名称中国财经类报刊行业分析简报

文件索引DCKM／E. 知识及资讯／10. 知识内容管理／分析简报

文件编制深圳 / 知识及资讯部

Knowledge Corporation/深圳市国中道经济研究有限责任公司文件管理保密文件，不得外传

知识及资讯部，可查看全文

当前版本A05_

第一节市场概况

一、基本类型

泛经济型财经报刊

主要指传统的经济类报刊，基本定位是权威的经济专业报刊。一般来说，对市场经济中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，多以经济政策宣传为主。

如《经济日报》、《经济观察报》、《中国经营报》等。

证券型财经报刊

主要指专注于证券、期货等领域的财经报刊，该类报刊提供的信息与读者的投资机会及投资成败紧密联结在一起。

如《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》等。

行业依托型财经报刊

主要指依托于某特定行业的财经类报刊，以行业信息资源为立足点，能够成为读者判断一个经济现象，研究一个经济问题的重要参照。

如《中国产经新闻》、《中国贸易报》等。

新财经报刊

主要指办刊时间不长，同时关注故事、背景、观点三要素的财经报刊。处理新闻和信息时更敢于描述、提供自己的判断和分析，并在提供原创新闻的号召下

追求发现市场机会和报道财经内幕。

如《财经时报》、《21世纪经济报道》、《财经》、《福布斯》等。

二、重要事件

2003年3月，《福布斯》中文版在中国问世，是继1986年《商业周刊》和1999

年《财富》杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出中文版。

2003年5月1日，《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》出台，标

志着外资可以正式在中国开展书报分销业务。

2003年10月，《财经》杂志主编胡舒立获得了由美国MPR组织并颁发的“2003

年度国际编辑奖”，表明了当代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。

2004年1月5日，《经济日报·农村版》正式创刊。这是第一份以农村读者为

服务对象的财经报刊。该刊面向广大农村地区，以报道农村经济、社会、生活

等内容为主。

三、销量排名

2003年度1月至6月销量最大的5种财经类报刊

资料来源：北京世纪华文国际传媒咨询公司

从以上我们可以看出，由于证券类财经报刊与人们的投资利益息息相关，并且有一定的指导性作用，所以它的市场需求量也是最大的，具有权威性和政策指导性的泛经济类报刊排在第二位。

第二节竞争态势

一、市场竞争

其他报刊（如都市类报刊）以包罗万象的内容、贴近百姓、轻松多彩的风格迅速已经占领了报刊市场的大量份额，成为了财经类报刊的主要竞争对手。

1.读者的竞争

多数都市类报刊都开办了财经专栏，显然都市报的财经专栏与财经类报刊共同分享着读者。

2003年度四大城市都市类报刊财经专栏读者关注程度

资料来源：IMI（创研）市场信息研究所

这部分约30%至40%读者，是财经类报刊与都市类报刊的重合部分，即财经类报刊要与都市类报刊相争夺的读者群。其中25岁至45岁，大专学历以上的读者更是争夺对象的重点。

2.广告收入的竞争

由于读者和刊物本身定位的因素，其他报刊（如都市类和时尚类报刊）一直比财经类报刊发行量大，其广告收入也占整个市场的大部分。虽然财经类报刊广告收入一直处于高于整个报刊广告收入约13%至14%的地位，但是相比都市及时尚类的报刊，仍处于比较弱势的地位，具有较高的上升区间。

2003年度1月至6月各类型报刊广告收入

2003年与2002年中国各类别杂志广告额对比

资料来源：慧聪报刊资讯网

二、广告收入

广告收入已经成为各类报刊的主要收入，而财经类报刊是广告增长量最大的报刊之一，而且其客户都较大和较稳定，比如计算机制造商和汽车制造商等。

1.广告收入概况

2003年度4月至6月广告收入前20位的财经类报刊

资料来源：中记传媒网

由上表可以看出，证券型财经报刊由于拥有庞大的读者群，故广告投放量最大。排第二位的是内容比较全面，对政策走势分析到位的泛经济型财经报刊，然后是比较关注市场信息和财经内幕的新财经报刊。

2.广告收入构成

2003年度1月至6月财经类报刊的主要行业广告

资料来源：慧聪报刊资讯网

从上表可以看出，由于财经类报刊的读者大多是中产阶层，所以这类报刊的广告产品都属于中高档产品，多是热门的IT产品，或者汽车和房产的广告。