大众文化与传播ppt
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2019-2020年人教统编大众进口汽车历史及文化课件
大众汽车简介 大众汽车发展历史 大众汽车公司架构及品牌划分 大众汽车在中国
20大11-1众1-1汽车简介
大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中 头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产 品必胜－必胜－必胜。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车 制造集团，公司总部设在沃尔夫斯堡。
大众汽车发展历史
1980-1990
1983年6月，第二代Golf的生产正式拉开序幕。该款车型在设计上非常适合于高 度自动化的装配流程，在特别建立的最后装配车间，机器人首次应用于汽车制造 中。
购买西亚特与斯柯达
大众汽车发展历史
1990-2000
Lupo3LTDI的推出标志着首款耗油率仅3升/100公里的量产车问世，大众汽车公 司再次在汽车业的发展史上写下浓重的一笔。
公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员28.6万人左右，整个 汽车集团产销能力在600万辆左右。 2007年9月，德国大众成功控股保时捷35.1%的 股权，保时捷成为大众旗下的第十个品牌，这也标志着大众成为欧洲第一、世界第三 的汽车制造企业。
大众汽车发展历史
1937-1945 1945-1949 1949-1960 1960-1980 1980-1990 1990-2000 2000- 2003
Das Auto.（车之道 唯大众）
大众汽车简介
大众汽车公司创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，大众集团包括有在 德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等 7个子公司。使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车(由波尔舍设计)，该车在80年 代初就已生产了2000万辆。启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的帕萨特、 高尔夫、桑塔纳等也畅销全世界。
20大11-1众1-1汽车简介
大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中 头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产 品必胜－必胜－必胜。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车 制造集团，公司总部设在沃尔夫斯堡。
大众汽车发展历史
1980-1990
1983年6月，第二代Golf的生产正式拉开序幕。该款车型在设计上非常适合于高 度自动化的装配流程，在特别建立的最后装配车间，机器人首次应用于汽车制造 中。
购买西亚特与斯柯达
大众汽车发展历史
1990-2000
Lupo3LTDI的推出标志着首款耗油率仅3升/100公里的量产车问世，大众汽车公 司再次在汽车业的发展史上写下浓重的一笔。
公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员28.6万人左右，整个 汽车集团产销能力在600万辆左右。 2007年9月，德国大众成功控股保时捷35.1%的 股权，保时捷成为大众旗下的第十个品牌，这也标志着大众成为欧洲第一、世界第三 的汽车制造企业。
大众汽车发展历史
1937-1945 1945-1949 1949-1960 1960-1980 1980-1990 1990-2000 2000- 2003
Das Auto.（车之道 唯大众）
大众汽车简介
大众汽车公司创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，大众集团包括有在 德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等 7个子公司。使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车(由波尔舍设计)，该车在80年 代初就已生产了2000万辆。启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的帕萨特、 高尔夫、桑塔纳等也畅销全世界。
大众传播媒介ppt课件
最新课件
4
新媒介类型
