扬子晚报基本情况简介

《扬子晚报》简介

《扬子晚报》是中国发行量最大的晚报。《扬子晚报》创刊于1986年元旦，国内统一刊号：CN32——0055。

二十年来，《扬子晚报》遵循“宣传政策、反映生活、倡导文明、传播知识”的办报宗旨，报社一切活动以办报为中心，以提高报纸质量为龙头，以报纸质量带动报纸发行量的上升，以扩大发行量带动广告收入的增长，不断探索在改革开放和社会主义市场经济条件下的办报规律，逐步形成了信息密集、服务到位、导向正确、格调高雅、可读性强的特色和优势。

“扬子”报人坚持发扬“锐意进取、乐于奉献、团结拼搏、争创一流”的精神，从每一篇稿件、每一个版面和每一天报纸抓起，力求一天也不让读者失望。

目前，《扬子晚报》日发行总量为210万份，全面覆盖江苏13个地市和上海、安徽芜湖、马鞍山等地，是中国目前发行量最大的都市生活类报纸。二十年来,《扬子晚报》版面由最初的4开4版增至4开16版、20版，并不定期加张免费附送，南京地区多至112版。近年来，新增了一些专刊、专页，健康长寿、电脑时代、教育资讯、扬子楼市等都深受读者喜爱。创刊以来,扬子晚报发行量每年都以5-8万份的速度上升，1995年日发行量突破百万份以后，每年仍在较大幅度的增长，到2002年9月26日，日发行量超过200万份。广告营业额1999年已跻身全国报界前6名。扬子晚报社在总编辑主持的编辑委员会领导下进行工作。编辑部设有总编办公室、要闻部、经济部、科教卫部、读者服务部、文化部、体育部、江苏新闻部、南京新闻中心、国内新闻部、国际新闻部、房地产部等。扬子晚报在江苏各地及全国主要城市都设有记者站、特约记者和信息站，新闻来源及时而广泛。

2006年6月，第59届世界报业大会发布了最新“世界日报发行量前100名名单”，扬子晚报雄居第23位，在中国入选的报纸中名列第三，是扬子晚报连续四次荣居世界发行百强前列。在《中国500最具价值品牌》排行榜中，扬子晚报再次成为唯一入选的江苏报纸品牌，排名第174位，品牌价值是35.4亿元。2006年8月，在全国报业竞争力监测结果报告中，扬子晚报荣列综合竞争力第6位，成为江苏地区唯一进入前十强的报纸。也是江苏地区唯一三年蝉联竞争力的20强报纸。

扬子晚报在江苏直辖市和周边地区的上海、安徽等地共设有17个分印点，绝大多数读者能看到当天的报纸。

基本信息

1、发行状况：覆盖江苏13个地市和上海、安徽芜湖、马鞍山等地。

2、发行分布量：南京地区572860份，苏州190680份，无锡202434份，常州173195

份，南通123303份，扬州99351份，镇江89337份，泰州110541份，盐城

97888份，淮安132140份，徐州120517份，连云港67040份，上海110035

份，安徽马鞍山10808份，安徽芜湖16358份。

3、出版时间：每日出版，60多个县（市）专线车送报当天见报。

版面构造

A叠新闻（时政、社会新闻）2-16版共16版省版

（头版、权威发布新闻、扬子时评、扬子焦点、民生、社会生活、

中国热点·专稿·视野、国际博览·快报·纵深）

B叠新闻（网罗天下）2-16版共16版省版

（头版、连载、繁星、男左女右、人物故事、传奇解密、时尚）

A2叠新闻（文体财经18-21版），（体育新闻22-26版），

（壹财经27-32版）共16版省版

（文娱头版·搜星·视野·猛料·声色、体育纵横头版·综合·万象、

壹财经头版·财富·证券·盘面·基金·数据）

A3叠新闻（南京城事·扬子生活圈）34-56版共24版市版

（头版、南京·点采·民生·现场·拍案·健康·街区、美食·家

居·楼市）

读者特征

1、性别特征新生代调查数据表明：从报纸读者性别构成来看，江苏省报

纸读者总体男性多于女性，扬子晚报读者性别构成也符合了

这一特点。

2、学历特征高学历读者是各报竞相吸引的人群。扬子晚报四成的读者拥

有大专以上学历，其中拥有大学或以上高等学历的读者比例

占到了18.9％，高于江苏省报纸总体读者学历水平。

3、读者职位特征从读者职位状况来看，扬子晚报读者职位较高，高职位者比例明显高于

江苏省其它报纸。新生代2005年10月江苏读者调查数据显示，扬子晚

报有29.9％的读者为党政机关干部、高级专业技术人员、企业/公司高层

管理人员，而平均每期阅读率排第二至第四位的报纸，其高职位读者比

例分别为26.3%、14.6%、15.7%。

4、年龄特征25-44岁是年富力强、充满消费欲望和具备消费实力的年龄

段，这个群体也正是广告公司所希望到达的目标人群。新生

代2005年10月江苏读者调查显示，扬子晚报25-44岁的读

者比例达到48.5%。

5、个人月收入收入是衡量消费能力的重要指标，正因为如此，这一指标为

众多广告主所看中。新生代2005年10月江苏读者调查数据

表明：扬子晚报读者中，月收入2000元以上的高收入读者比

例达到24.7%，高于江苏省报纸总体读者的21.5％。从平均

月收入来看，扬子晚报读者平均月收入为1639元，高于江苏

报纸总体读者水平，也高于平均每期阅读率排在第二至第四

位的报纸。

绝对领先的影响力——八城市

新生代的调查数据显示，扬子晚报在苏州、无锡、常州、南通、扬州、徐州、盐城、南京8个中心城市表现出强势领先地位，平均每期拥

有的读者规模远远超出其它报纸。8个中心城市扬子晚报平均每期阅读率为30.9%，有四个城市更是超过40%。

同城媒体读者比例

◆《扬子晚报》平均每期阅读率为53%，读者规模为210万

人，在江苏报纸市场中列第一位；

◆《扬子晚报》独占读者为31.8%，B报纸为21.3%，C报

纸为19.4%；

◆《扬子晚报》忠实读者比例为89.1%，B报纸为87.2%，

D报纸为86.1%，C报纸为84.4%；

◆《扬子晚报》读者中近93%的人均为报纸购买读者和家庭

订阅读者。

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