电影营销—案例分析

惊悚悬疑喜剧片
于12月11日 年末贺岁档
上映
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中期造势——媒体营销
媒体营销
提前发布预告片 央视《星光大道》首发主题曲 借北京卫视举行首映礼即网游发布
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中期造势——网络营销 媒体营销
张艺谋个人官网—谋影世界
《三枪拍案惊奇》官方网站 与新浪合作建立电影专属频道
网络游戏—《谋影世界之麻子面馆》
4日票房
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后期跟进—网络营销
在官方网站上与影 迷互动交流
引发网友在论坛上 热议影片
推广网络游戏 激发网友兴趣
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后期跟进—口碑营销
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口碑营销
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《三枪》营销特点
创新性
低成本
特点
网络化
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媒体效应
参与主流 媒体节目
走访各地 进单行击宣添加传
票房大卖 新闻联播
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参与上海文广传媒《舞林大会》
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后期跟进—媒体营销
《新闻联播》报道原文
由张艺谋执导的贺岁影片《三枪拍案惊奇》昨天在全国上 映，首日票房达到2100万，创国产影片历史新高。今年 贺岁档国产原创影片受到消费者欢迎，票房有望突破20亿 。
发布拍摄期间的视频故事
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《三枪拍案惊奇》官方网站
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张艺谋个人官网—谋影世界
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