——真正的自由的媒体时代正在到来
• 互联网：一网打尽//博客、播客、维客 • 手机：点对点传播（报纸、电视、网络） • 有线电视：分众、小众，视频点播 • 楼宇电视：户外广告与电视的结合 • 移动电视：户外接收 • ……
最新课件
5
传播（接受）方式
• 固定与移动（在家与户外） • 点对点与点对面（互动与单向） • 被动与主动（线性与非线性） • 以上几类的结合
最新课件
12
报纸发展状况
• 公元前59年，历史上第一份官方报纸 《罗马公报》诞生。
• 新闻信是最早的民间“报纸”。 • 14、15世纪，手抄新闻的出现。 • 17世纪：新闻事业的“创世纪”
– 1609年，世界上最早的周报：《通告——报 道与新闻报》
– 1644年，约翰·弥尔顿发表《论出版自由》 – 1660年，世界上最早的日报：《莱比锡新闻》
11月起在洛杉矾等23个大城市正式播出数字电视节目。其中23家从11月1日开
始在10个城市播出高清晰度电视节目。专家们认为，这标志着新的“电视时代”
的开始，其影响将超出电视工业本身。最新课件
23
• 1958年5月1日，中国第一座电视台“北 京电视台”试验播出。
• 1973年5月1日，彩色电视正式试播。
• 1833年8月1日，中国境内出版第一份中文近代报刊： 《东西洋考每月统计传》
• 国人自办最早报刊：1873年汉口出版的《昭文新报》 • 国人自办成功的最早中文日报：1874年2月4日创刊于
香港的《循环日报》
• 党报：1922年第一张政治机关报《向导》周报；1925 年创办第一份日报《热血日报》。
➢ 党委机关报 ➢ 晚报、都市报 ➢ 专业性报纸：行业报、对象报、趣味报、信息类报。
浅谈大众文化PPT课件
16
• 因此，大众文化对我们大学生这个庞大的 群体息息相关，所以如何把握大众文化在 生活中的作用成为当务之急。第一，政府 要进行宏观的管理，要对未来大众文化的 发展进行详细的规划；第二，精英文化的 介入，剔除糟粕，取其精华；第三,“唱响主 旋律”，坚持“先进文化的前进方向”
17
如何管理文化
• 第一，政府要进行宏观的管理，要对未来 大众文化的发展进行详细的规划；
14
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 弱化大学生的思维能力
• 由于电影电视剧、广播、流行小说、流行 出版物、广告等等，往往被大学生不假思 索地大量消费。而影视作品的传播方式具 有跳跃性的特点，声音和画面经常随意切 换，大众文化“使得他们的思维也变得零 散、游移、思考力日见萎缩，难以进行艰 苦的思想劳动，创造力也逐渐丧失”。可 见，大众文化弱化了大学生的思维能力。
6
• 塑造大学生的独立个性。 • 丰富大学生的精神生活。 • 拓宽大学生的知识面。 • 促进大学生的社会化过程。
7
塑造大学生的独立个性
• 自我肯定、坚信自我是当代大学生的生活 逻辑。就消费而言，大学生开始学习用自 己的眼球去品味选择，“选择最适合自己” 或者自己进行“创意的搭配”。如在穿着 打扮上，绝大多数大学生总是按照自己的 审美情趣来选择，不在乎别人说自己标新 立异，与众不同。大学生通过对大众文化 的消费来彰显自己的独立个性并把它看作 生活质量的标志。
• 大众文化在大学生思想政治教育中起着极 其特殊的作用。网络文化、影视文化、报 刊杂志等以其广泛性、新颖性、多样性的 特点，负载着很多新的知识和现代观念， 总之，大众文化的高信息量可以提高大学 生的文化素质，激发大学生的想象力，拓 宽大学生的知识面。
10
促进大学生的社会化过程。
• 因此，大众文化对我们大学生这个庞大的 群体息息相关，所以如何把握大众文化在 生活中的作用成为当务之急。第一，政府 要进行宏观的管理，要对未来大众文化的 发展进行详细的规划；第二，精英文化的 介入，剔除糟粕，取其精华；第三,“唱响主 旋律”，坚持“先进文化的前进方向”
17
如何管理文化
• 第一，政府要进行宏观的管理，要对未来 大众文化的发展进行详细的规划；
14
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 弱化大学生的思维能力
• 由于电影电视剧、广播、流行小说、流行 出版物、广告等等，往往被大学生不假思 索地大量消费。而影视作品的传播方式具 有跳跃性的特点，声音和画面经常随意切 换，大众文化“使得他们的思维也变得零 散、游移、思考力日见萎缩，难以进行艰 苦的思想劳动，创造力也逐渐丧失”。可 见，大众文化弱化了大学生的思维能力。
6
• 塑造大学生的独立个性。 • 丰富大学生的精神生活。 • 拓宽大学生的知识面。 • 促进大学生的社会化过程。
7
塑造大学生的独立个性
