用符号学知识分析北京奥运会标志吉祥物火炬标识系统所包含的意义

作业：

用符号学知识分析北京奥运会标志、吉祥物、火炬标识系统所包含的意义【请注意相关标识的色彩】

标志：奥运标识的设计目标,既表现了永恒的奥林匹克运动的追求,也表现出了中国对北京2008年奥运会的独特理解,体现“新北京、新奥运”的奥运会主题和“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举办理念。将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，夸张变形，幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，体现了奥林匹克精神；同时形似现代“京”字，表达出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚。

以印章（肖形印），作为标志主体图案的表现形式，主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。

将汉代竹简文字的风格和韵味有机地融入到“Bei－jing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。

中国印、Beijing2008和奥运五环3部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。

福娃：奥运会吉祥物——五个造型可爱而又独具中国特色的福娃,以其新颖的构思和丰富的文化意蕴,将中国传统文化的多样性淋漓尽致地展现出来。这也是首次将动物与人形设计完美结合,传递了中国人所特有的奥运情结。吉祥物“福娃”的设计也有值得称道的地方，它有

浓厚的中国文化意蕴，把奥运五环、阴阳五行、。原型五物和美名五音结合在一起….福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望…福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、奥林匹克圣火、藏羚羊以及燕子的形象…. 福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。

北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。

火炬：火炬将中国文化中随处可见的传统图案中的“祥云”,通过纸卷轴的形式巧妙结合,将在世界五大洲“点燃激情,传递梦想”的和谐之旅中大放光彩。

“祥云”作为文化创意主题贯穿了整个奥运的形象体系，领奖台、领奖服、火炬、小屋等都叫祥云，我认为是取了一个很好的名字，用了一个很好的图案。红银对比的色彩产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播。火炬上下比例均匀分割，祥云图案和立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽、内涵厚重..

北京奥运对外传播标识不仅仅是一个饱含着强烈人文色彩的视觉符号,也是一个蕴涵着深层情感意义的文化符号