龙门镖局植入式广告分析

龙门镖局植入式广告分析——平安保险
植入广告：平安保险
一、植入方式：
龙门镖局在电视广告的植入上可称为此方面之典范，其植入之妙，口碑之好让人叹服，下面我将从以下几个方面对其植入方式进行分析
1、剧情情节植入
首先，在剧情里，平安票号作为龙门镖局的股东，在故事的铺垫和故事情节的发展上，它有很重要的作用，这样它就有了被反复提及的可能性。

再则，后续的一系列故事由以“平安票号”少东家的身份出现的陆三金来到龙门镖局整顿不良资产引发，所以陆三金的每一次出现本身就是一个极强的宣传点，人们会不由自主的联想到他所代表的平安票号，在潜意识里让观众进行深刻记忆。

而且，在后续的故事中，恭叔被抢，平安票号给予了他合理赔偿也很好的进行了植入。

2、人物对话
中国平安集团斥巨资打造的《龙门镖局》在剧情里怎能不大量插入平安保险的广告，所以，在人物对话上有很多与平安保险理赔有关的设计。

此外，还设计了不少剧情以强调通过平安票号投保的重要性，剧中还有大量关于保险知识及保险业务员与客户之间幽默搞笑的段子。

以无厘头的方式让观众在看剧中吸收广告，这样的创意不仅能让观众耳目一新，而且对观众的粘度也非常的高！
3、中插广告
这部剧中最亮眼的部分莫过于每一集中间有一个中插广告，在第一集中以“为江湖提供全面金融服务”出现的平安票号让人印象深刻。

二、与其他广告新式的对比
平安广告一直以来主打“平安”牌，对品牌名字和平安本身含义进行深度挖掘和进一步阐释，出品了包括方言篇、驰名篇、王石篇等多个作品，前一段日子，其更是请《中国好声音》的平安作为其代言人，进一步推广品牌。

而在《龙门镖局》中，平安集团进一步推广此种模式，拒绝广告的硬性植入，在剧情中宣传“平安”理念，不令人反感。

而且在《龙门镖局》中，将广告透明化，告诉观众，我们就是在做广告，其无厘头的表现方式也让广告变得没那么生硬，多了一些趣味，让观众从被迫接受广告到喜欢广告，这是很大的进步。

三、是否契合品牌目标消费者
保险的目标消费者可以是有各种保险需要的人员，不分男女老少，而龙门镖局的主要受众是年轻人，虽然在财产保险上与年轻人财产风险担保上有一定的关联性，但不可否认的是，无法很有效的在中老年的人群中引发轰动，我认为这样做在某种程度上有一定的脱节，无法令广告效应的最优化。

不过作为一部成功的电视剧来说，其口碑之好必然会反哺平安集团，微博、视频的广泛传播也进一步引发了讨论，必会令平安集团从此中受益。

四、建议
1、将故事情节的进一步挖掘，比如加入孩子为父母购买平安保险的情节，令目标范围扩大化。

2、请陆三金请为广告代言人，在电视播放视频广告，进一步扩大龙门镖局与平安保险的契合度，两者相互推广，引发话题。