• 自我肯定、坚信自我是当代大学生的生活 逻辑。就消费而言，大学生开始学习用自 己的眼球去品味选择，“选择最适合自己” 或者自己进行“创意的搭配”。如在穿着 打扮上，绝大多数大学生总是按照自己的 审美情趣来选择，不在乎别人说自己标新 立异，与众不同。大学生通过对大众文化 的消费来彰显自己的独立个性并把它看作 生活质量的标志。
• 大众文化在大学生思想政治教育中起着极 其特殊的作用。网络文化、影视文化、报 刊杂志等以其广泛性、新颖性、多样性的 特点，负载着很多新的知识和现代观念， 总之，大众文化的高信息量可以提高大学 生的文化素质，激发大学生的想象力，拓 宽大学生的知识面。
10
促进大学生的社会化过程。
大众传播与大众文化
大众传播与大众文化
汇报人： 日期:
目录
• 大众传播概述 • 大众文化与大众传播的关系 • 大众传播的媒介与技术 • 大众传播的社会影响与效果 • 大众传播在当代社会的重要性 • 案例分析：大众传播与大众文化的结合与应用
01
大众传播概述
大众传播的定义与特点
定义
大众传播是指通过各种传播媒介，将大量复制的信息传递给广大受众的过程。
要点一
总结词
要点二
详细描述
电影是大众传播的重要载体之一，对大众文化产生了 深远的影响。
电影作为一种视觉艺术形式，能够通过影像和故事情 节吸引观众，并传达信息和文化价值观念。电影的制 作和宣传通常依赖于大众媒体，如电影院、电视和互 联网等，进一步推动了大众传播的发展。同时，电影 也反映了社会现象和价值观，对大众文化产生了深刻 的影响。
02
大众文化与大众传播的 关系
大众文化的定义与特点
定义
大众文化是指通过大众传播媒介（如电视、电影、互联网等）传播的文化形态，它具有广泛的社会接受度和普及 性。
特点
大众文化具有普及性、商业性、娱乐性和流行性等特点。它以现代科技和商业手段为基础，通过大众传播媒介进 行大规模生产和传播，以满足广大群众的娱乐和消费需求。
大众传播在全球化背景下的意义与价值
跨越国界的交流
大众传播促进全球各地之间的交流和理解，有助于减少文化隔阂 。
舆论引导和意识形态渗透
在全球化背景下，大众传播成为各国政治、经济和文化竞争的重要 工具。
文化融合与冲突
全球化背景下的文化交流使得不同文化相互融合，同时也可能引发 文化冲突。
大众传播的发展趋势与未来展望
议程设置论（Agenda-Setting T…
汇报人： 日期:
目录
• 大众传播概述 • 大众文化与大众传播的关系 • 大众传播的媒介与技术 • 大众传播的社会影响与效果 • 大众传播在当代社会的重要性 • 案例分析：大众传播与大众文化的结合与应用
01
大众传播概述
大众传播的定义与特点
定义
大众传播是指通过各种传播媒介，将大量复制的信息传递给广大受众的过程。
要点一
总结词
要点二
详细描述
电影是大众传播的重要载体之一，对大众文化产生了 深远的影响。
电影作为一种视觉艺术形式，能够通过影像和故事情 节吸引观众，并传达信息和文化价值观念。电影的制 作和宣传通常依赖于大众媒体，如电影院、电视和互 联网等，进一步推动了大众传播的发展。同时，电影 也反映了社会现象和价值观，对大众文化产生了深刻 的影响。
02
大众文化与大众传播的 关系
大众文化的定义与特点
定义
大众文化是指通过大众传播媒介（如电视、电影、互联网等）传播的文化形态，它具有广泛的社会接受度和普及 性。
特点
大众文化具有普及性、商业性、娱乐性和流行性等特点。它以现代科技和商业手段为基础，通过大众传播媒介进 行大规模生产和传播，以满足广大群众的娱乐和消费需求。
大众传播在全球化背景下的意义与价值
跨越国界的交流
大众传播促进全球各地之间的交流和理解，有助于减少文化隔阂 。
舆论引导和意识形态渗透
在全球化背景下，大众传播成为各国政治、经济和文化竞争的重要 工具。
文化融合与冲突
全球化背景下的文化交流使得不同文化相互融合，同时也可能引发 文化冲突。
大众传播的发展趋势与未来展望
议程设置论（Agenda-Setting T…
大众传播与大众文化
多元化
随着全球化的加速和文化交流的加强，大众文化将更加多元化， 各种文化元素将相互交融。
创新化
大众文化将更加注重创新，不断推陈出新，以满足人们日益增长 的文化需求。
体验化
体验经济时代已经到来，大众文化将更加注重提供独特的文化体 验，以吸引更多的消费者。
大众传播与大众文化的关系展望
相互促进
大众传播和大众文化相互促进，大众传播为大众文化提供了更广泛的传播渠道 和更丰富的表现形式，而大众文化则为大众传播提供了更丰富的内容和更广泛 的受众。
大众传播的未来发展趋势
数字化
01
随着互联网技术的不断发展，大众传播将更加依赖于数字化技
术，如大数据、人工智能等。
社交化
02
社交媒体已经成为大众传播的重要渠道，未来将更加注重社交
化传播，以实现更精准的目标受众定位。
视频化
03
视频内容在大众传播中越来越受欢迎，未来将有更多的传播形
式以视频为主。
大众文化的未来发展趋势
最大化。
流行性
大众文化是一种流行文化，它以流 行趋势为导向，追求时尚和潮流。
