一加手机品牌策划方案

创立新品牌 与OPPO联 姻的炒作
http://tieba.baidu.com/p/2913154129
http://mobile.it168.com/a2014/0414/1612/000001612805.shtml
Βιβλιοθήκη Baidu发布会前对 产品性能的 炒作
http://www.cnmo.com/news/381470.html http://www.cnmo.com/news/381513.html#pn=1 http://www.cnmo.com/news/382319.html
成立新公司，不忘借力炒作
2
创立新品牌 与OPPO联 姻的炒作 2013/12/17 13:00 《离开OPPO是创业 刘作虎将推“一加”手机》 2013/12/17 12:12 《 OPPO刘作虎创办“一加”手机 称已获相关域名》 2013/12/17 14:54 《前OPPO副总刘作虎离开OPPO，创办oneplus一加》 《我是看到刘作虎离开OPPO才知道这个人的，他在OPPO的时候有些什么成 2013/12/19 11:58 绩？》 http://mobile.pconline.com.cn/401/4012540.html http://tech.163.com/13/1217/12/9GA0E3J9000915BE.html http://tieba.baidu.com/p/2765078759
2014年4月23日 一加科技在北京举行发布会正式推出自己的手机产品“一加手机”。
发布会前后媒体炒作流程
1
关于刘作虎 离职的炒作
2
创立新品牌 与OPPO联 姻的炒作
3
发布会前对 产品性能的 炒作
4
发布会逆击 抢头条
5
会后炒冷饭 强调一加是 最好的手机
6
一元体验 活动
一加手机媒体炒作流程
2013/12/17 12:01 《刘作虎离职OPPO创业：详解与CM合作》 http://it.sohu.com/20131217/n391915911.shtml http://tieba.baidu.com/p/2711870370 http://www.ithome.com/html/it/61910.htm http://www.pcpop.com/doc/0/969/969143.shtml http://mobile.pconline.com.cn/401/4012540.html http://tech.163.com/13/1217/12/9GA0E3J9000915BE.html http://tieba.baidu.com/p/2765078759
• 手机跑分为36715分，为所有安卓手机的第一名！
产品发布会，和小米抢头条
2014/4/23 14:13 《一加手机发布会图文直播》 http://news.mydrivers.com/1/301/301831.htm
发布会逆击 抢头条
http://news.zol.com.cn/449/4494589.html http://www.ithome.com/html/it/82474.htm
http://it.21cn.com/prnews/a/2014/0424/17/27064489.shtml
http://tech.ifeng.com/3g/mobilephone/detail_2014_04/27/36049717_0.shtml
http://zhidao.baidu.com/link?url=PMbUVk6zR-7CkZcy9Zs4ZqYwK3P02DnFiJGXqBAhE3ZFx0sWDDpXePvl9qakLQvU2TMBzqA0zrhfOcHQD5tvDMV5GxEHCYvvMQXzz9GM6e
成了“名人”的刘作虎，成立了新的科技公司，还不 忘记借用原单位的品牌来借势炒作自己，并且在炒作 的时间，站在原OPPO的肩膀上，让自己立得更高。
http://www.cnmo.com/news/388022.html http://news.mydrivers.com/1/302/302553.htm
捧红刘作虎
2013/12/17 12:01 《刘作虎离职OPPO创业：详解与CM合作》 http://it.sohu.com/20131217/n391915911.shtml http://tieba.baidu.com/p/2711870370 http://www.ithome.com/html/it/61910.htm http://www.pcpop.com/doc/0/969/969143.shtml
发布会后炒 冷饭强调一 加是最好的 手机 一元体验 活动
http://news.163.com/14/0428/08/9QTGA53000014Q4P.html
http://mobile.it168.com/a2014/0428/1617/000001617737.shtml
http://www.cctime.com/html/2014-4-28/2014428825108733.htm
网络炒作
走电商道路少不了网络炒作 Part.2
时间表
1998年 刘作虎大学毕业在OPPO工作 2003年 担任OPPO开发部长 2008年 刘作虎担任蓝光事业部总经理 2012年 刘作虎接手OPPO手机业务 2013年11月1日 正式宣布离职OPPO 2013年12月17日 在互联网上正式宣布一加社区上线 2014年1月13日 在北京798艺术区尤伦斯艺术中心正式对外发布“一加（ONEPLUS)" 品牌，发布会中也辟谣一加与OPPO的关系
• 要么电子商务，要么无商可务。 • 小米手机电商道路的成功，让OPPO急得抓狂。
• OPPO如果直接成立一个电商部门，会对非电商 产品带来冲击，这是业内大忌。
• 电商产品不能和非电商产品同品牌、同产品、同 公司、同…… • 投资方却是可以相同的。 • 电商产品必须是具有独立风格，独立个性，独立 运作的一个品牌，不受其它任何产品约束的品牌 。 • 电商产品可能是一匹野马，也可能是骏马，具有 及大的风险性。
