论经济全球化对中国文化产业发展的影响及对策

论经济全球化对中国文化产业发展的影响及对策

摘要

全球化是当今世界发展的重要趋势，全球化的发展对世界产生了巨大的影响，其涉及面之广，影响程度之深，体现在社会生活的各个方面，特别是对中国文化产业的影响。本文针对全球化对中国文化产业的影响做了阐述，并提出了中国文化产业应对经济全球化的措施。

在全球化不断发展的过程中，其对中国文化产业的发展具有很重要的影响作用，这种影响犹如一把双刃剑，一方面对中国文化产业具有巨大的促进作用，另一方面又有很强的制约作用。因此，在经济全球化背景下，中国文化产业的发展要抓住机遇，迎接挑战，并采取有效措施促进发展。

关键词

经济全球化；中国；文化产业；发展

一、经济全球化对中国文化产业产生影响的客观必然性

文化产业就是指为满足人们娱乐、休闲、健身、求知、审美、交际等精神需求和智力需求而生产特殊产品、提供场地、环境、服务或组织活动的企业群体或事业群体的总称，主要包括: 文化产品的制造业，如图书报刊印刷业、影像音像制造业、工艺美术品制造业等；文化产品批发和零售业, 如电影和报刊发行业、图书零售业等；文化服务业,如大众娱乐业、广播电视业、报刊出版业、文化演艺业、文化经纪业和信息服务业等经济全球化有广义和狭义之分, 广义的经济全球化泛指资本主义生产关系萌芽和产生以来, 至今仍在继续的世界各国的相互联系和相互影响日益拓展和加深的过程。狭义的经济全球化则特指20世纪70年代第三次科技产业革命以来，特别是80年代西方世界普遍奉行新自由主义政策以来, 世界经济政治关系向着一体化方向变化的趋势。可见，经济全球化是在世界经济的发展中形成的, 是社会生产力和科技发展的客观要求和必然趋势, 是不可抗拒的历史潮流, 任何一个国家都不可能脱离外部世界而孤立地谋求自身的经济发展。经济全球化使各国各地区之间经济和贸易活动的联系不断增加, 各种新知识和高科技技术和手段得以迅速交流和广泛应用，从而促进各国各地区经济要素在全球范围内逐步实现优化配置，以达到提高各自经济效益的最终目的。同时也使得国

际间经济文化发展的竞争日益激烈，这种激烈的竞争必然会对各国经济文化的发展带来不同的影响,这种影响是客观的，不可避免的，“问题的关键在于,既要敢于又要善于参与这种经济全球化条件下的国际经济技术合作和竞争,既要充分利用其中可以利用的各种有利条件和机遇来发展自己,又要清醒认识和及时防范其中可能带来的各种不利影响和风险；稳步推进对外开放。这一点,对于象我们这样经济技术实力远不如西方发达国家的发展中国家来说尤为重要。”中国作为 WTO的成员国, 经济全球化对中国经济文化发展的影响是不可避免的, 要在竞争中立于不败之地, 就要充分认识这种影响的客观必然性, 采取有效措施加以应对, 促进我国经济文化特别是文化产业的健康发展。