普及性
大众文化是一种普及文化，它以大 众为传播对象，追求广泛的传播和 接受。
大众文化的表现形式
电影
电影是大众文化的主要表现形式之一，它 通过影像、声音和故事情节等手段，向观 众传递文化信息。
时尚
时尚是大众文化的重要表现形式之一，它 通过服装、饰品等手段，向人们传递审美 观念和价值观念。
共同发展
随着社会的不断进步和文化需求的不断增长，大众传播和大众文化将继续共同 发展，为人们提供更加丰富多彩的文化生活。
THANKS
谢谢您的观看
电视
电视是一种视听结合的传播媒 介，具有表现力强、直观易懂 等特点。
随着全球化的加速和文化交流的加强，大众文化将更加多元化， 各种文化元素将相互交融。
创新化
大众文化将更加注重创新，不断推陈出新，以满足人们日益增长 的文化需求。
体验化
体验经济时代已经到来，大众文化将更加注重提供独特的文化体 验，以吸引更多的消费者。
大众传播与大众文化的关系展望
相互促进
大众传播和大众文化相互促进，大众传播为大众文化提供了更广泛的传播渠道 和更丰富的表现形式，而大众文化则为大众传播提供了更丰富的内容和更广泛 的受众。
大众传播的未来发展趋势
数字化
01
随着互联网技术的不断发展，大众传播将更加依赖于数字化技
术，如大数据、人工智能等。
社交化
02
社交媒体已经成为大众传播的重要渠道，未来将更加注重社交
化传播，以实现更精准的目标受众定位。
视频化
03
视频内容在大众传播中越来越受欢迎，未来将有更多的传播形
式以视频为主。
大众文化的未来发展趋势
最大化。
流行性
大众文化是一种流行文化，它以流 行趋势为导向，追求时尚和潮流。
普及性
大众文化是一种普及文化，它以大 众为传播对象，追求广泛的传播和 接受。
大众文化的表现形式
电影
电影是大众文化的主要表现形式之一，它 通过影像、声音和故事情节等手段，向观 众传递文化信息。
时尚
时尚是大众文化的重要表现形式之一，它 通过服装、饰品等手段，向人们传递审美 观念和价值观念。
共同发展
随着社会的不断进步和文化需求的不断增长，大众传播和大众文化将继续共同 发展，为人们提供更加丰富多彩的文化生活。
THANKS
谢谢您的观看
电视
电视是一种视听结合的传播媒 介，具有表现力强、直观易懂 等特点。
影视传播与大众文化课件之大众文化的特征
我有翅膀吗？没有。／所 以我也没有办法飞。 整个太平洋的水全部倒得
如果我有翅膀，我就能
飞。/ 如果把整个太平洋的水
倒出，也浇不熄我对你 的爱情的火焰。／
出吗？不行。／所以我 并不爱你。
结论：
大众文化可以用现实的日常生活逻辑解构高雅 文化中的浪漫想象的理想逻辑，虽还原了生活的真 实，但消解了坚贞和挚爱的神圣。
达。
不同媒介对同一个故事会有不同的表达特点
口传故事 印刷媒介 电视剧 网络
口语化、生动 追求雅俗共赏 投合休闲娱乐品位 简易明快、通俗、 无所顾忌
张大民和技术员在京伦饭店大堂见面的时候，离飞机起飞的 时间不多了。技术员接过装钱的信封，十分腼腆，脸胀得通红， 一边看表一边吞吞吐吐的不知要说什么。张大民没想到对方是 这种风格，正所谓见了熊人压不住火，一张嘴，嗓子眼儿蹿出 一只狗，汪汪汪汪，连他自己都不知道叫的是什么了。 “在美国年头儿不短了吧？学会刷盘子了么？美国人真不是东 西，老安排咱们中国人刷盘子。弄得全世界一提中国人，就想 刷盘子，一提刷盘子，就想到中国人。英文管中国叫瓷器，是 真的么？太孙子了！中文管美国叫美国，国就得了，还美！太 抬举他们了！你现在是美国人，你心里最清楚，那儿美吗？是 人呆的地方吗？他们叫咱们瓷器，咱们管美国叫盘子得了！” “对不起，我要去赶飞机了。”
的、投我趣味的就是好的，我就买，我不喜欢的，别 人就难以强逼我买；
所以，大众文化常常不简单指静态意义上的作品，而是指包 括作品在内的人的整个消费行为和过程，商品与文化杂糅共 存。
三、流行性
指大众文化在创造出一种模式之后， 往往迅速地通过批量化生产，在一 定时段的一定公众群体中风行开来， 形成时尚潮流。
如果我有翅膀，我就能
飞。/ 如果把整个太平洋的水
倒出，也浇不熄我对你 的爱情的火焰。／
出吗？不行。／所以我 并不爱你。
结论：
大众文化可以用现实的日常生活逻辑解构高雅 文化中的浪漫想象的理想逻辑，虽还原了生活的真 实，但消解了坚贞和挚爱的神圣。
达。
不同媒介对同一个故事会有不同的表达特点
口传故事 印刷媒介 电视剧 网络
口语化、生动 追求雅俗共赏 投合休闲娱乐品位 简易明快、通俗、 无所顾忌
张大民和技术员在京伦饭店大堂见面的时候，离飞机起飞的 时间不多了。技术员接过装钱的信封，十分腼腆，脸胀得通红， 一边看表一边吞吞吐吐的不知要说什么。张大民没想到对方是 这种风格，正所谓见了熊人压不住火，一张嘴，嗓子眼儿蹿出 一只狗，汪汪汪汪，连他自己都不知道叫的是什么了。 “在美国年头儿不短了吧？学会刷盘子了么？美国人真不是东 西，老安排咱们中国人刷盘子。弄得全世界一提中国人，就想 刷盘子，一提刷盘子，就想到中国人。英文管中国叫瓷器，是 真的么？太孙子了！中文管美国叫美国，国就得了，还美！太 抬举他们了！你现在是美国人，你心里最清楚，那儿美吗？是 人呆的地方吗？他们叫咱们瓷器，咱们管美国叫盘子得了！” “对不起，我要去赶飞机了。”
