李叔同的书法艺术和广告设计

［ 关键词］ 李叔 同 书法
广 告 设 计
李 叔 同 是 中 国 近 代 文 化 史 的 ～ 个 传 奇 ，他 在 书 法 、 绘 画、 篆刻 、 音乐、 诗文 、 戏剧等领 域都有 着极深 的艺术 造诣 ， 皆早 具 才 名 。 但 却 很 少 有 人 知 道 他 其实 还 是 一 位 报 社 广 告 设计 师 ， 是 中国现代广告设计 事业的开拓者 。 我 们 从 他 的 那 些 有 限 的 广 告 设 计 作 品 中 可 以看 出 ， 他早 期的 “ 雄 而健 ” 的 书 法艺 术 在 他 的设 计 中 所 起 到 的 举 足 轻 重 的 作 用 。
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李 叔 同的 书 法 艺 术 历 程
李叔 同 ， 也 就 是 后 来 的弘 一 法 师 ， 祖 籍 浙 江 平 湖 。幼 年
１ ． 讲究形 式美感 从 李叔 同的书法 作 品中可 以看 出 。 他 非 常注 意 形 式 美 ： “ 写字时 ， 皆 以西 洋 画 图 案 之原 则 。 竭 力 配 置 调 和 全 纸 面 之 形 状 … … 故 朽 人 所 写 之 字 应 做 图 案 画 观之则 可矣。” 书 法 作 品 中这 叫章 法 ， 而 在 设 计 中称 之 为排 版， 所 以他 结 合 书 法 章 法 的特 点对 广 告 进 行 了革 新 。 如《 太 平 洋报》 广 告 部 紧要 广 告 ， 将 他 手 写魏 碑 体 “ 广 告部 紧要广 告” 通 过 翻 白 的设 计 ， 将他 大面积 的放在广 告右侧 ， 次要信 息 用 印 刷体 放 在 左 边 ， 使 整个 画 面 的 形 式 感 得 以加 强 。 ２ ． 注 重 文 字 简 练 他 认 为 旧式 广 告 文字 方 面 。 全 用 正 文印刷 文字 ， 而且 文字量很 大 ， 与 其他 新 闻 、 通 讯 等 内容 没 有区别 ， 所 以 旧式 广 告 效 果 并 不 理 想 。 李 叔 同提 出新 式 广 告 使 用 文 字 简 明扼 要 ， 减 少 文 字 量 以求 读 者 一 目了 然 。 “ 简要 文字 ” 给 他 的 书 法 才 能提 供 了很 好 的展 示 机 会 ， 所 以他 书 写 的 书 法 字 体 标 题 甚 至 内 容 比之 前 的 印刷 体 更 加 醒 目、 吸 引 人 ， 从 而 使 读 者 能 够 在 最 短 的 时 间 内通 览全 部 广 告 大 意 。 如
李叔 同的书 法艺术和广告设计
欧 阳超 英 刘 文泽 湖 北工 业大 学艺 术设 计学 院
［ 摘 要］ 李叔 同他 旱 期在 留 日学 成 归 国后 任 职 于《 太平 洋报 》 ， 开 始 从 事 广
告 设 计 方 面 的 工作 ， 可 以 说 在 当 时他 也 是 中 国广 告 设 计 方 面 的 革 新 领 航 者。 这一时期他对书法的理解及其“ 雄 而健 ” 的 书 法风 貌 对 其 广 告 设 计 作 品 影响极大 ， 在 当时 形 成 了独 具 风 格 的 广 告设 计 面貌
先 学 白摺 小 楷 ， 十 四 五 岁 开 始 学 习篆 书 、 隶 书、 楷书。 青少年 时期的他便 以书法篆刻名动于京城 。 对 于他 的 书 法 面 貌 。 大
致 可 以分 为 四个 阶 段 ： １ ． 初 期 阶 段 李 叔 同 出家 之 前 ， 特 别是在 二十 多岁前
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后， 他 的生活 是享尽 荣华 ， 弱冠 而 名 ， 其 所 喜 各 门 艺 术 皆领 代风骚 ， 享誉 海 内。 因 而 这 段 时期 他 的 书 法 显 现 出强 烈 的 进取 色彩 ， 这 一时期他 主要 致力于北 碑 ， 其 中他 从 《 张猛龙 碑》 中得 力 尤 多 ， 字形瘦长 ， 左低右 高 ， 取 纵 势 。 这 一 时期 他 的 书法多有汉魏六朝之风 ， 骨力挺秀 ； 方笔严整 、 笔画粗壮 、 结构 严谨 、 章 法 变 化 多端 、 意气 逼人。 书法面貌成 绚烂之致 ， 且 无 不 散 发 出一 种 古 朴 的 气 息 ， 因而形成 了其 “ 雄 而健 ” 的
化 ， 尽 量 做 到 书 法 中的 “ 不雷 同” 。如 “ 平 民 日报 出版 广 告 ” ， 在 连续 的及其登载 中 ， 他 书写 的“ 平 民 日报 出 版 ” 分 别 以 不 同的字体 和章法 呈现 。 使 同 一 内容 的 不 同期 广 告 更 加 的 丰 富多彩 ， 达 到 其 力 求新 广 告 新颖 的 目的 ， 让 人 百 看 不 厌 。 从 这 些 广 告 设 计 作 品 中我 们 可 以很 清 楚 的 看 出 ， 李 叔 同 的 广 告学思想 体现 着鲜 明的启蒙立 场 ， 这 与 他 对 书 法 的 不 断 的 探索追求是一致 的 ， 力求多变 、 创新 。
一
为 当 时 中 国 图 书 公 司设 计 的《 平 民政 治》 杂志广 告 ， 除 了 图 案之 外 的 广 告 文 字 全 部 为李 叔 同 亲 手 所 写 ， 简 明扼 要 ， 书 法 气息十足 。 ３ ． 重 视 图 案 运 用 旧式 广 告 在 图 案 方 面 的 考 虑 基 本 为零 ， 只 靠文字说 明， 不 能 起 到 醒 目的效 果 。 李 叔 同提 出广 告要图案画 ， 艺 术 化 。于 是 ， 在 广 告设 计 中他 对 手 写 的 书 法 字体 进 行 “ 再设计 ” ， 使 他 的 书 法 不 仅 仅 是 一 种 功 能 信 息 说 明， 还真正起到 “ 文 字 就 是 图形 ” 的作 用 。 这 样 整个 广 告 画 面 会 更加的美观 。 艺术感 更强。 如 为 当 时 天 津 造 胰 公 司做 的 广 告 ， 广 告 画 面 中－ Ｔ － － 写魏碑 “ 中 国 自制 名 胰 ” 等 以及 隶 书 书 写 的 商 品名 “ 百花香 ” 分 别 以不 同 的 画 面 表 现 手 法 展现 在 画 面 上 。这 样 就 真 正 使他 的 魏 碑 书 法成 了 装 饰 画 面 的 “ 图案” 。 ４ ． 追 求设 计 创 新 广告周期 样式方面 ， 他 也 提 出 同一 个 广 告 在 不 同 期 的 报 纸 上 所 展 现 出来 的 效 果 要 时 常 有 更 新 ， 不 能 像 旧式 广 告 一 样 形 式 单 一 ， 枯 燥 无 味 。 他 在 做 同一 则广 告的连登设计 时 ， 每一期 的书写字体结构 ， 笔 画都 有 变