电影院市场发展及票房分析

2、从影院构成来看，行业标杆万达以发展7个以上的多厅影院为主， 而其它核心院线中4~6厅的影院占主导。考虑到单场次观影人数逐 年降低的趋势，其它核心院线也许需要考虑增加影院的厅数（银幕 数）以增加票房。 3、各路资本涌入院线产业大肆扩张 万达难以一统江湖地方诸侯纷 争，万达等前6名，院线难以一统江湖，地方诸侯以接近50%以上的 速度在扩张。
第四章
2013年—2015年影院票房排名
第五章：1-1、2013年电影行业数据
1、2013年国产影片票房收入127.67亿元占比为58.64%比12年提高10.18个百分点，进口影
片票房收入90.02亿元占比41.35%比去年降低10.19个百分点。2013年的中国电影为世界电 影带来了惊喜：全年电影票房突破200亿元，实现了电影产业化改革以来的又一次重大飞 跃；国产影片市场份额高达58.64%，成为世界范围内少有的能够在本土市场上对抗好莱坞 的国家；一系列中小成本、现实题材影片的崛起，有效地实现了对好莱坞大片的逆袭。
第七章
电影市场：变化趋势
电影市场：
变化趋势一：观影人群向90、95后发展。 29岁以下的观众占比为75%，20-29岁的 人群月平均看3次，30岁以上只有1次， 2014年平均观影年龄21.4岁。
变化趋势二：在线选座成为主流购票习 惯，其方便性有力推动电影市场发展。1） 2015年上半年网上购票比例达到62.5%， 2014年网购比例仅约40%，网上购票已成 为主流购票习惯；2）在线选座占比为 44.6%，2014年在线选座占比仅约20%， 占比大幅增加。
第二章：往年数据统计：
2006年，我国城市票房收入达到26.20亿元， 2007年，我国城市票房收入达到33.27亿元，同比增长26.98%； 2008年，我国城市票房收入达到43.00亿元，同比增长29.24%； 2009年，我国城市票房收入达到62.06亿元，同比增长44.32%； 2010年，我国城市票房收入达到101.72亿元，同比增长63.90%； 2011年，我国城市票房收入达到131.15亿元，同比增长28.93%； 2012年，我国城市票房收入达到170.73亿元，同比增长30.18%； 2013年，我国城市票房收入达到217.69亿元，同比增长27.50%； 2014年，我国城市票房收入达到296.39亿元，同比增长36.15%；
第五章：3-2、2015年电影行业数据
第五章：2013年-2015年电影行业
政策+资本+新力量
以上数据统计中有记录的5320家影城中，按票房规模计，大型影城数量仅占全国影院数的 10.4%，产出了92.1亿的票房，占全国票房的45.6%。而票房500万以上影城共1348家，占 影院总数的25.3%，产出了148.5亿的票房占全国票房总额的73.5%，虽然国内的影院数超 过了5000家，但是其中3000家的半年票房不足250万，仅产出十分之一的票房。个人认 为，虽然这些小规模影院也是电影行业非常重要的组成部分，为广大群众带来了丰富的文 化娱乐体验，但还是应该加快影院的升级换代，并淘汰一些效益很差的影院。 高工业规格的特技电影。国内IMAX巨幕、3D、4D、全景深等电影设施不断增加和完善， 有助于这类电影展现真实生活中无法看到的视觉奇观，从而吸引观众进入影院。这其中， 绝大部分是好莱坞电影，但也有少部分中国的顶尖特效电影，如2014年圣诞档公映的、 博纳影业出品、徐克导演执导的IMAX3D战争史诗巨制《智取威虎山》 国家各种政策是根本和保障。自2010年开始在县级以上建设多厅影院，有效地覆盖到了 三、四线城市，所谓“小镇青年”成为中国电影的新增长点。第二，各路资本的进入也推 高了电影产业的加速度发展。第三，在跟好莱坞产业的博弈当中我们学习了很多好莱坞经 验，成长起了一大批跨界的力量，这就是中国电影新力量。
第五章：2-2、2014年电影行业数据
第五章：3-1、2015年电影行业数据
2015年全国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7 ％。国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58％。 全年故事影片产量68部。公开上映的影片中，票房过 亿影片共81部，其中国产影片47部。国产影片海外销 售收入27.7亿元，同比增长48.13％。全年观影人次 12.6亿，同比增长51.08％。全年新增银幕8035块，平 均每天增长22块，全国银幕总数已达31626块