的、投我趣味的就是好的，我就买，我不喜欢的，别 人就难以强逼我买；
所以，大众文化常常不简单指静态意义上的作品，而是指包 括作品在内的人的整个消费行为和过程，商品与文化杂糅共 存。
三、流行性
指大众文化在创造出一种模式之后， 往往迅速地通过批量化生产，在一 定时段的一定公众群体中风行开来， 形成时尚潮流。
生活中的文化传播现代社会的大众传媒正式版PPT课件
生活中的文化 传播
想一想：这些生活中的常见现象有 什么共同的本质？
信息通过各种手段传递给他人。
一.生活中的文化传播 1.文化传播的含义：
人们通过一定的方式传递知识、信息、 观念、情感和信仰，以及与此相关的 所有社会交往活动，都可视为文化传 播。
一.生活中的文化传播
1.文化传播的含义： 2.文化传播的途径
院，作为中国语言和文化的传播平
台．向世界展示了历史悠久的中华文
化。这表明
A
• A．中华文化走向世界
• B．中华文化以开放的心态接受外来 文化
书籍 报纸 杂志 广播 电视 互联网 。。。。。。
说一说,报刊、广播、电视以及 互联网各有哪些优点和不足？
现代社会各种文化传播方式的特点：
最直观、最常见、最丰富的传媒，具有传播渠 道多、方法灵活、意义丰富、反馈及时的特点
提供了动态画面和缤纷的色彩，更生动、形象 和真实。
传播同网、全球同时、受众主动、双向互动
想 当今世界经济贸易
往来频繁，商业活动
（美国）政 府要大力推 动美国电影 走向世界，
是否依然具有文化传 因为好莱坞
播的功能？
的电影走到 哪里，就把
当今世界的商业活动进行文化 美国的价值
传播是其重要的功能。文化与经 观念和商业
济相互交融，在当今频繁的经济 利益带到哪
贸易中，文化传播的内容也更广 里。
泛。
美国前总统 里
根
商业贸易是文化交流的重要途 径
民工潮
“民工潮”是传播先进文化和现代城市文明的重要渠道。 终年风尘仆仆的“打工仔”、“打工妹”回到农村时，不仅带
回了打工的收入，更带回了先进的文化和城市文明的生活方式和生 活习惯，引导农民更加关注信息社会的动态，更加注重科技文化知 识学习、子女教育培养、少生优育等，推动了中国农村社会由封闭 型向开放型转变，由农业文明向工业文明、政治文明的跃迁。
想一想：这些生活中的常见现象有 什么共同的本质？
信息通过各种手段传递给他人。
一.生活中的文化传播 1.文化传播的含义：
人们通过一定的方式传递知识、信息、 观念、情感和信仰，以及与此相关的 所有社会交往活动，都可视为文化传 播。
一.生活中的文化传播
1.文化传播的含义： 2.文化传播的途径
院，作为中国语言和文化的传播平
台．向世界展示了历史悠久的中华文
化。这表明
A
• A．中华文化走向世界
• B．中华文化以开放的心态接受外来 文化
书籍 报纸 杂志 广播 电视 互联网 。。。。。。
说一说,报刊、广播、电视以及 互联网各有哪些优点和不足？
现代社会各种文化传播方式的特点：
最直观、最常见、最丰富的传媒，具有传播渠 道多、方法灵活、意义丰富、反馈及时的特点
提供了动态画面和缤纷的色彩，更生动、形象 和真实。
传播同网、全球同时、受众主动、双向互动
想 当今世界经济贸易
往来频繁，商业活动
（美国）政 府要大力推 动美国电影 走向世界，
是否依然具有文化传 因为好莱坞
播的功能？
的电影走到 哪里，就把
当今世界的商业活动进行文化 美国的价值
传播是其重要的功能。文化与经 观念和商业
济相互交融，在当今频繁的经济 利益带到哪
贸易中，文化传播的内容也更广 里。
泛。
美国前总统 里
根
商业贸易是文化交流的重要途 径
民工潮
“民工潮”是传播先进文化和现代城市文明的重要渠道。 终年风尘仆仆的“打工仔”、“打工妹”回到农村时，不仅带
回了打工的收入，更带回了先进的文化和城市文明的生活方式和生 活习惯，引导农民更加关注信息社会的动态，更加注重科技文化知 识学习、子女教育培养、少生优育等，推动了中国农村社会由封闭 型向开放型转变，由农业文明向工业文明、政治文明的跃迁。
5大众传媒与文化媒介文化引导消费PPT课件
活”
活”
提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficultie神话本身具有消费价值出发，《南方周末》和 一些网站在波波族神话方兴未艾之际又推出“IF一族”的 神话，即“国际自由人”概念，这是指“一群可以在全球 范围内自由地选择工作、居住和生活地点的人”
与波波族神话不同，这是中国人为自己制造的本土神话， 据说“它的要点在于恰恰应和了WTO后国人日益增长的全 球性视野”
