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《今晚80后脱口秀》创意报告13

脱口秀《今晚，80 后脱口秀》创意报告

【1208010101 赵冰清】

一、背景援引与栏目介绍

《今晚，80 后脱口秀》是东方卫视于2012 年5 月13 日开播的一档娱乐节目，由新锐相声演员王自健担当主持，基本沿承了他本人说相声时的辛辣风格。节目首播后微博讨论就高达2 万条，第 4 期播出后，收视率飙升至全国第二，更吸引了一批年轻和高学历人群，成为深夜档节目的一匹黑马。

二、传播功能和内容定位

《今晚，80 后脱口秀》在高端文化脱口秀的定位基础上，展现年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，起到“愉悦观众”的作用。

（一）栏目形式

有以下几种内容构成：

（1）单口秀———以主持人讲述社会热点新闻事件和笑话为主；

（2）综艺片段———以主持人为中心角色拍摄主题电影、小品或进行现场表演来娱乐观众；（3）谈话———主持人通过交谈的形式与嘉宾进行话题交流互动；

（4）嘉宾现场秀———现场嘉宾进行文艺表演。

在多种栏目形式可供选择的前提下，栏目采用任意两个板块的“混搭”法来构成新颖的节目内容。此外，节目话题的呈现形式有“碎片化”与相对独立的特征。每个相对独立的小话题之间通过主持人的现场把控进行转换，在总的关联之下又突出各自的特色，使得脱口秀因为充分的“小话题”而有了信息的“大容量”，这种“碎片化”的话题也符合年轻人跳跃、喜欢新鲜的思维特点。

（二）话题选择

平民化风格是电视人以平民的视角选择节目内容，以平民的眼光谈论百姓关注的事件，采用平等的双向式交流等节目制作方式。节目话题集中了社会热点与文化事件、时尚态度与潮流思想、娱乐本性以及“80 后”感同身受的成长经历这四大方面，而“80 后”的感同身受占据了最大比例，如《80 后读过的那些书》、《生活中那些吃货》等，话题选择上努力凸显平民化风格，有助于观众将个人经历与感受融入到观看当中，产生共鸣。

（三）内容设置

节目内容力求展现普通80 后的草根生活，突出“原生态”( 原生态是指事物原始状态下，不加修饰地反映其本色，形式上没有过多的艺术加工。) 的特点。以《追忆学生时代》为例，内容涉及到小学被“请”家长、大学追女生等，还原了最具代表性的学生时代经历。

二、传播的媒介人物———主持人

深蓝色淡雅灯光的背景，场下随音乐热舞的观众，这档节目

一开始就让人觉得和传统语言类节目很不相同，而此时王自健则作为众人瞩目的焦点高调登台。

（一）80 后代言人

王自健作为一个80 后，在十几年学习相声的经历中，喜爱点评当下时事，被称为“青年相声时评人”。因为有着和现在年轻人共同的成长经历，所以在节目话题的展开和互动上显得游刃有余，深受观众喜爱

（二）特色鲜明的主持风格

主持人既是谈话的组织者，同时又得承担和处理不可预知的“风险”。王自健对话题的运用转换成熟自然，调侃、幽默成了他主持风格的亮点。

（三）擅长“自我解构”

王自健单口秀中有很多讲述自身经历的话语段子，或拿三个同事———赖宝、蛋蛋、建国作为噱头进行适度嘲弄。这种现身说法的形式能引发受众对话题最直观的理解，产生娱乐效果。

（四）多面手的“能人”

由于节目的娱乐目的和复杂构成，主持人必须会单口秀、采访、表演等技能。王自健不仅能将相声的“说学逗唱”发挥得淋漓尽致，也能掌控与观众互动的节奏，达到理想的传

播效果。

三、传播的受众

（一）精确的受众定位

今晚，80后脱口秀》是国内首档明确界定受众年龄段的脱口秀节目，显而易见，针对的是80后群体。这个年龄段的群体大致在25-35 岁之间，80 后已日益成为社会的中流砥柱。这种明确受众定位的节目，有利于达到媒介预设的传播效果，并能够使其效果最大化。

节目中，除了吸引中低收入阶层的大众之外，更侧重吸引高端的知识分子，打造高端文化脱口秀节目。在每一期的嘉宾选择上，地域涉及中、日、韩、欧美等多个国家的巨星，话题紧扣时事，具有国际视野，与国际接轨，具有“国际范儿”。

《今晚，80后脱口秀》的节目定位是主打年轻白领和高端受众。在节目的观众构成中，从学历上来看，高中和大学以上观众占了绝大多数，25-44岁的人群占了40%多，45-54岁的人群也有将近30%。①从数据上可以看出，25-54岁这段人群是最具有购买力、最具有活力的人，这些主力人群占到了70%多，恰恰这部分人又是社会上最有话语权的人群。

《今晚，80后脱口秀》很好地满足了受众的心理需求。首先，人们可以借助电视节目营造的消遣和娱乐氛围，暂时逃避现实生活，缓解压力并得到精神上的释放。其次，节目创造出的“拟态人际关系”是另一种现实人际关系的衍射，满足了受众对社会互动的心理需求。

四、节目的营销策略

《今晚，80 后脱口秀》的播出时间为每周日22:45- 23:30，

这个时段正是年轻群体周末消遣娱乐放松的时间。而从节目的长远发展来看，品牌战略是媒介产品或服务开发中不可或缺的一大课题。

（一）制作团体———倾力推出的“栏目王牌”

作为相声第二班公司及品牌的创始人，王自健不仅每周要主持《今晚，80 后脱口秀》，还在每周末坚持相声的小剧场演出，他本人联合栏目的制作者们经常通过栏目亮相，无论是话题短片还是现场表演，赢得了大批80 后、90 后粉丝群的支持。

（二）相声与电视品牌“强强联手”

由于电视自身条件的限制，许多观众在看完节目后仍觉得不过瘾。随后《今晚，80 后说相声》这一品牌落地，全国巡演的同时与《今晚，80 后脱口秀》相呼应，成为上海东方卫视着力打造的80 后新锐文化栏目，在“品牌强化战略”做足了功夫。

（三）通过增加节目的用户黏性，提升营销价值

《今晚，80 后脱口秀》的演播室拥有先进的技术，完善了节目的舞美等效果，打造出了“电视级别”与“观众剧场”合二为一的观看体验，对观众产生了强大的“粘性效果”。此外，这档周播节目还通过增加播出频次，吸引观众意见和建议反馈，发掘出更多的热点话题。

节目还通过网络点击等形式吸引更多网络用户。广告主也能通过节目贴近用户需求，将广告融入节目内容当中，形式巧妙且不会引起观众对“变相广告”的乏味和抵触。例如《相亲那回事儿》中就打出SUV昂科拉的广告，广告本身融入节目内容，而