二、经济全球化对中国文化产业发展的影响

（一）经济全球化背景下中国文化产业的发展机遇经济全球化迫使中国的文化产业按国际惯例来参加全球化的竞争, 从一定意义上讲, 这无疑是一次前所未有的机遇。

1.经济全球化有利于我国借鉴国外文化发展有益经验, 提高我国文化产业竞争力。

随着经济全球化和我国加入WTO,使我国能享受WTO成员国的非歧视贸易待遇, 给我国出版、影视业等提供了更大、更广阔的市场, 提供了向外发展的空间。而且市场开放的扩大,有利于形成竞争性的市场机制,增加国内宣传文化行业的压力, 促使其加快改革步伐, 改进技术, 提高质量, 增强竞争力。加入WTO以后, 我们可以更直接、更广泛地吸收和引进西方文化企业先进的管理经验、生产观念和高新技术, 促进国内文化产业的发展。比如, 长期以来我国影视业由于起步晚, 在生产、发行和放映的科技手段、管理手段上与外国差距很大。电影的生产由于长期处在与国外市场隔离的条件下,感受不到来自国际竞争的压力,造成国内的电影生产观念陈旧、手段落后。电影的管理机制不健全,制作、发行、放映互相脱节, 审查管理体制呆板、滞后。而加人WTO以后, 外国“大片”的进入和外资对影视节目制作公司的介入, 使我国影视业有机会接触西方先进的影视理念, 我国广大的影视工作者在中西方观念的交流中, 不断对我国影视产业和影视市场的性质、作用和功能进行深入思考。同时, 根据WTO的透明度原则, 国内影视行业可以详细了解西方电影、电视行业的有关情况, 特别是各利法律、政策, 借鉴西方影视业先进的管理、制作技术和运营体制, 从而提高我国影视业的管理和制作水平。

2.经济全球化有利于引进外资, 拓宽融资渠道。

随着中国经济进入国际经济主流, 中国将参与经济全球化产业结构大调整。国际文化资本的强大需立足于中国本土文化资源才能生产出适合中国市场的文化产品。因此, 引进境外高品质的资本资源, 并和我们特有的文化资源相结合, 可以创造我们新的产

业优势。国际上文化企业的高品质资本,具有敏锐的资源识别、判断和选择能力, 具有强大的创造、开发和包装能力,具有国际化的文化营销能力,具有巨大的融资和投资能力,还具有经验丰富的知识产权保护能力,这正是我们所缺少的。因此,有条件、有策略地引进国外的优质资金,不仅有利于我们整个产业的改造,还会极大地提高中国文化产业的市场竞争力。由于外资的进入,国内文化企业可以通过资本的纽带,与国外同行实行强强联合,利用其技术、资金和人才,组成强大的具有国际竞争力的综合性或专业性产业集团,实现我国新闻出版广播影视等行业的规模化、产业化、集团化, 提高我国文化产品在国际上的竞争力。

3.我国发展文化产业具备的有利因素。

目前,我国具有广博的有特色的文化资源,而且我国发展文化产业也已具备坚实的经济基础。目前,中国的市场规模已居世界前列。我国市场规模的增长,主要是信息、教育、娱乐、旅游、体育等新的文化消费的需求不断增长，在整个消费市场所占比重越来越大。如近十年间我国报业投资回报率始终在17%一 50%, 远高于其他产业,就是人们文化消费高速增长的一个有力的例证。我国文化产业自20世纪90年代以来已经得到充分的发展,为其进一步发展奠定了必要的基础。另外, 虽然我国人均占有自然资源相对较少, 而人力资源极为丰富。充分发挥智力优势，大力发展文化产业,也是符合我国国情、扬长避短的一种战略选择。一些文化大省、市纷纷将文化产业列为“十二五”支柱产业,文化体制改革力度加大, 出现了由公司投资创办的中国改革报,省市级广电集团、报业集团、演艺集团、出版集团如雨后春笋般纷纷组建，国家级集团也在积极筹备与组建之中。

（二）经济全球化背景下中国文化产业面临的挑战经济全球化不仅给中国文化产业带来了新的发展机遇,同时也带来了严峻的挑战。

如何把握机遇，迎接挑战,是目前中国文化产业的发展必须认真思考和亟待解决的问题。随着经济全球化和我国社会主义市场经济的建立和不断完善,国家对原来的各类产业的保护措施也逐步取消，文化产业也不例外,广义的文化产业将遵循优胜劣汰的原则, 进人全球化的竞争。这对中国文化产业的发展无疑是一次重大的挑战。就全球范围而言, 发达国家的文化产业占有很强的优势,包括经济总量、资金、科技、项目选择和判断、人才、营销和推广等优势。在一个开放的国际文化环境中,越是强势的文化产业,越能扩大市场占有率；反之则越容易受到外来文化产业的强大冲击,进而威胁到自身的生存。我国的文化产业多年来依赖政府保护而缺乏市场竞争能力和独立生存能力,在经济全球化的大形势下,可能会感受到意想不到的强烈冲击。