自然，以上两个神话持续的时间并不长久（特别是后一 个），但是南周等报刊制作“国际自由人”神话的努力倒 是一个值得关注的现象，它表明媒介文化发展自身的某些 功能和途径
即媒介文化不是仅仅为市场制作类似广告这样的消费神话， 它更多的前程是开拓消费社会的这个意义空间，媒介文化 在消费社会的格局中有其最不可或缺的重要位置
这些新的观念包括的方面很多，大到社会总体潮 流和人生价值取向，小到日常行为的细节和消费 趣味等等，并开发新的欲望领域和消费空间鼓动 大众参与其间，并在参与过程中不断制造新的意 义空间
媒介文化制造新的意义空间的两个案例：
a, 关于波波族神话 该神话在当今社会纷繁复杂的各种生活态度和价
值取向中抽出两种类型布尔乔亚和波希米亚，再 将这两种生活态度和行为规范绝然对立起来，各 自定位，然后再加以融合，这样一来，所有超越 于这两者和游弋于这两者之间的消费行为都成为 一种独特的，有着新的解读意义的社会生活事件 当然事情到这一步，也必然会将此同新起的社会 阶层联系起来，由此得出结论“一个社会新阶层 正在崛起”
影视传播与大众文化之大众文化与大众传媒大众社会精品PPT课件
大众社会与大众媒介、大众 文化
一、大众社会及其特点
• 根据法国著名社会学家孔德的看法，在有机社 会里，个人和团体各自追求自己的目标，而整 个结果却使社会和谐稳定，主要关键在于专化 (specialization），也就是每个人都负有特殊 功能，则社会趋于平衡；
• 但过分专化反而导致社会解体，此时的社会组 织无法适当联系个人以维持社会整合，社会上 的个人缺乏共同特性，便无法相互了解，终至 日渐孤立，进而威胁社会的均衡和谐。
• 但是，大众传播媒介无所不在，描绘 和评论美国人生活各层面，因此可能 表达和反映至少一部分阅听人的看法 和梦想。
• 大众传播媒介和整个商业性通俗文 化，不断在做游戏，臆测阅听人要 什么或他们会接受什么——虽然对阅 听人而言，这个游戏只是简单到从 有限的几种材料中加以选择，而他 们的品味也低到两害相权取其轻而 已。
• 光是人口众多并不构成大众社会，工业 化的大量生产与同质性极高的一群人的 集合体，同是大众社会一个词的“两个 方面”。比如西方社会的中产阶层。
• 玛蒂尔曾说：“大众社会的最显著特性 ，无疑是生活所需物质和服务的大量生 产。”从大量生产这个角度来考察，大 众社会由三个成分来组成：依赖市场、 依赖组织、依赖技术。
《国际社会科学百科全书》
• “大众社会”一词，最好视为显示某种 关系的模式，可能主宰社会或社会的 一部分人，诸如“大众生产”、“大 众传播”等字眼，是指某种活动有意 影响人数极多但彼此或多或少无甚差 别的集合体或大众，同样，“大众社 会”指社会里的大多数制度用来应付 一群人，其个人态度和行为相似点较 相异点更受重视。
三、大众文化的四种作用
• 一、同质化功能。在国际上，指各国大众 传播媒介——尤其是电视——内容大同小 异；在大众文化方面，指媒介为了争取大 量消费者，力求内容“阖家共赏”，致使 年龄界限模糊，成人接触儿童的材料，儿 童则越过自然的心智发展阶段涉猎成人的 材料。
一、大众社会及其特点
• 根据法国著名社会学家孔德的看法，在有机社 会里，个人和团体各自追求自己的目标，而整 个结果却使社会和谐稳定，主要关键在于专化 (specialization），也就是每个人都负有特殊 功能，则社会趋于平衡；
• 但过分专化反而导致社会解体，此时的社会组 织无法适当联系个人以维持社会整合，社会上 的个人缺乏共同特性，便无法相互了解，终至 日渐孤立，进而威胁社会的均衡和谐。
• 但是，大众传播媒介无所不在，描绘 和评论美国人生活各层面，因此可能 表达和反映至少一部分阅听人的看法 和梦想。
• 大众传播媒介和整个商业性通俗文 化，不断在做游戏，臆测阅听人要 什么或他们会接受什么——虽然对阅 听人而言，这个游戏只是简单到从 有限的几种材料中加以选择，而他 们的品味也低到两害相权取其轻而 已。
• 光是人口众多并不构成大众社会，工业 化的大量生产与同质性极高的一群人的 集合体，同是大众社会一个词的“两个 方面”。比如西方社会的中产阶层。
• 玛蒂尔曾说：“大众社会的最显著特性 ，无疑是生活所需物质和服务的大量生 产。”从大量生产这个角度来考察，大 众社会由三个成分来组成：依赖市场、 依赖组织、依赖技术。
《国际社会科学百科全书》
• “大众社会”一词，最好视为显示某种 关系的模式，可能主宰社会或社会的 一部分人，诸如“大众生产”、“大 众传播”等字眼，是指某种活动有意 影响人数极多但彼此或多或少无甚差 别的集合体或大众，同样，“大众社 会”指社会里的大多数制度用来应付 一群人，其个人态度和行为相似点较 相异点更受重视。
三、大众文化的四种作用
