中国数字媒体整合营销趋势

中国数字媒体整合营销趋势

作者：郑香霖时间：2010-12-01来源：实力传播大中华区首席执行官字号【大中小】

广告主，也就是我们的客户现在是一种什么样的心态？数字化的营销，每年都有新的东西。过去客户考虑的是风险度，现在考虑的是自己是否敢第一个去尝试。这意味着只要有新的东西他们一定会尝试，而以前是要先观看结果怎样。

中国数字媒体市场高速发展

从全球来说，大陆什么样的平台都已经存在，较之于国外，中国的数字媒体更有优势。从这个方面来说，中国大陆的数字媒体特征一个是品牌多，另外一个是发展速度快，已经超越了西方。

举个近便的例子，从实力传播的发展便不难看出“中国之快”。实力传播以前是做传统媒体的，最近几年，在数字广告方面的增长已达到2位数字，全球的数字媒体占比已经达到25%。同时，中国现在已经有4.3亿的互联网用户，明年可能是5亿，我认为在一两年内这个占比会达到25%，这种情形之下，数字媒体就变成一个大众化的媒体。

从上面的数据可以看出，中国本身是一个巨大的市场，因为市场够大、网民够多，划分也就越来越细，所以在整个大市场下又有很多细分的小市场，而国外的市场一般是整体化的。此外，对互联网平台的应用也与国外不一样，比如某个品牌要在中国进行推广，它可以通过搜索引擎优化、BBS等社区平台，将品牌深入到各个细分城市。

世界在变，我们这个行业当中的受众也在变。与十年前相比，消费者现在看和用的东西早已大相径庭。十年前我们不太会用互联网，而现在，很多人都会用互联网，而且还有其他各种各样的设备，包括很多的手持设备。因为这些手持设备的出现，消费者的生活、行为习惯以及享用媒体的方式都发生了很大的变化。消费者受众的变化，直接影响到所有的广告主对于广告费用投放、广告形式的考虑。

除了广告市场的扩大和战略地位的提高，中国广告市场还面临的一个大环境就是数字时代的到来，如何看待数字媒体时代各方角色定位，如何做好数字媒体时代的营销，都是业界关注和讨论的焦点。

数字媒体整合营销带动新发展

数字媒体跟传统媒体有很大的区别。首先，数字媒体提供的内容很多，而大众媒体提供的内容少得多；同时，数字媒体会更为精准、个人化，并且带给我们更多互动机会，这个方面，传统媒体也比较逊色；在内容方面，数字媒体还有一个很大的特点，就是很多内容都是用户自己提供的，这也是所有广告主需要重新思考的；此外，数字平台跟传统媒体还有一个很重要的区别就是，数字媒体里有技术成分，很多方面可以通过技术人员在他们的平台上进行配合，然后做出一种新的游戏、新的方法、新的排版等等。

所以，现在对于数字媒体平台来说有一个关键词很重要，那就是科学性的尝试，然后把里面成功的元素保留下来，把成本控制到最低。作为一家提供整体整合营销解决方案的公司，我们基本上有全球的数据库，会找到最新的媒体平台，也可以找到各方面可以借鉴和研究的案例，通过对案例的研究和分析，我们会发现这个案例为何会成功，并将其精华带到中国大陆进行尝试；如果国外没有相关案例，我们就一起探讨，寻找一个最适合、在技术上面有创新的方法进行尝试。

中国为什么发展得这么快？这似乎是现在大多数国家都在思考的事情。出去开一番会议，这种“聚焦”的感觉便更加明显。显然，在广告业，中国已经摆脱了“发展中国家”的名称，而被冠以“快速发展国家”，这将直接带来中国在全球广告市场中战略性地位的提高，以及所有人对中国广告市场态度的转变。

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