中国对外文化交流协会【成都市对外文化交流协会活动国际音乐节活动总结】

中国对外文化交流协会【成都市对外文化交流协会活动国
际音乐节活动总结】
市对外文化交流协会活动国际音乐节活动总结用音乐的热浪传播**魅力——“xx热波（**）国际音乐节”活动取得圆满成功 5月1日—3日，由**市对外文化交流协会和团中央网络影视中心联合主办，**传媒集团、兵团卫视、**区承办的“xx热波（**）国际音乐节”在**保利198郁金香公园成功举行。

这是我市举办的第一个大型户外音乐节，三天共吸引了国内外观众15万人次参加，创今年“五一”假期国内四大音乐节参与人数之最。

该活动在“5·12”前夕举办，以音乐嘉年华的形式，向世界展示**依然美丽的信息，130余家媒体进行了多角度的密集报道，传播了**人坚强、乐观的精神风貌。

一、具体做法（一）周密部署，高效协作面对一个环境开放、跨时较长、大规模群众聚集的活动所带来的交通、治安、卫生、消防等方面的巨大压力，市领导多次亲临现场召开协调会，**区人民政府、市公安局、市交委、市城管局、市文化局、市旅游局、**传媒集团、**先锋文化传媒有限公司、**热波传媒有限公司、保利
（**）实业有限公司等单位制定了详尽的实施方案和应急预案，团结协作，确保了演出现场安全、有序，演出内容健康、积极。

（二）精心组织内容，增强吸引力一是充分利用团中央、兵团卫视等力量和专业团队的资源邀请了海内外共40余组知名艺人，同时精心组织节目内容，其节目形式涵盖了流行、摇滚、说唱、电子等风格。

二是借鉴国外同类音乐节的经验，突出音乐节互动特征，创意设置了活动环节，特意搭建的舞台为观众提供了表演的平台，与此同时还在音乐节植入极限运动、涂鸦大赛、露天电影、创意集市、露营等30多项非音乐内容，增强音乐节吸引力。

（三）创新营销方式，扩大活动影响力一是根据青少年获取信息的特点，制订了周密的网上营销计划，建立了本次活动的新浪网官方网站，利用新媒体便捷、快速的特点对活动进程进行了跟踪报道；通过手机3G、无线音乐和短信平台，实现了350万条次的短信推广。

二是挖掘卖点，多角度营销。

在整个推广过程中有计划、有节奏地向媒体释放音乐节信息，同时制造别开生面的新闻看点，吸引媒体关注，增加受众期待（如创新新闻发布会形式、设置体验节目）。

在渠道上一方面与专业媒体深度合作，通过兵团卫视在其落地的全国近30个城市进行“燃城推广”，同时选择部分高校张贴海报、派送DM单、发布楼宇电梯广告等手段进行辅助推广。

三是**传媒集团创新报道模式，策划现场直播、专题节目和开通抢票热线等多样化的传播渠道，增强了本地受众的关注度。

二、实际效果（一）观众热情参与，创下规模之最 5月1日—3日，参与热波音乐节的总人数达15万人次（其中境内外异地游客约占1/5），创国内同期音乐节观众人数之最（同期举办的**迷笛音乐节、****“草莓音乐节”、****仙女山露营音乐节三日接待观众人数均约为5万人次左右）。

崔健等业内人士称赞本次音乐节盛况空前，十分成功。

（二）媒体倾情追逐，广泛传播“**依然美丽”活动期间共有130余家媒体、200余名中外记者参与报道，新浪热波音乐节官方网站三天内点击量达到2957万。

百度搜索“热波音乐节”条目60,700条，Google搜索“热波音乐节”条目286,000条。

传统媒体报道上千条（次）。

（三）拉动区域消费，促进当地经济音乐节期间吸引了约29万人次到承办地**休闲游览，其中异地游客3万人（欧美及境外游客5000人次），实现消费收入约8700万元，居全国音乐节之首；同时还为该区域楼市带来空前的人气，2万人前往看房，20个楼盘共
销售263套房产，共计3.15万㎡，实现销售额约1.15亿元。

保利公园直接接待游客2.5万人，销售额约5000万元。

（四）热波落户** 音乐节的成功举办，政府组织大型活动的能力得到了充分展示，**区、传媒集团及其各成员单位优质高效的服务以及“保利·公园198”独特的场地优势和**良好的音乐时尚氛围和人气，使得热波传媒婉拒了**、**、**的盛情邀请，签定五年期落户**。

（五）提升城市品质，助推产业发展此次音乐节总投资上千万，政府没有现金投入。

不仅为承办地吸引了人气，拉动了消费，还因“保利·公园198”优美环境的呈现，重塑了**区域生态新形象。

通过今后五年音乐节的持续打造，必将对我市文化产业和区域房地产业的发展起到积极的促进作用，也将为**赢得一张全新的城市名片。

三、后续工作“xx热波（**）国际音乐节”作为一个全新的音乐品牌被成功塑造，五年的市场预期，让各方都充满了期待。

我们已召集各承办方，就活动的成绩与问题进行了研讨。

目前，**区已就提供更加便利的政务环境，研究制定多项管控措施，并计划组建和培训专业环保和安保队伍；保利集团正着手对场地进行升级改造，打造更适合音乐节的场地环境。

**传媒集团将就音乐节的传播形态
和方式做进一步探索，整合资源创新传播载体。

热波传媒也将音乐节作为一个文化品牌，规划设计更为时尚、前卫的活动主题吸引更多的人参与，架起一座音乐与文化产业链之间沟通、合作、共赢的桥梁。

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