• 一、同质化功能。在国际上，指各国大众 传播媒介——尤其是电视——内容大同小 异；在大众文化方面，指媒介为了争取大 量消费者，力求内容“阖家共赏”，致使 年龄界限模糊，成人接触儿童的材料，儿 童则越过自然的心智发展阶段涉猎成人的 材料。
大众文化的特征精品PPT课件
影视：更追求视听的愉悦、贫嘴的快感 和幸福感，内容更通俗，以明星制造喜 剧效果。“解构”原著的严肃性和思考 意义。
二、商品性
指大众文化具有商品的属性——由 文化产业机构制作、供公众消费、 以获取商业利润为最大目的。
表现
大众文化作品被商品化 个案：90年代“红色经典”热、闲适小品热 商品被文化包装 个案：商业环境、消费行为、过程等
“对不起，车来了，再会！”
“我给您开门。上飞机小心点儿，上礼拜哥伦比亚刚掉下来一 架，人都烧焦了，跟木炭儿似的。到了美国多联系，得了爱滋 病什么的，你回来找我。我认识个老头儿，用药膏贴肚脐，什 么病都治……回纽约上街留点儿神，小心有人用子弹打你耳朵 眼儿，上帝保佑你，阿门了。保重！妈了个巴子的！”
2. 加拿大学者麦克卢汉 “媒介即讯息” （The medium
is the message）论——一种新媒介的出现总是意味 着人的能力获得一次新的延伸，从而总会带来传播内 容（讯息）的变化。
3. 美国传播学者麦罗维茨的媒介即情境论——媒介的作
用取决于媒介所造成的信息情境(situation)，这种信 息情境可以影响信息的传播，从而影响人的行为。
“在美国年头儿不短了吧？学会刷盘子了么？美国人真不是东 西，老安排咱们中国人刷盘子。弄得全世界一提中国人，就想 刷盘子，一提刷盘子，就想到中国人。英文管中国叫瓷器，是 真的么？太孙子了！中文管美国叫美国，国就得了，还美！太 抬举他们了！你现在是美国人，你心里最清楚，那儿美吗？是 人呆的地方吗？他们叫咱们瓷器，咱们管美国叫盘子得了！”
1、大众传播(mass communication)——指职业的传播者使用
大众媒介，在广泛的传播对象中大量、迅速和连续地传播信息， 以便实施影响的过程。
二、商品性
指大众文化具有商品的属性——由 文化产业机构制作、供公众消费、 以获取商业利润为最大目的。
表现
大众文化作品被商品化 个案：90年代“红色经典”热、闲适小品热 商品被文化包装 个案：商业环境、消费行为、过程等
“对不起，车来了，再会！”
“我给您开门。上飞机小心点儿，上礼拜哥伦比亚刚掉下来一 架，人都烧焦了，跟木炭儿似的。到了美国多联系，得了爱滋 病什么的，你回来找我。我认识个老头儿，用药膏贴肚脐，什 么病都治……回纽约上街留点儿神，小心有人用子弹打你耳朵 眼儿，上帝保佑你，阿门了。保重！妈了个巴子的！”
2. 加拿大学者麦克卢汉 “媒介即讯息” （The medium
is the message）论——一种新媒介的出现总是意味 着人的能力获得一次新的延伸，从而总会带来传播内 容（讯息）的变化。
3. 美国传播学者麦罗维茨的媒介即情境论——媒介的作
用取决于媒介所造成的信息情境(situation)，这种信 息情境可以影响信息的传播，从而影响人的行为。
“在美国年头儿不短了吧？学会刷盘子了么？美国人真不是东 西，老安排咱们中国人刷盘子。弄得全世界一提中国人，就想 刷盘子，一提刷盘子，就想到中国人。英文管中国叫瓷器，是 真的么？太孙子了！中文管美国叫美国，国就得了，还美！太 抬举他们了！你现在是美国人，你心里最清楚，那儿美吗？是 人呆的地方吗？他们叫咱们瓷器，咱们管美国叫盘子得了！”
1、大众传播(mass communication)——指职业的传播者使用
大众媒介，在广泛的传播对象中大量、迅速和连续地传播信息， 以便实施影响的过程。
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第八章电视文艺类节目
一、电视节目的画要素和声音要素 电视传播符号构成包括语言符号（声音语言和文字 语言）以及非语言符号（造型符号和音响符号）或 者可分为声音符号（语言、音乐、音响）和视ห้องสมุดไป่ตู้符 号（图象、色彩、图表、照片、字幕、画面特技符 号）。 广播符号所使用的符号可分为语言符号和非语言符 号两大类。 1、电视画面的特性 画面是电视节目基本的构成单位，它由不同摄法和 长度的多组画面衔接组成。它的基本特性是：连续 性、再现性、选择性、多义性。
三、电视文艺类节目的发展
1、电视文艺类节目的创办与起步 （1）、中央电视台的早期电视文艺节目 1958年中央电视台试播了我国第一部电视剧《一口 菜饼子》，被看成我国电视剧的发端。比较优秀 的还有《红灯记》、《地道战》《地雷战》等 （2）、地方电视台早期的电视文艺类节目 2、改革开放后电视文艺类节目的发展 近20年中国电视文艺类节目大体经历了复苏、初 步发展阶段（1978-1986）、蓬勃发展阶段（1987 至今） 优秀的电视剧有《红楼梦》、《西游记》、《三国 演义》、《水浒》等。
二、广播文艺节目的性质与功能
