2017年实体书店行业市场调研分析报告

2017年实体书店行业市场调研分析报告
目录
第一节实体书店：纸质阅读需求仍在，传统模式亟待转型 (5)
一、实体书店的困境：经营成本居高不下+用户消费渠道转变 (5)
二、纸质阅读市场仍在，传统书店模式亟待转型 (6)
三、国内外实体书店典型业务模式对比 (8)
1、大型连锁书店：打造文化多态文化 mall，背靠商城创机遇 (8)
2、独立书店:创造“文化+个性”的文化体验 (9)
3、专业书店：聚焦垂直领域的“文化+增值服务” (10)
第二节国外实体书店：“文化+”与“大数据”成转型主流 (12)
一、日本茑屋书店：“文化+生活方式”的文化 Mall 模式，对接 T-CARD 提供精准化
服务 (12)
1、面向群体：定位中产阶级，面向 50~60 岁人群 (12)
二、经营内容：品质感提升+关联性附加业态+专业化管理 (12)
3、商业模式：以 T-CARD 标准化数据为向导，书店提供精准化服务 (14)
三、亚马逊：线下辅助线上销售，背靠大数据增强竞争力 (15)
1、面向群体：主打年轻群体，助推线上销售 (15)
2、经营内容：背靠大数据线下优势明显，注重人文体验 (15)
三、商业模式：大数据荐书增强用户体验，线下为线上导流推动 Prime 会员增长 (16)
第三节国内实体书店：专注构建文化消费场景，积极开展复合型经营模式 (18)
一、诚品书店：立足文化创意商业形态更饱满的综合商业体 (18)
1、面向群体：精英化定位，针对流动性客群 (19)
2、经营内容：特色书店、文化展演、家居家饰与美食餐旅 (19)
3、商业模式：复合式经营，降低运营成本 (20)
二、凤凰 Mall：文化 Mall 模式不断完善，逐步打造文化产业生态圈 (22)
1、面向群体：广泛的文化用户群体 (22)
2、经营内容：打造专业高效的文化 Mall 运营体系 (23)
3、商业模式：自营+转租，以复合态赚取利润 (24)
三、先锋书店：全球书店 Top10，书店+文创模式 (26)
1、面向群体：大学生及知识分子 (27)
2、经营内容:“先锋”式阅读美学，进军文化创意产业，开创“独立先锋”系列
(27)
3、运营模式:人性化服务为读者提供精神关怀，会员制优惠吸引读者消费购物.28
四、方所书店：跨界经营稳步小众主义路线 (29)
1、面向群体：定位高端消费人群 (29)
2、经营内容：开辟“别无我有，别有我精”路线，以文化活动吸引精英人群 (30)
3、商业模式:打造特有的高格调书店，以服饰、生活产品等非图书类商品来作盈
利 (31)
五、老书虫书店：专注英文书籍，打造全球十佳书店 (32)
1、面向群体：英文书籍爱好者 (32)
2、经营内容:主营外文图书，举办创书虫文化节 (32)
3、商业模式：集书店酒吧为一体，通过多种业态盈利 (33)
第四节投资建议 (34)
图表1：2008-2016 年实体书店销售码洋（亿元）及增速 (5)
图表2：2011-2016 年线上渠道销售码洋（亿元）及增速 (5)
图表3：国民不同阅读形式倾向调查情况 (6)
图表4：2009-2015 年国民纸质图书阅读情况 (7)
图表5：茑屋书籍品类的核心概念 (12)
图表6：茑屋书店经营特色 (14)
图表7：茑屋书店运营模式 (14)
图表8：亚马逊实体书店经营特点 (16)
图表9：亚马逊Prime 会员收费标准 (17)
图表10：诚品书店发展历史 (19)
图表11：台北信义店运营模式 (21)
图表12：苏州店运营模式 (22)
图表13：上海店（即将开业）运营模式 (22)
图表14：书店向文化Mall 自我进化过程 (23)
图表15：凤凰Mall 运营模式 (24)
图表16：O2O 模式融合业态发展脉络 (25)
图表17：自在复合书店运营模式 (26)
图表18：先锋运营模式 (29)
图表19：方所书店功能区划分情况（成都店） (30)
图表20：方所书店功能区划分情况（广州店） (30)
图表21：方所书店经营理念图 (31)
图表22：老书虫书店运营模式图 (33)
表格1：国内外大型连锁书店对比 (8)
表格2：国内外独立书店对比 (10)
表格3：国内外专业书店对比 (11)
表格4：国内TOP10 实体书店（排名不分先后） (18)
表格5：诚品书店的复合经营方式 (20)
表格6：凤凰Mall 正在推进项目 (23)
表格7：中国24 小时书店典型业务模式 (26)
表格8：最受关注亚洲实体书店TOP10 (27)
表格9：先锋书店在全国的热度指数 (27)
表格10：先锋书店在南京的热度指数 (27)
表格11：先锋书店各主要分店情况 (28)
第一节实体书店：纸质阅读需求仍在，传统模式亟待转型
一、实体书店的困境：经营成本居高不下+用户消费渠道转变
随着互联网与电子商务的兴起，网络书店凭借价格便宜、选择多样、购买方便等优势应运而生，经过几年的发展，给实体书店带来了巨大的冲击。

2016 年实体书店的销售码洋同比增长率为-2.33%，而网上书店近 5 年一直保持高速稳定增长， 2016年增速仍然维持在 30%的水平，总码洋首次超过实体书店。

图表1：2008-2016 年实体书店销售码洋（亿元）及增速
资料来源：开卷数据，北京欧立信咨询中心
图表2：2011-2016 年线上渠道销售码洋（亿元）及增速。