平面设计中视觉语言的表现

文字是平面设计时启发构思、设计构成的重要因素 之一，它不再只局限于符号语言，而且更具有记录 信息的重要功能，起着重要的作用。另一方面，文 字图形化也是近年来平面设计中经常提到的课题。 所以，也应该起到文化塑造的作用。 平面设计的字体大致可以分两类：一是以西方 文字为代表的字母文字，如希腊语系文字；二是以 东方文字为代表的独体文字，如中国文字。从某种 意义上说，汉字成为中国文化中最具有代表性的 东西，是本土文化的重要符号 。作为一位中国的
对视觉语言在平面设计中的表现形式进行论述。结合一些设计作品，介绍如何在实际平面设计中应用视觉语言。 关键词：平面设计 视觉语言 图形悖义
Abstract：The visual language is important in graphic designing.Discussed the visual language performance in text,color and graphics.Some cases are also introduced to refer the application of visual language in graphic designing. Key words: graphic design, visual language, different figure Internet 检索：http://www.artdesign.org.cn/
3．图形与视觉语言
从某种意义上说，我们已经进入“读图时代”。一幅优 秀的平面设计作品有时根本不需要任何语言文字的说明，通 过图形就能够完全表达正确的设计涵义。同时，又给人以简 洁之美，并且又为不同语言文化背景的人们理解作品的含义 提供了保障。因为人们对图形的理解可以跨跃语言文字的鸿 沟。设计大师们通过“图语”，利用现代艺术的各种表现手 法将创作的主题与个人观念的表达结合起来，把意念和想象 发挥到极至。成功地运用图形视觉语言，可以更好地表现出 平面设计作品的震撼力和感染力。 与文字和色彩一样，平面设计中的图形创意同样存在传统
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图1 2008北京奥运会会徽 图2 节庆招贴 王炳南 图3 中国联通标志 图4 招贴《这并不是胜利》
我们做出了近乎完美的答案。
与现代的结合问题。我国的传统图形丰富多样，并且具有东方 特有的审美意趣。改革开放以来，也出现了很多利用中国传统 图形设计的优秀平面作品，例如中国联通的标志（图3），就 是采用传统的“盘长”造型，取其“源远流长，生生不息”之 意。这种吉祥寓意的沿用，使我们的现代平面设计少了一份模 仿气，多了一份自身特有的传统文化气息和亲和力。 另外，图形视觉语言中还有一种很典型的形式就是视错 觉 。当然视错觉有多种表现形式，有点的错觉、有线的错 觉和色彩的视错觉，其中的最综全的表现形式就是矛盾空 间，又称图形悖异。例如对于“保护森林”这一主题的传 达，就有这样的图形作品（图4）： 画面只有一只手的剪影，意外的是五个手指已经只剩下 两个，示意胜利的手势。原来，在画面中手与树木已经融合 一体，仅剩的胜利手指上长出了嫩芽，而被砍掉的手指已变 成了木桩，这并不是真正的胜利。“滥伐森林，就是破坏人 类自身”的主题不言而喻[8]。 设计师们把图形创意变成一种富于心智的现代视觉艺术， 引导和影响了新一代的设计，无形中也提高了图形的设计风格 和设计品味，从而丰富和加强了自己的视觉语言表现力。
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参考文献
[1] 杨公侠.视觉与视觉环境[M].同济大学出版社,1985 [2] 吕曦.文字设计新意象[M].重庆出版社,2000 [3] 靳埭强.中国平面设计[M].上海文艺出版社,2000 [4] 石萍,李拥军.包装设计[M].岭南美术出版社,2005 [5] 阿恩海姆.艺术与视知觉[M].中国社会科学出版社,1984 [6] 刘春雷,张杰.中国传统吉祥观念对现代包装设计的影响[J].包装工程,2007.28(9):161 [7] 蒋巍,王家民.错视图形在标志设计中的应用[J].包装工程,2007.28(1):131 [8] 尹定邦.图形与意义[M].湖南科学技术出版社,2003
平面设计中视觉语言的表现
∷齐 欢 QI Huan 周莉英 ZHOU Liying ∷陕西科技大学设计与艺术学院
The Visual Language Performance in Graphic Design