1、广播文艺类节目的特点 （1）、同整个广播传播的宗旨、性质相 一致 （2）、 文艺性、思想性和社会性的统 一 （3）、具有艺术美感 （4）、可实现生动的艺术创造 （5）、传播迅速、稍纵即失 （6）、覆盖面广，接受方便
2、广播文艺类节目的社会功能
(1)、舆论导向,道德规范功能 (2)、文化及审美功能 （3）、传播知识及信息、塑造社会行为 范式 （4）、娱乐及消遣功能 （5）、心理认同和移情功能
二、电视文艺类节目的性质与特点
1、概念：指电视屏幕上所有的文学艺术的节 目样式，包括电视文学、电视戏剧、电视 艺术片、电视综艺等各类电视文艺类节目。 2、特点： （1）、文艺性、思想性和社会性的统一。 （2）、声画并茂，形象化、现场感强。 （3）、可创造更为完整的艺术效果。 （4）、具有更强的吸引力和普及性。
2、电视文艺类节目的社会功能
（1）、舆论导向,道德规范功能. (2)、文化及审美功能。
（3）、传播知识及信息，塑造社会行为范式 （4）、娱乐及消遣功能。 （5）、心理认同及移情功能。
3、电视文艺类节目的种类
（1）、电视晚会及综艺节目 （2）、电视音乐节目 （3）、电视戏曲及曲艺节目 （4）、电视游戏类节目 （5）、电视剧及电影节目 （6）、其他电视文艺节目
3、文艺类节目的社会主义性质 广播文艺节目是从党的整个广播事业中 派生出来的，是广播宣传战线的重要组成 部分。它的性质离不开广播宣传的根本性 质和任务。它的服务方向离不开文艺的总 方向。党的文艺服务方向是工农兵服务、 为人民服务、为社会主义服务。这一性质 不在同的历史条件下呈现出不同的表现形 式。
三、广播文艺节目的创办与发展
经历了从无到有、从少到多、由简到繁、由低级到 高级的发展过程。 我国文艺广播事业的发展历程，可分为四个阶段。 1、起步、发展时期（1949-1965）广播文艺坚持为工 农兵服务、为社会主义事业服务的方向，播出了大 量的优秀广播文艺节目，在人民群众中享有良好的 声誉。 2、挫折、停滞时期（1966-1976） 3、复苏、振兴时期（1977-80年代中期） 4、全面繁荣时期（80年代中后期至今）
3、其它屏幕传播符号---台标、字幕
台标：是一电视台区别另一电视台的标识，通常 由文字、图形、图案构成。它的作用有二，一是 方便观众的选择频道，二是防止非法复制。 台标一般有以下几种形式。 （1）文字式的台标：直接以标明电视台的名称或以 文字为主体、配合简单图案而组成的台标，如新 疆电视台、西藏电视台。 （2）字母组合式台标：以拉丁字母的缩写为主要元 素加以变形、夸张等美术手法设计的台标图案， 如中国中央电视台（CCTV)、湖北电视台(HBTV) （3）汉字式台标：以相关汉字的书法或变形为主体 的台标设计形式。如四川电视台、山东电视台。 （4）图案式台标：以能够表现电视台某种特征或地 方色彩的具体事物图案，或具有象征意义的抽象 图案为主体的台标设计方式。如香港凤凰卫视的 凤凰台标。
（２）声音和画面的配合关系
声音和画面共同承担电视媒体的传播功能， 二者相互相成，密切配合。 a、声画合一 ：声音和画面的内容完全一致 b、声画对位：声音和画面彼此表达不同的 内容，在此基础上有机的结合起来，从而完 成仅靠单一声音或画面所不能完成的整体效 果，扩大了电视传播的容量。 c 声画同步和声画对位的综合运用。对两种 组合方式加以综合运用，从而达到最佳的传 播效果。
第七章 广播文艺类节目
一、 广播的听觉元素----声音的多种特性 1、声音的物理性 声波:在传播媒介(如空气、液体、固体物质等） 引起 的质点振动方向与声波的传播方向在同一直线上，声波是 一种纵波。它包括：波长、频率、波速三个因素。 频率通常用f表示，计算单位是赫兹，即每秒钟波的振动 次数. 2、声音的立体感 声音除了音色、音调、响度等要素以外，还包括 方位感 和空间感的信息。 立体声广播包含两个或两个以上和不同声道的放音系统， 在不同的放音系统之间形成一个声场。 我国各地广播电台都开办了高频立体声广播节目。 3、声音的心理性 同样的声音在不同的人听得来有不同的心理反映。
2、广播剧
1、广播剧的概念：供广播电台播送的戏剧作 品。运用对白、独白、唱词等手法，以及充 分运用音乐伴奏、音响效果以加强气氛，并 穿插必要的解说词，以帮助听众了解剧中的 情景和人物的动作状态。 广播剧发展史上有一件轰动世界的轶事：美 国哥伦比亚广播公司的水星剧场节目播出的 广播剧《星际战争》上演了社会的恐慌。 2、广播剧的声音要素： 语言、音乐、音响效果
四、广播文艺节目的分类
广播文艺节目的分类有多种标准，按照不同的标准有着 不同的划分，按内容的不同有如下几种划分。 1、音乐文艺节目 从形式上来看，有以下几种 （1）、欣赏性节目 （2）、报道性节目 （3）、音乐知识性节目 （4）、配合性音乐专题节目 2、戏曲节目 3、曲艺节目 4、文学广播节目 5、电影、话剧录音剪辑及广播剧