奔图打印机市场分析

50.00% 40%：自由呼吸 40.00%
Fuji Xerox Brother Panason ic Lexmark Founder Konica
30.00%
Ricoh Kyocera
20.00% 50%：势均力敌
年在明显缩减；施乐呈下降趋势，去年 稍微回升。
10.00%
10%：百舸争流 0.00% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 图1
品牌之争：市场份额
3.00%
从趋势角度分析-2：剩下10%的市场份额
10%：百舸争流
2.50%
各大品牌纷纷介入，百舸争流。其中增长 最快的是奔图、京瓷，松下降至去年后小 幅上升；理光升涨到2012年后大幅度下 降；柯尼卡美能达、戴尔小幅增长；利盟
2.00%
整体呈下降趋势；东芝前年入市，整体上 升，去年稍微下降；
4000000
3071707
2180446 2998951
3043471 3449441 3755616
1000000 1261148 0 2008年
2308920 1467534
2009年
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
从08年到14年的数据可以看出，如前面所谈，市场容量整体递增，从数量上看，单功能2011年之前是逐年 增加，2011年之后逐渐下降，到去年才稍微有所增加；多功能一直呈递增趋势。从比例上看，2012年是个 分水岭，2012年之前都是单功能容量多于多功能，2012年之后多功能容量多于单功能。
3.Fra Baidu bibliotek0% 2.50%
市场占有率
2.57% 2.20% 2.09%
2.00% 1.50% 1.00% 1.65%
奔图自2011年入市以来，均保持持续增长 趋势，连续四年稳居销售排行榜第七名。 未来的发展趋势就是逐步缩短差距，跻身 占据绝大市场份额的前六名。
0.50%
0.00% 2011年 2012年 2013年 2014年
品牌之争：市场份额
2014年A4黑白激光打印机市场各品牌市场份额
1.07% 0.73% 1.36% 2.08% 2.57% 6.30% 7.85% 41.03% 8.11% 0.47% 0.33% 0.14%
HP
Lenovo
Brother Canon Samsung Fuji Xerox
Pantum
6000000 5000000 4000000
1000000 715456 3000000 2000000 315388 38393 0 1-20 ppm 21-30 ppm 31-44 ppm 45-69 ppm 889 29068 1000000 0 1-20 ppm 21-30 ppm 31-44 ppm 45-69 ppm
1.50%
优胜劣汰：奔图2011年进入市场，东芝
2013年进入市场。爱普生2009年退出市
Panasonic Lexmark Founder Konica Ricoh Kyocera Sharp Epson Dell Avision OKI Pantum Toshiba
场，方正、夏普2011年退出市场，OKI在 2014年退市。虹光一直占据微小份额，已
奔图打印机自2011年入市以来，增长势头很猛，2014年销量比入市时2011年销量增长了66%。2013年把
更多的精力放在多功能打印机的销量上，所以数据基本和2012年持平。2014年又成功地以31%的增长率
占据2.57%的市场份额，市场占有率比2013年2.09%增加了0.48%。预计2015年的增长率为40%，即目标 销量为242067台（24万台）。
100000 73586 93525 104345 57988 37046 2011 2012 2013
80000
60000 40000 20000 0
60000 40000 61651 20000 2014 0 2011 2012 2013 2014
综合上两图可以看出，奔图打印机主要是以单功能低速段产品为主导。其中单功能打印机销量在2013年 有缩减，2014年大幅度递增；多功能整体呈逐年递增趋势。速度段方面，2014年是丰收年，除了低速段 有轻微下降外，21-30PPM和31-44PPM都出现突破性的增长，尤其是21-33PPM段销量是低速段高销量 的二分之一，趋势非常可观。
10.00%
0.00%
2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年
由上图可以看出，中国激光打印机销量逐年增长，在整个中国打印机行业里，激光类别所占的比例也平稳 增长。
市场容量：单功能VS多功能
单功能打印机和多功能打印机的市场容量对比 8000000 7000000 6000000 5000000 3315819 2903292 单功能 多功能 3000000 2218314 2000000 2965004 2839305