第六章：1-1 2015年电影院线票房收入排名与特点分析
1、前10名院 线年平均票 价35.5元 2、前10名院 线每个座位 平均单产： 9060元/年 3、院线成 长性：前10 名中有5家复 合增长超过 30%
第六章：1-2
2015年电影院线票房收入排名与特点分析
1、上图电影院线的榜单中，可以从一个侧面反映出全国前10名核 心院线的特点，其中万达几乎已经完成了其全国的产业布局。
2、2013年全国电影票房前10名的影片中，有7部是国产片，票房约占71.2%《西游降魔
篇》以近12.5亿元荣登榜首，《钢铁侠3》和《致我们终将逝去的青春》分列第二、第三 位。
3、2013年，我国故 事片产量638部，同比减少107部；全国总票房217.69亿元，同比增长
27.51%，其中国产片127.67亿元，同比增长54.32%，占比58.65%。
第七章
电影市场：变化趋势
影响影院收入的几大因素：
1、在我国，电影院的收入中，票房还是占绝大部分,影院票房的全国平均收入水 平占到了总收入的70%左右。影片的票房由制作、发行环节和终端影院分得票房 总额的50%左右，在此基础上，税和电影基金要分掉票房的8%左右，再扣去上交 院线5%的管理费，最后留给影院的，大概是40%左右。影院的租金水平应控制在 票房的10%-15%左右。 2、国产片与进口批片：制片+发行43%，院线+影院57%（影院50%，院线7%） （注：进口批片一般由国内发行公司买断内地发行权，也有部分由分成条款）进 口分账片：制片35%，发行方（中影/华夏）17%，院线+影院48%（注：进口分账 片的拷贝冲印费由制片方负责，而一般情况下该费用由发行方承担）影院票房收 入依然是影院收入的主要来源，实际票房等于观影人次X平均票价，卖品、广告 等非票房收入都是占用了影院的观影人次，提高观影人次与平均票价是影院运营 的重点，从而提高票房与卖品广告占比。
Hale Waihona Puke 第七章电影市场：变化趋势影院的未来运营趋势：
1、无人模式、影院售票开启无人售票模式：北京首都电影院金融街店提供了一 种电子检票服务，据了解、观众通过网上购票，来到影院后无须经过售票员、检 票员的服务，只需要通过自主检票机扫描电影票便可进入影厅观影。 2、连锁经营（影院投资逐渐向二、三线城市转移） 3、加大非票房收入（通过促销卖品的附属影后产品提高收入） 4、加强与第三方平台的合作（寻求更广阔的线上线下平台合作） 5、私人影院会所（2013年开始私人影院慢慢进入公众的视野可以偿试新的经营 思路与理念）节目同质化的市场情况的前提下，作为实现影片价值的放映终端， 影院的经营者就需要充分发挥智慧，突出差异化运营思路，用更多的营销手段来 突出院线和影院的自身特点，打造具有差异化的优质服务水平， 影院的营销人员 结合地区的实际城市特点，通过大量的市场调研，从区分电影消费者不同需求的 角度出发，根据电影消费者的需要、欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异 性，进行细化。我国电影观众的消费能力得到如此大的提升，除了产业政策的国 家大力支持和影院建设的急速增长之外，在过去的一年里，“互联网”的全面进 入无疑成了改变传统电影格局的重要力量。
3、数字化的应用与普及电影行业从胶片向3D技术转移过渡已成事实、毋庸置疑，随着3D 技术的不断的更新，画面的稳定性、观影的亮度得到很大改善，3D激光放映技术不断成熟， 随着价格的进一步降低，3D激光放映技术的普及指日可待，未来的家庭影院建设有朝一日 可进入寻常百姓家。
4、经过10多年时间的发展，影院的建设一直与商业体的建设数量有很大关系， 作为购物中心的主力店，影院已经成为不可或缺的业态，就目前来说一线趋近饱 和，二三线及以下空间较大。2014年年末影院总数达到5785家，银幕数达到了 24102座，过去3年间年均新增995家(中国总人口约13亿)。但是对比美国40000块 银幕的总数就显得有些单薄了(美国总人口约3.1亿)。现在北京、上海的影院总数 都超过了150家，广州、深圳的影院总数也都超过了100家，这些一线大城市影院 数量已经趋于饱和。
第七章 电影市场：变化趋势