摘
要：文章阐述了视觉语言在平面设计中的重要地位。通过对平面设计三要素的分析，从文字、色彩、图形三个方面
引言
人们对视觉语言形成的概念，往往是和自己的 生活环境与自然环境联系在一起的，它源于人们的生 活经验与视觉经验，并积淀于其潜意识当中，经过不 断的社会生产和艺术活动逐渐发展而形成[1]。平面设 计的构成也是通过一种视觉感受反映到大脑再发出感 应信号，从而引起人的视觉注意，达到信息传达的目 的。这样也就是说，平面设计中视觉语言要通过一定 的形式表现出来，必须要有一定的载体，因此，我们 有必要通过对平面设计三要素的分析，结合构成学、 符号学、语言学等学科的研究方法，来探讨一下视觉 语言在平面设计中的表现形式。
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2．色彩与视觉语言
平面设计中的色彩视觉语言具有理想性、象征性、和谐 性的特征。各种色彩都有自己的“独特”表情，但又都是 多义的 。如平面设计中的蓝色、绿色能缓解人们的视觉压 力，使人有种平静、自然、健康、祥和与轻松感，但同时又 给人以肃静、规整之感，黄色、红色代表温暖和热烈，同时 又是警示色，起警告、提示作用。所以色彩的表情是与平面 设计的特点融汇相通的，其最终给人的视知觉印象是借助人 们的经验、记忆或知识，通过心理联想而取得的。 中国传统的民族色彩方面，巧妙地借鉴传统色彩并赋之 以新意，会形成高层次的色彩效果，并且使平面设计作品含 有某种特殊的含义。每个民族、每个国家、每个时代都有自 己传统的色彩组合，它表现出不同民族与时代的特征。 例 如，中国古代的色彩就有“雅色”与民间色之分。“雅色” 是官方或文人士大夫的用色，当然官方的用色有森严的等级 观念，不能随便使用。而民间色彩就来自于最底层的人民大 众，从而也得到更广泛的喜爱。在平面设计中有机地运用具 有民族特色的色彩语言，更能在现代国际化的语境中找到自 己设计的位置。图2是台湾设计师王炳南的招贴设计，作品 中就恰当地运用了民间色彩来突出热闹欢庆的主题，简单、 明快，富含亲切的传统情感。
设计师，必须在平面设计中建构自己的视觉语言体 系，所以首先应该从最能代表中国本土文化的汉字 着手，来拓展设计思维[4]。 作为现代意义上的字体设计，西方的字母文字 设计早于中国，与我们的现状相比，世界上有很多 国家在此方面已达到了相当成熟的水平。从包豪斯 的“纳吉体”和“拜耶体”的重视简洁、理性的几 何方式，发展到重视信息传达的清晰度，到20世纪 40～50年代的西、北欧，早在二战之前他们就已 构筑起文字设计的基础并逐渐形成了独特的设计体 系，进而树立了其在国际上独特的设计风格。这种 风格对欧美设计界产生了重大的影响以至于在20世 纪后期波及到整个国际平面设计界。 平面设计中以独立的文字作为主体出现，表达 效果更醒目更强烈。2008北京奥运会会徽（图1） 将中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素巧妙结
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4. 结语
平面设计视觉语言的表现主要集中在文字、色彩和图形 三个方面。文字在视觉语言中具有独特的表现力，色彩也是 十分重要而且富有魅力的视觉语言，而设计时使用全新的 图形视觉语言，能使信息传达准确，达到更好的视觉传达效 果。透彻理解视觉语言的三种表现方式并在实际平面设计工 作中灵活运用，可以使设计作品有更强的表现力。∷
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1．文字与视觉语言
文字艺术设计无疑是平面设计的起源之一。
合，以“京”字为变形，以印章为主体表现形式， 将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结 合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一 个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，突出主 题“舞动的北京”，蕴含浓重的中国韵味。 与西方的字母文字相比，中国的汉字在平面设 计中有着独体文字天然的、不可比拟的优势，所以 如何利用西方先进的设计理念，把拼音文字与汉字 的平面设计结合运用，从而更好地表现这种重要的 视觉语言，成为中国的设计师很早以来面对的课题 之一，在这方面，近年来香港的一批优秀设计师给