1
关于刘作虎 离职的炒作
2013/11/18 15:13 《出事了！！刘作虎离开OPPO！！这是什么节奏？》 2013/11/18 17:43 《OPPO副总经理刘作虎离职》 2013/12/5 17:03 《OPPO前高管刘作虎美国取经 欲创新品牌》
策划OPPO手机副总刘作虎离职事件，一是让不是名 人的刘作虎成为名人，二是为日后告诉人们刘作虎之 后的品牌与OPPO是没有关联的，避免日后发生品牌 风险。
所以，最好的方法是
孵化一个和原品牌没有任何关联的品牌 人除外
品牌关系图
1
电话机、VCD、教育产品、 中低端手机
步步高 之歌
音乐手机 电子游戏机
段永平
？
不将就 MV
竞争关系
1 2
2
段永平离开小霸王时带走6个人 刘作虎离开OPPO高调炒作
智能手机
刘作虎
互联网手机
传奇的力量
段永平传奇
能否在刘作虎身上 延续？
2014/4/14 11:09 《手工肥皂一块？一加手机邀请函暗藏玄机》 2014/4/15 9:20 《骁龙801性能出众 一加手机最新跑分曝光》 2014/4/15 《人大校花友情出镜 一加手机样张再曝光》 2014/4/16 11:50 《刘作虎征求网友意见 一加手机音效投票》 2014/4/20 5:00 《发布倒计时 一加手机信息全汇总》
发布会前，重点是吸引更多的关注
2014/3/10 19:24 《刘作虎的一加手机要逆天了》 http://tieba.baidu.com/p/2913154129
http://mobile.it168.com/a2014/0414/1612/000001612805.shtml
3
发布会前对 产品性能的 炒作
http://www.cnmo.com/news/381470.html http://www.cnmo.com/news/381513.html#pn=1 http://www.cnmo.com/news/382319.html
http://mobile.it168.com/a2014/0418/1614/000001614848.shtml
http://mobile.it168.com/a2014/0418/1614/000001614848.shtml
http://news.mydrivers.com/1/301/301831.htm
http://android.tgbus.com/shouji/news/201404/490657.shtml http://it.21cn.com/market/a/2014/0423/16/27053457.shtml
发布会前大讲产品的性能，大讲各种功能的排名，总之就 是要让更多的人关注一加手机，并对产品产手极大的好奇 心理。当然引导更多的人进入一加的网站上注册会员，并 进入论坛参与话题的讨论，在这过程中，关注一加手机的 人就有更多的成为了一加手机的粉丝“加油”。
• 手写的邀请函及印LOGO的手工皂，让人们对参加发布 会欲罢不能。
一加手机营销策划还原
一加背景
出身大家闺秀 Part.1
OPPO手机的品牌尴尬
OPPO手机的发展遭遇一个尴尬的局面，产品越 做越高端，竞争越来越激烈，如果把价格直接降 下来会对整个品牌受到影响，不降又很难于打开 局面，直接建立一个新品牌又给人一种换汤不换 药的想法，同样也会对旧有品牌带来影响。
OPPO手机的品牌尴尬
关于刘作虎 离职的炒作
2013/11/18 15:13 《出事了！！刘作虎离开OPPO！！这是什么节奏？》 2013/11/18 17:43 《OPPO副总经理刘作虎离职》 2013/12/5 17:03 《OPPO前高管刘作虎美国取经 欲创新品牌》 2013/12/17 13:00 《离开OPPO是创业 刘作虎将推“一加”手机》 2013/12/17 12:12 《 OPPO刘作虎创办“一加”手机 称已获相关域名》 2013/12/17 14:54 《前OPPO副总刘作虎离开OPPO，创办oneplus一加》 《我是看到刘作虎离开OPPO才知道这个人的，他在OPPO的时候有些什么成 2013/12/19 11:58 绩？》 2014/3/10 19:24 《刘作虎的一加手机要逆天了》 2014/4/14 11:09 《手工肥皂一块？一加手机邀请函暗藏玄机》 2014/4/15 9:20 《骁龙801性能出众 一加手机最新跑分曝光》 2014/4/15 《人大校花友情出镜 一加手机样张再曝光》 2014/4/16 11:50 《刘作虎征求网友意见 一加手机音效投票》 2014/4/20 5:00 《发布倒计时 一加手机信息全汇总》 2014/4/23 14:13 《一加手机发布会图文直播》 2014/4/23 9:43 《都来和小米抢头条 一加手机今天下午正式发布》 2014/4/23 16:04 《CM系统之父Steve Kondik再度现身一加手机发布会》 2014/4/24 10:03 《一加手机正式发布 业界首款1999高通801》 2014/4/24 1:14 《和一加刘作虎面对面：不将就，只看用户需求》 2014/4/24 17:45 《一加刘作虎：以苹果为标杆 做手机界的无印良品》 2014/4/27 16:43 《不将就才极致 一加手机体验会圆满结束》 2014/4/28 7:36 《刘作虎称要从苹果店挖客服》 2014/4/28 11:03 《ROOT大师：一加手机抢小米风头做领航者》 2014/4/28 8:25 《一加科技刘作虎：好产品即营销》 2014/4/29 10:38 《每天限量50台 一加5月开启1元体验活动》 2014/4/29 10:26 《一加手机一元体验来了：可永久使用》
http://zhidao.baidu.com/link?url=PMbUVk6zR-7CkZcy9Zs4ZqYwK3P02DnFiJGXqBAhE3ZFx0sWDDpXePvl9qakLQvU2TMBzqA0zrhfOcHQD5tvDMV5GxEHCYvvMQXzz9GM6e
1 2 3 4 5 6