中国智能手机市场分析报告.doc

2012年1月中国智能手机市场分析报告

2012年1月，三星登上了中国智能手机市场品牌关注榜冠军的宝座，诺基亚则跌至第三位。风云初变的智能手机市场狼烟四起，虽然多数品牌的关注份额在3.0%以内，但个个实力不俗。互联网消费调研中心ZDC根据智能手机关注数据推出了《2012年1月中国智能手机市场关注度研究报告》。

报告摘要：

●2012年1月，三星以21.5%的关注份额领跑中国智能手机市场品牌关注榜，HTC 以15.8%的关注份额暂列第二，诺基亚名次下跌至第三名，关注份额仅为14.0%。

●2012年1月，中国智能手机市场产品榜竞争激烈，三星I9100G ALAXYSII（16GB）和苹果iPhone4S（16GB）表现抢眼，关注份额高于其他产品。

●1001-4000元之间的产品人气最旺，关注份额高达79.3%。

●Android系统产品的关注份额高达67.5%，远领先于其他操作系统产品。

●3.3-4.0英寸的大屏产品关注份额高达54.7%，领先优势较大，4.0英寸以上产品的关注份额为26.0%，二者之和超过了80%，其他尺寸产品的关注份额均不足15%。

●多数品牌的产品占比与关注份额成正比，即产品占比越高，关注份额越高。

●魅族、小米单品关注率表现突出。

一、品牌关注比例格局分析

三星夺魁诺基亚跌至第三名

2011年，三星在中国智能手机市场的品牌关注份额不断走高，至第四季度，已经超越诺基亚成为了品牌榜的冠军。2012年1月，三星以21.5%的关注份额领跑中国智能手机市场品牌关注榜，HTC以15.8%的关注份额暂列第二，诺基亚名次下跌至第三名，关注份额仅为14.0%。智能手机市场是目前手机众多细分市场中竞争最为激烈的一个，品牌名次和关注份额的变动也较大。观察榜单同时可以看出，第六名及以后品牌的关注份额均在3.0%以下，与前五名相比有不小的差距。

(图) 2012年1月中国智能手机市场品牌关注比例分布

二、产品关注比例分析

产品榜竞争激烈

2012年1月，中国智能手机市场产品榜竞争激烈，三星I9100G ALAXYSII（16GB）和苹果iPhone4S（16GB）表现抢眼，关注份额高于其他产品。第六名及以后产品的关注份额较为接近。

八品牌表现不同

2012年1月，中国智能手机市场产品关注榜的八个品牌表现不同，其中三星、HTC各有三款产品上榜，前者有两款产品跻身三甲，排名相对靠前，后者产品多集中在第十名以后；苹果、摩托罗拉、诺基亚各有两款产品上榜，苹果和摩托罗拉的上榜产品排名相对靠前；索尼爱立信、魅族和小米各分得一席，上榜产品数量略少。

(图) 2012年1月中国智能手机市场产品关注排名

(表) 2012年1月中国智能手机市场最受用户关注的十五款产品及参数

排名产品名称

上市时

间

主屏

尺寸

操作系统

摄像

头像

素

最新报

价

1三星I9100GALAXYSII

（16GB）

2011.7

4.3

英寸

AndroidOS2.3

800

万

￥3,846

2苹果iPhone4S（16GB）2011.103.5

英寸

iOS5.0

800

万

￥5,698

3

三星S5830

（GalaxyAce）

2011.1

3.5

英寸

AndroidOS2.2

500

万

￥1,880

4摩托罗拉ME525Defy2011.13.7

英寸

AndroidOS2.2（欧版2.1）

500

万

￥1,888

5索尼爱立信LT18i

（XperiaarcS）

2011.8

4.2

英寸

AndroidOS2.3

810

万

￥3,239

6摩托罗拉ME525+

（Defy+）

2011

3.7

英寸

AndroidOS2.3

500

万

￥2,042

7苹果iPhone4（8GB）20113.5

英寸

iOS4.0

500

万

￥4,300

8魅族M9（8GB）2011.13.5

英寸

AndroidOS2.3

500

万

￥1,729

(二)产品特征

1、不同价位段产品分析

多数消费者更看重产品的性价比

有不少消费者认为手机产品是“一分钱一分货”，根据自己的需求购买产品才是正确的，盲目的追求低价或者高配置是不可取的。2012年1月，中国智能手机市场不同价格段产品的关注比例分布如下图所示，1000元以下产品关注份额仅为7.7%，1001-4000元之间的产品人气最旺，关注份额高达79.3%，4001元以上产品关注份额为13.0%。由此可见，多数消费者更看重智能手机产品的性价比，价格在1000元以下的产品虽然有价格优势，但可能在功能上不能完全满足消费者需求，而4000元以上产品虽然在功能上可能“高人一等”，但失去了价格优势后，对于不少消费者来说是个经济负担，1001-4000元之间的产品在价格和功能上有着很好的平衡点，这也是消费者关注这个价格区间最主要的原因。

(图) 2012年1月中国智能手机市场不同价位段产品关注比例分布

2、不同操作系统产品分析

Android系统产品关注份额高达67.5%

Android开放性的平台吸引了不少智能手机制造厂商的注意，其产品数量也成爆发式增长，与此同时，Android产品的口碑也越来越好。2012年1月，中国智能手机市场不同操作系统的产品中，Android系统产品的关注份额高达67.5%，远领先于其他操作系统产品。