1、就目前互联网公司与电影产业配合的默契度看，线上购票一定程度上在推动 着电影产业的发展。据统计，60%左右的电影票房是通过线上购票实现的。在线 上购票模式的推动下，电影与互联网的关系越来越亲密，互联网与电影产业相互 依存、共同发展。
2、不过，线上售票对电影产业来说是一把双刃剑。相关数据统计显示，2015年 春节档售出的电影票，大约有60%来自线上。线上购票平台在为观众提供便利的 同时，各大终端平台之间的恶性竞争也不断刷新着电影票价格的底线。比如，有 时候院线60元一张的电影票，线上购票只需要支付9.9元。互联网线上购票的竞争， 犹如当年出租车行业的竞争模式一般，大量的补贴甚至把电影从业者都拉下了水， 无论是制作环节，还是排片环节，都会受到一定的影响。
第三章：1- 1 2013年至2015年全国影院票房数据汇总
440.69亿元
根据广电总局公布的数据： (2014年，中国电影总票房达到296.39 亿元，距离三百亿票房目标仅仅一步 之遥，相比13年票房217.69亿元，同 比增长36.15%，比13年的增长率高出 近10个百分点，净增票房78.7亿元。 2014年中国电影市场已经成为世界第 二大电影市场) (2015年全国电影总票房为440.69亿元， 同比增长48.7％。国产影片票房271.36 亿元，占总票房的61.58％。全年故事影 片产量68部。公开上映的影片中，票房 过亿影片共81部，其中国产影片47部。 国产影片海外销售收入27.7亿元，同比 增长48.13％。全年观影人次12.6亿，同 比增长51.08％。全年新增银幕8035块， 平均每天增长22块，全国银幕总数已达 31626块) 2015年
296.39亿元
217.69亿
2013年
2014年
第三章：1-2、 2013年至2015年全国影院票房数据汇总
全国银幕数量持续上 升观影人次也是不断 攀升2015年的中国电 影银幕数持续增加， 达到了31626块，增 长率是34.1%， 站在观众的角度上来 说，看电影是越来越 方便了，可选择的 场次也多了。
第五章：1-2、2013年电影行业数据
2013年全国电影票房前10名影片如下：
第五章：2-1、12014年电影行业数据
2014年度核心数据 2014年已有59部电影票房累计过亿。《变形金刚4：绝迹重生》累计票房达到 19.79亿元，称霸中国内地电影票房排行榜第一名，第二名《心花路放》斩获了 11.67亿元，距离第一名8.12亿元。第三名是甄子丹、周润发等主演的《西游记之 大闹天宫》，斩获10.46亿 元，这三部是2014年票房过10亿元的电影。第四名《X战警：逆转未来》票房是 7.24亿元。 《智取威虎山3D》则在上映后以良好的口碑9天吸金4.46亿，位列12月月度票房 第三位，爱情影片《匆匆那年》则“意外”摘得月冠，也领跑年未贺岁档
第七章：影市场：变化趋势
随着票务网站的异军突起，线上销售的票房总数日益增加， 今年通过线上消费的电影票房预计将达到总票房的50%。业内人士 表示，科技时代各行业都在飞速发展，影视领域也在进行着转变。 随着影院服务逐渐趋向于电子化，在影院之间激烈的竞争中，“单 打独斗”的影院数量逐渐减少；而现阶段三四线城市的影院新建数 量已经超过一二线城市也成为了“意料之外”；华策、小米、百 度、爱奇艺资本融合；阿里巴巴收购文化中国、优酷土豆；腾讯与 华谊兄弟联姻，这些行业的集体行动似乎说明，互联网之于电影产 业，不再仅仅是营销宣传平台、电商产品销售，而是由外而内，由 下而上，在电影产业链的发行、制作、创作、资本以及服务的各个 环节，正在全面吸收，改造和重建。
目录：
概述 2006年-2014年数据统计 2013年至2015年全国票房数据汇总 2013年—2015年影院票房排名 2013年—2015年票房分解 2015年院线票房排名与特点分析 未来电影市场：变化趋势
第一章：概述
1、从全国人均GDP可以看出，居民的物质基础日益坚实，不断提升的生活质量使国人更 加注重情感的需求，这就促进了文化产品的发展， 2、随着文化体制的不断改革与深化，国人的消费行为不断升级，爆发式增长的票房数据 足以证明中国的票房市场已经处于成长期，在未来的5年内将发展到成熟期。影业终将成 为国家重点深化改革的文化产业，未来将发展成为国内的支柱行业，未来几年内完成产业 的深化，向他国进行文化输出已经成为必然趋势；