奔图打印机的市场地位
销量
250000
年份 2011年 2012年 2013年 2014年
2011 2012 2013 2014
销量 104345 130571 131574 172905 ——
增长率 / 25.13% 0.77% 31.41% ——
200000
150000
100000
50000
0
2015年
品牌之争：市场份额
60.00%
HP
Lenovo Samsun g Canon
从占比份额分析-2：在前六名的排行
中，惠普占据40%市场份额，大大超于 其他品牌。联想、三星、佳能、施乐、 兄弟合占50%，其中联想占有率稍多且 稳定占15%以上，后四者势均力敌，互 相追逐。 从趋势角度分析-1：惠普2009年降至最 低后缓慢发展，去年轻微下降；联想占 有率尤其稳定，稳居亚军；兄弟后势拉 足，呈大幅度增长趋势；三星、佳能逐
1.00%
缩减接近退市。
0.50%
0.00%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
图2
奔图打印机的市场地位
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2011年 HP Lenovo Samsung Canon Fuji Xerox Brother Pantum Panasonic Ricoh Kyocera 40.20% 16.22% 11.17% 10.48% 8.81% 7.49% 1.65% 1.32% 1.13% 0.58% 2012年 HP Lenovo Samsung Canon Brother Fuji Xerox Pantum Ricoh Panasonic Kyocera 41.57% 15.97% 10.36% 9.71% 8.51% 6.64% 2.20% 1.81% 1.34% 0.73% HP Lenovo Brother Canon Samsung Fuji Xerox Pantum Kyocera Ricoh Panasonic 2013年 42.20% 16.08% 10.57% 9.39% 8.25% 5.24% 2.09% 1.79% 1.48% 0.98% HP Lenovo Brother Canon Samsung Fuji Xerox Pantum Kyocera Panasonic Ricoh 2014年 41.03% 15.79% 12.15% 8.11% 7.85% 6.30% 2.57% 2.08% 1.36% 1.07%
12.15% 15.79%
Kyocera Document Solutions Panasonic Ricoh Konica Minolta Dell Lexmark Toshiba
品牌之争：市场份额 A4黑白激光打印机市场品牌占有率排行榜（2008年-2014年）
从排行名次分析：惠普联想稳居冠亚军，三星、佳能稳居前五名，施乐前四年均居第五名，后三年被兄弟 挤出，排到第六名。兄弟前四年均居第六名，后两年升居第三名。松下前三年居七名，第四年被奔图挤 出，奔图2011年新入市，表现不俗，后续四年稳居第七名。 从占比份额分析-1：排名前六名的品牌市场占有率，由08年的96%逐步缩减到91%，剩下的10%由新进小 品牌分得。
500000
分析：中国和全球趋势相一致的地方是最多需求的速度段集中在1-20PPM，多功能打印机越往高速段容量越 少。单功能打印机则有些变化，首先，全球市场在低速段位置，单功能需求明显高于多功能，而中国相反； 其次，越往高速段，单功能打印机的在中国市场的容量越低，而在全球市场则表现为单功能机器上31-44区 间的需求明显高于21-30。
市场容量：低速VS高速
图1：2014年中国A4黑白激光打印机不同速度段的销量
2500000 2127912 2000000 1905092 多功能 单功能 7000000
图2： 2014年全球A4黑白激光打印机不同速度段的销量
9000000 多功能 8000000 单功能
1588422
1500000
市场容量 市场份额
市场容量
图1：中国激光打印机市场容量变化图
9000000 8000000 7000000
图2：中国激光打印机占中国打印机整体份额和趋势
60.00% 50.00%
6000000 5000000 4000000 3000000
40.00% 30.00%
20.00%
2000000 1000000 0 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年
奔图打印机产品结构
图1：奔图打印机单功能和多功能的销量对比
200000 180000 160000 140000 单功能
图2：2011-2014年奔图打印机不同速度段的销量
140000 120000 100000 111254 80000 1-20PPM 21-30PPM 31-44PPM
多功能
120000